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coca-cola la historia negra de las aguas negras gustavo castro soto ciepac

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coca-cola la historia negra de las aguas negras primera parte la compañía coca-cola y algunos de sus directivos desde tiempo atrás han sido acusados de estar involucrados en evasión de impuestos fraudes asesinatos torturas amenazas y chantajes a trabajadores sindicalistas gobiernos y empresas se les ha acusado también de aliarse incluso con ejércitos y grupos paramilitares en sudamérica amnistía internacional y otras organizaciones de derechos humanos a nivel mundial han seguido de cerca estos casos desde hace más de 100 años la compañía coca-cola incide sobre la realidad de los campesinos e indígenas cañeros ya sea comprando o dejando de comprar azúcar de caña con el fin de sustituir el dulce por alta fructuosa proveniente del maíz transgénico de los estados unidos sí los refrescos de la marca coca-cola son transgénicos así como cualquier industria que usa alta fructuosa ¿se ha fijado usted en los ingredientes que se especifican en los empaques de los productos industrializados la coca-cola también ha incidido en la vida de los productores de coca es responsable también de la falta de agua en algunos lugares o de los cambios en las políticas públicas para privatizar el vital líquido o quedarse con los mantos freáticos incide en la economía de muchos países en la industria del vidrio y del plástico y en otros componentes de su fórmula además de la economía y la política ha incidido directamente en trastocar las culturas desde chamula en chiapas hasta japón o china pasando por rusia la coca-cola es la bebida más conocida del mundo el producto más ampliamente distribuido en el planeta y adquirible hoy en día en 232 países muchos más que las naciones que forman la organización de las naciones unidas onu sus ganancias pueden rebasar el presupuesto de varios países pobres la empresa presiona extorsiona y chantajea a los pequeños comerciantes con contratos de exclusividad amenaza a la señora de la tiendita de la esquina si ésta quiere vender otro refresco más de cola chupa grandes cantidades de agua de manantiales y se enriquece a costa de las tierras ejidales comunales municipales federales y de campesinos e indígenas en chiapas persigue los mantos de agua del estado y anda regalando escuelas y pintando canchas de basquetbol para quedar bien con sus pobladores sin embargo beben tanta coca-cola desde los indígenas y zapatistas hasta el más izquierdoso del mundo mientras que otros sectores de la población mundial miles y miles mantienen una resistencia y campañas de boicots contra los productos coca-cola en algunas comunidades indígenas de chiapas algunas de ellas también zapatistas han declarado la zona libre de coca-cola o decretado no consumir sus productos pero hay un problema ¿cuál es la alternativa si no existe el agua purificada o entubada en muchas regiones rurales ya llegaremos a la problemática local y sus alternativas primero veamos cuál ha sido la historia de esta empresa transnacional tan controvertida y al mismo tiempo más consumida del mundo antecedentes de la coca principalmente en la cordillera andina de sudamérica se cultivó la planta erythroxylon coca de donde se extrae actualmente la cocaína que produce efectos psicoactivos por más de mil años la hoja de coca ha sido usada por la población indígena de la región aunque en comparación a la sustancia pura de la cocaína la hoja de coca masticada por los indígenas produce los mismos efectos pero en el orden del 1 para los incas del perú las hojas de la planta tenían una alta importancia ritual y religiosa también les permitían aguantar los trabajos físicos agotadores veinte años antes de que se inventara la coca-cola allá por 1860 en alemania un químico logró extraer de la hoja de coca peruana la cocaína pura se llamaba albert niemman entonces se demostró que los efectos de la hoja provenían de la cocaína el que luego fuera psiquiatra nacido en austria apenas tenía cuatro años de edad y más tarde ya investigando en medicina sigmund freud comenzó a analizar los efectos que producía la cocaína que luego se usó mucho como

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prescripción médica para aliviar la ansiedad la depresión y la adicción a la morfina un médico amigo de freud ernst fleisch comenzó a tomar cocaína para disminuir el dolor que le causaba la amputación de su dedo pulgar poco a poco creció su adicción a la cocaína en dosis cada vez mayores este fue uno de los primeros casos de psicosis causada por la cocaína más adelante en 1905 se descubriría la procaína como anestésico local similar a la cocaína los efectos medicinales de la hoja de coca ocasionaron un aumento enorme en su demanda en los contextos de guerra y depresión social durante la segunda mitad del siglo xix se consumió más en europa por su relación colonial con sudamérica y luego cada vez más en los estados unidos trece años antes de que se inventara la coca-cola en 1863 el químico y empresario angelo mariani inventó el vino mariani inmediatamente patentó su fórmula que consistía en el extracto de la hoja de coca diluido en vino pronto se convirtió en la bebida más popular de europa que curaba dolencias dispepsia y otras dolencias comunes unos años después en 1876 un cuáquero de philadelphia lanzó al mercado su hires root beer una mezcla de bayas y raíces silvestres mientras tanto en américa latina y el caribe se derramaba mucha sangre los pueblos se debatían en sus procesos de independencia a la colonización europea el origen de la coca-cola corría el año de 1831 cuando nació en knoxville en el estado de georgia estados unidos al cumplir los 17 años ya estudiaba en la escuela de medicina botánica en el mismo estado más tarde john pemberton vendía diversas productos medicinales patentados entre los que se encontraba el gran vigorizante del dr sandorf o eureka oil como inventor empresario químico y farmacéutico pemberton tenía acceso directo al mundo de las drogas como la cocaína importada del perú la morfina y la marihuana algunas biografías lo describen como un coronel del ejército del sur de los estados unidos adicto empedernido a la morfina en 1880 pemberton registró oficialmente un vino de coca muy estimulante inspirado en el invento de Ángelo mariani luego fundó la pemberton chemical company al principio sus bebidas contenían un jugo alcohólico que describió como vino francés de coca tónico ideal para 1886 en la ciudad de atlanta el alcohol estaba en su apogeo y los bolos ­borrachos caían por todos lados la industrialización del país y los cambios vertiginosos en la economía y los estilos de vida acarrearon muchos trastornos sociales cantidad de remedios se inventaron para aliviar los síntomas de la modernidad norteamericana al doctor entonces se le ocurrió elaborar una bebida no alcohólica y además que fuera medicinal con extracto de coca para ello habría que importarla del perú tenía 54 años cuando inventó el famoso jarabe para algunos biógrafos accidentalmente fue mezclada con agua carbonatada en lugar de agua pura y entonces creó esa mezcla efervescente la bebida se comenzó a vender en la ciudad de atlanta con mucho éxito y se promocionó entonces como un tónico efectivo para el cerebro y los nervios en el mismo año la farmacia jacobs de atlanta puso en venta el primer vaso de coca cola bebida preparada con hoja de coca nuez de cola cafeína unas esencias y varios aceites en su primer anuncio publicitario en el rotativo atlanta journal el 27 de mayo de 1886 se anunciaba la bebida como deliciosa refrescante estimulante y vigorizante sin embargo frank robinson fue quien inventó el logo y el nombre coca-cola usando la combinación de sus ingredientes siendo anunciada así en 1887 año en que se tramitó la patente de los ingredientes de la bebida pero nunca registró la marca al inicio y por sus características medicinales coca-cola se vendió por primera vez en bares que no servían bebidas alcohólicas y que en la mayoría de las veces formaban parte de las boticas y farmacias de la época el producto es descrito como un refresco de bar y como un tratamiento para remediar la tisis pero a john pemberton no le dura mucho el disfrute de su invento ya que muere el 16 de agosto de 1888 a los 57 años de edad los periódicos le llamaron el más antiguo farmacéutico de atlanta y uno de sus ciudadanos más reconocidos poco antes de su muerte vende su fórmula al señor asa candler quien pronto se convertiría no sólo en el hombre más rico de atlanta y estados unidos sino uno de los más ricos del mundo.

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el segundo dueÑo el hombre mÁs rico parece que pagó usd $2,300 dólares por la empresa pero no queda muy claro cómo adquirió los derechos de coca-cola el abogado price gilbert que trabajó para asa candler le dijo a un amigo si yo contara lo que sé de los comienzos de coca-cola mi relato sería muy comprometedor de cualquier manera ya para 1889 asa candler era el único propietario de la empresa coca-cola su ambición fue terrible a la viuda del inventor de la coca-cola cliff pemberton le negó incluso una pensión de usd $50 dólares mensuales cuando en ese año candler anotaba que la demanda de productos ha superado nuestra capacidad de oferta las ventas alcanzan un promedio diario de 7,580 litros de los cuales atlanta cubre cerca de 3,790 para entonces había invertido usd $22,500 dólares en ingredientes y las ganancias eran aún más cuantiosas a finales de ese año definió así la situación de la compañía pocas organizaciones podrán mostrar una situación financiera más satisfactoria dijo señalando que las ventas habían superado 1.061.200 litros de jarabe al año esto significa que hemos vendido 36 millones de medidas coca-cola contamos con usd $200 mil dólares en efectivo y poseemos bienes raíces por valor de usd $50 mil dólares y todo esto a pesar de haber invertido usd $48 mil dólares en publicidad y usd $38 mil en bonificaciones y usd $11 mil dólares en impuestos forzosos a raíz de la guerra esperamos recuperar esos injustificados gravámenes y recurriremos al tribunal para lograrlo en 1891 la publicidad era más agresiva aparecieron las coca-cola girls en calendarios y carteles publicitarios que durarían por décadas las mujeres atractivas y semidesnudas ayudarían a incrementar la venta del refresco entre la población masculina sobre todo en los momentos de guerra para 1892 candler veía una mina de oro y decidió registrar la marca pero al llegar a las oficinas de patentes se topó con una mala sorpresa alguien ya había registrado nueve años antes el nombre de coca-cola y se llamaba benjamín a kent de new jersey su bebida era a base de hojas de coca y cola tónico reconstituyente que contenía bastante cafeína cocaína y whisky conocido como el espíritu de cereales candler se lanza entonces feroz contra kent en un juicio y lo gana será entonces hasta 1893 que se registra el nombre de coca-cola y la empresa comienza con un despegue de ganancias increíble para asa candler parte del atractivo de la bebida se debía a que supuestamente aliviaba la digestión y también por su publicidad deliciosa refrescante sensacional tónica cerebral ideal vuelve alegre al melancólico y fuerte al más débil cuando el consumo aumentó en la población infantil su publicidad usaba a niños con la leyenda nosotros tomamos coca-cola la fórmula secreta de coca-cola se identifica con el código 7x que todavía se guarda con mucho recelo en las bodegas de atlanta el consumo de coca colas era tal que se hablaba ya de la adicción a la cocacola una vez eliminada la adicción al alcohol un colaborador suyo le sugirió ¿no podríamos simplemente eliminar la cocaína ¿en verdad es tan importante a lo que candler respondió ¿de modo que ud propone que cambie la fórmula de la bebida más popular por los rumores de algunas mujeres histéricas ¡nunca ¡no hay nada malo en la coca-cola y su ambición aumentó se utilizaron los tranvías de atlanta para llevar su publicidad en 1894 se mandaban por correos cupones que se podían canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de la empresa por una coca-cola gratis los dueños sentían que adornaban bonita su tienda con los anuncios de coca-cola se compensaron más de usd $7 mil dólares durante este año y el siguiente que equivalían a más de 140 mil bebidas gratis desde entonces se inventó el sistema que hoy conocemos y así empezaba la coca-cola-adicción con mucho furor según contaba mary gah humpreys en 1894 el mayor mérito de coca-cola era su carácter democrático un pobre bebe cerveza un millonario bebe champagne pero seguramente los dos beben coca-cola en este mismo año se le ocurre a caleb bradham inventar la pepsi un tónico elaborado con pepsina una enzima que ayudaba a la digestión de las proteínas pero no le fue muy bien y más tarde en 1922 intentaría vender la empresa a la coca-cola cuando sólo tenía dos plantas embotelladoras en los estados unidos la empresa coca-cola cometió un grave error no la compró y ahora es su más fuerte competidor.

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llegamos en esta historia a 1895 y candler anunciaba que coca-cola se vendía en todo el territorio de los estados unidos cuatro años más tarde por primera vez sale el producto al extranjero vendiéndose en cuba en 1897 se comienza a vender por primera vez en hawai y canadá en 1898 se distribuyeron más de un millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan beba coca-cola deliciosa y refrescante entre 1894 y 1899 candler abrió cinco nuevas sucursales y fábricas elaboradoras del jarabe en dallas chicago los angeles filadelfia y una oficina en nueva york las ciudades de philadelphia y chicago a principios del siglo xx parecían `ciudades coca colas o sucursales del emporio su propaganda estaba por todos lados pero no sólo la cultura la ambición por la ganancia y la propaganda jugaron un papel clave para convertir a la coca-cola en un emporio también la religión los ritos el sentimiento de la religiosidad popular local y universal desde la coca-cola entre los ritos de los indígenas chamulas en chiapas hasta santa claus en todo el mundo para ello tuvo un gran aliado su hermano obispo de la iglesia metodista warren candler quien le ayudó a identificar al capitalismo con la religión y el patriotismo típico de la cultura norteamericana desde bush hacia atrás todo presidente norteamericano ha logrado encender la pasión uniendo el patriotismo con dios con la religión el 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañía un total de 20 personas el obispo presidía las reuniones con el personal de coca-cola para recibir el adoctrinamiento coca-cola era ¡una bebida enviada del cielo como un misionero que va a una tierra extranjera a enseñar los rudimentos de la fe el hombre de coca-cola debe ser un individuo práctico y emprendedor en 1904 escribió un libro donde afirmaba que estados unidos estaba destinado a liderar el mundo debido a su religión renovadora el catolicismo ha hecho del sur de europa y de américa latina lo que son el protestantismo ha logrado algo diferente en inglaterra alemania holanda y norteamérica en otras palabras dios estaba de nuestro lado al menos sonreía a los norteamericanos que estaban haciendo dinero entre los argumentos favoritos del obispo candler era que las discrepancias entre el capital y la mano de obra han sido más frecuentes en aquellas industria en las cuales los trabajadores de los pueblos no evangelizados de europa continental aseguraba que los pastores eran esenciales en la era industrial lo que ellos han logrado para conciliar el antagonismo del sistema social y postergar si no evitar el mayor desdoren laboral difícilmente pueda ser valorado en su justa medida por ello los empleados de la coca-cola en atlanta nunca se afiliaron a un sindicato durante las dos primeras décadas al menos hasta 1910 sus trabajadores no rebasarían las 30 personas y nunca participaron en algún sindicato y es que los sindicatos siempre han sido el enemigo acérrimo de la compañía coca-cola que la ha llevado incluso a ser acusada del asesinato de líderes sindicales como lo veremos más adelante asesorado por su hermano warren asa entrego un millón de dólares a la universidad de emory que luego fue trasladada de oxford a atlanta antes de su muerte candler contribuyó con más de usd $8 millones de dólares a este centro universitario entre 1900 y 1910 candler incrementó su emporio empresarial su ambición y poder fueron desmedidos creó la compañía de inversiones candler y comenzó a adquirir bienes raíces en atlanta construyó el edificio candler de 17 pisos con seis ascensores gárgolas artísticas mármoles pulidos maderas de caoba bronces y grandes candelabros de cristal en la primera planta estaba el banco creado por candler el central bank and trust corporation en la piedra angular del edificio puso un cofre con su imagen y una botella de coca-cola procuró la inmortalidad puso su nombre y presencia en todos los estados unidos levantando rascacielos en la ciudad de kansas baltimore nueva york todos llamados edificio candler la torre de nueva york que daba a la calle 42 tenía 25 pisos a través de sus consorcios ferroviarios viajaba gratis en cualquier línea y procuraba que en todos los vagones restaurantes se vendiera coca-cola cuando se desplomó el precio del algodón construyó un enorme depósito y compró a los productores los excedentes a bajo precio cuando mejoró el mercado lo vendió a buen precio incrementando sus ganancias durante la crisis de 1907 compró cuanta propiedad pudo y resistió a la crisis en ese mismo año resistió a la campaña liderada por la asociación de mujeres cristianas por la abstinencia que argumentaban que un soldado que bebiese 6 botellas al día de coca-cola ingiere la misma cantidad de alcohol eso

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llevó a que el ejército de los estados unidos prohibiera el consumo del refresco sin embargo la empresa se mantuvo en pié y sus ventas se incrementaban candler era considerado como un gran empresario visionario y hasta un héroe pero para los trabajadores y líderes sindicales candler era un maleante en 1908 la comisión nacional de trabajo de menores se reunió en atlanta para protestar contra las pésimas condiciones en que tenía a sus trabajadores en los talleres algodoneros donde las mujeres y los menores trabajaban más 14 horas diarias desmontando algodón por 50 centavos diarios pero candler era el presidente de la cámara de comercio de atlanta ahí pronunció un cínico discurso el trabajo de los menores apropiadamente manejado en condiciones y ambientes adecuados puede ser un motivo de éxito para cualquier nación el mejor espectáculo que queremos ver es el trabajo de los más jóvenes en realidad cuanto antes empiece a trabajar un joven más hermosa y provechosa será su vida terminó diciendo que la misión de la comisión era asegurar que el trabajo de los menores les permitiera llegar a ser adultos honrados serviciales y laboralmente competentes en 1904 coca-cola vende su primer millón de galones 3,785 millones de litros para darnos una idea si una persona bebiera dos litros de agua diarios esta cantidad equivaldría al consumo de agua en un día de 1.892,500,000 personas un mil 892 millones quinientas mil personas desde otro punto de vista equivaldría al consumo diario de agua de una persona por 5,184,931 años cinco millones ciento ochenta y cuatro mil novecientos treinta y un años si los viviera en 1910 la compañía coca-cola se trasladó a un espacio más grande y asa candler ordenó que se quemaran los primeros registros de coca-cola para 1914 candler ya no sabía qué hacer con otros productores de refrescos de cola que le marcarían competencia y decide modificar el envase en 1915 contrata la empresa root-glass que para inspirarse busca en la enciclopedia británica ilustraciones de los ingredientes del refresco para diseñar la nueva botella pero confundieron las hojas de coca por las del cacao y decidieron copiar la forma del grano metieron al horno las botellas y sin querer salió la que hoy conocemos la compañía acepta el nuevo diseño en 1916 sin embargo la historia fue diferente para otros biógrafos que saben del uso que la cocacola hizo de la figura femenina como un objeto sexual incorporado al mercado en la propaganda para ellos se tenía que cumplir con una sola premisa para el nuevo diseño que fuera reconocida inmediatamente a oscuras por un invidente e incluso rota tenía que estar inspirada en el cuerpo de una mujer de la famosísima actriz de la época mae west sus curvas serían las de coca-cola eso le dio la fama a la botella como la gran dama llegamos por fin a 1916 la coca-cola ya era una leyenda sin embargo se abre un tercer episodio cuando luego de 18 años asa candler se retira como presidente de la compañía cocacola un año después en 1917 previo al fin de la i guerra mundial cae la producción y el consumo de la coca-cola por el racionamiento del azúcar es entonces cuando ernest woodruff presidente del banco de depósitos de georgia y su sindicato de banqueros que incluían a los directivos del banco nacional chasse y el banco de depósito de fianzas de nueva york comienzan a planear la forma de cómo adueñarse de la compañía coca-cola lo que sería llamado como el golpe maestro de su carrera empresarial logrando la mayor transacción llevada a cabo en el sur de los estados unidos en 1919 la familia de candler vende la compañía a la banca un año después la compañía coca-cola gana un juicio contra la compañía koke al resolver que coke era sinónimo de coca-cola así le queda libre el camino para el crecimiento de la empresa en las décadas venideras no lo vas creer el hijo de asa candler tenía en su finca cuatro elefantes cuyos nombres eran coca cola refrescante y deliciosa además de la expresión gringa okey coca-cola es la palabra más reconocida en el mundo.

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el primer hombre que vendió un vaso de coca-cola en su bar fue willy venable compró el derecho de fabricación y una copia de la fórmula original de coca-cola en 1888 ya se había intentado el embotellado pero el líquido no se mantenía estable y se descomponía por la acción de la luz en 1899 se firmó el primer contrato para embotellarla coca-cola news se editó por primera vez en el año 1890 y la anunciaba como un tónico beneficioso para la humanidad a principios del siglo xx ya se vendían chicles golosinas cigarrillos todos ellos con el logo de coca-cola inglaterra fue el primer país de europa en recibir el primer envío de jarabe de coca-cola 4 litros otros dicen que fue en alemania en 1901 para el atlanta constitution coca-cola era un ejemplo del intento de envasar el placer el primer anuncio en una revista fue en 1904 en 1906 se construyen las primeras embotelladoras fuera de estados unidos en cuba y panamá hacia 1908 sam dobbs gerente de ventas y sobrino del presidente asa candler se opuso al uso de los grandes letreros eléctricos por peligrosos tampoco veía necesario poner carteles en lengua yiddish dentro de los barrios judíos de estados unidos no creía necesario impulsar las ventas en el extranjero o sea todo lo contrario en 1914 la compañía tenía más de 2.300.000 m² de muros pintados con el logo de la marca equivalente a la superficie de 230 hectáreas el más antiguo se pintó en casterville georgia en 1894 y todavía existe en 1923 muere frank robinson inventor del nombre de coca-cola entre algunas bebidas que han aparecido con nombres parecidos al de coca-cola están afri-kola cafe-kola candy-cola carbo-cola celery-cola cocabeta coke-ola colacoke cold-cola four-cola cherry-cola hayo-cola jacob s-cola king-cola koka-nola koke kola-kola loco-kola mexicola nerv-ola nifti-cola paupau-cola penn-cola pepsi-cola prince-cola quakola rococola roxa-cola sherry-cola silver-cola sola cola star-cola taka-cola toka-tona true-cola vani-cola vine-cola wine-cola big cola entre otros muchos entre las frases publicitarias que ha usado coca-cola están la chispa de la vida la bebida más refrescante del mundo la pausa que refresca coca-cola tan buena coca-cola refresca mejor la mejor elección siempre coca-cola coca-cola es así todo va mejor con coca-cola beba coca-cola coca-cola sensación de vivir deliciosa y refrescante buena hasta el último sorbo una coca-cola y una sonrisa vive la sensación signo de buen gusto coca-cola ayuda a vivir la chispa de la vida bueno hasta la última gota coca-cola vívelo etcétera la fórmula original y secreta 7x de la coca-cola supuestamente entresacada de los libros de fórmulas de su inventor john s pemberton tiene los siguientes ingredientes básicos por cada galón 4,546 litros para la medida inglesa azúcar 2.400 gr en suficiente agua para disolverlo caramelo 37 gr cafeína 3,1 gr ácido fosfórico 11 gr hojas de coca descocainizadas 1,1 gr nueces de cola 0,37 gr las instrucciones era embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr de alcohol al 20 luego filtrar y agregar el líquido al jarabe después añadir zumo de lima 30 gr glicerina 19 gr extracto de vainilla 1,5 gr esencia de naranja 0,47 gr esencia de limón 0,88 gr esencia de nuez moscada 0,07 gr esencia de casi canela de la china 0,20 gr esencia de coriandro una pizca esencia de nerolí una pizca esencia de lima 0,27 gr para su fabricación mezclar en 4,9 gr de alcohol al 95 agregar 2,7 gr de agua dejar reposar 24 horas a 60 grados fahrenheit para que se separe el estrato turbio luego se recoge la parte clara del líquido y se agrega al jarabe agregar suficiente agua para preparar 1 galón de jarabe se mezcla una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida para algunas fuentes consultadas sólo dos personas en teoría conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes nunca viajan juntos ni coinciden en los mismos lugares ni comen los mismos platos ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre fórmula no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.

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coca-cola la historia negra de las aguas negras segunda parte la compañía coca-cola prestó algunas de sus bodegas para que los militares torturaran a los opositores durante algunas dictaduras militares o a lideres sindicales en guatemala argentina y colombia entre otros países algunos dicen que después de la palabra okey la coca-cola es el término mundial más conocido de la coca-cola hasta se han hecho películas es el símbolo de la sociedad norteamericana y de un imperio que como en irak y otros lados del mundo arruina carreteras y caminos pero no las repara pero eso sí la coca cola llega hasta la última comunidad caserío o poblado más apartado del planeta para jack schofield ingeniero británico asegura que una cantidad determinada de coca-cola mezclada con gasolina prolonga en 4 veces la vida de un motor produce un 20 más de potencia y reduce el consumo de aceite de cualquier forma la gente la usa igual como agua purificada porque no hay agua entubada o para refrescarse también se sugiere para los que tienen baja la presión para aliviar un dolor de cabeza de indigestión o cualquier problema del estómago igual se rocía con coca-cola un filete de carne para asar otros dicen que ahogando un pantalón en coca cola no se destiñe hasta los médicos la recomiendan como medicina mientras otros afirman que pasarán 72 dos horas para que el estómago deje de estar negro por su ingestión pero también es causante de gastritis en comunidades rurales y hasta riñas en la comunidad indígena de chamula por la competencia entre el consumo de coca-cola y pepsi-cola y es que ahí está la clave el punto débil de cualquier transnacional es la voluntad de los consumidores algunas comunidades indígenas de chiapas y hasta de honduras han lanzado una campaña de boicot al consumo de esta bebida la campaña es tan consciente que así se estén muriendo de sed josé por ejemplo un campesino hondureño no agarra una botella de coca-cola sin embargo se presenta un dilema cuál es la alternativa en algunas fuentes encontramos que una lata de coca-cola contiene el equivalente a 10 cucharaditas de azúcar para té la tercera parte de cafeína que una taza de café y la misma cantidad de ácido fosfórico que un zumo de naranja hasta hace poco era el mayor consumidor de azúcar hoy destruye la producción cañera porque importa para endulzar su jarabe alta fructuosa proveniente del maíz transgénico de los estados unidos también la compañía coca-cola está señalada como una de las empresas que más consumió hojas de coca en todo el mundo requiere importar cada año más de 500 tonelada de hoja de coca desde perú y bolivia para completar los insumos de su famosa fórmula 7 x es una de las causas por las que se le señala que consumida en exceso genera adicción la expansión mundial de la coca-cola se hizo posible al agresivo comportamiento de la transnacional en el momento de imponer el consumo por encima de cualquier hábito cultural de los pueblos o de plano sustituyendo bebidas culturales tradicionales por la coca-cola como hasta en las más ordinarias fiestas de las culturas occidentales y orientales veamos cómo fue su proceso de expansión al iniciar el siglo xx la tercera epoca de coca-cola nos remontamos a 1919 en el mes de agosto el banco de depósitos de georgia ofreció a sus socios comprar una acción de la compañía coca-cola por cada acción que tuvieran en el banco y sólo si depositaban usd $195 dólares por acción dentro del periodo de cinco días con la promesa de devolverles usd $190 dólares un mes después las acciones se vendieron en usd $40 dólares cada una y casi la mitad fue adquirida en atlanta el periódico atlanta constitution anunció en primera plana coca-cola comprada por una sociedad de atlanta el banco de depósitos de georgia adquiere la bebida nacional los candler eran repentinamente muy ricos pues recibieron 15 millones de dólares en efectivo y 10 millones en acciones preferentes sin embargo asa candler no sabía nada hasta que sus hijos firmaron la opción se negó a asistir a las reuniones de la junta empresarial donde se aprobó la venta estaba hundido en la tristeza su esposa lucy había fallecido de cáncer meses antes y ahora el magnate despojado de la cocacola se sentía traicionado la historia negra se vuelve más oscura.

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la empresa seguía creciendo una acción de coca-cola original de 1919 equivaldría a mil 152 acciones en 1991 además de proporcionar un dividendo acumulativo de usd $10,000 dólares si los dividendos de una acción original se hubiera reinvertido en coca-cola los usd $40 dólares de cada acción o sólo cinco dólares para los miembros del sindicato habrían rendido hoy casi dos millones de dólares con una de las acciones de usd $100 dólares de candler en 1892 hoy tendríamos usd $2,000 millones de dólares entramos ya a la década de los años 20 s tiempo en que la empresa pone por primera vez propaganda con rótulos en los caminos y carreteras por primera vez incursiona en la publicidad por radio su expansión es tal que crea el departamento de extranjero para coordinar sus ventas en otros países para entonces la coca-cola se vendía en china y llega por primera vez a españa en 1920 llega a atlanta el mayor cargamento de azúcar jamás recibido en georgia con 4,100 toneladas en 1921 la coca-cola tiene una mala experiencia en europa ya que el refresco provocó intoxicaciones no advirtieron a los embotelladores que los tapones de corcho que se utilizaban se tenían que esterilizar y que el agua fuera pura y no alcalina ya que las bacterias del jarabe reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y producían una bebida tóxica pero en 1923 se comete el error empresarial más grave la compañía pepsi-cola se encontraba en bancarrota y vuelve a ofrecer todas sus acciones a la coca-cola nuevamente se niega a comprarla sin embargo pepsi sobrevive a su crisis pasarían diez años más para la tercera y última oferta de venderla a la empresa coca-cola lo que rechazará nuevamente en ese mismo año robert w woodruff es elegido presidente de la compañía coca-cola con esto recupera la inversión que hizo cuando adquirió 3,500 acciones en 1922 durante su gestión se le criticó por los bajos salarios que otorgaba a sus empleados mientras el multimillonario veía crecer su fortuna en las navidades de 1925 coca-cola modifica su estrategia laboral para supuestamente motivar a sus vendedores los despide la marca se vendía por sí sola para iniciar el año de 1926 los vuelve a contratar como asistentes de servicios en 1926 la compañía coca-cola contrata a la agencia de detectives pinkerton para que investigaran en los bares pidieran una coca-cola y tomaran muestras para ser analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones dicen que encontraron más de siete mil falsificaciones cuando coca-cola entabló juicios todos los ganó en 1927 a los cinco años de su gestión woodruff informaba que las ventas se habían incrementado notablemente pasando de 64 millones de litros en 1923 hasta 87 millones de litros en 1927 con el dinero que entraba en abundancia retiró de la circulación las acciones preferentes dejando a coca-cola libre de deudas desde usd $65 dólares en 1923 las acciones de coca-cola habían subido a usd $200 dólares en 1927 en este año muere asa candler el segundo propietario de la compañía coca-cola nos encontramos en el año de 1928 que marca un rumbo especial de la compañía coca-cola en el mundo al mismo tiempo en que el volumen de ventas de refrescos en botellas supera a las vendidas a través de máquinas dispensadoras la coca-cola se marca como tatuaje a partir de este año al movimiento olímpico con financiamiento y propaganda en la publicación oficial de coca-cola red barrel barril rojo anunció en 1929 que ya estaba presente en 78 países aunque sólo se embotellaba coca-cola en 27 de ellos en su edición especial se leía pocos americanos saben que ahora se puede encontrar coca-cola en las plazas de toros de la alegre españa o méxico en el estadio de los juegos olímpicos en holanda la tierra de los canales en lo alto de la torre eiffel tras el templo budista de rangúin en la remota birmania y junto al coliseo de la histórica roma coca-cola se encontraba en su máxima expansión con su lema la pausa que refresca y se instala el primer letrero luminoso en times square en las calles de nueva york para 1929 woodruff poseía una finca de 12 mil hectáreas en el sudeste de georgia ­coto de cazay frecuentemente viajaba de su casa en atlanta a su ático en nueva york o su rancho en wyoming llega la gran depresión mundial de 1929 hace 74 años en el derrumbe de la bolsa de valores el 29 de octubre coca-cola aguantó bien el desplome y sus acciones variaron muy poco entre usd $134 y usd $137 dólares y más bien su valor fue aumentando poco a poco llegando a usd $200 dólares cada acción en 1935 siendo de las acciones industriales más altas como nuestros actuales gobiernos en ese momento no sabían de dónde sacar dinero el gobernador de georgia

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propone entonces resucitar un antiguo impuesto sobre las ganancias woodruff amenazó entonces con cambiar la empresa a otro estado antes que pagar esos impuestos y así lo hizo se trasladó a delawere por una década hasta que se modificaran las leyes en georgia hasta un refresco de la compañía recuerda este momento delawere punch incluso durante este tiempo pagó a un periodista para que sacara dos columnas semanales contra el citado impuesto sobre la bebida artículos que se editaron en casi cien periódicos rurales y naturalmente se enviaban copias a influyentes hombres de negocios y miembros de la asamblea general la presión política de la compañía coca-cola iba más allá por su expansión la empresa requería importar más hojas de coca pero el congreso de los estados unidos sólo permitía la entrada de 90 toneladas de coca al año en el año de 1931 woodruff se dedica a cabildear en el congreso y con la ayuda del senador por georgia walter george logró sacar un proyecto que permitía la importación adicional de hoja de coca si la compañía se encargaba de destruir el alcaloide por si las dudas woodruff viajó secretamente a perú para intentar instalar una fábrica allá sin embargo con sus cabildeos y discretas ayudas financieras para las organizaciones antinarcóticos y congresistas logró sus objetivos más ganancias pagar menos impuestos permitir más el consumo de coca instalarse donde más agua hubiera pagar poco a los obreros y ligar para siempre los juegos olímpicos con la cocacola no fueron suficientes en 1931 logra entrar en el sentimiento y corazón religioso de todo el mundo occidental cuya comercialización arraigaría a la empresa hasta en las culturas más ajenas nos referimos a la figura de santa claus o papá noel como se le conoce en los países nórdicos ya nadie se acuerda pero este personaje se representaba con colores verdes azules negros y amarillos el reinvento de santa claus fue gracias a haddom sundblom de origen sueco quien durante muchos años fue ilustrador de coca-cola aunque no le gustaba el refresco a sundblom se le ocurrió representar al personaje como un abuelo jovial y simpático con una gran barba bonachón y gordinflón feliz y vestido con un cinturón gorrito y sus botas negras y algo esencial con los colores de la marca coca-cola desde entonces todos nos la tragamos cualquier chico espera que santa claus baje por la chimenea de su casa si la tiene porque si no se lo imagina para que le deje unos regalos desde décadas atrás ha sido difícil para muchos sectores de la sociedad concebir la navidad sin este personaje y la coca-cola los niños ricos o pobres del norte o del sur católicos o evangélicos se pueden tomar una fotografía sentados en las piernas del santa claus que circula por las calles de nueva york o frente al pinito de navidad de coca-cola que la empresa instala frente a la catedral de san cristóbal de las casas en chiapas donde también la empresa pone un nacimiento del niño jesús con su estrella coca-cola sin que el obispo pueda hacer nada pero regresémonos a la década de los 30 s la junta directiva de coca-cola no estaba satisfecha con la presidencia de howard candler hijo de asa candler quien fuera el segundo propietario de la marca entonces le ofrecen la presidencia de la compañía a robert woodruff hijo de ernest woodruff dueño en ese momento de la coca-cola aunque éste no estuviera de acuerdo pero robert como vicepresidente de la compañía white motor ganaba usd $75 mil dólares al año más comisiones mientras que la coca-cola le ofrecía un sueldo anual de usd $39 mil dólares y walter teagle le ofrecía la presidencia de standard oil por un salario de usd $250 mil dólares anuales entonces robert que en ese momento tenía 33 años de edad nada tonto decide cotizar bien sus servicios e hizo una contraoferta a coca-cola aceptaría la presidencia sobre la base de un sueldo más el 5 de todo el incremento anual de ventas de la empresa y que se le entregaran plenos poderes sin oposición de su padre obviamente ernest woodruff rechazó la idea de su hijo pero finalmente la aceptó y robert woodruff asumió la presidencia de la compañía coca-cola en 1932 en donde permanecerá por décadas durante su gestión convirtió a la empresa en una de las transnacionales más grandes del mundo en 1933 pepsi-cola por tercera y última vez quiere vender la empresa a coca-cola pero la compañía dice no de esto ser arrepentirían hasta la fecha ernest woodruff inicia la expansión de la transnacional hace que la coca-cola penetre en el sector educativo en todos los colegios un embotellador de texas decía con orgullo que los

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chicos juegan al baloncesto en los recreos con balones coca-cola utilizan gomas de borrar de coca-cola consultan los termómetros coca-cola y escriben sus apuntes en cuadernos cocacola sin embargo algunos directores de escuelas no estaban tan dispuestos a aceptar publicidad gratuita woodruff en una cena especial para sus directivos les dijo que el éxito de coca-cola tendía a fomentar la independencia financiera característica de las multinacionales uno de ellos pronunció un breve discurso titulado mañana surgirán roces y aflicciones los hombres se sentirán sumamente irritados y sus sentimientos se pondrán a prueba pueden surgir guerras podemos sobrevivir a ellas pueden desatarse revoluciones y nosotros subsistiremos los cuatro jinetes del apocalipsis pueden cabalgar sobre la tierra y volver y coca-cola seguirá existiendo el lema de perdurar concluyó era que coca-cola no es el ayer es el mañana coca-cola llegó a enraizarse tanto en la cultura gringa que en 1938 se la denominó la bebida por excelencia de estados unidos pero la habilidad de robert woodruff iba más allá burlaba con facilidad a gobiernos y empresas competidoras poco a poco fue adquiriendo las compañías embotelladoras matrices una después de la otra sin embargo se topó con su histórico error más de 40 años tuvieron que pasar para que la compañía pepsi-cola luego de ofrecer su venta a coca-cola lograra consolidarse en el mercado en los años 30 s se consolida y desde entonces se encontrará en pleitos legales con coca-cola en 1939 se encontraba en pleitos legales en 24 países pepsi entabló un juicio en la oficina de patentes alegando que coca y cola eran términos descriptivos y no podrían ser registrados con exclusividad walter mack el presidente de pepsi recibió la llamada telefónica de una mujer viuda de un imitador de coca-cola que le dijo coca-cola lo va a eliminar de la industria mi esposo también tenía razón pero ellos lo eliminaron todavía tengo una fotocopia del cheque que le dieron mack le pidió que le prestara la fotocopia la cual revelaría que coca-cola mediante el soborno había conseguido la victoria por la cantidad de usd $35 mil dólares frente a esta prueba los abogados de coca-cola solicitaron un receso de tres días entonces robert woodruff telefoneó a mack para pedir que almorzara con él el magnate de coca-cola le dijo he estado pensando este pleito entre nosotros no le hace bien a nadie ¿no crees que debiéramos llegar a un acuerdo y llegaron woodruff firmó un acuerdo donde coca-cola reconocería la marca pepsi en estados unidos ya que la compañía era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de cola en 1939 inicia la ii guerra mundial y mientras europa se debatía en guerra la compañía cocacola se fortalecería determinando las economías de otros países sus políticas y hasta sus culturas para estas fechas los hombres de coca-cola en alemania vendían casi 4.5 millones de botellas al año estaban en funcionamiento 43 fábricas y otras 9 en construcción el mariscal goering permitió la importación del ingrediente secreto 7x para la elaboración de coca-cola ya que de fondo pretendía nacionalizar la empresa y apropiarse de la fórmula en aquél entonces el publicista william c d arcy 1942 sugirió la coca-cola no es una necesidad fundamental como nos gustaría que fuera es una idea es un símbolo es la marca que distingue a un talento inspirado la guerra unió a la política con el comercio a principios de 1940 el gobernador de georgia solicitó un trato especial a las compañías refresqueras y se probó por voto unánime lo que es bueno para coca-cola señaló el gobernador es bueno para georgia así coca-cola regresa de delawere a su ciudad natal luego de exentarle de los impuestos que le hicieron huir cuando en ese mismo año la empresa contaba con un presupuesto para publicidad de usd $10 millones de dólares sin embargo hubo otro problema que habría que sortear el congreso de los estados unidos había aprobado un proyecto para prohibir la importación de hojas de coca cuyo objetivo no fuera medicinal pero la guerra le solucionó todos los obstáculos a la coca-cola cuarta etapa coca-cola en el frente de guerra los países aliados estaban desesperados y querían a los gringos de su lado con su dinero y su ayuda para combatir a hitler y sus fuerzas alemanas con el bombardeo de japón sobre las islas norteamericanas de pearl harbor en 1941 no sólo ayudó a que estados unidos entrara a la ii guerra mundial y con ello saliera de la depresión iniciada en 1929 mediante la reactivación de la economía basada en el crecimiento de la industria militar sino que fue el momento clave para que

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la transnacional coca-cola llegara hasta los rincones más insospechados hasta el soldado más retirado en cualquier frente de guerra el presidente de la compañía coca-cola robert woodruff el jefe decide lanzar entonces una campaña patriótica y comercial para la marca procuraremos que todos los hombres de uniforme reciban una botella de coca-cola dondequiera que estén y cualquiera que sea el coste para nuestra compañía de esta forma coca-cola pone en marcha el plan más ambicioso con el fin de construir plantas embotelladoras que abastecieran al ejército de los estados unidos entre los militares el personal de la empresa era conocido como los coroneles de coca-cola ya que usaban ropa militar y tenían rango militar de acuerdo a su categoría dentro de la empresa así coca-cola desplazó a su personal todos los frentes de batalla desde nueva guinea al mediterráneo la compañía siguió a los soldados norteamericanos a través de todos los continentes excepto la antártida suministrándoles más de 10.000.000 de botellas e instalando 64 fábricas los gastos de montaje iban por cuenta del gobierno coca-cola desplegó un contingente de 248 hombres por todo el mundo los técnicos que instalaban las fábricas tras las líneas de avanzada eran considerados tan imprescindibles como los mecánicos que reparaban los carros de combate o los aviones en 1941 un inspector de sanidad del ejército rogó a sus superiores que enviaran coca-cola para sus soldados ya que consideraba la falta de la bebida como la mayor calamidad que sufría la tropa parece exagerado pero no tampoco un francés vive fuera sin su vino un mexicano sin su tequila un indígena chiapaneco sin su posh un uruguayo sin su mate un boliviano sin su chicha un ruso sin su vodka o un escocés sin su whisky así un soldado gringo sin su coca cola de hecho entre las cartas de los soldados norteamericanos en el frente de guerra se narran cosas increíbles por ejemplo hoy es un día especial todos recibimos en la compañía una botella de coca-cola esto puede no parecer demasiado importante pero si hubieras visto a todos esos individuos que han estado más de veinte meses navegando apretar contra su pecho la botella correr hacia su tienda de campaña y quedarse mirándola no sabían que hacer nadie había bebido su coca-cola todavía porque después de que lo hicieran todo habría acabado todo habría pasado soldado dave edwards en una carta a su hermano italia 1944 otro escribió si alguien nos preguntara por qué combatimos creo que la mitad de nosotros contestarían por el derecho de comprar coca-cola en paz soldado tim dorsey en carta dirigida a la compañía francia julio 1944 en el mismo año otra carta decía pensaréis que vuestro hijo ha tenido la cabeza demasiado tiempo al sol pero hace dos días caminamos 16 km para comprar un cajón de coca-cola y luego lo cargamos otros 16 km para regresar a la compañía jamás podríais imaginar lo bien que sabía soldado allan davidson a sus padres normandía 1944.sin embargo para algunos historiadores de la marca el verdadero adicto a coca-cola era ike eisenhower que además de llegar a ser presidente de su país también fue presidente de una planta embotelladora de coca-cola un camino parecido al que siguió el actual presidente mexicano vicente fox en 1941 coca-cola crea su refresco sprite un año después cuando la guerra se agudiza la coca-cola se deja de importar en alemania los empresarios alemanes dueños de las embotelladoras entre ellos max schmeling campeón mundial de boxeo tuvieron que ver la forma para mantener sus fábricas en marcha luego de mil vueltas inventaron un nuevo refresco que hoy conocemos como fanta nacida bajo régimen nazi en territorio nazi en plena batalla y siendo coca-cola una marca non grata los embotelladores se atrevían a incluir la frase es un producto de coca-cola gmbh en las etiquetas ya que así disponían de cierta garantía de calidad de cara al consumidor nacional pero coca-cola no dejó de aumentar sus ganancias en 1943 se vendieron más de 3 millones de cajas aunque la mayoría de las veces se utilizaba para endulzar tés ya que el azúcar estaba rigurosamente racionado por su lado para mantener el equilibrio con el gobierno nazi los embotelladores se veían con la obligación de prestar sus camiones de reparto para el transporte y distribución de agua para evitar que las botellas de fanta fueran destruidas en los continuos raids aéreos eran almacenadas llenas de agua para evitar las vibraciones en cuevas y pozos de minas pero a pesar de todos los esfuerzos por salvar los envases nada pudieron hacer por

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preservar sus fábricas las 43 embotelladoras fueron destruidas al final de la guerra el gobierno nazi instó a la compañía bajo amenaza de deportarlos a un campo de concentración a cambiar su nombre en un plazo máximo de dos días curiosamente hitler se suicida el día después no lo vas creer hoy la mayor máquina expendedora de coca-cola está en alemania tiene una capacidad para 864 latas pero en 1946 en estados unidos el arcón frigorífico de mayor capacidad contenía 1.098 botellas en 1923 coca-cola se vendía en cada uno de los bares no alcohólicos de los estados unidos y según las normas de la compañía debía servirse a 0° con hielo picado en un vaso de coca-cola de forma acampanada y con la marca que indicaba el nivel de jarabe en 1924 se procedió la estandarización del producto y la imagen exterior los empleados vestirían uniforme una camisa rayada blanca y verde botella y pantalones verdes y los camiones serían amarillos y rojos con las llantas y guardabarros negros durante los años 30 aparecieron en los anuncios de coca-cola los actores más famosos claudette corbert greta garbo jean harlow clark gable cary grant carole lombart loretta young el tarzán de las películas y nadador olímpico johnny weismuller maureen o sullivan spencer tracy y joan crawford que más tarde se casaría con el presidente de pepsi-cola en la década de los 30 la compañía de aviación delta airlines fue la primera en servir el refresco a sus clientes sus aviones fokker llevaban en sus alas el logotipo de coca-cola entre los criterios para usar la marca en publicidad en los años 30 no separar la marca coca-cola en dos líneas la frase marca registrada siempre aparecerá en el trazo de rúbrica de la primera c no mostrar ni insinuar que coca-cola puede ser bebida por niños de corta edad el general mcarthur autografió la primera botella producida en la planta de las filipinas el héroe de battan el general wainwright se fotografió en plena campaña con tres de los símbolos más americanos un bate de béisbol una hamburguesa y una coca-cola en 1930 la compañía crea the coca-cola export corporation aparece el primer frigorífico de coca-cola en 1935 se fabrica el primer distribuidor automático de botellas para oficinas y fábricas en 1937 el primer distribuidor con grifo de barril se presenta en la feria mundial de chicago en 1942 islandia fue el primer país europeo donde se instaló una embotelladora en tiempo de guerra y logró el récord de consumo per cápita frente a cualquier país del mundo incluido estados unidos hoy estados unidos y méxico son los mayores consumidor mundiales de coca-cola en 1942 otto dietrich jefe de prensa de los nazis declaró que los americanos no habían dado otra cosa a la civilización que no fuera la goma de mascar y la coca-cola la primera botella distribuida en plena guerra salió de la planta embotelladora de cocacola en orán argelia en las navidades de 1943 los soldados soviéticos se expresaban de la coca-cola eto zdorovo ¡¡¡es grandiosa durante la guerra una botella de coca-cola era de 5 centavos pero se llegó a cotizar entre 5 y 40 dólares lo que equivale entre 100 y el 800 más caro dicen que mary churchill hija del primer ministro británico bautizó un destructor de la marina real británica con una botella de coca-cola y que en la batalla de bulge un sacerdote ante la falta de vino consagró con coca-cola en los primeros meses de 1945 un grupo de prisioneros de guerra alemanes al llegar a nueva york y ver los anuncios de coca-cola se sorprendieron ya que pensaban que la marca era alemana las emisiones de radio del imperio japonés proclamaban que con coca-cola hemos importado los gérmenes del mal de la sociedad americana no muchos años después japón será el mayor consumidor del refresco en el continente asiático -

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china en 1949 gobernada por mao tse tung se aísla tras la cortina de bambú este paso causa terror a la compañía ya que uno de los ingredientes básicos de la formula secreta 7x es la casia o canela de la china sin embargo coca-cola prosigue sus negocios con los chinos a través de londres coca-cola la historia negra de las aguas negras tercera parte termina la guerra y entre 1945 y 1950 nace la nueva estructura mundial se crea la organización de las naciones unidas onu y con ella la declaración universal de los derechos humanos que los gobiernos juran proteger pero también se crea la infraestructura económica las instituciones planetarias que marcarían el destino de la economía y la política mundiales hasta el día de hoy surgen así las instituciones de bretton woods en este lujoso hotel en el estado de new hampshire estados unidos donde se fundan banco mundial bm y el fondo monetario internacional fmi estableciendo al dólar como la moneda de intercambio comercial en el mundo estas allanaría más adelante el camino para el enriquecimiento de las grandes empresas transnacionales las instituciones de bretton woods jugarían un rol esencial para el salto al modelo neoliberal en los años 70 s y con ello todo lo que hoy padecemos también se da a luz a otro instrumento importantísimo el acuerdo general sobre aranceles y comercio gatt y que en 1995 se convertiría en la organización mundial del comercio omc la quinta etapa la postguerra nos remontamos a 1949 el general einsenhower ofreció un refresco de coca-cola al general soviético georguis konstatinovich zhukov y le encantó zhukov quería más y solicitó que en las botellas no pareciese coca-cola ya que un general soviético no podía ser visto bebiendo un símbolo del imperialismo americano einsenhower encargó al general clark que tramitara la orden al presidente truman y este hizo buscar un químico que eliminara el color del líquido de la cocacola se puso en una botella convencional con una tapa con una estrella roja en el centro de ahí el nombre del episodio de la coca blanca y dicen que fue considerado como secreto de estado durante años mientras permanecía la guerra fría en 1950 coca-cola no tenía un sólo directivo de color siendo georgia un estado sureño de mayoría negra habría que esperar hasta mediados de la década para que en la revista ebony editada por y para la gente de color parecieran por primera vez la raza negra ante las críticas de que la coca-cola perjudicaba a la salud la empresa empezó a eventos deportivos como hasta la fecha en ese año coca-cola realiza su primer anuncio por televisión en 1952 durante los juegos olímpicos de helsinki donó una de las refrigeradoras a los soviéticos que cuatro años más tarde en melbourne el mismo equipo soviético consumió 10.766 botellas en 1953 el mundo había consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de coca-cola su producción llegaba a los 2 millones de barriles y a los usd $30 millones de dólares en publicidad más de lo que hoy destinan algunos países pobres a combatir su pobreza en 1954 ray kroc compra a los hermanos mcdonald sus puestos de hamburguesas en las carreteras y se asocia con coca-cola para vender el refresco en todos sus negocios un año más tarde en un estudio publicado en 1955 se concluía que en más de 20 mil gasolineras de todo el país norteamericano se decía el automovilista se detiene para cargar gasolina iba a mear tomaba una coca-cola y seguía su camino ese mismo año la actriz joan crawford artista de cine y una de las chicas de la compañía coca-cola en los años 30 se casaba con el presidente de pepsi por su lado el entonces vicepresidente richard nixon antiguo hombre fuerte de coca-cola y supuesto adicto al refresco firmaba un precontrato con nikita kruschov dirigente de la unión soviética para introducir la pepsi al territorio ruso a pesar de ser la bebida nacional de todo norteamericano de la publicidad y su alto consumo la compañía coca-cola seguía recibiendo críticas de que el refresco dañaba la salud de los

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adolescentes según algunas fuentes consultadas la coca-cola no perdió ningún juicio cuando se le demandó por estas razones en uno de esos juicios la compañía declaró que la única forma de que el producto podría causar daño a un niño sería que alguien lanzara una botella por la ventana y le cayera encima así el consumo seguía creciendo para 1960 la población de estados unidos consumía 40 mil coca-colas por minuto y treinta años después es lo que en todo el mundo se consumía pero por segundo según algunas fuentes el consumo actual de coca-cola es de más de 45 mil botellas por segundo en este año el diseño y el perfil son reconocidos oficialmente por la oficina de patentes como marca registrada también es el año en que llega la fanta a estados unidos y la empresa coca-cola adquiere por primera vez una compañía la minute maid co aquí inicia entonces una nueva etapa de rapiña sobre los competidores a quienes fue absorbiendo poco a poco en 1961 casi 15 años después del fin de la guerra por fin el refresco se pudo comprar libremente en japón cuando sólo se podía adquirir de contrabando o por medio de los militares americanos ubicados en sus bases en tierras japonesas para ello la compañía coca-cola seleccionó entre las empresas que embotellarían y distribuirían sus refrescos a mitsubishi kikkoman kirin fuji o sanyo mientras tanto en el otro lado del mundo en el mes de febrero del mismo año los dueños del restaurante woolworth en greensboro estados unidos se negaron a servir coca-cola y hamburguesas a cuatro estudiantes negros lo que provocó protestas poco tiempo después el congreso para la igualdad racial core exigió a la compañía que los negros aparecieran en los anuncios de coca-cola j paul austin fue décimo presidente de coca-cola en 1962 era graduado en leyes por la universidad de harvard y hablaba español francés y japonés su presidencia fue relevante por su amistad jimy carter a quien le ayudó en su campaña a la gubernatura de georgia para lo cual la compañía ponía a su disposición aviones y limosinas para sus campañas el gobernador recorrió muchos países para fomentar los negocios con su estado para ello los hombres de negro de coca-cola asesoraban a carter en todos los países parecían embajadores con ellos carter tenía información de la vida cultura política y situación económica de cada nación tan fanático de la coca-cola fue john f kennedy que en 1963 ofreció la embajada de estados unidos en inglaterra a robert woodruff presidente de la compañía pero el jefe rechazó la oferta es el año en que el famoso director de cine billy wilder dirige para la compañía uno de las películas más famosas de coca-cola one two three una sátira sobre la compañía en alemania del este y la fobia anticomunista de coca-cola así conforme pasan las siguientes décadas veremos a la clase política más vinculada estrechamente a los intereses de las corporaciones transnacionales que al propio pueblo que le otorgó el poder y en especial la compañía coca-cola se vería muy mezclada entre los líos políticos y las reacciones sociales en 1968 los árabes boicotearon a coca-cola por haber permitido el embotellado del refresco en israel fue un duro golpe para la compañía ya que el mundo árabe representaba un importante cliente un periodista le hizo ver a la compañía que un puesto de coca-cola desde marruecos a pakistán era el nuevo oasis para 1969 los ingresos brutos de la compañía coca-cola fueron de mil 300 millones de dólares produciendo una ganancia de más de usd $121 millones de dólares de los cuales se gastaron en publicidad usd $100 millones de dólares lo que equivale al 82.6 de las ganancias reinvertidas en publicidad un año después en 1970 coca-cola es el producto del mundo presente en más países 130 naciones sin embargo en ésta década de los 70 s entra la gran crisis mundial de la deuda externa de los países periféricos subdesarrollados o del llamado tercer mundo todos se encontraban endeudados con el banco mundial bm y el fondo monetario internacional fmi con tanto pago de intereses ya habían pagado más de una vez el capital original de su deuda algunos gobiernos se negaban a pagar entonces las instituciones de bretton woods comenzaron a apretar tuercas y obligar a los países a que abrieran sus mercados a las compañías transnacionales inicia entonces la era del modelo neoliberal y con ella la aplicación de las políticas de ajuste estructural gobierno que se negaba el golpe militar se los cargaba con la ayuda de los estados unidos las dictaduras militares se encargan entonces de abrir las puertas de sus países

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