Mercado Fitness Edición 40

 

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Mercado Fitness Edición 40

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argentina bolivia chile colombia ecuador el salvador guatemala honduras nicaragua paraguay panamá perú uruguay venezuela un mundial de oportunidades las pasiones que despierta la copa del mundo son una excelente oportunidad para afianzar el vínculo con sus clientes potenciar las ventas y fortalecer el posicionamiento de su marca pero el fervor del clima mundialista también puede aprovecharse internamente para mejorar el clima laboral fomentar el trabajo en equipo y lograr que sus empleados se pongan la misma camiseta la de su empresa año 2010 nº40 mayo junio issn 1852-5032 llegó kranking ® el nuevo programa de johnny g para el entrenamiento del tronco superior acaba de ser introducido en argentina las mejores campañas las ideas más ingeniosas y divertidas de la industria del fitness plasmadas en campañas publicitarias de todo el mundo parques biosaludables cada vez más los municipios proporcionan a sus ciudadanos espacios verdes saludables donde éstos puedan ejercitarse.

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editorial sé agua amigo mío las luces de un automóvil que pide paso detrás de ti un ejecutivo que rezonga porque extraer dinero de un cajero automático te lleva demasiado tiempo dos señoras en la fila que murmuran mientras buscas desesperado y sin suerte monedas en tus bolsillos la mirada de tu jefe que aguarda con impaciencia a tu lado que termines la tarea que te encargó es incómodo inquietante y a veces paralizante sentirse perseguido apurado presionado por alguien o por algo más aún cuando el responsable de esa sensación es uno mismo porque para que haya presión debe existir algún tipo de resistencia de un lado por más leve que ésta sea a la inercia generada desde el lado contrario y tendemos siempre a resistir si el apuro y la impaciencia que suele tener el mundo frente a la vida repercute de algún modo en nosotros se debe sencillamente a que compartimos el mismo sistema de creencias y valores que quienes nos asedian somos en parte la causa de las presiones que rechazamos por nuestra persistente tendencia a resistir y singular incapacidad de ceder no somos muros de concreto destinados a vivir y a morir inmóviles en el mismo sitio soportando de brazos cruzados las inclemencias del tiempo y las presiones de un mundo que parece a veces querer derribarnos si actuamos como muros en algún momento ­cuando la presión sea mayor de la que podamos tolerar­ corremos el riesgo de ser derribados todo lo contrario somos a decir verdad deberíamos ser ­porque podemos y es mejor­ como el agua que tiene la capacidad de fluir en busca de su cauce cediendo ante cada resistencia pero también golpeando cuando hace falta para abrirse camino como decía bruce lee be water my friend sé agua amigo mío y las presiones se irán súbitamente gracias por acompañarnos guillermo vélez sumario 08 6tas conferencias mercado fitness 2010 23 adaptarse a los nuevos tiempos 40 kranking® llegó a argentina 44 lanzan core 360° más de 400 empresarios y profesionales de clubes y gimnasios de toda sudamérica participaron de estas jornadas de capacitación conozca algunas ideas para lograr que su gimnasio avance y cambie al ritmo que la sociedad y el mercado se lo exigen el nuevo programa de johnny g para el entrenamiento del tronco superior acaba de ser introducido en el país por fitness company este sistema de entrenamiento funcional desarrollado por body systems y el profesor luciano d´elia ya tiene 2.500 instructores certificados en brasil las pasiones que despierta la copa del mundo son una excelente oportunidad para afianzar el vínculo con sus clientes y potenciar sus ventas existe una tendencia mundial de los municipios por proveer a sus ciudadanos espacios verdes saludables donde éstos puedan ejercitarse se trata de un nuevo programa de radical fitness enfocado en la población infantil sistematizado y dirigido por el profesor darío micillo las ideas más ingeniosas y divertidas de la industria del fitness plasmadas en campañas de clubes y gimnasios de todo el mundo 50 un mundial de oportunidades 68 proliferan los parques biosaludables 76 nace radkidz® 82 las mejores campañas publicitarias latinoamÉrica 86 reportaje a roberto torres eyzaguirre 89 cámara chilena del deporte el gerente general de gymdo comparte su visión sobre la realidad de la industria de gimnasios en perú y los desafíos que enfrenta la entidad está conformada por clubes gimnasios y federaciones deportivas su objetivo principal es fomentar el deporte en chile tras una inversión de 6 millones de dólares sports world abrió su primer club en san diego con la marca sports wellness 92 cadena mexicana en estados unidos para mantenernos informados para conocer más para aprender para mejorar para crecer envianos tus novedades y noticias con fotografías si es posible a noticias@mercadofitness.com o cargalas en www.mercadofitness.com.ar tus noticias director ejecutivo ing leandro deltrozzo director editorial guillermo vélez directora de arte dg silvina maceratesi diseñado gráfico dg lucas lepera responsable de contenidos lic solana trucco impreso por casano gráfica s.a administración y redacción tel 54 11 4115-3524/25 av paseo colón 470 2º d 1063 bs as argentina info@mercadofitness.com www.mercadofitness.com registro de propiedad intelectual en trámite mercado fitness es una publicación bimestral las colaboraciones firmadas no reflejan necesariamente la opinión de la revista y el editor no se hace responsable de los conceptos vertidos por los entrevistados ni del contenido de las notas promocionales y mensajes publicitarios.

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8 eventos 6tas conferencias 2010 ¡mejores que nunca y ahora vamos por más el 22 y 23 de abril 404 empresarios y profesionales de clubes y gimnasios de argentina chile uruguay perú colombia ecuador paraguay y bolivia participaron de la sexta edición de las conferencias mercado fitness realizadas en la ciudad autónoma de buenos aires república argentina a lo largo de los dos días que duró el evento 16 de los mejores especialistas del sector en la región dictaron conferencias sobre temáticas vinculadas con la gestión y al marketing de clubes y gimnasios adicionalmente en forma paralela se realizaron 4 seminarios dirigidos a coordinadores deportivos recepcionistas y vendedoras entrenadores personales y gerentes del área de exposición comercial participaron las siguientes empresas equipamientos fox semikon gatorade body systems bh-hi power precor randers sonnos ecopiscinas mir fitness p y p equipamientos p-equipe kip machines floor systems deportsalud electromedicina morales fitness id fitness beat fitwellnet sysgym itik agel e ihp latino la próxima cita será la segunda edición de las conferencias mercado fitness paÍs que se realizarán el 1 y 2 de octubre de este año en el hotel holiday inn en la provincia de córdoba ¡los esperamos!

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12 arquitectura por patricia totaro para las ventas el gimnasio es una empresa que vende servicios y la arquitectura es uno de sus aliados principales para atraer clientes encantarlos y conservarlos en este sentido son cuatro los puntos principales que un arquitecto tiene en cuenta 1 la fachada 2 el escenario 3 fortalecer la imagen y 4 el objeto de deseo para atraer posibles clientes el gimnasio necesita tener una fachada atractiva que genere en quienes pasan frente al mismo el deseo de entrar a conocerlo el segundo paso es crear adentro un escenario que haga sentir cómodo al visitante y que provoque en éste ganas frecuentar el gimnasio esta escenografía fortalece también la imagen que el emprendimiento transmite definiendo desde la puerta de entrada a qué grupo socioeconómico está dirigida su propuesta de servicios es decir que hay que orientar el diseño la distribución y la imagen hacia el público que se quiere captar el gimnasio debe convertirse en un objeto de deseo para el futuro usuario desde la instancia de proyecto es preciso imaginar y planificar cuál será el camino que va a recorrer el visitante para determinar que hará qué verá primero qué tendrá frente a él cuando salga de determinado lugar etc con algunos trucos como una cascada una planta o un cuadro es posible sugerirle sutilmente al visitante el recorrido luego de haber visto las instalaciones se regresa al área de ventas donde cómodamente sentados se le presentan los diferentes tipos de planes que puede contratar y sus precios tes y optimizar también el aprovechamiento de espacios evitando la acumulación de gente sobre todo en el sector de vestuarios la superficie total disponible debería distribuirse de la siguiente manera · Área de producción 60 Ésta se divide en sala de musculación sala de gimnasia y piscina · Área operativa 10 recepción ventas gerencia coordinación evaluación física y depósitos · Área de sociabilización no más del 5 los servicios que se pueden agregar dependerán del tamaño del gimnasio podrían incluirse una sala para masajes alguna tienda pequeña gabinete de estética corporal una peluquería un espacio de recreación infantil etc · vestuarios 15 masculino femenino e infantil · circulación 10 estos números le permitirán saber en función de la superficie de su gimnasio qué cantidad de clientes puede éste llegar a albergar las estimaciones son · para la sala de aparatos cada 3 metros cuadrados un socio por hora · en la sala de gimnasia cada 2 a 4 metros cuadrados un socio por hora · en la piscina de 3 a 4 socios por hora en el andarivel una correcta distribución de los ambientes es fundamental algunas características necesarias para lograr la satisfacción del usuario son · buena circulación para que los miembros no se choquen unos con otros todo el tiempo · confort térmico que la temperatura ambiente sea agradable · confort acústico que el sonido del lugar sea el apropiado ni muy ruidoso ni muy silencioso · iluminación adecuada la que se necesite dependiendo del tamaño del ambiente es importante integrar visualmente los ambientes al llegar el cliente debe poder observar el movimiento que tamaños conocer en detalle cuál será la superficie del gimnasio qué tamaño tendrá cada uno de los sectores qué cantidad de clientes podrán albergar y cuál será el perfil del público a captar son aspectos centrales del negocio que todo empresario debería conocer para determinar cuánto dinero va a invertir existen ciertos parámetros dentro de la industria que es necesario respetar en la construcción o remodelación de un gimnasio para obtener una buena circulación de clien foto monday brasil arquitectura

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14 arquitectura es decir que hay que orientar el diseño la distribución y la imagen hacia el público que se quiere captar foto sport club se produce dentro del lugar esto sirve también para que aquellos socios que sólo usan la sala de aparatos puedan ver mientras entrenan por ejemplo cómo es una clase de bodypump y así quizás en algún momento decidan probarla en la fachada del gimnasio es bueno usar vidrios para mostrar y para esconder también ya que esto ayuda a capturar el interés de las personas que pasan por la calle una vez adentro en la recepción es ideal que el visitante pueda ver al menos en parte lo que está sucediendo dentro del gimnasio · luz y música los que concurren por la mañana y que probablemente vayan a trabajar luego deben encontrar un clima activo esto se logra con música vigorosa e iluminación muy clara quien concurre por la tarde debe hallar un gimnasio completamente distinto a esa hora la gente busca relajarse por lo tanto conviene usar luces que tengan tonos violeta o rojo y sonidos menos estridentes · Áreas de sociabilización puede ser un lugar cerca de la cafetería con mesitas donde la gente se encuentre con amigos la arquitectura de interiores permite inducir lo que el visitante sentirá al entrar en cada ambiente por medio del uso de determinados colores y texturas el objetivo es que el público se identifique con el lugar y para eso hay que contemplar el perfil de esas personas su nivel socioeconómico sus gustos los restaurantes que frecuentan etc sólo así se podrá convertir al gimnasio en un objeto de deseo para esa gente capturarla sorprenderla y hacer que se sienta a gusto allí a continuación le sugerimos algunos ajustes que puede realizar en el interior de su gimnasio en función del tipo de público que recibe · para los más jóvenes en el área de sociabilización conviene optar por un espacio muy abierto la recepción debe tener una imagen ágil y de movimiento con colores contrastantes como el naranja y el azul · para un público más exclusivo el espacio cambia de tamaño y puede ser un poco más pequeño · si el gimnasio tiene un público variado ya que concurren familias y gente de todas las edades es recomendable en una recepción y en un lugar de mucho paso pintar todo de blanco o crema claro el azul es un color casi neutro que a todos les gusta y los detalles pueden ser en un color fuerte como rojo naranja o coral · cuanto más sofisticado es el público más espejos debe haber en el ambiente en los pisos también se verá la diferencia un piso menos brillante y más colorido apunta a un público más joven en cambio con gente mayor se usan elementos más brillantes y menos coloridos · en las salas de spinning se suelen utilizar muchas luces diferentes como si fueran discotecas por eso no son convenientes los ventanales grandes sólo se deben colocar vidrios a la altura de los ojos para generar interés porque así se muestra pero se esconde al mismo tiempo · recuerde que los detalles son los que le dan distinción a un lugar y por lo general son muy poco costosos arquitecta brasileña especializada en el desarrollo de gimnasios y clubes patricia@patriciatotaro.com.br cambios decoración al público que consume gimnasios en general le encantan las novedades por eso bueno recrear periódicamente los diferentes espacios del lugar de esta forma el cliente percibe que el gimnasio se preocupa por él e invierte para mantenerlo contento algunas modificaciones de bajo costo pueden ser · revestimientos privilegiar los que pueden renovarse como la pintura · accesorios cambiar cuadros plantas y bancos de lugar regularmente.

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