Publipan Magazine n.14

 

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nº 14 julio 2.013 ne zi ga a m

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c bretón de los herreros n.2 bajo 6 26.500 calahorra la rioja espaÑa tel +34 941 14 50 57 fax +34 941 14 50 58

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publi chile y promomanía dos formatos una venta las bolsas de pan publicitarias y el portal de descuentos firman un acuerdo a través del cual ambas plataformas se comercializarán juntas para clientes que deseen presentar promociones la pasada reunión de franquiciados de publipan celebrada por publi chile a finales del mes de junio sirvió además para dar a conocer una sinergia que la marca de bolsas publicitarias ha establecido en el país y que servirá para mejorar el servicio a sus anunciantes y por lo tanto presentarse de forma más atractiva para los clientes esta sinergia se ha establecido entre publi chile y el portal de descuentos promomanía que ofrece promociones en los comercios y empresas participantes de todo chile este portal cuenta además con una aplicación para smartphones que se sincroniza automáticamente con el web site y que permite consultar estos descuentos desde el propio teléfono móvil ambas plataformas publicitarias han establecido una alianza comercial a través de la cual cualquier cliente de una de las plataformas que lo desee puede utilizar el otro soporte sin coste añadido siempre y cuando ofrezca un descuento o promoción a los posibles consumidores de esta forma queremos convertir la bolsa de publipan también en la bolsa de los descuentos y las promociones ofreciéndoles a nuestros anunciantes un completo servicio publicitario explica wilson salgado master de publi chile la alianza ya ha dado sus primeros frutos y ya pueden consultarse en la web y app de pro moman í a algunos de los clientes que próximamente aparecerán en la bolsa publicitaria de publi chile.

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juan carlos núñez y martha vielma son directores de publipan valles del tuy venezuela y creadores de publipanchito publipan valles del tuy comenzó a operar el pasado mes de octubre de 2012 sin embargo ya han sacado a la calle un total de tres ediciones diferentes de su bolsa de múltiple anunciante su implicación con el producto y con el trabajo supera todas las barreras y su última idea ha sido la creación de un personaje llamado publipanchito dedicado a educar en aspectos relacionados con el medio ambiente y la ecología ¿cómo conocieron publipan en esa búsqueda de opciones que a mediano y largo plazo puedan brindarnos esa combinación ideal de tiempo y libertad financiera mi esposa martha y yo habíamos entre varias opciones tocado la posibilidad de optar por el modelo de negocio que representa una franquicia lo cual nos pareció ideal para arrancar por las oportunidades que un negocio ya probado en el mercado te puede ofrecer cuando eres un emprendedor y más en un país como el nuestro donde pareciera cada día más difícil entrar en este terreno es ahí donde decidimos ir a expofranquicias una actividad que anualmente se realiza en caracas y fue donde conocimos este modelo de negocio que representa publipan aunque en lo personal ya yo había visto el formato en algunas panaderías de la ciudad desconocía entrevista con entrevista con

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totalmente las opciones que ofrecía a los emprendedores este novedoso formato ¿qué características de la franquicia les convencieron para emprender el negocio sin duda que las características que nos engancharon con publipan fueron lo novedoso del formato ya que utilizan la bolsa de pan de una manera ingeniosa y que vimos una gran oportunidad de desarrollar este producto en los valles del tuy una zona donde en tiempos recientes ha surgido un importante número de emprendedores que creen en el crecimiento de la región el costo en comparación con otras franquicias para el momento también nos pareció razonable el tema de poder manejar todos los procesos relacionados con las ventas diseño y producción de la bolsa desde una pc tableta o móvil muchas veces en la comodidad del hogar sin duda también fue algo que valoramos mucho a la hora de tomar la decisión de optar por publipan por último conocer el desarrollo exitoso de la franquicia a nivel mundial nos da la garantía de estar haciendo una buena inversión ¿cómo ha sido la puesta en marcha de la franquicia en su zona los valles del tuy es una región donde el emprendedor ha sido fiel al uso de medios publicitarios tradicionales radio vallas prensa local revistas a nuestra llegada hemos tenido una muy aceptable receptividad a pesar del escepticismo que genera estar hablando de un formato absolutamente desconocido por todos a quien se les habla de él era muy bajo el porcentaje de personas que dijo haber escuchado sobre publipan antes o haber visto la bolsa en otro lado sin embargo gracias a la estrategia que hemos puesto en marcha en la región para dar a conocer el soporte a través de la radio rotativas durante el día y entrevistas antes de la aparición de las ediciones y redes sociales twitter y facebook aunado con la aparición de la primera edición hemos calado en la mente de los emprendedores quienes ahora reconocen el producto y ven en él una forma innovadora totalmente distinta a lo que estaban acostumbrados para la promoción de sus servicios han apostado por la bolsa multianunciante y ya llevan tres ediciones ¿cuál es su metodología de trabajo en aras de posicionar el producto en la región hemos dirigido nuestras fuerzas al formato de múltiple anunciante sin dejar de lado la opción del único anunciante donde en la actualidad también estamos trabajando con algunos potenciales clientes que se han visto interesados en desarrollar sus campañas publicitarias en este formato sin duda la situación que actualmente atraviesa el país impacta en el buen desarrollo no solo de las negociaciones para único anunciante sino en las de múltiples anunciantes no obstante las bondades que ofrece publipan a nuestro mercado el trabajo en conjunto que mantengamos los franquiciados a nivel nacional con nuestra oficina master y ésta a su vez con la oficina sede en españa crearán bases sólidas para superar estas situaciones y así obtener el reconocimiento que la marca debe y puede tener en nuestro país enamoramos literalmente hablando a los las personas si algo atrae de publipan a clientes con el producto marca publipan y su significado como inversión y crecimiento para es lo versátil del producto que más allá de cada anunciante mostrándonos prácticamente sinofrece ser un medio publicitario también competencia a información devolumen en el mercado publicitario nivel de precios y interés general y distracción

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¿desarrollan algún método o promoción para la captación de clientes el `método manolo ha sido parte de la oferta que ofrecemos a nuestros clientes hemos dividido nuestra zona en 4 subzonas y brindamos la opción al anunciante de publicitar su producto o servicio puntualmente en esa zona donde siente que debe tener mayor presencia su publicidad estará en la calle por 6 meses a razón de 5.000 ejemplares por mes ha tenido mucha receptividad el mercado va marcando un ritmo y tratamos de percibirlo para hacer los ajustes necesarios a los fines de brindar el mejor servicio posible y que nuestro producto goce de la simpatía de la mayor cantidad de personas si algo atrae de publipan a las personas es lo versátil del producto que más allá de ser un medio publicitario también ofrece información de interés general y distracción es en este punto donde nos hemos valido de trivias de la habilidad de los consumidores para juegos como el sudoku interactuando de forma tal que ellos participen y reciban premios sorpresa de nuestros anunciantes todo esto apoyado en la redes sociales las cuales para nosotros juegan un papel muy importante a la hora de generar ese contacto con el consumidor que habitualmente compra pan en este mes del niño por ejemplo tenemos entradas para un parque de atracciones donde solo con tomar una foto de la bolsa al hacer tu compra darle a `me gusta a nuestra página en facebook y subir la foto tu hijo obtendrá tickets para disfrutar las atracciones de ese parque también hemos usado los cupones de descuento donde gentilmente los anunciantes acceden a ofrecer descuentos con la presentación de los mismos actualmente han puesto en marcha una iniciativa ecológica con un personaje llamado publipanchito ¿cómo surgió la idea y en qué consiste entendiendo que uno de los atributos que resalta de publipan es que es un medio 100 ecológico amigo del medio ambiente de una manera u otra nos hemos vinculado mucho últimamente con estos temas al punto de que ha despertado la curiosidad en nuestros pequeños hijos leo y claudia todo lo relacionado con el asunto medioambiental donde hemos detectado un importante desconocimiento de conceptos básicos para la buena puesta en práctica de una cultura ecologista son los niños quienes nos comentan que en su colegio no hablan mucho de estos temas y es donde surge la idea convencidos de la responsabilidad social que todos tanto pequeños como grandes emprendedores debemos hacer llegar esta información a los colegios en medio de una tormenta de ideas entre nuestros hijos y nosotros surge la propuesta de crear un personaje que sea quien dé a conocer estos conceptos y vuelve la genialidad de los niños a sobresalir diciendo ¿qué tal si es la misma bolsa de pan que hable papá una idea que nos pareció genial ya que la bolsa es nuestro producto bandera empezamos con la búsqueda de ideas para crear dicho personaje que dimos por nombre publipanchito que no es más que una caricatura de la bolsa de pan con algunos anuncios así va tomando forma esta iniciativa que en principio ha empezado su campaña en las redes sociales pero que en el próximo año escolar llegará a las aulas de clases con breves charlas relacionadas con ecología reciclaje ecoturismo conservación de medioambiente entre otros la idea no solo será hablar de estos conceptos sino llevar propuestas sencillas a los niños para realizar pequeños proyectos

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de reciclaje en casa resaltar los lugares donde poder realizar ecoturismo en la región poner en práctica campañas de reciclaje solidario actividad que ha tenido éxito en países donde esta cultura es practicada con más seriedad ¿cómo han aceptado la idea la idea ha sido bien vista por todos quienes han tenido la oportunidad de conocer de ella en especial en la zona educativa de nuestra región quienes han recibido con agrado este trabajo que publipan pretende desarrollar en las aulas de los valles del tuy y que ya tuvo su inicio a través de las redes sociales ¿qué objetivos tienen para este año el objetivo para este año para nosotros es lograr el reconocimiento de publipan en la región logrando posicionarnos en el mercado en un lugar respetable con relación al resto de los soportes publicitarios locales asimismo aportar lo necesario para lograr este mismo reconocimiento de la marca pero a nivel nacional lograr al menos una edicion de único anunciante y darle continuidad al proyecto que encabeza publipanchito ¿cómo describirían su experiencia como franquiciados nuestra experiencia como franquiciados la catalogamos como gratificante es un reto que sabíamos que iba a exigir mucho de nosotros y somos de la idea de que solo en estas circunstancias seremos capaces de sacar lo mejor de nosotros y romper el paradigma de que el emprendimiento es una tarea que solo los elegidos pueden realizar juan carlos núñez y martha vielma e-mail vallesdeltuy@publipan.net

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biblioteca publipan lenguaje publicitario el mundo de la publicidad cuenta con un amplio diccionario propio que incluye numerosos términos de uso cotidiano en la profesión pero que son ajenos a todo aquel que desarrolla su labor profesional fuera de este sector en esta sección incluimos cada mes una serie de términos que son de uso diario en este sector y que nos permitirán desenvolvernos mejor en nuestra profesión estrategia es aquella acción específica desarrollada para conseguir un objetivo propuesto las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos mercados recursos o capacidades de modo que aseguren la consecución de tales objetivos las estrategias posibles para alcanzar los objetivos pueden ser muy diversas un mismo objetivo se puede conseguir a través de estrategias distintas y la misma estrategia no proporciona siempre los mismos resultados shapiro 1985 fortaleza aspecto positivo de la organización que puede generar una ventaja competitiva las fortalezas son capacidades recursos posiciones avanzadas y en definitiva ventajas competitivas que pueden servir para explotar oportunidades o superar amenazas geomarketing denominación dada a una forma de segmentación de mercados por criterios geográficos unidad a la utilización de bases de datos y programas específicos para diseñar acciones comerciales directas dirigidas a compradores o usuarios potenciales leasing voz inglesa derivada del verbo `to lease que significa `arrendar es una modalidad de financiación de bienes de equipo maquinaria vehículos etc consiste en el arrendamiento por una sociedad de leasing de esos bienes a cambio de un canon o renta periódica sÍmbolo emblema es la imagen visual de la marca puede ser una forma geométrica un objeto un envase persona escena o dibujo los símbolos constituyen referencias para el consumidor que sirven de guía para su comportamiento unidad muestral es el elemento de la población objeto de un estudio en una encuesta del cual se obtienen los datos pueden ser individuos hogares tiendas empresas u objetos productos marcas modelos etc

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publipan y las primeras marcas campaÑa valle central costa rica chances jps master publipan costa ric a 31.000 bolsas campaÑa bogotá y pere colombia ira pasta la muÑeca campaÑa tenerife y gran canaria españa master publipan colombia 500.000 bolsas 330.000 bolsas publipan fuencarral-el pardo espaÑa movistar

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campaÑa alcorcÓn y torr de ardÓz espaÑ ejÓn a publipan fuencarral-el pa rdo 96.000 bolsas movistar campaÑa valle central costa rica gordito campaÑa vÍcar espaÑa master publipan costa ric a 10.000 bolsas publipan horta oest espaÑa 15.000 bolsas solvia inmobiliaria campaÑa turrialba costa rica sas master publipan costa rica 10.000 bol stihl turrialba

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campaÑa valle central costa rica master publipan costa rica 41.000 bolsas loterÍa campaÑa san miguel per ú publipan jesÚs marÍa perÚ 40.000 bolsas cibertec instituto tecnol Ógico campaÑa barcelona esp aÑa teatre borrÀs publipan sants montjuic es paÑa 30.000 bolsas campaÑa coimbra portugal la piara publipan coimbra portuga l 21 0.000 bolsas

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franquiciados creativos nace publipanchito para hablar de reciclaje y ecología los franquiciados de publipan valles del tuy venezuela han creado este personaje para educar en temas ambientales desde las redes sociales y en los colegios la preocupación por el reciclaje y los temas ambientales ha llevado a los franquiciados de publipan valles del tuy venezuela a crear un personaje basado en la bolsa del pan que educa sobre estos temas se llama publipanchito y ya trabaja para crear conciencia ambiental desde las redes sociales publipanchito se trata de una iniciativa que ha surgido por el gran desconocimiento que aún hay sobre el tema del reciclaje la ecología y otros temas conexos en nuestros niños explican martha vielma y juan carlos núñez franquiciados de publipan valles del tuy el objetivo de la creación de este personaje es que a través de la bolsa del pan y de las herramientas con las que cuenta la franquicia se vayan enseñando y reforzando todos esos conceptos relacionados con el cuidado del medio ambiente hasta el momento la iniciativa se está poniendo en práctica a través de las redes sociales pero en un corto plazo la idea es ir a las escuelas y dar charlas sobre estos temas a niños en etapas iniciales de educación primaria adelantan marta y juan carlos asimismo se pretenden también impulsar jornadas especiales de reciclaje solidario como complemento a esta labor creemos firmemente en la importancia que tiene para la sociedad el aporte que el empresario y todos en general podemos dar afirman y por eso han apostado por educar a grandes y pequeños de la mano de un personaje entrañable creado a partir de la bolsa del pan.

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publipan en verde algunas curiosidades sobre las bolsas de plÁstico como ya hemos comentado en esta sección en otras muchas ocasiones las bolsas de plástico constituyen uno de los mayores peligros contaminantes para el planeta su uso generalizado dio comienzo en los años 70 cuando empezaron a distribuirlas los supermercados del mundo de manera gratuita hoy en día se han convertido en uno de los objetos más consumidos del planeta lo que unido a su alto poder contaminante las convierte en un objeto que es necesario sustituir y eliminar lo antes posible algunas curiosidades sobre las bolsas de plástico 1 cada año aproximadamente entre 500.000 millones y 1 billón de bolsas de plástico se consumen en todo el mundo lo que significa 1.000.000 de bolsas cada minuto 2 la producción de bolsas de plástico crea suficientes residuos sólidos por año como para llenar el empire state building nueva york dos veces y media 3 solo en eeuu se calcula que necesitan 12 millones de barriles de petróleo para producir 100.000 millones de bolsas de plástico esto supone un gasto de 500 millones de dólares 4 con el petróleo necesario para producir 14 bolsas de plástico un coche podría recorrer 1,5 kilómetros 5 aproximadamente 100.000 animales marinos mueren cada año por culpa de las bolsas de plástico 6 en algunas partes del océano la concentración de plásticos es tan elevada que representa una proporción de seis partes de plástico por una de placton 7 las bolsas de plástico pueden tardar en descomponerse entre 400 y 1.000 años pero sus residuos químicos pueden durar bastante más.

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francisco cuevas al frente de publipan badalona sant andreu españa el 1 de septiembre de 2012 se puso en funcionamiento publipan badalona ­ sant andreu bajo la dirección de francisco cuevas y el paraguas comercial de la empresa inicia-t publicidad francisco cuevas siempre se había dedicado al tema comercial aunque en la rama de la automoción y comenzaba una nueva etapa rodeado de un equipo de trabajo que confía en la marca hoy en día casi un año después el formato está totalmente introducido en sus zonas badalona sant adrià santa andreu barcelona horta guinardó y barcelona nou barris y ya comienzan a ser varios los clientes de grandes cuentas que han firmado sus campañas con publipan a través del empresario barcelonés usted ya tenía experiencia en el tema empresarial ¿qué le llamó la atención de publipan para adquirir el negocio yo vi por primera vez la bolsa del pan publicitaria hace unos 4 años yendo con mi comercial vimos a una persona con la bolsa llena de publicidad y nos interesamos por el negocio hasta el punto de que hablamos con los creadores catalanes del producto pero no llegamos a un acuerdo más tarde yo como empresario que acudo a las ferias de negocios y franquicias siempre veía a entrevista con entrevista con

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publipan en todas ellas y me decidí por informarme sobre el negocio ¿cuál fue la razón que le llevó a confiar en la marca y adquirir la franquicia el apoyo tan grande que hay hacia todos los franquiciados por parte de la central aparte la idea es muy original y llama la atención de todo el mundo todos los anunciantes a los que les presentas las bolsa dicen lo mismo que les encanta más aún cuando les explicas que el formato les ayuda a comunicar lo que quieren a las personas que quieren porque sus potenciales clientes compran pan la idea enfocada como está es muy eficaz y si le añades el soporte tan grande que hay detrás por parte de la central la convierten en el mejor modelo de franquicia que hay los franquiciados de publipan no nos encontramos desasistidos nunca tal fue su confianza en la franquicia desde el comienzo que adquirió varias zonas en propiedad sí las zonas que yo cogí eran zonas donde yo ya había trabajado el tema comercial me dedicaba a la venta de recambios de automoción y ya conocía los barrios y había visto que había muchos comercios no sólo de esa rama sino de todo tipo y mucho movimiento en las zonas así que pensé que el formato podría funcionar muy bien en ellas igual que no cogió una sola zona no comenzó la actividad en solitario sino que se rodeó de un gran equipo antes de abrir la franquicia antes de coger la franquicia lo primero que hice fue configurar un equipo y mostrarles a todos la idea de negocio a todos les convenció tanto como a mí y decidimos apostar por el formato e introducirlo en la zona hay que luchar mucho cada día esa es la clave pero el trabajo sale adelante hasta el momento ha sacado bolsas de formato multianunciante y alguna de único anunciante a pequeña escala ¿tiene en proyecto alguna bolsa de único anunciante con reparto a nivel nacional sí esta misma semana hemos firmado con un cliente para una campaña que se desarrollará a nivel nacional y tenemos también firmada una campaña con la marca de muebles sueca ikea que comenzará haciendo una campaña en tres barrios de barcelona ¿cuál es el método de trabajo para lograr estos éxitos hay que llevar a cabo un seguimiento constante tocar el cliente oportuno y la persona correcta y no dejarlo se trata de mandarle constantemente información una información atractiva no agresiva en la que vean que continuamente estamos haciendo cosas y qué cosas hacemos hay que ser constante y llamar a los clientes preguntarles cómo están las cosas pedirles que nos tengan en cuenta para futuras campañas además yo les informo constantemente de las campañas a nivel nacional que lleva a cabo publipan sobre todo me apoyo en ejemplos de campañas que repiten y que surgen de cualquier franquiciado enamoramos literalmente hablando a los clientes con el producto que te permite salir a trabajar cada marca publipan y su significado como inversión y crecimiento para cadadía con la misma ilusión delsin competencia a anunciante mostrándonos prácticamente primero nivel de precios y volumen en elinteresante y eso lo hace tan mercado publicitario es un producto novedoso genuino y

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