Publipan Magazine n.16

 

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Publipan Magazine n.16

Popular Pages


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nº 16 septiembre 2.013 ne zi ga a M Una publicidad amable y directa al consumidor

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C/ Bretón de los Herreros n.2 - Bajo 6 26.500 Calahorra (La Rioja) ESPAÑA Tel. +34 941 14 50 57 Fax +34 941 14 50 58

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Aumenta el consumo de pan en los hogares españoles El presupuesto medio dedicado a este producto supone el 5,75 % del gasto en alimentación de los hogares. El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente español ha publicado recientemente un estudio, realizado en el marco del Panel de Consumo, en el cual se analiza la importancia del pan en los hogares y la evolución de las tendencias de gasto y consumo de este producto. La conclusión más importante que se extrae del estudio es que los hogares españoles han incrementado en un 1,8% el consumo de pan durante los meses de mayo de 2012 a abril de 2013, con respecto al mismo periodo del año anterior, aumentando hasta 1.667.336.250 kilos el volumen total de compra de pan, siendo la variedad pan fresco/congelado la más consumida de los hogares españoles (84,2% del volumen de mercado). A pesar de este aumento en el consumo, no se ha elevado el gasto en este tipo de alimentos. Esto se debe a que el precio de este producto se contrajo un 1,9 por ciento durante el periodo estudiado, situando el gasto total de los hogares españoles en este periodo en 3.903.011.500 euros. Así, el consumo per cápita se situó en los 36,12 kilos de pan por persona y año, constatándose que el presupuesto medio destinado a este producto ha supuesto el 5,75% del gasto destinado en los hogares a la alimentación. En cuanto a los canales de compra de pan, más del 40% de la venta de pan se realiza en las tiendas tradicionales, mientras que el 51,2% de los consumidores adquieren este alimento en lo que se denomina canal dinámico (hipermercados, supermercados y tiendas descuento). Si nos referimos al consumo de pan por comunidades autónomas, Navarra, Galicia y Castilla y León se sitúan en cabeza, mientras que Baleares y Madrid son las comunidades donde menos se consume este alimento.

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David Torres dirige Publipan Menorca (España) desde el pasado mes de febrero David Torres es un joven emprendedor menorquín que comenzó su aventura como franquiciado de Publipan el pasado mes de febrero. En este tiempo ha logrado sacar ocho ediciones de bolsa Entrevista con... Entrevista con...

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de multianunciante, una cada mes, una de ellas con la participación del Patronato de Turismo de Menorca y con colaboración de anunciantes del sector. - ¿Cómo conoció Publipan? Mi primer contacto con Publipan fue a través de una página de franquicias. Desde el primer momento me llamó mucho la atención la idea de negocio, pero tuvo que pasar un año hasta que finalmente pude entrar a formar parte de Publipan. - ¿Qué tiene Publipan que no tienen otras franquicias para que decidiera franquiciar con nosotros? Publipan es una idea diferente, innovadora y que llama la atención a todo el mundo tan pronto como lo conoce. Además se trata de un modelo patentado. Por otro lado, las condiciones económicas iniciales que da la franquicia ayudan a dar el paso: baja inversión, bajo coste de mantenimiento y sin necesidad de local ni de disponer de stock de productos. - ¿Cómo fue la introducción del producto en la zona? La introducción de Publipan fue bien. Era un producto totalmente nuevo e innovador y la gente así lo vio desde el comienzo. La mayoría lo encontró muy interesante y eso ayudó a cerrar una primera bolsa con muchos pequeños clientes. - ¿Qué dificultades ha encontrado en su labor diaria? La mayor dificultad que veo es conseguir clientes más grandes o poder contactar con alguna empresa de nivel nacional. Además de estar en una isla con difícil comunicación aérea con la península, no acabo de saber cómo entrar a los “peces gordos”. A esto se suma que yo vivo en una población pequeña, con lo cual hay menos empresas y eso dificulta encontrar clientes. Y en algunos casos, debido a la situación actual, cobrar la totalidad ha sido la dificultad. Por suerte no tengo muchos impagados y no me deben mucho, pero si tiene que haber un problema con un cliente, será a la hora de cobrar. Aunque me suelo consolar diciéndome que de haber dejado el espacio en blanco habría ganado menos. - Ha sacado ya siete ediciones de la bolsa de multianunciante y está a la espera de sacar una octava. ¿Cuál es su método de trabajo para obtener tan buenos resultados? No sé si son tan buenos a nivel económico, pero estoy satisfecho. Llevo casi una bolsa por mes. Para sacar bolsas, lo primero, como todos ya saben, es visitar mucho. Lo segundo es que estoy sacando bolsa de una barra, de esta forma son más fáciles de llenar. “Para sacar una bolsa multianunciante “Enamoramos”, literalmente hablando, a los clientes con el producto/ no hay truco, hay que visitar mucho y al marcafinal encuentras a alguien que se quiere para PUBLIPAN y su significado como inversión y crecimiento cada anunciar.mostrándonos prácticamente sin competencia a anunciante, Personalmente no me gusta ser muy insistente volumen en el mercado publicitario” nivel de precios y e intento que confíen en mí”

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Creo que algo diferente que hago es utilizar las bolsas de una barra para hacer las campañas de multianunciante. Mi idea es utilizar la bolsa que mejor se adapte a las necesidades, según la cantidad de gente que tenga. Para eso, dispongo de una bolsa de una barra con el tamaño de los módulos lo más similares posible a los de la bolsa tradicional y así voy llenando la bolsa hasta que llega el día de cerrar. Si tengo muchos anunciantes, utilizo la bolsa tradicional y, si tengo menos, utilizo la pequeña y me ahorro un poco en costes, de esta forma el precio no cambia y los diseños tampoco varían mucho. Este sistema me permite tener dos bolsas en cada zona (tengo tres zonas) y así la renovación es de una bolsa cada tres meses. La ventaja es que yo cada mes hago la bolsa de una zona y los nuevos clientes que quieren aparecer no tienen que esperar seis meses. - ¿Qué consejos daría a otros franquiciados que tienen dificultades para sacar bolsas de multianunciante? Para sacar una bolsa multianunciante no hay truco, hay que visitar mucho y al final encuentras a alguien que se quiere anunciar. Personalmente no me gusta ser muy insistente e intento que confíen en mí. Cuando conocen el producto les gusta y solo hay que esperar a que puedan hacer la inversión, si no es en ese momento espero que en el futuro pueda. También el hecho de ser un soporte que dura seis meses por un precio muy razonable y que intento dar facilidades de pago me ayuda bastante. Los consejos espero que me los den a mí, para saber cómo conseguir sacar una bolsa a nivel nacional. - No has logrado cerrar una bolsa de único anunciante, pero sí has distribuido al menos una bolsa con una cara completa para la Administración pública. Eso es, no tengo ninguna bolsa de único anunciante. Lo que sí que hice fue una campaña proturismo para el Patronato de Turismo de Menorca. Me contrataron una cara en una bolsa que después repartí por las zonas turísticas de la isla. La otra cara la rellené con empresas privadas dedicadas al turismo. - ¿Aconsejaría a interesados que franquiciaran por Publipan? Sí. De hecho, ya lo he hecho en varias ocasiones. Como yo hice antes de empezar, me han llamado varias personas interesadas en la franquicia, e incluso tuve una reunión hace poco con una persona que quiere abrir su franquicia. De todas formas, más que recomendar les hablo bien de Publipan y de mi experiencia, después cada uno hace lo que cree conveniente. David Torres E-mail: menorca@publipan.net

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noticias Durante la feria se contactó con el emprendedor Carlos Hernández, que ha adquirido una de las franquicias de la marca en el país. PUBLIPAN MÉXICO participó los pasados días 19 y 20 de septiembre en la Exposición Internacional de Franquicias de Monterrey ‘Franquicia-T’. La muestra tuvo lugar por primera vez en esta ciudad y sirvió de punto de encuentro entre empresas mexicanas y extranjeras que buscan expandirse a través del modelo de franquicia y emprendedores interesados en encontrar una oportunidad de negocio en la que invertir. El evento se celebró en el Centro Internacional de Monterrey, CINTERMEX, y a él acudieron representantes del máster de PUBLIPAN en el país. El éxito de la muestra ha sido inmediato, de hecho en la propia feria se contactó con el emprendedor Carlos Hernández, un contacto que ya ha dado sus frutos y que se materializará en la puesta en marcha de PUBLIPAN MONTERREY en próximas semanas, una vez se complete el curso de capacitación correspondiente. PUBLIPAN MÉXICO participó en la Exposición Internacional de Franquicias de Monterrey, ‘Fraquicia-T’

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PUBLIPAN MÉXICO suma en estos días una nueva franquicia a su extensa red de delegaciones de la marca en el país y lo hace con la apertura de PUBLIPAN CELAYA. La nueva franquicia de bolsas publicitarias de papel para servir el pan se sitúa en el estado mexicano de Guanajuato, que ya cuenta con otra delegación en la zona de León, sumando de este modo su segunda franquicia en el estado. Tras la apertura de PUBLIPAN CELAYA se encuentra el emprendedor mexicano Jorge Quintana, quien ha hecho posible la puesta en marcha de la franquicia junto con unos socios que han creído en el concepto de negocio de PUBLIPAN. Para el desarrollo de la actividad contará además con la colaboración de su esposa, Guillermina Villanueva Fernández. Asistieron a comienzos del mes de septiembre a las oficinas del master de PUBLIPAN MÉXICO para participar PUBLIPAN CELAYA es la segunda franquicia de la marca de en el curso de capacitación correspondiente y ya han bolsas publicitarias para servir el pan en el estado de Gua- manifestado que están muy emocionados con la puesta en marcha del negocio. najuato. La ciudad mexicana de Celaya ya tiene franquicia PUBLIPAN El día 30 de septiembre, el Teatro El Nacional de Buenos Aires (Argentina) acogió un recital a cargo de la cantante argentina Valeria Lynch que contó con la promoción de PUBLIPAN. El concierto era un evento solidario y los fondos recaudados irán a parar a la Fundación María Cecilia de Ayuda al Niño Oncológico, un colectivo que actúa en el Hospital Infantil de San Isidro y con el cual ya ha colaborado en otras ocasiones PUBLIPAN SAN ISIDRO. La acción solidaria contó con el apoyo de PUBLIPAN en forma de promotor del evento, motivo por el cual apareció el logo La cantante argentina Valeria Lynch recauda fondos para la de la marca en los programas de mano que se entregaron a Fundación María Cecilia de Ayuda al Niño Oncológico. los espectadores el mismo día del espectáculo. PUBLIPAN ARGENTINA promociona un recital solidario

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Las bolsas de PUBLIPAN se repartirán en Isla Margarita (Venezuela) en noviembre Los franquiciados de Nueva Esparta ya trabajan en su primera edición de la bolsa a la vez que proyectan la franquicia en las redes sociales. Como ya anunciamos el pasado mes de junio, PUBLIPAN ya tiene su propia delegación en Isla Margarita, en el estado venezolano de Nueva Esparta. Esto ha sido posible gracias a la colaboración del matrimonio formado por José Antonio Jaimes y Jenny de Jaimes, que han confiado en PUBLIPAN como modelo de negocio. La pareja conoció PUBLIPAN a través de Internet y consultó la página Web de la franquicia, descubriendo un modelo de gran potencial en el sector económico de la publicidad. Una de las características de PUBLIPAN que más atrajo a estos franquiciados fue su preocupación por la ecología, a través de la sustitución de bolsas de plástico por el envase reciclable y 100% ecológico de PUBLIPAN. Su interés por este tema ha llegado hasta las redes sociales a través de las cuales la pareja promo- ciona la franquicia a la vez que aboga por ayudar en la limpieza de las áreas comunes y por ofrecer, a futuro, la proyección de la responsabilidad social de PUBLIPAN en el país. Con esto, lo que pretenden es motivar a otros participantes de la marca, tanto en Venezuela como en el resto de países, para que exploten las cualidades del producto de PUBLIPAN para la conservación del medio ambiente. Además, ofrecen a colegios y universidades la posibilidad de realizar actividades conjuntas patrocinadas que sirvan, además de para potenciar la ecología, para dar a conocer las ventajas de PUBLIPAN para el medio ambiente. Otra cualidades que despertaron la atención de la pareja antes de franquiciar, fueron que se trate de un negocio que no necesita de local para su desarrollo ni de personal adicional, lo que supone una inversión relativamente baja si lo comparamos con otros modelos de franquicia disponibles. A pesar de no tener experiencia en el sector de la publicidad, los franquiciados de PUBLIPAN en Isla Margarita creen en el modelo de negocio con el cual han franquiciado y apuestan por una marca que une publicidad, creatividad y ecología. Tal es su compromiso, que el matrimonio planea tener su primera edición de 45.000 ejemplares lista para repartirse en tiradas de 15.000 bolsas durante los meses de noviembre, diciembre y enero.

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Biblioteca Publipan Lenguaje PUBLICITARIO El mundo de la publicidad cuenta con un amplio diccionario propio que incluye numerosos términos de uso cotidiano en la profesión, pero que son ajenos a todo aquel que desarrolla su labor profesional fuera de este sector. En esta sección incluimos cada mes una serie de términos que son de uso diario en nuestras profesión y que nos permitirán desenvolvernos mejor en el trabajo. AUDIENCIA ACUMULADA Número de personas alcanzadas por las inserciones o apariciones sucesivas de un mensaje en un mismo soporte. Suele medirse en porcentaje sobre el total de la población. En el caso de la televisión, por ejemplo, es el número de individuos que en algún momento han estado viendo un programa de televisión, en su totalidad o parcialmente, a lo largo de su emisión. CAMPAÑA PROMOCIONAL Conjunto de actividades llevadas a cabo durante un período de tiempo para estimular la demanda de uno o varios productos. Estas actividades pueden consistir en ofertas especiales (más producto por igual precio, tres por el precio de dos, etc.), descuentos, premios, regalos y sorteos, que se dirigen a los consumidores finales, vendedores y distribuidores. Pueden utilizarse los medios de comunicación para dar a conocer las características de la promoción. DECISIÓN DE COMPRA Elección de un producto o servicio. La compra (o no compra) es el resultado de un proceso de decisión, de mayor o menor complejidad y duración, en función de la importancia de la compra, la novedad del producto, el riesgo percibido y la implicación del consumidor. En el supuesto de mayor complejidad, el proceso de decisión de compra parte de un reconocomiento de la necesidad, seguido de una búsqueda de información y una evaluación de las alternativas, previa a la decisión de compra o no compra. DIRECT MAIL ADVERTISING Mensaje publicitario vía correo electrónico. EJE DE CAMPAÑA También denominado eje publicitario. Es el tema del mensaje o la idea básica que se quiere transmitir en la campaña publicitaria. Puede ser muy variado. El mensaje debe decir qué se ofrece y por qué puede interesarle al destinatario del mensaje. MAKEGOOD Un anuncio sin coste o cargo para compensar el que salió mal o que se programó equivocadamente.

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Ganadora del sorteo ‘El pan para un año’ correspondiente a junio de 2013. sorteos PUBLIPAN de pan por un año entre seis consumidores de la bolsa del pan de PUBLIPAN. La última de las premiadas resultó ser la barcelonesa Rosa Pérez, vecina de la zona de Sants Monjuic, que por razones personales no pudo recoger su premio hasta este mes de septiembre. Rosa Pérez depositó su participación en el concurso en la panadería Forn de Pa González, situada en la carretera de la Bordeta, y fue allí mismo donde recibió un cheque por valor de 365 euros que deberá gastar en pan en el propio establecimiento. El encargado de entregar el cheque a la premiada fue el franquiciado de PUBLIPAN SANT MARTÍ, Gastón Tassotti, que estuvo acompañado por la premiada y la dueña del establecimiento. La barcelonesa Rosa Pérez gana el último sorteo de ‘El pan para un año’ de PUBLIPAN La vecina del barrio de Sants Montjuic recibió su premio de manos del franquiciado de la zona en la panadería donde depositó su participación. El pasado mes de julio tuvo lugar el sorteo del último de los premios de la campaña ‘El pan para un año’ puesta en marcha una vez más por PUBLIPAN y, a través de la cual, se han regalado seis premios equivalentes al consumo

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Publipan EN VERDE... ¿POR QUÉ ELIMINAR LAS BOLSAS DE PLÁSTICO? Las bolsas de plástico generan un gran impacto ambiental desde el momento de su fabricación, para la cual se consumen grandes cantidades de energía. Además, la materia prima utilizada para su producción deriva del petróleo, que puede tardar más de medio siglo en degradarse. Mayor es el impacto ambiental en el caso de las bolsas serigrafiadas, ya que la tinta utilizada para esto puede contener residuos metálicos tóxicos. El mayor problema de las bolsas de plástico es la forma de desecharlas, que se realiza sin control y terminan contaminando tanto las ciudades donde se consumen como otros ecosistemas naturales, pudiendo resultar letales para algunos animales marinos como tortugas, ballenas o delfines. De la producción total de bolsas de plástico, el 80% se consume en Estados Unidos y en la Unión Europea, pero los países en vías de desarrollo aumentan este consumo y agravan el actual problema. Según Cicloplast, que agrupa a fabricantes y distribuidores de bolsas, en España, cada ciudadano consume al año 238 bolsas de plástico de media: más de 97.000 toneladas, de las que apenas un 10% se recicla. Para minimizar lo máximo posible su impacto ambiental, muchos países están implantando medidas que tienen como objetivo reducir el uso de las bolsas de plástico. La más popular de estas medidas es fabricar estas bolsas con materiales totalmente biodegradables. En España, el Ministerio de Medio Ambiente pretende que para el año 2015 el 70% de las bolsas de plástico que se consuman en el país sean biodegradables. En Francia, se publicó en 2005 una Ley de Política Agraria que establecía que en el año 2010 todas las bolsas de plástico estuvieran fabricadas con materiales biodegradables.

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Publipan y las PRIMERAS MARCAS CAMPAÑa bÉLEM Y SÂO LUIZ (BRASIL) TIM PUBLIPAN BÉLEM (BRASIL) | 30 .000 BOLSAS CAMPAÑA hosp de llobregat italet (españa) EDP CAMPAÑA BARCELONA (españa) PUBLIPAN GIJÓN (ESPAÑA) | 30. 000 BOLSAS PUBLIPAN INICIA-T (ESPAÑA)| 60.000 BOLSAS IKEA

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CAMPAÑA TENERIFE y las palmas (ESPAÑA ) MOVISTAR PUBLIPAN FUENCARRAL-EL PAR DO (ESPAÑA) | 165.000 BOLSA S CAMPAÑA PEREIRA (COLOMBIA) APARTAMENTOS GRANATE PUBLIPAN PEREIRA 01 (COLOMB IA)| 10.000 BOLSAS CAMPAÑA BELO HORIZONTE (BRASIL) PUBLIPAN BELO HORIZONTE SUL (BRASIL)| 40.000 BOLSAS TV RECORD CAMPAÑA CASTRO URDIALE S (ESPAÑA) CLÍNICA DENTAL MANTECÓN PUBLIPAN CASTRO (ESPAÑA) | 25.000 BOLSAS Y ASOCIADOS (Farmanuncio ) CAMPAÑA bARCELONA (ESPAÑA) BOLSAS PUBLIPAN SANT MARTÍ (ESPAÑA) | 30.000 TEATRE BORRÀS

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CAMPAÑA BOGOTÁ (COLOMBIA) MASTER PUBLIPAN COLOMBIA | 100.000 BOLSAS SANTA CLARA CAMPAÑA QUERÉTARO (MÉXICO) VITORIA CAMPAÑA VALENCIA (ESPAÑA) PUBLIPAN QUERÉTARO (MÉXICO ) | 90.000 BOLSAS PUBLIPAN GIJÓN (ESPAÑA) | 20.000 BOLSAS EDP CAMPAÑa bÉLEM Y SÂO LUIZ (BRASIL) TIM CAMPAÑA BOGOTÁ, MEDELLÍN, CALI, BARRANQUILLA, CARTAGENA, PEREIRA, MANIZALES, bUCARAMANGA Y ARMENIA (colombia) BIA)| 263.000 BOLSAS MASTER MEDELLÍN 01 (COLOM PUBLIPAN BÉLEM (BRASIL) | 30.000 BOLSAS SOLLA

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