Media Training

 

Embed or link this publication

Description

Para facilitar o trabalho e contribuir com o fortalecimento da imagem da Canoagem Brasileira, o Departamento de Comunicação criou em parceria com a Talk Comunicação este breve manual desenvolvido para que seja entendido o processo de produção de notícias.

Popular Pages


p. 1

media training canoagem olímpica e paralímpica

[close]

p. 2

apresentação o departamento de comunicação da confederação brasileira de canoagem e a talk assessoria de comunicação são responsável por trabalhar a imagem da canoagem brasileira junto aos veículos de comunicação o objetivo do trabalho é divulgar para a imprensa novidades sobre a entidade objetivo para facilitar o trabalho e contribuir com o fortalecimento da imagem da empresa este breve manual foi desenvolvido para que seja entendido o processo de produção da notícia também são apresentadas dicas de procedimentos durante uma entrevista e como deve ser o tratamento com os jornalistas procedimento todos os funcionários que atuam na empresa ao receberem uma solicitação de entrevista ou de informações devem pedir que o solicitante entre em contato diretamente com o departamento de comunicação da cbca este procedimento é essencial para se evitar que a imagem da canoagem brasileira ou de qualquer membro da equipe seja ligada a veículos de comunicação não idôneos ou ainda trabalhada de forma negativa contato o responsável pelo departamento de comunicação da cbca é o jornalista iran schleder os contatos são 41 8857-0597 3083.2600 imprensa@cbca.org.br a responsável pelo atendimento da canoagem brasileira na talk é a jornalista karin villatore os contatos são 41 3018-5828 9681-7075 9963-4250 karin@talkcomunicacao.com.br a importância do patrocinador · atualmente a canoagem brasileira pode se orgulhar de ter conquistado nos últimos anos importantes patrocinadores e apoiadores que acreditam no esporte e no desenvolvimento da canoagem olímpica e/ou paralímpica no país contudo para que estes parceiros continuem acreditando no esporte é preciso essencialmente que atletas técnicos e dirigentes sejam conscientes de seus deveres e atitudes que devem ser regras de conduta por parte de todos É importante sempre expor a imagem logomarcas dos apoiadores em todas e quaisquer entrevistas que sejam realizadas com atletas da canoagem brasileira a uniformização completa do atleta/técnico é requisito básico no trabalho de divulgação do patrocinador destacar sempre a importância do patrocinador/apoiador para o desenvolvimento da modalidade · · a uniformização da equipe é um dos requisitos básicos na exposição da marca do patrocinador

[close]

p. 3

como funciona a imprensa · o primeiro ponto a ser explicado é que os jornalistas só buscam uma coisa notícias porém muito mais importante do que saber disto é entender que nem sempre as empresas e os jornalistas têm o mesmo ponto de vista sobre o que é notícia notícia é o fato comprovado novo relevante de interesse público ou inusitado quanto mais um fato puder gerar consequências para o mundo para a sociedade ou para a maioria dos leitores mais relevante ele é quanto mais inesperado mais noticioso quanto maior a força de quem está interessado em ocultá-lo também vale lembrar que as notícias negativas para a imagem de uma empresa principalmente escândalos na maioria dos casos têm muito mais força do que as positivas o destaque dado à empresa nos dois casos também é diferenciado portanto geralmente as notícias serão tratadas da seguinte forma · · não podemos cobrar do jornalista ou do veículo o destaque que imaginamos para uma matéria também não podemos alimentar a expectativa de que tudo o que desejamos será publicado um entrevistado pode falar horas com um jornalista e no dia seguinte constatar que foram utilizadas apenas algumas informações isto não significa que a entrevista não foi interessante ou que repórter não soube aproveitar o conteúdo o processo de produção na notícia é assim mesmo e muitas vezes uma frase de impacto resume uma ideia ou tem mais impacto do que muitas explicações · · exemplo positivo pesquisa indica que a canoagem brasileira é a mais lembrada pelos atletas exemplo negativo canoagem brasileira perde todas as competições no primeiro semestre · insistir na divulgação de fatos que não são notícias desgasta a imagem da empresa cria-se uma ideia nas redações de que todas as informações desta organização são irrelevantes e merecem ser automaticamente descartadas o repórter deduz previamente que as sugestões de pauta não têm interesse público · ser simpático no atendimento à imprensa é imprescindível independentemente do assunto abordado e do veículo em questão normalmente cada repórter tem mais de uma matéria por dia para apurar e redigir por isso nem sempre tem tempo para checar tudo o que deveria ser esclarecido com o

[close]

p. 4

entrevistado o repórter nem sempre tira o melhor de uma entrevista porque já está pensando nas outras que precisa fazer geralmente sobre assuntos totalmente diferentes em função disto muitos não checam dados e assumem informações em especial números e somatórias sem fazer o cálculo ou realizar uma segunda checagem pelos mesmos motivos às vezes apresentam uma denúncia e não ouvem o outro lado · nunca peça para o repórter passar a matéria para a sua aprovação/leitura também não ofereça sugestões para a edição de matérias que serão veiculadas por emissoras de rádio e tv o especialista em comunicação é o jornalista e não você apenas coloque-se à disposição para novos esclarecimentos caso o repórter tenha dúvidas na hora de escrever a matéria dê a manchete da matéria comece sua explanação pelas informações mais importantes sempre de forma direta procure resumir a mensagem que você quer passar já nas primeiras frases depois a desenvolva se for o caso estabeleça pontos-chave e os enumere de preferência até três fuja dos clichês dos vícios de linguagem e dos termos técnicos lembre-se que a maioria do público é leiga no assunto e são estas pessoas que precisam entender o que é dito entrevistas muito técnicas são chatas e não agradam ao público e aos jornalistas quando o repórter interrompe a explanação e o seu raciocínio reflita rapidamente sobre o motivo você pode estar se prolongando demais ou saindo do assunto também pode não estar analisando com profundidade alguns itens de interesse do repórter É comum o repórter parafrasear o entrevistado ou seja sintetizar informações declarações ou comentários pra checar a compreensão correta da mensagem no entanto ele também pode querer colocar em sua boca declarações que como agir durante uma entrevista · · nunca discrimine um veículo ou um jornalista o repórter de um veículo de pouca expressão hoje pode ser o editor de um grande jornal amanhã antes da entrevista imagine possíveis questões que o repórter deve levantar e se prepare para respondê-las pense em exemplos claros ou separe algum material que possa facilitar o entendimento não diga nada que você não queira ver publicado no momento em que se está diante de um repórter todos os momentos fazem parte da entrevista e o mais despretensioso comentário pode ser usado na matéria procure não fazer comentários fora do contexto piadas ou elogios que mesmo singelos possam constranger repórteres principalmente mulheres deixe o jornalista confortável oferecendo-lhe água e café e o trate como se estivesse recebendo uma visita sem gracejos ou cara feia não há nada mais constrangedor do que pessoas sem graça querendo descontrair o ambiente a iniciativa acaba sendo pior do que o gelo inicial · · · · · ·

[close]

p. 5

· não foram apresentadas daquela forma já que essas expressões podem ser atribuídas ao entrevistado repita exatamente aquilo que pretende dizer de forma clara se o repórter falar o que você não disse corrija imediatamente sempre com educação e cortesia não repita expressões negativas utilizadas pelo repórter se em resposta a uma pergunta alguém afirmar por exemplo eu não sou corrupto estará dando subsídio para a manchete da matéria que provavelmente será utilizada entre aspas melhor dizer aos que nos acusam de corrupção cabe o ônus da prova nossa parte está sendo feita e todas as denúncias estão sendo investigadas sempre que houver perguntas difíceis incoerentes ou inconvenientes esclareça ao máximo os fatos e quando não tiver a resposta adequada para o momento seja honesto e assuma o compromisso de levantar a informação solicitada o mais rapidamente possível a franqueza e a transparência são nossa melhor atitude diante da imprensa e evite polemizar com o repórter quando for pressionado por um repórter ou este for agressivo procure reagir com naturalidade e não retribua a agressividade · · · · procure sempre se posicionar à frente de objetos que identifique os patrocinadores e de determinado evento nunca fale mal de um jornalista para outro não subestime o corporativismo e o coleguismo seja onde for você corre o risco de ficar queimado com toda uma categoria no início da entrevista se possível entregue seu cartão de visitas É melhor e mais rápido do que ficar soletrando o nome completo preste atenção no local onde você está sendo entrevistado sobretudo se for no seu ambiente de trabalho veja se existe ali algum elemento que você não gostaria de ver ligado à sua imagem ou à imagem da empresa principalmente documentos sobre a mesa no rádio a voz é o único meio para transmitir mensagens e fazer com que o ouvinte imagine o que você está dizendo · nunca menospreze um questionamento e nunca repreenda · uma pergunta mal formulada quando o questionamento trouxer em si uma informação incorreta a respeito da empresa primeiro esclareça a informação e depois responda à pergunta objetivamente cuidando da imagem e da clareza quando o assunto for polêmico evite aumentar o conflito a tensão nunca contribui para a boa informação não generalize uma crítica não comente declarações de terceiros ·

[close]

p. 6

· preste atenção na entonação e ritmo da fala evite falar muito rápido assim como muito devagar ou pausadamente pausas são percebidas pelo ouvinte denotando insegurança a respeito do assunto podendo fazer com que o público deixe de prestar atenção na entrevista em entrevistas para rádio ou tv dê sempre respostas curtas e objetivas pontuando bem a fala entrevistados que demoram muito nas explicações são mal vistos pela mídia eletrônica e dificilmente são chamados para uma nova participação sempre comece uma resposta fazendo referência à pergunta se o repórter perguntar por exemplo quais são os principais investimentos da canoagem brasileira no desenvolvimento dos atletas responda na minha opinião xx são os principais investimentos e não apenas xx não fique em cima do muro É importante apresentar uma posição clara sim ou não contra ou a favor cuidado com o pigarro principalmente se você é fumante pigarrear antes de dar uma resposta em entrevista principalmente ao vivo pode denotar insegurança tome muita água à temperatura ambiente ao longo do dia a água limpa o organismo e contribui pra uma voz mais saudável evite vícios de linguagem tão comuns em uma conversa informal começar uma resposta ou interrompê-la com cacoetes verbais compromete a entrevista e também pode denotar insegurança nunca use expressões como humm bem à nível de É melhor substituí-las por uma pausa breve · na tv evite gestos excessivos e não distraia o telespectador mexendo com canetas papéis ou outros objetos ou então balançando o corpo as pernas e a cadeira cuidado também com gestos comprometedores como coçar o rosto ou fazer caretas vestir-se todo de preto ou todo de branco não é aconselhável tecidos muito trabalhados ou com detalhes de estampa muito pequenos podem dar uma sensação de movimento distraindo o telespectador para as mulheres o ideal é usar roupas lisas de cores sólidas para os homens o terno cinza-escuro ou azul marinho é ideal no caso de trajar apenas camisa dar preferência a cores como azul claro ou pérola evitando as listradas ou estampadas principalmente xadrez não se esqueça de ver se a meia está corretamente calçada e em harmonia com a roupa · · · · · É importante sempre reforçar em imagens de divulgação pessoal o papel do patrocinador no esporte imagem de facebook particular · · procure não utilizar óculos ou utilizar lentes antirreflexo esvazie os bolsos nada de objetos que criem volume.

[close]

p. 7

· · evite utilizar joias elas podem causar reflexo distrair a atenção e passar uma imagem de ostentação os homens não devem se incomodar em passar maquiagem antes das entrevistas em estúdio ela é útil na eliminação de brilho e correção de possíveis imperfeições do rosto · antes da entrevista imagine possíveis questões que o repórter deve levantar e se prepare para respondê-las preste atenção no local onde você está sendo entrevistado sobretudo se for no seu ambiente de trabalho em caso de crise seja de qual tipo for acione imediatamente a assessoria de imprensa · · lembre-se · · · · · · · evite usar termos técnicos chavões ou frases feitas seja direto ao falar prefira frases curtas e exemplifique pontos mais difíceis de serem entendidos evite fazer brincadeiras contar piadas ou dizer coisas fora do contexto não faça nenhum comentário que você não queira ver publicado insistir na divulgação de fatos que não são notícias desgasta a imagem da empresa não podemos cobrar do jornalista ou do veículo o destaque que imaginamos para uma matéria em entrevistas para rádio ou tv sempre comece uma resposta fazendo referência à pergunta nunca discrimine um veículo ou um jornalista siga estas dicas e boa entrevista.

[close]

Comments

no comments yet