AMBIENTAR Nro 4

 

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edición 4 año 1 septiembre octubre 2009 distribución gratuita ambientar@cmcba.org.ar el poder de las ferias la incidencia de las ferias como herramienta de comercialización según industriales de buenos aires mendoza chaco y formosa pag 6 el orden soñado abrimos hurgamos cerramos y contemplamos las partes e innovaciones que proponen los placares y vestidores contemporáneos pag 13

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sumario septiembre octubre 6 actualidad el poder de las ferias como recurso al servicio del sector opinan algunos protagonistas industriales de buenos aires mendoza chaco y formosa 20 visita muebles de ley andré kevin córdoba equipó -con la marca archivos activos la flamante sede del colegio de abogados de su ciudad 13 ideas consejos el orden soñado nos metemos dentro de los vestidores y placares actuales componentes básicos de habitabilidad y confort dentro del hogar 23 eventos lanzamiento oficial de fimar 2010 detalles de la presentación en sociedad de la tercera edición de un escenario que se consolida 26 ruta del diseño de la madera al diseño en formosa las creaciones de alejandra rumich dan vida y nuevos horizontes al diseño de muebles foto de tapa roger berta casa foa 2009 espacio nº 19 arquitectos barranco kucher quiquisola 18 el experto ¿cómo definir un espacio a nuestra medida detalles a considerar y preguntas imprescindibles a realizarse antes de configurar el espacio que guardará nuestro vestir en internet ambientar se puede ver y leer en www.cmcba.org.ar 4 ambientar

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ambientar número 4 año 1 septiembre/octubre 2009 publicación oficial de la cámara de la madera de córdoba cámara de la madera y afines de san francisco cámara de la madera y afines de río cuarto y cámara de industria maderera y afines de cañada de gómez editorial debemos seguir construyendo c staff dirección divi hess edición lic.aida maldonado contenidos arq jonny gallardo arq daniel salum diseño favio candellero pablo druetta relaciones institucionales javier giraudo administración Ángela del castaño comercialización horacio salvá ambientar@cmcba.org.ar 0351 4233459 4243214 ambientar es una publicación bimestral las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las cámaras ni de las firmas anunciantes quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido se permite la reproducción total o parcial del material publicado bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado omo los seres vivos las actividades económicas afrontan su vida en un constante crecimiento y con condiciones beneficiosas y adversas además deben interactuar con sus semejantes haciendo de las comunidades que las albergan un punto de apoyo para las conquistas que individualmente seguro no conseguirían es por ello que desde las actividades económicas es imprescindible alcanzar pensamientos empresariales que tiendan a una escala de progreso permanente esto es lo que venimos sosteniendo y apuntalando en las acciones cotidianas pensando en su universalidad y buscando satisfacer necesidades con vocación de eficiencia y efectividad siempre sabiendo que cada paso no significa una culminación sino por el contrario un peldaño para consolidar el sector del mobiliario en la argentina ambientar se ha transformado en una de estas acciones consolidadas que crece con la fuerza necesaria construyendo un espacio importante para nuestros negocios es así que en esta edición podemos anunciar su fortalecimiento a través de la incorporación institucional de tres entidades empresariales de importancia las cámaras de la madera de san francisco río cuarto y cañada de gómez dándole también la bienvenida a esta última como socia activa y organizadora de fimar la evolución que transita el sector del mueble en la consideración del consumo no hace más que afirmar un paradigma que debe instalarse definitivamente en las condiciones sociales de los argentinos este como otros sectores debe establecer claramente sus objetivos estructurar sus proyectos ponerlos en marcha y defenderlos frente a las políticas futuras que implementarán las autoridades gubernamentales de turno nadie mejor que los protagonistas de una actividad para ofrecer conocimiento dedicación y visión de proyecto para lograr crecimiento y progreso la fórmula inversa nos ha demostrado resultados erráticos improductivos y onerosos con sus consecuentes frustraciones y quejas cotidianas respecto del país en que vivimos debemos seguir construyendo esta escalera interminable de acciones que benefician al sector del mueble para que sigan constituyendo respuestas certeras a nuestras necesidades debemos seguir peleando sin descanso por las condiciones que hagan que invertir en la industria del mueble sea una buena decisión una de esas conquistas significó el control responsable en nuestras aduanas de las importaciones de mobiliario lo cual no hizo más que poner orden a una actividad que durante muchos años solapó corrupción trampa o picardía creo que los empresarios y trabajadores que apostamos por este país nos merecíamos una competencia sana y transparente en igualdad de condiciones lo hemos conseguido y por eso es necesario valorar el rol protagónico de faima y de las cámaras que la integran en esta batalla tenemos a partir de esto dos deberes importantes primero hacer a nuestros productos y empresas cada vez más competitivos segundo -y muy importante respaldar y contribuir con nuestra participación al sostenimiento y fortalecimiento de las instituciones empresariales las cuales son garantía de representatividad y expresión del pensamiento de nuestro sector industrial saludos cordiales lic gustavo viano presidente cámara de la madera de córdoba ambientar 5

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actualidad herramientas de comercialización el poder de las ferias los tiempos cambian y las maneras de producir y vender también dentro de las herramientas de comercialización vigentes las ferias ganan fuerza incorporándose a la rutina de las industrias como recurso al servicio del sector quisimos oír la voz de los industriales argentinos de muebles por aida maldonado esponden a nuestra consulta federico diconto gerente comercial de carpenter mendoza año de fundación 1970 raúl campagnola apoderado de campagnola muebles chaco 1992 fernando rivero gerente de marketing de springwall fábrica y comercializadora de colchones y sommiers de buenos aires 1916 y jorge antueno director de mobiliar formosa 2001 la intención es relevar la incidencia de las ferias en la planificación y en la concertación de ventas como herramienta en continua evolución supone que sólo alcanzará sus metas oyendo la opinión de sus propios protagonistas con respuestas disímiles en algunos casos y coincidentes en otros las respuestas también dan cuenta de la realidad de su entorno inmediato trama que configura la industria argentina de equipamiento r ¿cuáles son sus principales herramientas de comercialización carpenter tecnología venta directa a través de la página de internet asesoramos a nuestros clientes en momentos claves y como cierre de esto cada cliente tiene un representante con esta persona muy especializada en nuestro producto brindamos información útil para el cierre de venta hablando lógicamente de las ventajas competitivas de nuestros productos estos se distribuyen gracias a nuestra propia logística que incluye desde camionetas hasta camiones campagnola muebles hoy la mayor herramienta de comercialización es la web acompañada por la presencia del viajante springwall canal mayorista nacional e internacional retail propios hoteles y página web utilizamos medios de comunicación gráficos revistas especializadas radios destacadas de capital federal e interior canales de tv de aire y cable vía pública nos acercamos a nuestros consumidores mediante logística tercerizada por región y depósitos regionales mobiliar en nuestro caso nos dedicamos a una producción seriada y más del 60 de nuestros muebles se comercializa a través de nuestros viajantes y clientes propios ¿participa de ferias ¿de cuáles carpenter sí participamos en fimar desde que se realiza anteriormente estuvimos en chile y buenos aires pero tenemos que decir que la feria que se realiza en córdoba es la más exitosa si hablamos de juntar fabricantes con comerciantes campagnola muebles participamos federico diconto carpenter mendoza 6 ambientar

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actualidad herramientas de comercialización raúl campagnola campagnola muebles chaco muy poco en las ferias ya que están muy vinculadas con el consumidor final.y para eso hay que estar muy organizados con una logística que aún no tenemos al menos en nuestra zona puntualmente fimar tiene otro carácter llegar al operador de compras directo lo cual me parece muy bueno lo que le sugiero como fabricante es que para que una feria perdure en el tiempo la realicen cada dos años porque anualmente no nos alcanzamos a recuperar y ya llegó de nuevo la otra tampoco le podemos dar el tiempo que necesita a un producto para saber si funciona o no en el mercado esto hace que las ferias sean muy desgastantes y se termine por no participar springwall si expomueble hotelga expored fimar expocruz.todos los años mobiliar tratamos de participar en todas las ferias son muy positivas para mostrar los productos fuimos como ejemplo a través de un consorcio a la ciudad de valencia españa y de un programa con el cfi misión a high point eeuu en argentina participamos de fedema en dos ediciones y también de fimar 2009 ¿qué porcentaje de producción vende en dichos encuentros carpenter depende si bien se hacen clientes nuevos este número depende de cuántos clientes ya de la marca visiten el encuentro si asisten muchos clientes de la marca seguro la participación será muy alta no puedo medir directamente ya que muestra zona con mejor rendimiento es el sur de nuestro país y de este lugar asisten pocas personas campagnola muebles en las ferias no se vende se dan a conocer fabricantes nuevos y productos la venta requiere de otros condimentos springwall no es posible evaluar mobiliar el mayor porcentaje de nuestras ventas anuales se realizan en ferias ya que tomamos contacto directo con el cliente ¿participar en ferias ayuda a la planificación de su industria fernando rivero springwall buenos aires ambientar 7

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actualidad herramientas de comercialización carpenter si totalmente industrial y comercialmente campagnola muebles si son muy seguidas no ayudan complican la producción springwall no mobiliar creo que van de la mano pero también sabemos que producir en argentina no es lo mismo que en países con estabilidad económica y tenemos que tener la suficiente capacidad y rapidez de adaptación a los cambios económicos ¿qué diferencias observa entre las ferias regionales nacionales internacionales carpenter diferencias lógicas regionales chica con poca oferta nacionales grande variedad de oferta y mayor cantidad de visitantes internacional ver otro mercado con otras necesidades y otras tendencias propias de cada lugar campagnola muebles todas las ferias son buenas cuando tienen un buen nivel y están reconocidas springwall las internacionales presentan un volumen de convocatoria y una organización todavía no alcanzada en nuestro país caso brasil o bolivia expocruz no incluyo ferias europeas o americanas imposible comparar mobiliar no es lo mismo participar en ferias regionales o internacionales hay que contar con tiempo disponible y logística suficiente aparte de folletería invitaciones a tiempo y contactos previos en las ferias internacionales la variedad de los productos es más amplia pero no tenemos nada que envidiar en cuanto a la calidad de los muebles que hoy ofrece argentina al mundo con una alta calidad de diseño realmente sorprendente ¿participará de fimar 2010 carpenter sí campagnola muebles sí en esta edición de fimar 2010 queremos estar presentes un grupo de industrias junto al gobierno de la provincia del chaco springwall sí mobiliar con la muy buena experiencia vivida en la pasada edición de fimar 09 ya estamos pensando en participar en la próxima jorge antueno mobiliar formosa 8 ambientar

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ideas consejos vestidores y placares el orden soñado modulados o a medida estándares o especiales no importa cómo los placares y vestidores son -junto con la cocina amoblamientos que por su importancia en la vida cotidiana definen las condiciones mínimas de habitabilidad y confort en un hogar por arq jonny gallardo s que si la frase el orden es progreso es cierta entonces la única manera de encontrar el orden definitivo es con este elemento funcional sutil y mimetizado con el ambiente denominado placard mucho han evolucionado desde los viejos roperos de nuestras abuelas hasta convertirse hoy en un deleite de tecnología y posibilidades estéticas se definen prácticamente integrados a la arquitectura misma generalmente confeccionados en melamina tanto en aglomerado con en mdf ya que por ubi e carse en una zona donde generalmente es imposible encontrarnos con cañerías de agua o posibles inundaciones como sí ocurre en la cocina estos materiales presentan un óptimo equilibrio entre prestación y precio mueble y ambiente dependiendo de las dimensiones de los espacios a ser ubicados se puede optar por un placard o en su variable como vestidor incluso en estancias de muchos metros cuadrados podemos hasta llegar a emplazar espacios individuales para ambos integrantes de la pareja 13 el placard se diferencia del vestidor en que el primero es un equipamiento cuya profundidad y espacio es limitado al almacenamiento y organización de prendas y accesorios mientras que los vestidores implican una habitación con espacio para introducirnos en ella y realizar diversas operaciones como vestirse contemplarse es decir que en el caso de los placares podemos afirmar que tienen exterioridad mientras que los vestidores proponen como condición para su configuración que tengan interioridad es decir un espacio interno que pueda contenernos durante nuestro vestido y desvestido ambientar

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ideas consejos vestidores y placares decisiones básicas sea placard o vestidor generalmente la profundidad varía en relación a si llevan puertas o no y en caso de tenerlas si son corredizas o de apertura con bisagras en cualquier caso lo ideal es contar con la profundidad necesaria para poder almacenar una percha de manera perpendicular al frente del placard las alturas varían de acuerdo a si llevan baulero o no de no albergar este complemento lo ideal es llegar a la altura del dintel de aberturas para lograr una armonía en las líneas de interiores de la habitación con frecuencia las zonas inferiores y superiores son destinadas a depósito no pueden faltar espacio para colgado largo colgado corto estantes pueden ser fijos o móviles bandejas cajones de variada profundidad accesorios para el guardado de calzado los accesorios han evolucionado a la par de los herrajes prácticamente to14 ambientar

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ideas consejos vestidores y placares dos los componentes son extraíbles para permitir un rápido y fácil acceso a todos lo rincones incluyen iluminación interna en los barrales y los frentes continúan variando sus posibilidades desde las clásicas melaminas pasando por el infaltable espejo a los innovadores vidrios pre pintados y serigrafiados algunas empresas desarrollan sistemas independientes estructurales en aluminio que se deben anclar de piso a techo para luego agregar los diversos módulos de cajonera estantes etc saliendo de la pesadilla del desorden más allá de las formas y modos estas tipologías se vienen transformando con el desarrollo de la tecnología y hoy participan del confort del hogar para dar respuestas y orden a lo que antes se abarrotaba tras las puertas de oscuros roperos fuentes de inspiración para los buscadores de películas de terror clase b su continúa transformación invita a soluciones cada vez más variadas ambientar 15

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