Ecoblogs

 

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ecoblogs a rede de blogs da sustentabilidade

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ficha técnica rede social ecoblogs caso de sucesso nome da empresa mapfre seguros categoria comunicação de sustentabilidade vice presidente de mercado e desenvolvimento de rede dirceu tiegs resumo rede social de blogs dedicada à divulgação de textos posts que defendem ações práticas de proteção ao meio ambiente com o objetivo de incentivar hábitos e preocupações com o assunto sustentabilidade o website foi criado em março de 2008 e reúne conteúdo em texto áudio e imagens desenvolvido por seis blogueiros além de um administrador do sistema que produz informações institucionais com a rede de blogs idealizada pela equipe de comunicação da companhia no brasil a mapfre tem o objetivo não apenas de fortalecer a sua marca como minimizar riscos ambientais e consequentemente de abalos ao seu setor de atuação e à economia em geral gerência de comunicação tatiana cerezer sylvia ferrari hamilton attan rodrigues data de implantação março 2008 tempo de produção 2 meses parceiro no projeto espalhe comunicação ceo gustavo fortes gerente de projeto wagner tamanaha gerente de conteúdo patrícia albuquerque objetivo permitir e estimular a troca de conhecimento sobre novidades tecnológicas novos produtos e visões diferentes sobre conceitos de reciclagem sustentabilidade ecologia e meio ambiente blogs participantes jorge cordeiro http escriba.org/blog lúcia freitas http www.ladybugbrazil.com Ísis dinizhttp xisxis.wordpress.com denise rangel http drang.wordpress.com carolina costa http www.interney.net/blogs guindaste rodrigo barbosa http rodrigobarba.com/blog premissa tecnológica web 2.0

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a defesa do meio ambiente na web pensar no futuro refletir sobre o presente e influenciar com estas premissas somadas à necessidade de reduzir seus próprios riscos e dar perenidade aos negócios no mercado de seguros o grupo mapfre maior grupo segurador da espanha e líder em seguros patrimoniais nas américas lançou em março de 2008 a rede ecoblogs um catalisador de blogs dedicados a discutir a preservação do meio ambiente o blog reúne conteúdo multimídia que divulga e apóia práticas que são ou serão referência tanto para pessoas engajadas na defesa do planeta quanto para quem começa a despertar uma consciência ecológica parte do programa eco mapfre a rede ecoblogs foi desenvolvida pela equipe de comunicação da companhia com o suporte da empresa especializada em projetos web espalhe comunicação para divulgar ações da mapfre envolvendo meio ambiente e sustentabilidade para conscientizar um grande número de pessoas sobre estas questões e associar as marcas mapfre e fundação mapfre a este processo a rede compõe as iniciativas do grupo na área de preservação ambiental juntamente com o espaço villa ambiental no parque villa lobos na cidade de são paulo incluído no maior programa de educação ambiental realizado no brasil em parceria com o governo do estado de são paulo a mapfre aportou 30 mil reais para a implantação do sistema e investe 12 mil reais mensais em sua manutenção o ambiente tem a internet como principal meio de veiculação e de divulgação e utiliza ferramentas eletrônicas de buzz marketing e marketing viral além da comunicação presencial para atingir grande audiência parte do público leitor vem dos próprios blogs participantes da rede movimento que também funciona como fato 3

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gerador do buzz que a ação necessita para se manter como ponto de referência e de partida para novos interessados no assunto o formato respeita o objetivo de potencializar a preocupação das pessoas com o meio ambiente estimulando a interatividade e a espontaneidade entre os usuários da internet assim se chegou ao modelo da rede de blogs página web que segue o conceito de interatividade da web 2.0 com atualização frequente e textos apresentados de forma cronológica o agregador de conteúdo trata o tema preservação ambiental de forma positiva relatando mudanças de hábitos novidades tecnológicas lançamentos de produtos e idéias diferentes na aplicação de conceitos de reciclagem sustentabilidade ecologia e meio ambiente as informações são postadas no formato de texto foto e vídeo e estão arquivadas e categorizadas a partir de tags temas audiÊncia o público respondeu rapidamente ao esforço de estruturação manutenção do conteúdo e da infraestrutura e à estratégia de divulgação da rede ecoblogs tanto que um ano após o lançamento do projeto a mídia já começava a repercutir a estratégia de tornar o ambiente uma referência na área de preservação ambiental a rede foi citada em duas situações de grande repercussão o blog do noblat e o jornal folha de são 4 paulo colunista do jornal o globo e titular de um influente blog de política o jornalista ricardo noblat recomendou a leitura dos posts reproduzidos na rede dizendo que o agregador tem artigos textos dicas relatos inspirações e experiências sobre meio-ambiente e sustentabilidade na folha de são paulo a repórter daniela arrais lembrou do ecoblogs em uma reportagem sobre conscientização a respeito do lixo eletrônico em linha semelhante o website virgula registrou o primeiro ano de operação da rede ecoblogs dizendo uma das iniciativas mais legais que surgiram na blogosfera brasileira completa um ano hoje o projeto ecoblogs é uma série de blogs com a função de agregador de posts relacionados à sustentabilidade outros websites como o planeta sustentável e a revista ana maria também

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navegação chegou a 20.620 exibições de páginas com mais de dois minutos de tempo médio de permanência dos leitores no blog e 83,9 de novos visitantes entre março de 2008 a março de 2009 a rede registrou a marca acumulada de 154.323 aberturas de páginas e 109.451 visitas recebendo acessos de todas as regiões do brasil e de países como portugal estados unidos japão espanha reino unido argentina e outros no sistema pagerank usado pelo motor de busca google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página a rede de blog atingiu o índice de 5/10 que significa uma boa relevância dentro do assunto que o blog trata apontaram a rede ecoblogs como referência de conteúdo sobre proteção ambiental citação igualmente feita em diversos blogs entre eles o karlacunha.com.br ­ especializado em arquitetura sustentabilidade e design o diário do rio com conteúdo sobre o rio de janeiro o renata batata especializado em moda e estilo o pensando eco-eco o blog linha e o carros híbridos o projeto completou um ano em março de 2009 com dados crescentes de audiência atingiu 11.805 visitas ultrapassando a meta de 10.716 acessos previstos para o 12º mês da rede e superando em 10 a meta traçada pela equipe de comunicação da mapfre que gerencia a rede ecoblogs a 5

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blogueiro que É blogueiro o conteúdo da rede foi composto inicialmente por cinco blogueiros ­ a sexta autora veio na segunda fase do projeto ­ escolhidos pela qualidade e relevância de seus próprios blogs sobre a preservação do meio ambiente formando assim uma rede de blogs a empresa não interfere na produção do conteúdo nem na indicação dos posts publicação da informação nos blogs se limitando apenas ao veto em caso de conteúdos alheios à sua filosofia no time de blogueiros da rede ecoblogs cada um tem a sua especialidade na abordagem do tema meio ambiente são eles jorge henrique cordeiro do escriba.org http escriba.org/blog lucia freitas do ladybug brasil http www.ladybugbrazil com isís diniz do xis-xis http xisxis wordpress.com denise rangel do sturm und drang http drang.wordpress.com carolina costa do guindaste http www.interney.net/blogs/guindaste e rodrigo barba do blog rodrigo barba http rodrigobarba.com/blog a escolha e conseqüentemente o convite a cada um deles considerou a relevância que apareciam na busca do google a qualidade do post o conteúdo e o estilo denise rangel do sturm und drang por exemplo primeiro experimenta as dicas que coleta para depois postar no blog dela e indicar a publicação na rede ecoblogs carolina costa do guindaste adotou o estilo de crônicas e dentre os seus textos se destaca o que aborda a necessidade das pessoas esconderem os alimentos que compram em sacolas plásticas como contra-partida ao compromisso de produção de 10 posts por mês os blogueiros são remunerados e ganham a exposição da rede ecoblogs e o trabalho de divulgação feito pela mapfre algo que juntamente com a interatividade dos blogueiros com o público leitor é reconhecido como diferencial por rodrigo barba cujo blog recebe o seu nome porque dá liberdade editorial à equipe e permite um relacionamento mais pessoal com o público a atualização da ecoblogs é feita automaticamente assim que o blogueiro indica o conteúdo a ser publicado sempre respeitando a premissa de não tentar evangelizar ou condenar o leitor como diz carolina costa do blog guindaste foge da militância chata do tipo `não como carnes porque não ingiro cadáveres os posts da rede procuram propor um novo jeito de agir e enxergar a relação entre pessoas e o meio ambiente respeitando inclusive e principalmente os leitores ainda iniciantes no 6 sabão ecológico

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estudo da sustentabilidade e que não devem se sentir insultados nem mesmo jorge henrique cordeiro do ecriba.org assessor de imprensa da ong greenpeace é fatalista dentre os blogueiros da ecoblogs ele é quem aborda o tema sob a ótica política e fez por exemplo uma análise das propostas de governo dos candidatos à presidência dos estados unidos barack obama e john mccain para o meio ambiente para ele a ecoblogs propicia uma troca importante de informações com o público o seu surgimento segundo rodrigo barba veio ao encontro daquilo que os participantes escreviam em seus blogs sendo que os comentários feitos pelas pessoas que passam pela rede se transformam em debates e discussões saudáveis cadeira feita de garrafa pet ciÊncias e educaÇÃo isis diniz a sexta no time de blogueiros do ecoblogs convidada em janeiro de 2009 aborda o tema meio ambiente sob a ótica científica ela inclusive pediu para participar do ecoblogs passou por uma avaliação dos demais blogueiros e pela equipe institucional da rede e foi convidada a integrar a equipe para ela participar do ecoblogs aumenta as chances de ampliar a audiência dos seus posts entre outros assuntos denise rangel do sturm und drang escreve sobre educação ambiental e relata as suas próprias ações ecoconscientes para ela o diferencial da rede ecoblogs é ser um projeto baseado nas ações concretas e não em teorias sobre a questão ambiental denise relata que os posts da rede remetem a pessoas preocupadas e ocupadas no cotidiano em como agir para reduzir o seu impacto sobre o meio ambiente o uso do carro o reaproveitamento de materiais em casa e no trabalho as tecnologias mais adequadas e menos agressivas ao ambiente entre outros exemplos são ações vivenciadas pelos integrantes do projeto lucia freitas do ladybug brasil indica o fato de a rede permitir a inserção de textos não exclusivos algo viabilizado pela captação dos posts por rss sigla em inglês para rich site summary ou really simple syndication ou seja uma forma simplificada de apresentar o conteú7

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do de um site para pontuar um documento rss é feito na linguagem xml e geralmente exibe o grande volume de informações existente em uma página na internet de forma resumida o ecoblogs inaugurou na opinião de lucia uma forma de sindicalizar o conteúdo da blogosfera de forma justa sustentável e absolutamente honesta depois que o projeto foi oficialmente ao ar tornou-se claro o aumento de influência e disseminação de conhecimento retaguarda semprecomoobjetivodeintegrarinformações de forma a auxiliar os autores na divulgação das suas idéias e facilitar a busca por parte dos leitores a rede ecoblogs possui uma infraestrutura tecnológica própria com hardware e linhas de comunicação dedicados e preparados para um volume alto de acessos e também para suportar o tráfego de imagens e áudios em alta velocidade esta tecnologia também influencia na relevância da rede na lista top 50 do portal google serviço que ordena os websites pelo número de vezes que os temas neles publicados são replicados ou citados por outros portais ou websites nesta lista as palavras ecoblogs fundação mapfre eco mapfre garrafa pet sacola sabão e horta aparecem nas primeiras posições o alcance da rede também tem sido fomentado pelas comunidades do ecoblogs no orkut e no flickr em março por exemplo a comunidade no orkut já reunia 89 membros duzentas e trinta fotos haviam sido postadas na comunidade da 8 rede no flickr que registrava 24 membros e 4.519 visitantes no twitter apareciam 32 menções ao ecoblogs em pelo menos 17 usuários que somados reúnem 11.014 seguidores o conteúdo ainda atraiu a visita de internautas estrangeiros o que justificou a tradução das páginas da rede ecoblogs para o inglês e o espanhol já com o aumento da audiência 83,9 de novos visitantes em um ano fez-se necessária a criação do usuário administrativo cujo papel institucional é divulgar as ações da rede e dos blogueiros no mundo real em eventos como o campus party ­ encontro de inovação e tecnologia que aconteceu entre 19 a 24 de janeiro em são paulo ­ a mapfre materializou a sua iniciativa para o grande público inclusive com a distribuição de brindes sacola retornável para compras além de exposição de produtos ecológicos como a cadeira feita de garrafa pet sempre que têm oportunidade os blogueiros da rede também citam a iniciativa em palestras e encontros as ações de divulgação da rede também são replicadas dentro da mapfre onde a equipe de colaboradores é convidada a participar de ações sustentáveis e ligadas à expansão da rede ecoblogs desde o seu lançamento a mapfre está convicta que deixar o meio ambiente ser agredido é o mesmo que esperar em apatia por grandes sinistros provocados pelas mudanças climáticas e que esta agressão pode se voltar contra as próprias empresas algo que precisa ser controlado principalmente pelas gestoras de riscos que têm a meta e a obrigação moral de reluzi-los.

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