AMBIENTAR Nro 6

 

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edición 6 año 2 marzo abril 2010 distribución gratuita ambientar@cmcba.org.ar muebles con raíces argentinas ¿qué y cómo producen para mantenerse en el mercado recorremos experiencias de industriales del mueble argentino pag 8 del descanso al placer cómo ambientar un dormitorio el espacio donde se puede desarrollar plenamente el gusto particular de quienes lo vivirán pag 18

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ambientar número 6 año 2 marzo/abril 2010 publicación oficial de la cámara de la madera de córdoba cámara de la madera y afines de san francisco cámara de la madera y afines de río cuarto y cámara de la industria maderera y afines de cañada de gómez editorial cumpliendo el sueño una vez más uando estas palabras se estén leyendo las puertas de fimar estarán abiertas y los salones de forja habitados y transformados por industrias argentinas de muebles de distintas localidades aunque de realidades también distintas por unos días -del 14 al 17 de abril las unirá un mismo deseo que el esfuerzo invertido redunde en la apertura de nuevos mercados y la concreción de buenos negocios y ese será el éxito de fimar un sueño que transita su tercer capítulo y cuenta ya con años de trabajo porque detrás de cada edición hay una suma de innumerables acciones y decisiones las decisiones de quienes asumieron llevar adelante el desafío contra viento y marea teniendo que distraer tiempo de sus empresas y familias e ir más allá del beneficio particular.y también cabe destacarlo la decisión de cada uno de los que dijeron sí quiero estar en la feria internacional del mueble argentino una instancia que desde que nació levanta una bandera federal y de defensa de una industria que no viene ocupando ni desvelando a quienes nos gobiernan no obstante y también en tiempos difíciles para asumir riesgos son muchos los empresarios que ven en fimar una instancia diferente un escenario propicio para evolucionar el sector.y nada sería sin ellos en el camino se sumaron las decisiones de algunos gobiernos que hicieron su valioso aporte acompañando a sus industriales a participar a fortalecer un espacio que es de quien quiera apostar al crecimiento no fue menor el apoyo de las firmas que sponsorean el encuentro ni del equipo de trabajo que ejecuta las acciones y que cada vez más involucra a personas que trabajan en cámaras de la madera de también distintas localidades c staff dirección divi hess edición lic.aida maldonado contenidos arq jonny gallardo arq daniel salum diseño favio candellero pablo druetta relaciones institucionales javier giraudo administración Ángela del castaño comercialización ileana hess horacio salvá carlos fava mariana pérez ambientar@cmcba.org.ar 0351 4233459 4243214 ambientar es una publicación bimestral las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las cámaras ni de las firmas anunciantes quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido se permite la reproducción total o parcial del material publicado bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado hechos que merecen ser celebrados por el notorio progreso que manifiestan ya que nada se dio por sí ni fimar ni las cámaras involucradas ya son lo que eran cuando esto recién empezaba.todo significó trabajo y empecinamiento como esta revista hoy con más del doble de páginas de su primera edición porque ambientar también se creó para allanar el camino entre el fabricante y el consumidor final y hoy es la única revista del país que habla sólo de muebles muebles hechos en córdoba santa fe formosa chaco buenos aires jujuy y el territorio se abre ilimitado y ese es para mí el éxito de fimar y de estas páginas somos muchos detrás de sueños similares somos muchos los que creemos que la realidad puede transformarse con trabajo responsable somos muchos los que hoy creemos que juntos podemos más afectuosamente divi hess directora de fimar gerente cmc ambientar 3

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sumario marzo abril 8 actualidad muebles con raíces argentinas ¿qué y cómo producen para mantenerse en el mercado a través de la experiencia de muebles gacela frontera living patria muebles artesanales mehring y color living 42 visita distinguida metamorfosis cómo el arq freddy giunta ambientó el castillo del cerro un espacio que hoy despliega claridad y un equipamiento tanto clásico como moderno 18 46 ruta del diseño con la fe en el diseño a la vera del paraná en territorio de santa fe el encuentro con juliotoledo y elisabet arn ideas consejos del descanso al placer el dormitorio es por excelencia el espacio donde se puede desarrollar plenamente el gusto particular de quienes lo disfrutarán 50 internacionales la búsqueda de ser único el hotel unique ejemplifica una tendencia que desde hace un tiempo gira el curso de lo que creíamos implicaba un mundo globalizado 24 30 el experto cómo elegir un juego de dormitorio qué considerar para tomar una buena decisión eventos la evolución continúa la tercera edición de fimar y el listado de industrias y profesionales presentes en su salón expositivo y salón de diseño foto de tapa roger berta habitación de la suite presidencial del orfeo suites hotel en internet ambientar se puede ver y leer en www.cmcba.org.ar 4 ambientar

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actualidad empresas por dentro muebles con raíces argentinas ¿qué producen actualmente ¿por qué ¿qué mercados abastecen ¿cómo se diferencian de la competencia ¿de qué se sienten orgullosos ¿cuáles son sus nuevos desafíos ¿qué hacen para permanecer en el mercado son las preguntas que nos llevaron a entrar otra vez a algunas de las industrias de muebles del país por aida maldonado r espondieron nuestras preguntas marcelo julio capaldi cuyo testimonio da cuenta de la transición de petit muebles gacela a muebles gacela y cómo la estrategia implementada en momentos de crisis generó mayor producción y ventas gastón bono gerente de frontera living una firma que nace en el seno de una familia y que hoy abastece el mercado interno desde la quiaca hasta río grande por su parte roberto patria gerente general de patria muebles artesanales trasluce las decisiones que los llevó a ser galardonados en calidad y productividad y comparte el desafío que sumó a sus em prendimientos económicos y comerciales desarrollar un proyecto de viviendas para sus empleados con familias que alquilan carlos alberto correa responsable de marketing y comercio exterior de mehring sa describe los cambios y expansión de la firma fundada en 1953 y que -sostiene es sinónimo de sillas en tanto rubén tamagnini gerente de ventas interior de color living detalla algunos de los pasos que se dieron para expandirse desde villa del rosario córdoba a general pacheco buenos aires y sumar a su producción de muebles la fabricación de poliéster y líneas de colchones 8 ambientar

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actualidad empresas por dentro el crecimiento de los muebles gacela marcelo julio capaldi gerente general con más de treinta años en el mercado concluyó la ampliación de su planta industrial de río cuarto y opera en un nuevo layout de producción incursionando en muebles de mayor tamaño y ampliando su capacidad productiva estamos trabajando el 100 para el mercado nacional llegando a nivel mayorista a todos los vendedores de muebles en argentina desde la quiaca hasta tierra del fuego ¿qué los diferencia de la competencia más que en productos la empresa se diferencia por cuatro cualidades certificación normas iso 9001-2000;terminación en lustre uv clase i de las normas americanas para productos acabados con pinturas en este último tiempo estuvimos trabajando en la incorporación de una nueva línea de muebles rta ready to assembler listo para usar para centros de entretenimientos mesas de living ¿de qué logros se sienten orgullosos nuestra empresa nunca dejó de creer en el país y en lo que hacemos y en ningún momento pensamos que la crisis nos iba a frenar en este momento estamos haciendo galpones nuevos para en definitiva atender mejor a nuestros clientes inversiones que encaramos pensando en la atención del mercado interno buscando una cierta reconversión así hemos optimizado los productos teniendo en cuenta el contexto de crisis estrategia que empezó a dar resultados a partir de febrero de este año ¿tienen previstos nuevos desafíos podemos destacar la eficiencia en la producción mantener la calidad seguir actualizando la línea para muebles que estén a la vanguardia en diseño y funcionalidades además la importante inversión que estamos haciendo en stock para contar con entrega a los 15 días de recibido el pedido ¿en qué basan su permanencia en el mercado petit muebles gacela s.r.l es una empresa familiar profesionalizada que mantiene entre sus objetivos la incorporación permanente de tecnología de avanzada para lograr productos de excelente calidad y bajo costo s u último desarrollo es una línea para centros de entretenimiento y si bien priorizan el mercado interno están decididos a dedicar una cuota a la exportación ¿cuál es hoy su principal línea de producción con la importante inversión que implicó la ampliación de nuestra planta muebles gacela encara una nueva etapa de fabricación en la que se aleja de los petit muebles y avanza sobre líneas de dormitorio cocina oficina living y comedor de diseño moderno minimalista y excelente calidad la planta consta de equipamiento automatizado de última generación control computarizado en máquinas de corte barnizado y agujereado empacadoras y más de 1.500 m2 de depósito para stock con capacidad para 12.000 artículos ¿por qué optaron por ese rumbo con el correr de los años vimos que el mercado estaba necesitando otro tipo de productos y así como el mercado fue creciendo crecimos nosotros también en este momento estamos cambiando nuestra marca para ser muebles gacela porque si bien seguimos haciendo pequeños muebles ya dejó de ser nuestro fuerte este cambio fue sostenido en el tiempo y lo adoptamos al ver que son productos que funcionan bien dentro de nuestra calidad estamos lanzando una nueva línea congo compuesta de mesas para tv lcd o plasma dvd y home theater torres de diferente medidas y utilidades modulares baius y mesas de living que combinados se adaptan a cualquier ambiente ¿qué mercados abastece la línea congo se destaca por su color wengue terminación de lustre uv semi mate y la utilización de tableros súper livianos de 5 cm de espesor macizos no simulados ambientar 9

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actualidad empresas por dentro haciendo patria roberto patria gerente general patria muebles artesanales lleva adelante una estrategia de crecimiento vertical que la posiciona como proveedora de materia prima y -mediante una expansión comercial llega al consumidor final a través de una consolidada red de puntos de venta primas mercaderías y financiación de ventas tecnologías de información y comunicación por otro lado los galardones recibidos en 2000 y 2007 del gobierno de la provincia de córdoba en calidad y productividad y en particular el reconocimiento de nuestro personal nos llenan de orgullo y potencian nuestra manera de concebir la empresa ¿tienen previstos nuevos desafíos los desafíos son permanentes tanto en materia económica como social en este último aspecto estamos desarrollando un proyecto de viviendas para nuestros empleados con familias que alquilan es un emprendimiento que implica la participación de la municipalidad de villa del rosario y el sindicato en lo que creemos debe ser la manera de vinculación productiva del trabajo mancomunado entre los ámbitos público y privado en términos de negocios la idea es el crecimiento sostenido y equilibrado en nuestras tres unidades de negocio y en particular el desarrollo consolidado de nuestra red comercial ¿en qué basan su permanencia en el mercado en una concepción basada en la creación de valor mediante el trabajo en valores orientados a la satisfacción del cliente la calidad y la eficiencia productiva por otra parte en una cultura organizacional con valores inalterables que en la gestión se aggiornan a las nuevas tecnologías tanto productivas como de información y comunicación en la selección capacitación y profesionalización de nuestro personal n ace en villa del rosario como continuación de dos generaciones de artesanos de muebles conformada por un puñado de personas en 1983 levantó con el tiempo una planta tecnificada cuyo doble objetivo es aumentar la producción y la calidad artesanal ¿cuál es en hoy su principal línea de producción fabricamos todas las líneas que componen los muebles del hogar lo que representa una grilla de 60 productos en cinco lustres diferentes particularidad que exige una gestión muy aceitada a los fines de lograr calidad en los productos y productividad en el proceso no obstante las sillas y placares conforman una contribución importante ¿por qué optaron por ese rumbo no es política de la empresa la concentración en una línea especifica sino que a partir de la demanda efectiva de nuestros clientes se genera la oferta ¿qué mercados abastece nuestro alcance es nacional en virtud de contar con una flota de camiones como logística propia sin embargo nuestra intención en el mediano plazo es alcanzar mercados externos en principio intrazona algo que ya hemos experimentado teniendo como mercados a eeuu y chile ¿qué los diferencia de la competencia consideramos contar con una muy buena relación calidad precio aunque la evaluación del cliente comercial no se agota en estos términos desde el año 2009 nuestros productos tienen la identificación de marca lo que conforma el sello de calidad además del certificado de garantía de esta manera nos involucramos con el usuario final ¿de qué logros se sienten orgullosos nuestra idea de empresa implica una construcción permanente independientemente de los vaivenes del entorno general desde esta perspectiva concebimos a la inversión como un proceso permanente hemos tenido un crecimiento sostenido del 20 anual equilibrado con un incremento de los activos en todas las unidades de negocios en infraestructura bienes de capital capital de trabajo materias ha ampliado su planta en 1780 m2 e incorporado maquinarias de última generación con el fin de generar mayor capacidad y potencialidad de producir nuevas líneas 10 ambientar

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actualidad empresas por dentro frontera de calidad y permanencia gastón bono gerente con más de 150 operarios frontera living ofrece al mercado del mueble argentino un catálogo de productos que incluye sofás rinconeros poltronas puffs y complementos enmarcados en líneas clásicas y modernas rontera living comienza sus actividades cuando alberto bono junto a su esposa quitándole espacio a su vivienda comienzan a fabricar juegos de living comercializándolos en su ciudad y en algunas localidades vecinas a partir de ese momento el crecimiento fue continuo poco a poco fueron adquiriendo galpones luego terrenos y propiedades con el fin de ampliar la capacidad edilicia y también los recursos humanos se incorporaron viajantes y se compraron camiones con sus respectivos furgones acordes al tipo de carga transportada actualmente la planta fabril de frontera living está ubicada en el parque industrial de la ciudad de san francisco dentro de un predio de 27.300 m2 con una superficie de 6.000 m2 cubiertos la permanente inversión en tecnología hace que cuente con dos centros de mecanizado uno para el corte de las telas y otro para el corte de madera siendo proveedor del principal insumo de la fábrica poliéster ¿cuál es hoy su principal línea de producción fabricación de juegos de living tapizados con armazón de madera ¿qué mercados abastece todo el mercado interno desde la quiaca hasta río grande ¿qué los diferencia de la competencia permanece la calidad ¿de qué logros se sienten orgullosos el crecimiento sostenido en el mercado y la excelente relación con los recursos humanos ¿tienen previstos nuevos desafíos lanzar al mercado una nueva línea de productos ¿en qué basan su permanencia en el mercado el servicio calidad y una excelente clientela f sofá truman producto de su línea clásica medidas alto 130 cm ancho 92 cm profundidad 94 cm aquí su sofá odisea propuesta incluida dentro de su línea moderna la planta fabril de frontera living de 6.000 m2 ubicada en el parque industrial de la ciudad de san francisco córdoba ambientar 11

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actualidad empresas por dentro mehring sinónimo de sillas carlos alberto correa responsable de marketing y comercio exterior empresa fundada en 1953 por gerardo mehring hombre que supo transformar su taller en una importante fábrica desde esperanza santa fe abastece a todo el país y posee clientes en eeuu y el caribe parte de su variada oferta de productos mesa bibiana junto a sillas premiatta n el año 1994 y ante la falta de su fundador los sucesores tomaron el desafío de continuar y en 1998 tomó la forma de sociedad anónima hoy bajo la dirección de hijos e hijos políticos de gerardo mehring ¿cuál es en hoy su principal línea de producción estamos actualmente enfocados en la producción de juegos de comedor que incluyen mesas buffets y las sillas que son desde nuestros orígenes nuestra especialidad mehring sa es la primer fábrica de sillas en serie de la argentina por eso la marca mehring es sinónimo de sillas ¿qué mercados abastece durante muchísimos años la compañía tuvo como principal mercado el de distribuidores mayoristas radicados fundamentalmente en capital federal durante la década del 90 cambiamos nuestra estrategia comercial y mehring sa se orientó desde entonces a servir directamente a los negocios minoristas mueblerías y regalerías fue en aquel momento en el que surgió la necesidad imperiosa de contar con las mesas y los buffets para completar la línea de comedor el segmento atendido es esencialmente el abc1 clase alta y media alta paralelamente decidimos tener una cobertura nacional y fue así que comenzamos a atomizar nuestra cartera de clientes distribuidos desde ushuaia a la quiaca además del mercado nacional mehring sa también exporta regular e ininterrumpidamente desde hace más de 20 años a los mercados más exigentes del mundo hemos desarrollado clientes en los eeuu y el caribe ¿qué los diferencia de la competencia el valor agregado para nuestros clientes se puede resumir en seriedad y responsabilidad tiempos de e un comedor con el modelo de mesa ivanna de forma rectangular y tapa de vidrio entrega garantías servicio al cliente y calidad diseño de productos materias primas y materiales seleccionados esto es lo que nos ha dado la posibilidad de sobrevivir y crecer a lo largo de más de 56 años de vida industrial y comercial ¿de qué logros se sienten orgullosos en los últimos años hemos realizado un cambio cualitativo importante le dimos un gran dinamismo al desarrollo de nuevos productos con diseños exclusivos terminaciones lustres y lacas y tapicería diferentes también concretamos una gran inversión en la incorporación de tecnología italiana que nos permite ser eficientes en la producción y mejorar la calidad de nuestros productos el año pasado hemos podido finalizar un importante emprendimiento una nave propia de 2.000 m2 cubiertos destinados a lustre tapicería y expedición estamos muy orgullosos de haber podido dar todos estos pasos ¿tienen previstos nuevos desafíos nuestro principal desafío consiste en poder mantenernos a la vanguardia por ello visitamos ferias internacionales en los eeuu high point o en italia milán a fin de conocer las principales tendencias mehring sa participa también como expositor en las ferias más importantes del país fimar expodema presentes porque considera que todas ellas son la gran oportunidad para mostrar nuevos lanzamientos y para tener un diálogo con la mayoría de los clientes 12 ambientar

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actualidad empresas por dentro color en el living y deseo en el colchón rubén tamagnini gerente de ventas interior con un departamento de desarrollo a toda marcha color living produce tanto en su planta industrial de villa del rosario como en buenos aires y además de muebles industrializa poliéster y colchones a través de la marca deseo c olor living cuenta con 30 años de trayectoria y emplea a más de 3.000 operarios balanceando tecnología y trabajo artesanal ¿cuál es hoy su principal línea de producción la empresa tiene hoy diferentes líneas de productos como tapicería donde se desarrollan juegos de living sofás sillones reclinables y poltronas la línea de madera con sillas mesas de comedor de centro futones todo en guatambú y diván cama en pino.todo esto en nuestra planta de más de 13.000 m2 en la ciudad de villa del rosario.también fabricamos sillas mesas camas y cuchetas en caño proceso que se desarrolla en nuestra planta de general pacheco buenos aires por último producimos poliéster y la línea de colchones con la marca deseo indudablemente que dentro de este porfolio de productos lo que marca la actividad es la fabricación de juegos de living sofá y sillones ¿por qué optaron por ese rumbo nuestra permanencia en el mercado del mueble argentino nos ha llevado a especializarnos en esta línea contando en la actualidad con un departamento de desarrollo donde diariamente buscamos optimizar el proceso productivo y el mejoramiento de la calidad acompañando al diseño las nuevas tendencias y las necesidades del mercado ¿qué mercados abastece nuestro principal mercado es el comercio minorista donde atendemos mueblerías casas de artículos para el hogar y grandes superficies.tenemos marcada presencia en el mercado argentino y cuando las condiciones han sido favorables hemos desarrollado negocios en el mercado externo ¿qué diferencia a sus productos de la competencia la innovación y el diseño adaptados a las necesidades del consumidor nos han otorgado un liderazgo a nivel nacional y nos encontramos siempre en la búsqueda de nuevos productos y diseños para mantenernos allí lograr productos que contengan una relación precio-calidad nos brinda una diferencia importante ¿de qué logros se sienten orgullosos indudablemente que nuestro mayor orgullo es haber podido conseguir una cartera de clientes fidelizada donde día a día trabajamos para seguir manteniendo una excelente relación cliente empresa concepto que nos permite hoy expresar con orgullo el inicio de una actividad productiva nueva que es la fabricación de poliéster -con una planta de espumación propia y colchones ¿tienen previstos nuevos desafíos estamos trabajando fuertemente con el nuevo emprendimiento de poliéster y colchones y durante este año focalizaremos nuestros esfuerzos allí sin dejar de mencionar que nuestro constante desafío se basa en trabajar mancomunadamente con nuestros clientes para crecer juntos día a día ¿en qué basan su permanencia en el mercado color living junto a sidal permanecen y crecen en el mercado del mueble argentino porque hemos trabajado siempre con seriedad y dedicación atendiendo las necesidades y sugerencias de nuestros clientes y aportando desde nuestro rol de fabricantes los productos y diseños para que miles de hogares argentinos tengan una mejor calidad de vida ambientar 13

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