AMBIENTAR Nro 11

 

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edición 11 año 4 abril mayo 2012 distribución gratuita info@ambientarweb.com.ar ¿restricción o protección la realidad en torno a las importaciones a través del testimonio de los industriales argentinos de muebles pag 9 tras una buena impresión la importancia del equipamiento en la imagen corporativa de una empresa o institución pag 16

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ambientar número 11 año 4 abril mayo 2012 publicación oficial de la cámara de la madera de córdoba cámara de la madera y afines de san francisco cámara de la madera y afines de río cuarto y cámara de la industria maderera y afines de cañada de gómez editorial la industria del mueble existe en argentina siempre fue común en nuestro país hablar de sectores como el metalmecánico agropecuario alimenticio electrodomésticos automotriz textil etc pero si algo tenía un vacío o no sabíamos verdaderamente si era importante en la argentina era el sector del mueble un sector que en la última década ha tomado en el país una relevancia considerable si bien por varios factores podemos decir que quizás uno fue fundamental la madurez de sus protagonistas así el crecimiento de las estructuras productivas de la calidad la ampliación de la mano de obra incorporada la profesionalización y el diseño dieron el marco para una sector que hizo el espacio suficiente para ser considerada importante en la definición de las políticas gubernamentales que las afectan pero ¿qué significa haber alcanzado este lugar de importancia en la economía y vida productiva de un país representa un espacio de trabajo y responsabilidad determinante para los actores industriales a los fines de hacer sustentable y creciente la vida del sector esto contempla generar mecanismos permanentes de desarrollo que involucre y alcance en sus definiciones a todos los que pertenecen generando un sistema retroalimentado de crecimiento que permita a la actividad estándares de competencia internacional todos los que de alguna u otra manera se vinculan al sector saben qué cosas faltan para alcanzar ese espacio que mencionamos solo se necesita la articulación pública privada de acciones claras y definidas de qué necesitamos y trabajar en esa dirección ¿quién negaría que es necesario generar un observatorio permanente del mueble en la argentina un individuo una empresa o una entidad por sí sola no podrá lograrlo solo con la participación de todos los actores con capacidad y decisión se conseguirá.también -a modo de ejemplo podríamos mencionar centros tecnológicos que se necesitan para mejorar la calidad y la innovación de los productos que ponemos en el mercado la necesidad de un estudio y definición de cadenas productivas del sector que hoy existen pero que carecen de homogeneidad y organización estas enumeraciones son cotidianas y recurrentes en nuestros pensamientos existe hoy un espacio propicio para dar ejecutividad y acción a las diversas ideas y pensamientos de empresarios dirigentes y agentes públicos que tienen la capacidad de alcanzarlos lo que significara un escalón más de esta enorme pendiente ascendente que necesita aprovechar no un viento de cola como se dice en otros ámbitos sino una realidad concreta e inocultable a la vista de cualquier analista ¿por qué debemos entender que los hombres que hoy están en cualquier entidad dirigencial o cargo público son coyunturales y que los sectores -que son permanentes y necesitan de más de un hombre o una decisión requieren de medidas estructurales sólidas y de proyección para planificar y definir un futuro ¿que toda marca es muy prometedora para los que se interesen y actúen en este sector en las respuestas nos encontramos los que seguimos caminando hacia la realidad que deseamos y venimos construyendo staff dirección divi hess edición lic aida maldonado contenidos arq jonny gallardo arq daniel salum diseño favio candellero pablo druetta administración Ángela del castaño comercialización horacio salvá 0351 424-3214 4233459 info@ambientarweb.com.ar martín quetglas 0351 155-296278 martin_quetglas@hotmail.com ambientar es una publicación bimestral las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las cámaras ni de las firmas anunciantes quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido se permite la reproducción total o parcial del material publicado bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado lic gustavo viano presidente cámara de madera de córdoba ambientar 5

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sumario 9 actualidad ¿restricción o protección la realidad en torno a las importaciones a través del testimonio de los industriales argentinos de muebles opiniones ventajas desventajas y posibles soluciones 53 ruta del diseño tierra de peregrinos tucumán ¿otro destino u otro punto de partida 57 eventos el escenario privilegiado del mueble argentino fimar 2012 en su quinta edición propone nuevos desafíos tendencias y convergencia de diseño producción y negocios 16 ideas consejos tras una buena impresión si bien varias herramientas contribuyen a la creación de la imagen de una empresa o institución el equipamiento constituye un marco fundamental 61 eventos listado de expositores de fimar 2012 67 eventos salón austral el diseño toma la ciudad el espacio de exposición del mueble argentino toma una nueva dimensión en su despegue como muestra itinerante en distintas plazas del país 22 el experto cuando los muebles se comunican las características especiales de los muebles para empresas 35 escaparate talento argentino el diseño argentino suele tener un acento reconocido en el mundo aquí algunos muebles posibles de adquirir en nuestro mercado para reconocer y disfrutar 68 eventos equipar 2012 agregando valor a la construcción la feria argentina de equipamiento y obra unirá en córdoba a industrias argentinas proveedoras de materiales para la construcción remodelación y mejoramiento del hogar para grandes y pequeños demandas 42 novedades y tendencias el punto en imagen sillón point de gowa`s según maría josé verón 46 visita muebles para el paisaje el equipamiento de este complejo destinado al turismo y la práctica de deportes náuticos foto de tapa roger berta casa foa 2011 estar y pensar juan caram y maria pia cernadas arqts en internet se puede ver y leer en www.ambientarweb.com.ar 6 ambientar

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actualidad las restricciones a las importaciones ¿restricción o protección por aida maldonado p or un lado asistimos a la decisión del estado argentino de proteger a la industria nacional de la competencia externa una realidad que en las últimas décadas se traducía en vidrieras colmadas de muebles tailandeses chinos brasileros con costos imposibles de igualar si de fabricarlos aquí hablábamos con restricciones a las importaciones mediante nos enfrentamos con la alta dependencia de nuestra industria a los insumos externos en muchos casos componentes claves de productos en plena comercialización y considerando que el proceso de sustitución de importaciones no es rápido y encierra un sinnúmero de realidades diferentes hoy se discute sobre la eficacia y transparencia de los permisos previos bregar por ser productores más que proveedores de materia primas y por más fuentes de trabajo dignos que pasivos consumidores de bienes realizados en otras latitudes son deseos de muchos para abordar la realidad desde sus propios protagonistas quisimos acercarnos a sus vivencias y experiencias respecto a este tema les preguntamos su opinión ventajas y desventajas y posibles soluciones a fernando sibilla director ejecutivo de la unión industrial de córdoba pedro reyna presidente de faima federación argentina industria maderera y afines omar hipólito giardelli director general grupo color living sidal deseo confor t y cr martín bonaldi de bonaldi fábrica de muebles debe darse de manera gradual y planificada lic fernando sibilla director ejecutivo unión industrial de córdoba argentina debe procurar una relación inteligente y estratégica con los diferentes socios comerciales con los que interactúa local de todas formas entendemos que mantener el superávit comercial en valores similares a los del año pasado es otro de los objetivos ¿ventajas ¿desventajas las consecuencias de limitar el comercio exterior más allá de las reglas de la omc afecta la producción el comercio y la prestación de servicios y trae aparejados efectos más profundos en toda la actividad económica con el consecuente impacto social ¿mejoró en algo las condiciones las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones consideramos que es muy importante proteger la industria nacional pero un proceso de sustitución de importaciones debe darse de manera gradual y planificada medidas como las adoptadas en estos últimos tiempos si bien algunos sectores pueden verse favorecidos en el corto plazo no son sustentables en el tiempo ¿cómo desearía que continuara este proceso en el marco de una economía mundial globalizada con sectores productivos muy interrelacionados argentina debe procurar una relación inteligente con los diferentes socios comerciales con los que interactúa tratando de incrementar sus vínculos de forma estratégica con el fin de diversificar mercados y desarrollar nuevas oportunidades para colocar productos y servicios con mayor valor agregado como protagonista del devenir industrial argentino ¿cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones la unión industrial de córdoba ha venido planteando desde el año pasado su preocupación frente a las consecuencias que traen aparejadas las medidas adoptadas por el gobierno nacional para controlar el comercio internacional la entidad valora la intención de defender la industria nacional pero entiende que dicho objetivo debe orientarse mediante políticas específicas y aplicadas de manera gradual dando lugar a que los cambios puedan materializarse eficientemente tanto a nivel productivo como en el intercambio comercial con el mundo abogamos por el crecimiento sustentable de nuestra producción y su gente con condiciones de competitividad previsibilidad y equidad para todos los sectores que apuestan en el país ¿cuáles cree son las causas que las motivaron el planteo de gobierno nacional sobre la motivación de estas medidas está centrado en la defensa de la producción ambientar 9

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actualidad las restricciones a las importaciones el marco necesario para garantizar la subsistencia de nuestras empresas pedro reyna presidente de faima federación argentina industria maderera y afines los incrementos de demanda antes aprovechados por los importadores han sido correspondidos con productos nacionales ¿cree posible el proceso de sustitución de importaciones basta ver los catálogos de las grandes superficies hace unos años no encontrábamos un producto de origen argentino como así también podemos ver polos como el de cañada de gómez que han desarrollado industrias competitivas a escalas internacionales industrias que una década atrás sufrían directamente las consecuencias de la importación indiscriminada ¿considera beneficiosas las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones las lna coexisten con las djai es decir una vez que la empresa tenga aprobada las djai se debe iniciar el expediente por el certificado de importación de productos varios cipv ¿cómo mejoraría las condiciones actuales de la industria argentina del mueble promocionar el uso de la madera y sus productos incidiendo en conceptos como el diseño la sostenibilidad la moda o el estilo de vida formar e informar de los usos y propiedades de la madera y sus productos introducción de tecnologías blandas y masificación de mejoras en procesos productivos para aumentar la calidad y reducir los costos en la cadena calidad y diseño para el proceso productivo sellos de calidad creación de empresas auxiliares de diseño establecimiento de estándar de calidad capacitación y formación profesional gestión y dirección de empresas formación específica para mandos intermedios promoción de medidas que amplíen el trabajo decente y la profesionalización de los trabajadores forestales competencias laborales formación continua fortalecer las capacidades tecnológicas de la cadena ¿alguna recomendación especial para el industrial del mueble argentino la articulación público-privado ha sido la piedra fundamental de un trabajo que sienta las bases para la construcción de un tejido industrial competitivo innovador y socialmente responsable hoy más que nunca una organización de empleadores tiene un rol protagónico representa en su seno un interés común entendiéndolo de manera activa y dinámica por lo que resulta de vital importancia la participación de todos los actores involucrados las agendas de trabajos y los intereses sectoriales requieren consensos y una construcción conjunta no dejemos de participar por más modesto que creamos que pueda ser nuestro aporte la casi exclusiva conformación de nuestra entidad con representación en todo el territorio nacional nos da la fortaleza que permite apoyar esa articulación partiendo de la acción sobre los gobiernos provinciales y municipales y su encuadre federal sobre el gobierno nacional en cabeza de nuestra federación ¿cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones tendríamos que remontarnos unos años atrás históricamente las importaciones de muebles estaban constituidos en su mayoría por muebles para armar o rta en el año 2008 producto de la crisis económica internacional el mercado mundial de muebles empezó a disponer de grandes excedentes de productos dentro de los cuales se encontraban productos de brasil nuestro principal origen 70 y china quien en los últimos tres años había alcanzado vertiginosamente un 30 de participación en las importaciones argentinas a través de la res 61/2009 del ministerio de industria se establecieron las lna para muebles y asientos estas licencias fueron un punto de inflexión para la industria mueblera producto de esta situación en marzo de 2009 se firmó un memorando de entendimiento con nuestra par brasileña abimovel por el cual se obtuvo una autolimitación de exportación equivalente al 65 de las cantidades importadas en el año 2008 por lo tanto las medidas de protección adaptadas fueron el marco necesario para garantizar la subsistencia de nuestras empresas y las fuentes de trabajo que ellas representan ante un mundo en crisis donde los grandes productores mundiales buscaban mercados en crecimiento para insertar sus productos a cualquier precio los mercados internacionales lejos están aún de recuperarse por lo que las medidas adoptadas oportunamente siguen teniendo vigencia la aplicación de las djai en el caso de los muebles no cambian sustancialmente las condiciones de ingreso de todas maneras las restricciones tienen que ser vistas de dos ángulos el mencionado positivamente y el vinculado al aprovisionamiento de insumos de nuestras industrias pequeñas que pueden tener problemas dado su dependencia ¿cree que se logra proteger y promover a la industria argentina por primera vez los incrementos de demanda que en otros tiempos eran aprovechados por los importadores han sido correspondidos con productos nacionales con inversiones genuinas que incrementaron la oferta la industria ha sido identificada dentro de los sectores a promocionar por lo que venimos trabajando con las autoridades en generar las condiciones necesarias para permitir el desarrollo sostenible del sector muestra de ello es nuestra ubicación en el plan estratégico industrial 2020 10 ambientar

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observo importantes ventajas en las micro y pymes omar hipólito giardelli director general grupo color color living sidal deseo confort que se proteja el ingreso de mercadería subsidiada de otros países pero que se realice un inventario de productos necesarios ra la política de estado de este gobierno que es el manejo equilibrado de la balanza de pagos segundo cierta protección al mercado interno ¿cree que mejoró en algo las condiciones las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones no sólo que no mejoraron sino que empeoraron la forma de controles para el ingreso de materias primas para nuestras fábricas ocasionando inconvenientes en las líneas de producción dado que al no contar con las materias primas necesarias se dificultan los tiempos de fabricación y entrega de productos ¿cómo desearía que continuara este proceso que se proteja realmente el ingreso de mercadería subsidiada de otros países pero que se realice un inventario rubro por rubro para determinar qué cosas sí se deberían permitir el ingreso a nuestro país como materias primas que no se fabrican autopartes medicamentos en mi caso yo fabrico sillones reclinables y el mecanismo que necesito lo fabrican en estados unidos y su ingreso está vedado en este momento por otra parte hice la prevención de una de las materias primas más importantes de mi fábrica que es telas para tapicería y como desde fines de febrero la nueva modalidad de importación es solicitar permiso para la compra solicité la misma previendo la compra por 6 meses y solo obtuvimos autorización por un 15 siendo observado el resto a su vez a la fecha tengo tres containers en el depósito fiscal de córdoba retenidos hace 8 meses y no los liberan con un costo altísimo mensual por el almacenamiento de los mismos lo cual es un perjuicio bastante importante para la empresa ¿por qué cree que llegamos a estas situaciones cuando la balanza comercial es negativa se restringen el ingreso de productos sin importar de qué se trate este punto es el que se debería analizar y profundizar un cambio como industrial del mueble argentino ¿cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones la política adoptada por el estado nacional en materia de restricción de las importaciones ha mostrado una serie de ventajas para gran parte de las empresas argentinas especialmente para las pymes si bien tengo problemas muy serios poniendo todo en una balanza observo importantes ventajas en las micros y pymes de algunos rubros ¿qué tipo de ventajas podemos observar como una ventaja altamente positiva para el mercado argentino que al no permitir el estado argentino el ingreso de mercadería del exterior con precios subsidiados que compiten con nuestra mercadería de forma desleal se logra que las ventas en el mercado interno sean muy satisfactorias esto ha ayudado a que muchas empresas pyme de nuestra región puedan seguir creciendo y mejorar su competitividad ¿desventajas la forma en que está implementada la prohibición de ingresos está muy mal definido hay productos que son imprescindibles para la producción que no se consiguen en el mercado interno argentino y sin embargo está restringido el ingreso ¿cuáles cree son las causas que motivan las restricciones implementadas son principalmente dos la primera es muy importante pa ambientar 11

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actualidad las restricciones a las importaciones estamos mal enfocados cr martín bonaldi de bonaldi fábrica de muebles para nuestro sector están faltando insumos como herrajes bisagras correderas clavos estamos buscando soluciones a muy corto plazo que más que soluciones son generadores de nuevos problemas los ajustes del tipo de cambio han sido mínimos comparados con la suba de costos internos esto hace que nuestros productos y servicios hayan perdido competitividad por primera vez en años se pone en riesgo el superávit de la balanza comercial a esto se suma el incremento del déficit fiscal son dos frentes que a nivel macro están muy relacionados con respecto al primero se quiere mantener como sea un nivel mínimo de superávit sin tocar el tipo de cambio y esto ha llevado a restringir incluso insumos que son vitales para el funcionamiento de la propia industria nacional ¿cree que mejoró en algo las condiciones las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones no le puedo decir si mejoró o no porque no conozco la situación a nivel global sí puedo atestiguar que para nuestro sector están faltando insumos como herrajes bisagras correderas clavos que más allá de la incidencia que tengan en el costo final del producto la falta de los mismo traba la producción y la entrega ¿cómo desearía que continuara este proceso estamos mal enfocados estamos buscando soluciones a muy corto plazo que más que soluciones son generadores de nuevos problemas desearía que de una vez por todas se planteen propuestas más integrales mirando un horizonte de mediano y largo plazo y que las medidas de corto plazo sean coherentes con esas metas por ejemplo creo que la actual administración se podría anotar un punto muy importante con una ley pyme el grueso de los emprendimientos que generan trabajo e impuestos en nuestro país son micro pequeñas y medianas empresas la gran mayoría son empresas familiares que hace un buen tiempo que vienen trabajando y que difícilmente se vayan a otro país porque la coyuntura no las favorezca no pueden tener el mismo tratamiento que una gran empresa tratar de la misma forma a todos es justamente la definición de desigualdad es cada vez más necesario y evidente una reforma impositiva laboral y previsional que ataque esta problemática teniendo en cuenta la realidad de nuestras empresas en forma integral por otro lado muchas tienen características familiares en otros países las pymes que definen su consejo de familia y certifican su protocolo familiar gozan de beneficios impositivos y crediticios fijar políticas claras y consensuadas en materia de energía e infraestructura básica es otro tema a tocar reitero todo esto es a título de ejemplo en definitiva se vuelve siempre a lo mismo generar confianza y certidumbre con reglas claras consensuadas y que se respeten en el tiempo es lo que se necesita para invertir y adecuar la oferta no se puede estimular solamente el consumo hay que estimular también la inversión cuando las inversiones maduran nuestros productos y servicios se vuelven más competitivos en términos reales más allá del tipo de cambio y se evitan estos contextos que solo facilitan la especulación entorpecen la producción provocan el empobrecimiento de las familias que perciben rentas fijas o que no pueden adecuar sus ingresos a la inflación como industrial del mueble argentino ¿cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones creo que como todo debe apuntar a un equilibrio no se puede volver a los 90 con una apertura total a las importaciones pero tampoco se pueden restringir de golpe todas las importaciones para cerrar caja las restricciones a las importaciones son una herramienta valiosa y válida para proteger a la industria nacional pero debe ser bien usada se tiene que planificar y ver qué es lo que se quiere sustituir o que conviene sustituir para ello es necesaria una política integral que restrinja la importación de lo que se quiere reemplazar y que a su vez aliente la inversión y el desarrollo de las pymes industriales de nuestro país ¿cuáles cree son las causas que motivan las restricciones implementadas hace ya un buen tiempo a esta parte se viene dando en el país una inflación en dólares ha habido un sostenido y generalizado aumento de precios en los últimos años y un tipo de cambio que ha estado planchado las causas de la inflación son múltiples y vienen de larga data y no me compete opinar sobre las mismas hay gente que conoce mucho más el tema como para dar una opinión a lo que voy es que 12 ambientar

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