AMBIENTAR Nro 13

 

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edición 13 año 4 diciembre 2012 distribución gratuita ambientar@cmcba.org.ar tiempo de balance fin de año momento de mirarnos y reconocer fortalezas debilidades desafíos a través de los actores de la industria del mueble argentino pag 9 la mesa estÁ servida las sillas y mesas de comedor son la tipología de más alta rotación en el elenco de los muebles de hogar y también los más solicitados allí nos sentamos pag 16

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ambientar número 13 año 4 diciembre 2012 publicación oficial de la cámara de la madera de córdoba cámara de la madera y afines de san francisco cámara de la madera y afines de río cuarto y cámara de la industria maderera y afines de cañada de gómez editorial un antes y un después p rimero es confiar en la propia fuerza abrir puertas asumir un compromiso mantenerse en el tiempo comprar hacer y vender dar y recibir sumar restar dividir multiplicar coexistir pensar compartir discutir luego llega el tiempo de crear un nosotros encontrarse pensar juntos diseñar focalizar necesidades y capacidades soñar desafiar los avatares levantando pilares de un hacer conjunto del calor de ese entusiasmo nació fimar.ya una realidad un encuentro exitoso porque allí las empresas reafirman el contacto directo con compradores y pares y juntos buscan y encuentran alternativas de comercialización y estudian los nuevos productos lo más importante para mí es que las empresas logran hacer nuevos clientes ya que ese es uno de los objetivos de la feria hacerse conocer en nuevos mercados la confianza la participación las ideas los sueños alcanzaron para imaginar y traer al mundo a ambientar la única revista de muebles argentinos evolucionamos el diseño y la exposición con el salón austral.y finalmente llegó el tiempo de equipar apenas con una edición y con resultados comerciales relativos a todo comienzo ya es grande en expectativas y proyección hacia el futuro en el medio siempre el devenir cotidiano sus buenos malos y mejores momentos no obstante nadie puede negar que hay un antes y un después de la aparición de estos esfuerzos conjuntos encuentros citas ya consolidadas hay un antes y un después del día que juntos decidimos coexistir pensar compartir discutir transformar un antes donde estábamos casi invisibles dentro de un mercado que no atendía ni entendía nuestras necesidades.y un después de cada feria donde retornamos a nuestras actividades con mucho por hacer y producir.y también un después de cada edición de estas páginas donde podemos mirarnos saber qué pensamos qué estamos fabricando qué queremos mejorar un año más que se cierra y otro se abre más ejercicios más desafíos más encuentros y el balance a nuestro favor felices fiestas y un próspero 2013 staff dirección divi hess edición lic.aida maldonado contenidos arq jonny gallardo arq daniel salum diseño pablo druetta silvana negro administración Ángela del castaño comercialización horacio salvá 0351 424-3214 4233459 sebastián solaro 0351 153686502 solarosebastian@gmail.com ambientar es una publicación bimestral las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las cámaras ni de las firmas anunciantes quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido se permite la reproducción total o parcial del material publicado bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado alfredo nobs presidente cámara de la madera y afines de san francisco ambientar 5

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sumario 9 actualidad tiempo de balance fin de año momento de mirarnos y reconocer fortalezas debilidades desafíos nos acercamos a distintos actores de la industria del mueble argentino para conocer sus perspectivas 16 ideas consejos la mesa está servida 9 las sillas y mesas de comedor son la tipología de más alta rotación en el elenco de los muebles de hogar y también los más solicitados allí nos sentamos 24 el experto tips para elegir un buen juego de comedor consejos para encontrar un comedor hecho a medida del estilo y de las necesidades del usuario 31 escaparate para celebrar muebles argentinos para disfrutar del encuentro del confort del relax de la vida enmarcada en calidad con diseños pensados por especialistas 46 36 ruta del diseÑo el paisaje del tiempo neuquén goza de un potencial de renovación que debe ser tenido en cuenta 42 novedades y tendencias del concepto al producto el diseño de una silla por sebastian dovis 46 visita el principio de una veta visitamos la historia de juan lambertucci cía un proveedor que celebra siete décadas de existencia al servicio de la industria del mueble 57 50 equipar 2012 un deseado nacimiento cuatro días en los que empresas de la construcción interiorismo e inmobiliarios se reunieron para concretar negocios y aumentar la cartera de clientes 55 convenio entre unc y cima acuerdo entre universidad e industria vincula a profesionales del diseño industrial con fábricas de muebles de cañada de gómez 57 fimar 2013 se lanzó y ya es un éxito en el acto en el que se presentó oficialmente se ocupó el 55 del espacio expositivo y al cierre de esta edición la superficie vendida llegaba al 62 63 plan parte por parte una oportunidad de negocio que suma partes la iniciativa invita a firmas metalmecánicas de la industria del plástico y del vidrio a integrar la cadena de valor de la industria de la madera foto de tapa roger berta en internet se puede ver y leer en www.ambientarweb.com.ar 6 ambientar

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actualidad sobre la realidad del mueble argentino tiempo de balance c cuando se cierra un año y se recibe otro acostumbramos hacer balances obligados o por gusto nos miramos y reconocemos fortalezas y debilidades nos planteamos nuevos desafíos nos comprometemos a hacer realidad proyectos postergados observamos nuestro alrededor para ver lo bueno conquistado y decidir sobre lo que preocupa por aida maldonado omo parte de una industria que se viene transformando año a año y no sólo dentro de cada fábrica o punto de comercialización quisimos lograr una visión panorámica de su realidad en los últimos años los diferentes eslabones de su cadena productiva se encuentran periódicamente sea en ferias a través de estas páginas o en la realidad argentina misma algunas reglas han cambiado pero fundamentalmente cambió que se decidió ser parte del juego demandando atención reclamando sugiriendo cambios expresando lo que sucede con ese fin acercamos nuestras inquietudes a un fabricante de muebles a un proveedor de esta industria a un estudio de diseño de mobiliario y a la oficina de diseño de otra firma argentina generadora de equipamiento aquí sus respuestas sus miradas respecto a cómo se vive la realidad del sector y cómo se puede seguir mejorando ambientar 9

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actualidad sobre la realidad del mueble argentino un cambio de concepto jorge eduardo antueno director general de mobiliar fábrica de muebles presidente de la unión industrial de formosa las licencias no automáticas nos están dando la oportunidad de desarrollarnos incorporando tecnología y diseño fin de año hora de balances ¿cómo describiría el consumo actual de muebles actualmente el mundo del mueble no está atravesando su mejor momento esta industria es un segmento muy sensible a los cambios económicos de la argentina por no ser un producto de primera necesidad el año 2010 y 2011 han mostrado un crecimiento significativo esto se debe también a la inversión en la obra pública y privada si bien ahora estamos en niveles muy bajos de actividad esto se va a manifestar positivamente en un futuro cercano en el caso particular de nuestra empresa nos mantuvimos en el orden del 70 de nuestra capacidad instalada consensuando con nuestro equipo de trabajo el no despido de personal con el paso del tiempo las empresas también tendremos deberes que realizar con el avance de la tecnología el diseño como valor agregado sabiendo interpretar las necesidades del mercado y los canales óptimos de comercialización los cuales son y serán temas de agenda permanente ¿qué fortalezas y debilidades encuentra en la oferta de muebles argentinos la toma de decisiones por parte del ministerio de industria ha sido muy oportuna ya que la industria del mueble también merece una reparación histórica pues no podemos dejar pasar por alto las políticas económicas de los años 90 y cómo afectaron de manera negativa a nuestro sector por eso la puesta en marcha de las licencias no automáticas nos está dando la oportunidad de desarrollarnos incorporando tecnología y diseño de nuevos productos sustitutivos de los asiáticos contamos con suficiente talento en el campo del diseño con productos reconocidos a nivel nacional e internacional que debemos ir incorporando a nuestras empresas y de este modo ir buscando nuestra participación en el mercado pero también no todos piensan de esta manera y cuesta mucho hasta que nuestros medianos industriales y artesanos tomen conciencia ya que esto es un cambio de concepto y son herramientas fundamentales para mantenernos vigentes ¿qué hechos considera negativos para que vayamos forjando un cimiento sólido para la industria las entidades financieras también tienen que ser parte del crecimiento de este sector es por ello que sentimos la necesidad de así como se financia el consumo puntualmente un vehículo un industrial pueda entrar a una entidad financiera y obtener financiamiento sin inconvenientes ni trabas para su proyecto así como generar líneas de créditos especiales y acordes a los pequeños industriales del interior del país otro hecho a destacar y que vemos con preocupación es el ahogo financiero fiscal que se viene agravando día a día es un tema muy delicado que ya fuera planteado a las autoridades de faima que según tenemos entendido ya fue presentado el proyecto ante los legisladores nacionales para su tratamiento esto es un inconveniente constante de las pequeñas empresas o talleres que quieren pasar a la formalidad por los altos costos que le significa más el grado de marginalidad laboral a las empresas que estamos a 1500 km de capital federal son obstáculos centrales y de soluciones inmediatas para la creación formal de fuentes de trabajo ¿cree que las ferias específicas de muebles contribuyen a la realidad del sector las ferias son vidrieras fundamentales a la hora de presentar nuevos productos posicionamiento de marca toma de contacto directo con nuevos y futuros clientes son eventos específicos que los fabricantes aprovechan para hacer sus lanzamientos por eso 10 ambientar

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creemos que son inversiones importantes que deben tener la oportunidad de ser financiadas para sus participantes y potenciarlas estratégicamente como fimar en córdoba fedema en formosa o expomueble en buenos aires ¿qué hechos o medidas quedan por implementarse para mejorar la industria del mueble bien y a modo de ejemplo en la provincia de formosa se viene trabajando muy activamente con el desarrollo de la industria del mueble a través de la conformación de consorcios de medianos pequeñas industrias y artesanos dando así respuesta y siendo un eslabón en la cadena de valor en la provincia colocando kits de aberturas para los programas habitacionales de la vivienda como también en la provisión de conjuntos escolares y amoblamientos integrales de los diferentes centros educativos de formosa productos fabricados en madera maciza guaranina bajando de esta forma el uso del algarrobo hechos concretos nunca antes llevados a cabo también vemos como muy positivo y que se está llevando a cabo es el plan de competitividad del norte grande donde entre otras actividades contempla un taller modelo de afilado en la localidad de palo santo y un taller de afilado y una carpintería en la localidad de pirané ¿algo que quisiera agregar como industrial de la provincia de formosa sería interesante y fundamental ya que somos uno de los eslabones productivos del plan estratégico industrial 2020 que se lleven a cabo programas similares en forma asociativa en toda la república argentina dando participación al mediano y al pequeño industrial el nivel de venta está estable lic fernando campi gerente comercial de expocolor creo que el mercado tiene una muy buena oportunidad dado las restricciones a las importaciones este año la industria del mueble se caracterizó por una desaceleración en el crecimiento de las ventas es decir en los años anteriores el mercado creció a un ritmo muy alto y en este 2012 el porcentaje fue menor el nivel de venta está estable y en un muy buen numero creo que el mercado tiene una muy buena oportunidad dado las restricciones a las importaciones y esta restricción trae algún conflicto en los insumos sobre todo los herrajes muchas empresas se están desarrollando estructuralmente aumentando su nivel productivo esto va a beneficiar el mix de productos ofrecidos y generar nuevos mercados a nivel nacional e internacional la generación de ferias como es el caso de presentes cafira en la ciudad de buenos aires y fimar equipar en córdoba dieron al mercado del mueble un lugar específico para generar nuevos negocios exhibir nuevos modelos y profundizar los vínculos con los clientes creemos que el próximo año va a ser similar al que pasó la industria está vinculada a la construcción de concretarse todos los proyectos crediticios generados por la nación más la adecuación al nuevo escenario del mercado inmobiliario por la prohibición a la compra de dólares incidirán positivamente en el mercado del mueble ambientar 11

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actualidad sobre la realidad del mueble argentino la demanda es muy variada arq.yanina zacarías de la oficina de diseño de alternativa empresa familiar dedicada al diseño y fabricación de amoblamientos arq nicolás zacarías de la oficina de diseño de alternativa empresa familiar dedicada al diseño y fabricación de amoblamientos gran importancia han tenido las exposiciones de muebles son la mejor forma de dar a conocer lo que se produce en la industria el mercado del mueble ha cambiado en nuestro país de manera progresiva y paulatinamente ha dejado de ser un producto artesanal realizado en carpinterías para dar lugar al perfeccionamiento de la técnica y uso de tecnologías que han dado como resultado el surgimiento de fábricas con líneas de producción y complejos procesos productivos que van mejorando día a día el consumo la demanda es muy variada y se refleja en todas las actividades presentes en la sociedad el trabajo la educación el esparcimiento la vivienda etc por su lado los fabricantes han sabido leer estas necesidades y podemos encontrar en el país empresas de todo tipo de muebles abocadas a diferentes nichos del mercado que ofrecen productos de muy buen diseño realidad estos últimos años pareciera que el clima que se vive en el país y el mundo ha obligado a los consumidores a colocar el diseño y el confort en un segundo plano para puntualizar sus exigencias en el precio esto puede afectar directamente la calidad del producto ofrecido y poner en peligro también la estructura de cualquier empresa obligando a reducir personal infraestructura etc para minimizar riesgos ante cambios imprevistos del mercado no es imposible por otro lado es cierto que estos procesos de cambios obligan a replantearse objetivos materiales y sistemas productivos para lograr los mismos productos con menor costo y sin afectar la calidad generando así una renovación y replanteo constante para lograr mejores resultados con menos recursos esto es muy difícil de lograr con reglas de juego tan fluctuantes pero no es imposible fortaleza gran importancia han tenido las exposiciones de muebles que se vienen desarrollando en el país que son la mejor forma de dar a conocer lo que se produce en la industria son también la posibilidad de mostrarnos a otros países y se genera un espacio de encuentro diálogo y de negocios que son muy positivos para el desarrollo del sector debilidad por otro lado creemos que una gran debilidad del mercado es la falta de desarrollo con una visión del mueble como algo cotidiano funcional y de necesidad básica para el desarrollo de las actividades diarias más que un objeto estético además de la importancia del rol que cumple la arquitectura a la hora de definir un espacio es el mobiliario que se inserta en el mismo el que determina cómo se va a articular y cómo lo va a habitar el usuario debería enfatizarse más en el amoblamiento como una solución capaz de mejorar la calidad de vida de las personas y tenemos la obligación como profesionales de transmitir esto al consumidor para que sea más exigente a la hora de elegir el mobiliario y esto obligue al perfeccionamiento del sector y en consecuencia promueva su crecimiento resultados positivos es así que un mayor compromiso trabajo y esfuerzo del rubro vendrá de la mano de una mayor demanda generando resultados que sin duda alguna terminan siendo muy positivos para ambas partes involucradas por un lado porque el productor busca superarse día a día y por otro lado se cubren las necesidades del cliente superando todas sus expectativas sustentables otro aspecto a tener en cuenta para mejorar a la industria del mueble es la sustentabilidad.todo diseño debería ser sustentable aprovechar al máximo los recursos y usar productos que generen menor impacto ambiental sin comprometer de esta manera el desarrollo de las generaciones futuras esto no debe ser un concepto que se pone de moda por una cuestión de marketing sino que debe ser una disciplina entendida como una forma de trabajo una costumbre ética y un aporte para el cuidado del medio ambiente 12 ambientar

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clientes cada día más exigentes carolina ramos diseñadora industrial y socia gerente de dosson diseño guillermo picone diseñador y socio gerente de dosson diseño ¿desafíos mejorar la gestión y la asociatividad que permitan disminuir los costos implementar diseño innovación fin de año hora de balances ¿cómo describiría el consumo actual de muebles el consumo del mueble cada día es mayor esta entre unas de las prioridades de las familias quienes buscan mejorar su calidad de vida renovar sus ambientes y por sobre todo el diseño la innovación la personalización sumado a un servicio de asesoramiento integral clientes cada día más exigentes ¿qué fortalezas y debilidades encuentra en la oferta de muebles argentinos como fortalezas creatividad conocimiento del oficio el cierre de importaciones y la flexibilidad de los procesos productivos en cuanto a debilidades informalidad falta de organización de la producción falta de visión de organización empresarial y cultura exportadora producción local baja inversión en diseño e innovación de los productos realizan nuevos diseños a partir de la copia de revistas especializadas inversiones escasas en investigación y desarrollo falta de infraestructura y poco acceso al financiamiento ¿qué hechos han contribuido a mejorar la realidad de la industria del mueble argentino la implementación del diseño y la innovación como factor estratégico y como elemento de diferenciación ¿qué hechos considera negativos para su desarrollo la inflación falta de herramientas de gestión no existen fabricantes especializados en partes y componentes de muebles sino que las empresas realizan todos los procesos productivos en su propia fábrica y la mayoría de las veces es realizada sin la tecnología adecuada ni la escala suficiente no hay proveedores especializados en quien delegar ciertas partes falta de asociación ¿cree que las ferias específicas de muebles contribuyen a la realidad del sector sí es una buena herramienta estratégica para el sector mejora la competitividad y permite mostrar lo que se está haciendo las innovaciones las mejoras tecnológicas y por sobre todo permite la interrelación entre clientes proveedores fabricantes comercializadores desde varios puntos del país y de otros lados ¿qué hechos o medidas quedan por implementarse para mejorar la industria del mueble mejorar la gestión y la asociatividad que permitan disminuir los costos implementar en mayor medida el diseño la innovación y la calidad como herramientas claves para el desarrollo y el crecimiento promover el desarrollo mejora y competitividad de la producción del mueble argentino difundir innovaciones de procesos tecnologías materiales y diseños ambientar 13

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