Revista Comércio & Indústria - Setembro/2010

 

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Revista Comércio & Indústria - Setembro/2010 - Ano 4 - Nº 62

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Setembro/2010 • Ano 4 • N° 62 Agregar conhecimento e experiência aos alunos e profissionais do mercado publicitário regional, é a proposta da Jornada de Propaganda e Marketing da Unip ao atingir em setembro, a sua décima edição. O evento também sinaliza para mudanças no papel e na prática da publicidade, propaganda e no marketing, em função das tecnologias que atualmente estão a serviço da comunicação.

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Deixe de perder tempo! Entre no site www.liceupositivo.com.br e você vai encontrar uma Ficha de Inscrição para concorrer a uma Bolsa Integral no Ensino Médio. É fácil! Tire uma cópia da ficha, pegue a assinatura de seus pais e vá para o Liceu. Não esqueça de levar o seu RG (normal ou escolar) e um comprovante de que está cursando o 9° ano do Ensino Fundamental. E olhe só que coisa, da hora! Quem se inscrever terá duas aulas de cada disciplina em dias anteriores à prova, para revisão dos conteúdos solicitados. Mais! Leve um Pen-Drive e no mesmo dia, você terá uma cópia das aulas dadas através do software ACTIVSTUDIO e do POWER POINT. Mais ainda! Os conteúdos a serem estudados poderão ser importados através de link disponível na página da Escola. Fique atento para as datas. Datas das Aulas: 30/09 e 1°/10 (5ª e 6ª feira) - 4 aulas em cada dia. Datas da Prova: 04/10 (2ª feira) ou 05/10 (3ª feira) - você opta pela melhor data. Importante: só poderá fazer a prova o aluno que comparecer às aulas.

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do editor Ivan Roberto Peroni ta vis de to pon Renato Haddad - Presidente da ACIA A GRANDE PIADA ELEITORAL Meu amigo Jaime Garofalo, estimado Tiririca, que a cidade tem na conta de talentoso humorista: você que se cuide, pois contra você e outros milhares de humoristas, a classe política, pratica um ato de concorrência desleal e também silencia diante da imposição da censura, que cerceia o direito da sua classe falar dos políticos no período eleitoral. Como se sabe, em todo mundo civilizado, os políticos e as campanhas políticas sempre se apresentaram como matéria-prima reservada aos humoristas. Eles se encarregam com seu talento, desnudar os políticos, revelando defeitos e qualidades ocultos daquele que é malandro, escondido sobre as máscaras do marketing e demonstrar o outro lado da moeda, quer dizer, o ânimo do eleitor. Humoristas não promovem trucagens em suas manifestações, a ferramenta deles é a verdade. Bem ao contrário dos humoristas, os políticos sim, usam e abusam das trucagens, começando pela imagem. Se os nossos políticos fossem mais comedidos e, mantivessem suas falcatruas, desmandos e imoralidades, numa escala mais modesta, podem ter certeza que os humoristas não pegariam tão pesado. Capa Foto: Divulgação AÇÕES VISAM BENEFICIAR OS SÓCIOS E AQUECER O RELACIONAMENTO outro valor, para que, no final de novembro, possamos repassar os valores para casas assistenciais de Araraquara, sendo certo que, tal doação, não é obrigatória. Com isso, estaremos colaborando com um Natal melhor para todos. Engraçado que, em nossa caminhada, muitos sentimentos adormecem; porém, foi ouvindo o palestrante Mário Fernando Berlingieri, no início da XXVII Semana Maçônica de Araraquara e Região, onde estive representando a ACIA, a convite do Samuel Brasil Bueno e demais membros da comissão, que acabei me recordando das antigas campanhas e fomos despertados para a possibilidade desse tipo de contribuição. E acredito firmemente que os associados darão uma grande demonstração de solidariedade e amor ao próximo. Temos que parabenizar o governo municipal, também nas pessoas da Zi e da Célia bem como do Porsani, por instituírem, onde antes era a Escola do Jardim Yamada, o Centro de Capacitação Kaparaó. Ali, jovens e adultos aprenderão um ofício e muitos deles serão, logo depois de formados, se quiserem, micro empreendedores. Quero ainda lhes dizer, que estamos trabalhando ao lado de Ademar, Delbon e Luísa, com grande prazer no nosso “Clube de Benefícios”, que já começou a receber as primeiras adesões. Inscreva você também sua empresa. Se queremos fazer com que as pessoas comprem em nosso comércio, temos que ser os primeiros a nos prestigiarmos mutuamente. Telefone para a ACIA e informe-se com o Luiz. Ele lhe dirá também, que estamos fechando convênios com hotéis e pousadas para que, quando você quiser passear com sua família, obtenha descontos nas diárias dos mesmos. A entidade começa a prestar mais serviços e torna-se mais forte, como dá para perceber. Falaremos novamente no assunto, na próxima edição. A você, saúde, paz e bons negócios. C omo já era esperado, o Dia dos Pais, novamente com campanha de fidelização, apresentou crescimento nas vendas em nível de Brasil, em torno de 7% em comparação com 2009. O grande momento da nossa entidade, em setembro, se dará com o lançamento do Banco de Talentos, ferramenta disponibilizada para os sócios, através do site aciaararaquara.com.br, encontrarem mão-de-obra qualificada para preenchimento de vagas em suas empresas. Já os funcionários podem se cadastrar também, via internet ou pessoalmente na ACIA; o acesso dos empresários se dará a partir de 23 de setembro, porque, até lá, o banco estará sendo abastecido. Tudo isso será precedido de campanha na mídia, estimulando as pessoas a entregar seus cadastros na ACIA. Temos que enaltecer e agradecer o trabalho do coordenador de Serviços José Janone Júnior que, num curto espaço de tempo e contando com o apoio dos demais membros da Coordenadoria (Luis Fernando, Ana Rosa, Ronivaldo, Luís Alberto, Regina e Mílton Cardoso) e de funcionários da Sunrise, colocou mais esse serviço à disposição dos associados. Sobre a FACIRA, conforme divulgado na imprensa, optamos em decisão conjunta com o Prefeito Marcelo e o Vice Valter pela sua não realização, principalmente por motivo de segurança, já que estão ocorrendo reformas no local. Porém, já estamos iniciando contatos visando a realização da mesma em 2011. Ao mesmo tempo, pedimos a todos que prestigiem o FISA, tão bem presidido pela Rosana com a ajuda de seus companheiros, quando os mesmos acharem conveniente fazer a Festa do Folclore. De nossa boa vontade em comparecer e prestigiar, dependem inúmeras crianças, portadores de necessidades especiais e idosos. Aproveitando, quero sugerir que nos boletos de outubro e novembro, cada empresa associada faça uma pequena doação, a partir de R$ 10,00 ou com qualquer A PROPAGANDA E O MARKETING Unip comemora os 12 anos de implantação do seu curso e organiza com muito sucesso mais uma edição da sua Jornada de Propaganda e Marketing. EDIÇÃO N° 62 - SETEMBRO/2010 Diretor Editorial: Ivan Roberto Peroni Supervisora Editorial: Sônia Marques Assistente Editorial: Michele Rampani Depto. Comercial: Gian Roberto Designer: Bete Campos, Mário Francisco e Carolina Bacardi Tiragem: 3 mil exemplares Impressão: Gráfica Bolsoni - (16) 3336 9008 A Revista Comércio & Indústria é distribuida gratuitamente em Araraquara e região INFORMAÇÕES ACIA: (16) 3322 3633 COORDENAÇÃO, EDITORAÇÃO, REDAÇÃO E PUBLICIDADE Fone/Fax: (16) 3336 4433 Rua Tupi, 245 - Centro Araraquara/SP - CEP: 14801-307 marzo@marzo.com.br

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Cidade Moradores da Vila Xavier se orgulham com a reabertura do Supermercado Jaú Serve em uma área de 2 mil m² JAÚ SERVE CONQUISTA ARARAQUARA COM PREÇOS BAIXOS E QUALIDADE Conhecido na Vila Xavier como o “supermercado da família”, o Jaú Serve investe em Araraquara mantendo três lojas e um quadro de 2.500 funcionários em 28 filiais. Toda essa história começa em 1964, com a fundação do primeiro supermercado auto serviço em Jaú, tendo como pilar a filosofia de trabalho da família Sanzovo. reinauguração em junho do Supermercado Jaú Serve, na Avenida Santo Antônio no bairro da Vila Xavier, em Araraquara, não apenas aproximou ainda mais a empresa da comunidade como deu-lhe uma identificação familiar, apontada pelo padre Biffi, no momento da benção das instalações. Esse carinho, disse ele, reflete o papel da família Sanzovo e a teriores como comerciante, juntamente com seus filhos, que apoiaram a ideia e abriram uma nova firma. A empresa localizavase na Rua Quintino Bocaiúva, com o ramo de atacado de gêneros alimentícios e era gerida pelo seu fundador e filhos. Possuía dois caminhões, uma caminhoneta e quatro funcionários. Em 10 de outubro de 1964, entra em atividade a nova empresa, de auto serviço, pioneira na região no ramo de supermerJosé Doniseti Vieira, diretor da rede agradecendo a comunidade araraquarense pelo apoio e carinho A forma atenciosa com que os clientes são recebidos nas lojas. E essa manifestação também pode ser sentida quando dona Deolinda Rodrigues Cortilio, antiga cliente do Jaú Serve, foi chamada para ser homenageada e desatar a fita que marcou o reinício das atividades de um dos mais conceituados supermercados da região. Dona Deolinda é uma das primeiras clientes do Jaú Serve e muito contribuiu com sugestões para a reforma do supermercado. Querida por todos, Dona Deolinda foi convidada a participar desse momento tão importante na história do Jaú Serve em Araraquara, representando todos os clientes da rede em nossa cidade. A HISTÓRIA DO JAÚ SERVE Jaú, década de 1950. João Sanzovo decide montar seu próprio negócio, sem deixar de lado a experiência adquirida nos anos an- Moderno e ágil no atendimento Padre Biffi no momento da benção

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Jaú Serve cada vez mais o seu supermercado Renato Haddad, presidente da ACIA e Ivo Dall’Acqua, diretor do SINCOMÉRCIO, foram cumprimentar os diretores da Rede Jaú Serve, Ângelo Sanzovo, José Doniseti Vieira e José Carlos Brasciolli Supermercado Jaú Serve da Rua Voluntários da Pátria, no Santa Angelina, atende importante área com excelente padrão de serviços Jaú Serve da Rua Humaitá se situa em posição estratégica para atender os consumidores do centro e Carmo cado, com a denominação de Supermercado Jaú Serve e a primeira loja se localizava na Rua Humaitá, 776, com 400m², 3 máquinas registradoras, 3 check-outs e 15 funcionários. A sociedade era formada pelo seu fundador João Sanzovo, filhos e genros. SALTANDO PARA O FUTURO Segundo José Doniseti Vieira, diretor da rede, o Jaú Serve procura, juntamente com seus colaboradores e fornecedores, manter a qualidade nos serviços iniciados nos anos 50, investindo em treinamento, tecnologia, objetivando o melhor atendimento aos seus clientes. Temos como lema assegura o diretor, a “tradição em bem servir”. E arremata: “A nossa missão é promover o bem estar através da venda de produtos e prestação de serviços que satisfaçam as necessidades dos consumidores. Daí essa identificação familiar mencionada durante a reinauguração da loja em Araraquara. Sejam bem-vindos ao Jaú Serve Nova comunicação visual na loja para atender a todos de maneira rápida Padaria, uma reivindicação antiga dos consumidores do Jaú Fechado desde fevereiro para um projeto de ampliação que agora atinge 2 mil² de área, o Jaú Serve da Vila Xavier tornase em uma importante referência do setor para servir um dos bairros mais populosos de Araraquara. Ao todo, são 70 funcionários atendendo de segunda a sábado, das 8h às 21h e aos domingos das 9h às 13h. O novo Jaú da Vila disponibiliza padaria própria - uma antiga reivindicação dos clientes -, seções de carnes, frios, laticínios, congelados, hortifruti, pizzas e mercearias. Todos os setores são climatizados e o investimento nesta revitalização foi da ordem de 2,5 milhões, explica o diretor da rede José Doniseti Viei- ra. Segundo ele, o supermercado também foi adequado ao novo padrão visual da empresa. Cada supermercado é decorado com um tema histórico da cidade em que se localiza. Para o Jaú da Vila Xavier, o tema escolhido foi “Ferrovia”. As melhorias introduzidas visando beneficiar o consumidor, de acordo com a empresa, serão aplicadas também no Jaú Serve da Rua Humaitá. Doniseti diz que “valeu a pena investir pois o público araraquarense tem se mantido fiel à qualidade dos produtos oferecidos e aos preços que representam uma grande economia para a clientela”. A cidade se orgulha em ter uma rede de supermercados tão expressiva. Dona Deolinda, símbolo da classe consumidora na Vila Xavier, com os gerentes Adriana e Wellington O trabalho iniciado por João Sanzovo é admirado e respeitado por sua ética empreendedora merecendo elogios Com várias seções, o Jaú Serve torna-se referência e conquista definitivamente o consumidor da nossa cidade Seção de hortifruti com muitas opções para os clientes

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Inadimplência foi tema de palestra no Sebrae reunindo os empreendedores da cidade Inadimplência COMO LIDAR COM ELA A inadimplência é o vilão das relações comerciais e quando afeta o pequeno e microempresário, pode ser ainda mais perigosa. Um grande problema que afeta as relações comerciais é a inadimplência. Os pequenos e microempresários sabem que as perdas com o calote dos consumidores podem significar sérios prejuízos para a manutenção dos negócios. Assim, o melhor caminho é ser cauteloso e se prevenir de todas as formas. Inadimplência foi o tema de umas das palestras do Sebrae em agosto e atraiu muitos comerciantes. O consultor jurídico da instituição, Paulo Lemos, deu algumas dicas para minimizar a ocorrência desse transtorno nas empresas. Segundo Lemos, a taxa de inadimplência em pequenas e microempresas gira em torno de 3% a 4%, o que é considerado um número expressivo e capaz de afetar o bom funcionamento da empresa. Hoje as formas de pagamento são muitas, os consumidores encontram facilidades para adquirir o que desejam. Para o comerciante, o ideal seria sempre receber à vista, em espécie ou através de cartões (crédito ou débito). “Quem estabelece as formas de pagamento é o empresário, ele deve deixar visível ao seu cliente quais as opções de pagamento aceitas em seu estabelecimento”, afirma o consultor. Entretanto, o principal problema em relação à inadimplência recai sobre contas pagas com cheques. Para quem trabalha com essa forma de pagamento algumas medidas podem ajudar a precaver futuras insatisfações como exigir a apresentação de documentos pessoais para conferência e consulta ao serviço de proteção ao crédito, este, inclusive, é um dos principais aliados dos empresários. Se mesmo garantindo-se de todas as maneiras, a empresa for vítima de inadimplência, é importante que o cliente devedor tenha seu nome incluído nos sistemas de proteção ao crédito, pois, só assim o mal pagador se tornará um inadimplente. “Se não houver a iniciativa do empresário em informar o SCPC e Serasa sobre o devedor, a pessoa seguirá comprando, e não será visto como inadimplente e sim como um mal pagador”. O desdobramento da inadimplência é a cobrança ao consumidor, a dica nesses casos é que ela seja realizada preferencialmente de maneira profissional e impessoal, seguindo os trâmites previstos em lei e no código do consumidor. O consultor jurídico Paulo Lemos

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Lançamento SEU EMPREGO A UM CLIQUE No dia 23 de setembro, a ACIA apresentará o seu Banco de Talentos, projeto que beneficiará quem está a procura de trabalho e as empresas que buscam profissionais qualificados. Facilitar o acesso das pessoas ao mercado de trabalho é a definição que o presidente Renato Haddad, da ACIA, vem dando ao projeto criado por sua diretoria. Há também, segundo ele, outro importante objetivo: auxiliar as empresas a encontrarem mais rapidamente os profissionais qualificados. O lançamento do Banco de Talentos se dará no dia 23 de setembro, no auditório da associação. O diretor de Serviços da ACIA, José Janone Júnior, fará uma apresentação técnica do projeto, mostrando a forma de cadastramento dos candidatos ao emprego e como as empresas podem buscar o trabalhador desejado: “Uma ideia muito feliz, que tem importante valor social”, comenta o diretor. O Banco de Talentos está recebendo currículos no site da ACIA, desde o primeiro dia de agosto. O modelo implantado em Araraquara é o mesmo utilizado por algumas associações comerciais em outros municípios. Segundo Janone, os resultados obtidos por essas associações foram expressivos, o que motivou a diretoria da ACIA a adotar essa nova ferramenta. Para os profissionais interessados em se cadastrar, basta acessar o site da ACIA (aciaararaquara.com.br), clicar no link Banco de Talentos e seguir as instruções. O primeiro passo é aceitar um termo de adesão, em seguida criar login e senha para então preencher a ficha de cadastro. Na tela de cadastramento, serão pedidos os dados pessoais, conhecimentos em informática e idiomas, formação acadêmica, experiências profissionais e o envio do currículo. Em seguida é só confirmar o cadastro e o profissional já passa a integrar o Banco de Talentos. Dezenas de currículos já foram cadastrados e em setembro (23) passam a ser Essa é a tela que o profissional encontra ao acessar o “Banco de Talentos” no site da ACIA acessíveis a todas as empresas associadas. A ACIA disponibilizará o sistema para que outras instituições como o PAT e Universidades, possam também cadastrar currículos no Banco de Talentos, já que muitas não utilizavam a internet para a prestação desse serviço. Por ocasião do lançamento do projeto, diz Renato Haddad, a ACIA procurará ter o maior número possível de profissionais cadastrados. Para isso, a associação promoverá campanha em rádios e jornais, informando como os trabalhadores poderão se cadastrar para encontrar mais facilmente a vaga pretendida no mercado de trabalho.

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A Boa Compra desde 1976 no mesmo endereço: Rua 9 de Julho, 1108 Artigos de qualidade com bons preços Gente da Nossa Terra SEMPRE A BOA COMPRA Edes e Catarina nasceram mineiros, mas têm Araraquara no coração. Há 34 anos iniciaram sua loja em nosso comércio e construíram uma bela história de sucesso, trabalho e competência. Rua 9 de Julho na altura do número 1108, os irmãos Oliveira e o sócio José Moisés Rodrigues iniciaram a venda de tecidos, lançando assim A Boa Compra Magazine. Já nos primeiros anos da nova empreitada, os resultados surpreenderam e animaram ainda mais os três sócios. O segundo passo foi dado e em 1980 e 1981 duas filiais foram inauguradas: São Carlos e Limeira, respectivamente. Por consenso, a sociedade foi desfeita em 1982 e cada sócio assumiu uma loja, ficando José Humberto em São Carlos; Moisés em Limeira e Edes na empresa de Araraquara. NOVO COMEÇO Ao assumir A Boa Compra, Edes passou a contar com a esposa Catarina como M ineiro de Frutal, Edes Dalmo de Oliveira começou adolescente a trabalhar no comércio. Aos 15 anos teve seu primeiro emprego nas Casas Pernambucanas de sua cidade natal. Com o passar dos anos, dedicação e experiência adquirida, ele tornou-se funcionário de uma rede de lojas de tecidos e confecções, sendo gerente de O Barulho de Frutal, depois Dragão dos Tecidos (São José do Rio Preto) e Tecidos Brasil (Uberaba). No início de 1976, Edes e seu irmão José Humberto, que também trabalhava com comércio, resolveram ampliar seus horizontes e investir em um negócio próprio. Os jovens empresários escolheram a região central do Estado de São Paulo, mais precisamente nossa cidade. Depois de negociarem um excelente ponto comercial com Savério Marchesi na Catarina e Edes com o netinho Marcelo

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Em momento especial com a famíla reunida: Luiz Viviani, Renata e Marcelo, Edes, Catarina, Carlos, Alessandra e a filha Caroline Cama, mesa, banho e moda íntima. Tudo na badalada A Boa Compra sua sócia. Mostrando ainda mais ousadia, Edes inaugura, em 1985, outra loja, dessa vez em Jaú. Em 2006, foi a vez de sua cidade natal receber um novo empreendimento da família, a Catarina Magazine. Em Araraquara, A Boa Compra completou 34 anos em maio. Com tanto tempo de serviço, hoje, o magazine é reconhecido como um dos principais da cidade, pois sempre buscou estar atualizado com as mudanças da moda, oferecendo acima de tudo, produtos de qualidade e preços convidativos. A loja é completada com departamentos voltados para os segmentos cama, mesa, banho, confecções, calçados, brinquedos e roupas para recém-nascidos. O sucesso d’A Boa Compra é o fruto da dedicação e respeito que seus proprietários mantêm com a população de Araraquara. FAMÍLIA Casados desde 1969, os mineiros encontraram em Araraquara o local ideal para crescer profissionalmente e, principalmente, construir uma vida familiar plena e feliz. O casal teve duas filhas: Alessandra, formada em Odontologia, casou-se com o dentista Carlos Capaldo e da união nasceu Caroline. Renata é a outra filha de Edes e Catarina. Ela é médica e casou-se com o também médico Luiz Viviani. Da união nasceu Marcelo. Pela bonita trajetória profissional e forte empreendedorismo que só engrandece o nosso comércio, Edes Dalmo de Oliveira e sua esposa Catarina recebem a homenagem do SINCOMÉRCIO. Moda masculina, feminina e infantil A loja inaugurada em 2006, em Frutal (MG), cidade natal do casal Grande variedade de modelos

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Novidade BEM VINDO AO NOSSO CLUBE O Clube de Benefícios é um projeto arrojado da ACIA, no qual os sócios vendem mais, pagam menos e obtêm grandes vantagens. Essa é a carteira de sócio do Clube de Benefícios da ACIA criada pela agência Marzo Procurando oferecer condições diversificadas de compra e venda com maior lucratividade aos seus sócios, a ACIA lança o Clube de Benefícios, com a missão de fomentar negócios, fortalecer o seu quadro associativo e principalmente, oferecer muitas vantagens às empresas associadas. Segundo o presidente da ACIA, Renato Haddad, essa é mais uma iniciativa que tem a finalidade de estreitar o convívio e o relacionamento comercial entre empresários e ACIA. Todo o projeto gráfico do Clube de Benefícios foi desenvolvido pela Marzo Comunicação. Entre os produtos, foi criada uma carteira personalizada. Com ela, o associado e seus dependentes terão descontos especiais, serviços, prazos diferenciados de pagamento, incentivos e outras facilidades para comprar em estabelecimentos comerciais conveniados com a ACIA. Para ter acesso a tudo isso, Renato Haddad convida os empresários a se tornarem sócios do Clube. Os interessados devem entrar em contato com a ACIA e se inscrever. “Além de vender mais ou obter vantagens em nosso comércio, o empresário que se tornar sócio também terá direito a descontos especiais em viagens, passeios e estadias em hotéis e pousadas conveniadas”, explica Haddad. Os estabelecimentos comerciais conveniados, inclusive hotéis e pousadas, estarão relacionados por segmentos no site da ACIA e na Revista Comércio & Indústria. Além disso, em todos os estabelecimentos haverá um cartaz de identificação. Para obter os descontos só será necessário apresentar sua carteira de sócio. A adesão ao Clube de Benefícios é gratuita, sem custo algum para sua manutenção. “Com essa iniciativa, fomentamos nosso comércio, dando preferência para as compras em estabelecimentos conveniados, desse modo, fortalecemos as empresas de Araraquara, inclusive a do próprio sócio”, finaliza Haddad. Seja sócio, prestigie os estabelecimentos conveniados em nossa cidade Para Renato Haddad, o clube vai fortalecer o comércio em nossa cidade O suntuoso Hotel Panorama, em Águas de Lindóia já está no Clube de Benefícios

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Promoção DE VOLTA A SEMANA DO FREGUÊS Em breve, lojistas da cidade deverão conhecer detalhes da realização de um dos mais tradicionais eventos do comércio local, iniciado na década de setenta. Quando candidato a presidente da ACIA, em março deste ano, Renato Haddad tinha como uma das propostas fazer voltar a Semana do Freguês, atendendo o desejo de uma da grande parte do quadro associativo, formada naturalmente por lojistas e consumidores. Cinco meses depois, os primeiros estudos já foram iniciados pelo seu Diretor de Comércio, Roberto Abud, em conjunto com o presidente do SINCOMÉRCIO, Antônio Deliza Neto, que também tem visão altamente positiva sobre a promoção. Segundo Abud, o objetivo das duas entidades é organizar a Semana do Freguês em data ainda a ser definida no próximo ano. Porém, o projeto já deverá estar aprovado até o final de 2010: “Vamos nos reunir com os lojistas, apresentar detalhes da campanha e fazer com eles façam alguns ajustes, seguindo uma linha de trabalho plenamente democrática”, comenta o diretor da ACIA. O presidente do SINCOMÉRCIO, Antônio Deliza Neto, assegura que o plano de ação dos organizadores é envolver o maior número possível de lojas e de segmentos comerciais para que haja o fortalecimento da campanha em razão do investimento que será feito, principalmente com a mídia. “Com a participação maciça dos Toninho Deliza destacando a importância da parceria entre as duas entidades Renato Haddad reunido com Roberto Abud, diretor de Comércio da ACIA lojistas é possível prever uma campanha de grande porte”, diz Deliza. Para ele, a promoção indireta também contribui para a divulgação da cidade em toda a região. A Semana do Freguês, assim denominada no passado, talvez venha a ter até mesmo outra denominação de acordo com os organizadores. No entanto, já se sabe que ela faz parte do calendário de promoções a ser desenvolvido no próximo ano juntamente com o SINCOMÉRCIO: “Nosso objetivo é definir integralmente e antecipadamente, o calendário com previsão orçamentária, instrumento de marketing, período e na maioria dos meses, o tema a ser seguido”, argumenta Renato. O que muda de uma campanha para outra é a forma de desenvolvimento, completa.

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Reportagem de Capa A PROPAGANDA E O MARKETING COMO ALMA DO NEGÓCIO Em sua décima edição, a Jornada de Propaganda e Marketing celebra os 12 anos do curso na Unip Araraquara. O evento se fortaleceu ao longo do tempo e é aguardado por alunos e profissionais da área por sua excelente programação e fonte de conhecimento. Em 2010, o curso de Propaganda e Marketing da Unip completa 12 anos de atividades. Para comemorar, foi elaborada programação especial neste mês de setembro. Assim, no período de 13 a 17, acontece a Jornada de Propaganda e Marketing, já em sua décima edição com a participação de mais de 60 empresas, além de profissionais e convidados. Serão apresentadas palestras, workshop, exposições, mostra de curta metragem, exibição de CANNES e cases das agências de Araraquara e Região, além da feira de negócios com exposição de produtos dos patrocinadores em uma estrutura especialmente montada no pátio da Universidade. Para o coordenador do curso de Propaganda e Marketing, Carlos Aiello, a jornada é uma oportunidade de discussão e reflexão no segmento, bem como uma integração com o mercado de trabalho. Também possibilita a prática do conhecimento Professores do curso: Daniela Tincani, Márcio Rapatão, Lana Nobrega, Gustavo Russo, Eliana Saraiva, Carlos Aiello, Mário Nigro, Eliana Stetter, Adriana Marques, Silvana Santoro e Eneida Toledo adquirido na academia e a confraternização entre alunos e professores. Ainda constam da programação, a sexta edição do Show de Talentos com inúmeras apresentações artísticas e culturais de alunos dos diversos cursos da Unip e o 4º Concurso Garoto / Garota Unip, cujos participantes concorrem a valiosos prêmios e tomam parte do concurso Miss Araraquara. No último dia do evento, acontece a apresentação da Equipe Nacional de Wheeling Moto Show, além dos vídeos de curta do Concurso “PIRA NOS 30” . A festa de encerramento será no Clube 22 de Agosto com a banda Lukas e Tiago e a banda Crokodilo. CURSO Extremamente dinâmico e atualizado com o que o mercado de trabalho pede, o curso de Propaganda e Marketing possibilita especial atenção às técnicas de criação de mensagens publicitárias, aperfeiçoamento e definição de estratégias de lançamento e sustentação de novos produtos, serviços e ideias. Ao longo dos quatro anos de curso, são propostos projetos que envolvem empresas reais da região e entidades sem fins lucrativos, fazendo com que o aluno tome contato com a realidade A jornada realizada no ano passado teve a participação do gerente regional Fábio Bonassi, do Sebrae-SP do mercado e aplique o que está sendo transmitido em sala de aula. Já a proposta pedagógica visa a formação e qualificação de profissionais para atuarem como publicitários e profissionais de marketing, dentro de um mercado competitivo, exigente e em constante evolução. Para tanto, habilita o graduado a atuar nas áreas de atendimento, planejamento, criação e mídia, no que se refere à propaganda, e no gerenciamento de marketing e produtos, planejamento estratégico, pesquisa de mercado e administração de vendas, no tocante às atividades de marketing. Os requisitos básicos para o sucesso profissional desse especialista são: inovação, criatividade, talento, ousadia, perspicácia e ótimo senso crítico. Aiello ressalta que o curso de Propaganda e Marketing já soma inúmeras premiações através da participação de seus alunos em eventos importantes na área de comunicação. “Mais significativo que as premiações, é a atualização constante que a grade curricular busca em meio às mudanças e tendências do mercado, além da infraestrutura da Universidade, qualificação do corpo docente e o alto índice de empregabilidade e estágios de seus alunos”, finaliza Aiello.

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Alfredo Rocha, o conferencista mais assistido do Brasil esteve na Jornada do ano passado O Show de Talentos com inúmeras apresentações artísticas e culturais sempre atrai os alunos e se firma como um espaço para a expressão e arte DIFERENCIAL E ESTRUTURA O curso de Propaganda e Marketing da Unip apresenta alguns diferenciais, como por exemplo os TIM´s (Trabalhos Integrados de Marketing), que a cada ano tem uma temática diferente e visa a integração das disciplinas do semestre em um projeto específico. Este tipo de trabalho desenvolve a multidisciplinariedade e permite uma visão macro por parte do aluno. Além disso, no trabalho de conclusão de curso, os alunos desenvolvem um projeto para abertura de uma empresa e um plano para os seus cinco primeiros anos de existência. Um dos modelos de TIM é trabalhar com as ONG´s através do levantamento de informações e consultoria, e já atendeu mais de 30 entidades na cidade e região. A estrutura do curso é ponto forte, pois disponibiliza ao aluno um laboratório fotográfico para a produção de fotos e um laboratório de vídeo, dessa forma, eles aprendem na prática as técnicas de gravação e edição, bem como poderão usufruir do laboratório de Informática, equipado com computadores que possuem os softwares necessários para o desenvolvimento das atividades de inúmeras disciplinas da grade curricular. Com relação às atividades complementares, o curso vem se destacando no intuito de aproximar a teoria à prática trazendo vários profissionais do mercado e realizando inúmeras visitas técnicas de estudo e observação, além de parcerias que permitem ao aluno maior aproximação com a realidade profissional. O Prof. Carlos Aiello procura manter vínculos com entidades representativas, como é o caso da APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda), que faz parte da Diretoria Executiva, além de proporcionar interação de seus alunos nos mais variados eventos e festividades ligadas à área de Propaganda e Marketing, cujo resultado tem sido expressivo com inúmeros prêmios conquistados nos últimos anos Aiello é formado em Relações Públicas na Unesp, com especializações nas áreas de Educação, Gestão Estratégica e Marketing, além de mestrado na área de Comunicação Midiática, atua na CEE - Comissão de Estudos Especiais da Câmara Municipal de Araraquara sobre a ordenação da paisagem urbana e da poluição visual do município, contribuindo com as discussões recorrentes à atuação profissional na área de Propaganda e Marketing, além de possibilitar uma interface com as indústrias e suas tendências, uma vez que ocupa o cargo de Gerente Regional do CIESP. Com um curso atualizado e professores altamente capacitados e reconhecidos no segmento, o aluno graduado no curso de Propaganda e Marketing da Unip está preparado para trabalhar na área de marketing em empresas de todos os portes, em agências de comunicação ou até abrir sua própria empresa, a partir de um perfil generalista, ou seja, uma visão de todo o processo do negócio. Carlos Aiello, coordenador do curso de Propaganda e Marketing

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