Book de Creatividad

 

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Book de creatividad realizado por Odei Gil, Lorea Gaztelu y Estela Lecea para la asignatura de tercero de Publicidad y RR.PP., Creatividad II con Nerea Etxaniz como profesora. En ella, hemos tenido que mejorar un anuncio (Cartel Café Bar Yamike), hacer un

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creatividad ii 2012-2013 upv-ehu odei gil migueliz lorea gaztelu caballero estela lecea dieguez

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book de creatividad Índice 1 mejora un anuncio cartel café bar yamike 2 spot televisión schuss 3 campaña below the line besa 4 cuña de radio la gula del norte 5 carteles individuales feria de segunda mano págs 4-7 págs 8-13 págs 14-21 págs 22-27 págs 28 37

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mejora un anuncio cartel café bar yamike en este caso nuestras competencias eran encontrar un anuncio que no nos gustara e intentar mejorarlo pero nosotros intentamos ir un poco más allá y no sólo encontramos un anuncio que nos nos agradaba visualmente sino que pensabamos que tampoco funcionaba por lo que decidimos ponernos manos a la obra y hacer una propuesta que a nuestro parecer era mejor.

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creatividad odei gil lorea gaztelu estela lecea 2012-2013 mejora de un anuncio briefing cliente café bar yamike marca yamike producto café bar fecha del briefing 08/10/12 fecha de entrega 17/10/12 equipo creativo odei gil migueliz lorea gaztelu caballero estela lecea dieguez empresa yamike es un restaurante snackbar y crepería de estilo desenfadado apto para todos los públicos está situado en la calle esperanza nº 2 en pleno casco viejo bilbaíno el paso por delante de la terraza se hace obligado si paseas por el famoso arenal si visitas el ayuntamiento si coges el ascensor que te sube a la basílica de begoña o si visitas la iglesia de san nicolás se pueden picar pintxos bocadillos hamburguesas raciones crepes posee una selecta carta de cervezas de importación y vinos del país con denominación de origen se desayuna se almuerza se come se merienda se cena y se pueden tomar una copa en un ambiente agradable y animado producto fuerte fiestas erasmus todos los jueves para jóvenes universitarios ofertas en bebidas alcohólicas o 3 katxis de kalimotxo 10 euros o 3 katxis de cerveza 11 euros o 2x1 en cañas de estrella damm o kalimotxo en vaso ancho 1,90 euros o 2x1 en kubatas de gin mg ron bacardi licor 43 whisky dyc vodka eristoff tequila extras tarjeta vip con ella se accede a las ofertas de los jueves también los fines de semana target estudiantes universitarios y sobre todo estudiantes de erasmus estrategia publicitaria llevada a cabo carteles en la universidad de pésima calidad gráfica y sin mensaje claro página web bastante sencilla www yamike.es perfil en facebook no página sin demasiada información referente al bar cartel principal el tamaño de este cartel a2 está desaprovechado y podría haber dado muchas más posibilidades en un primer vistazo el cartel no llama la atención produce interés por su lectura o visualización es diseño es cutre y sin estilo no se ha cuidado la tipografía ni la distribución de los elementos que no guía el desplazamiento natural de la vista además se necesita estar a una distancia medianamente cercana para leer las ofertas el tamaño de la letra no es adecuado la calidad por otra parte es pésima las imágenes están pixeladas y son muy ambiguas intenta mostrar un ambiente de fiesta sin conseguir transmitirlo por todo esto no resalta entre los muchísimos situados en las facultades de la universidad y no hace que los estudiantes vayan a las fiestas no cumple el objetivo de comunicación necesita puesto que la comunicación que ha realizado hasta el momento no ha sido efectiva el establecimiento necesita un nuevo enfoque que debería empezar por rediseñar los carteles que ha colocado hasta el día de hoy.

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nuestra propuesta de cartel en el cartel que proponemos hemos jugado con el nombre del bar y con el nombre del mismo erasmo de rotterdam quien da nombre a estas becas y específicamente a estas fiestas erasmo de rotterdam es un famoso personaje conocido por su convicción en una europa unida más allá de las fronteras si erasmo bajara a la tierra y viera en lo que se ha convertido su lucha por juntar los países europeos se encontraría con fiestas desfasadas con gente que piensa más bien en conocer y experimentar estas fiestas se caracterizan por estar llenas de rubias sexys como las que aparecen en nuestro cartel de ahí el mensaje ¿que diría erasmo de nuestras fiestas y nosotros respondemos ¡¡y a mÍ quÉ yamike el nombre de nuestro bar hemos hecho un juego de palabras de doble sentido que provoque el recordatorio del nombre del bar y en consecuencia que quede en la mente Ésta es la justificación del texto que hemos elegido para nuestro cartel prestando atención en la letra y en su legibilidad en la parte de arriba hemos ridiculizado la imagen de erasmo con la cara desorbitada y anunciando a gritos nuestra fiesta erasmus de este modo jugamos con el humor y llama la atención por el colorido y las formas o colocación de los elementos desde lejos se puede leer comprender y atrae la atención del público objetivo.

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spot de televisiÓn schuss bebida refrescante en este caso nuestra principal competencia era elaborar un spot de televisión para la marca de productos refrescantes schuss todos los anuncios realizados hasta el momento por la empresa perteneciente a coca cola company se había visto caracterizados por hacer referencia a la cultura vasca intentando mantener siempre un toque de humor que lo distinguiera.

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creatividad odei gil lorea gaztelu estela lecea 2012-2013 spot de televisión briefing cliente norbega marca schuss pieza spot fecha del briefing 15/10/12 fecha de entrega 07/11/12 equipo creativo odei gil migueliz lorea gaztelu caballero estela lecea diéguez descripción del producto schuss nació en gipuzkoa en los años 50 concretamente en la localidad de pasajes desapareció en los 70 triunfó como bebida refrescante de limón y luego lo hizo con el sabor a naranja primero en el país vasco y más tarde en el resto de españa el refresco resucitó en el 2009 de la mano de coca cola gracias a un acuerdo entre dicha empresa y la guipuzcoana norbega planta embotelladora de la primera schuss se distribuye en el país vasco en navarra burgos cantabria y la rioja norbega es el primer y único embotellador de todo el estado que fabrique y distribuya esta `nueva bebida los refrescos conservarán la imagen con la que fueron lanzados en los años 50 y que todavía permanece en la memoria demuchos consumidores un limón sonriente con gorro blanco a diferencia del antiguo logotipo esta vez el limón no será amarillo sino blanco y su tamaño también será más reducido que el de hace cuarenta años objetivo de comunicación reforzar el carácter refrescante de a bebida manteniendo el guiño de sus orígenes vascos competencia la nueva bebida es más ácida y contiene menos azúcares que su compañera de embotelladora fanta sin embargo y pese a lo que pueda parecer en un principio no habrá una competencia directa en el mercado buscan un producto cítrico en el norte de españa pegado al terreno al sentimiento de pertenencia target la campaña se orienta a jóvenes de entre 15 ­ 30 años imagen de una fiesta en una discoteca muy grande con el dj de espaldas la música discotequera retumba 1 segundo para ambientar la situación al final apesadumbrado se queda en la barra con la cabeza apoyada en la mano la cámara en ese momento graba un primer plano del protagonista dándole mucha importancia a sus rasgos faciales y a la tristeza que está sintiendo en ese momento el sonido de la música es mucho más bajo debido a que el protagonista se encuentra alejado de la pista de baile escena de 1 segundos nuestra propuesta brain storming para realizar este spot hemos com basándonos en lo que pide el breafin relacionado nuestro producto con su con varias características de ambas en este spot se quería reforzar el car bebida manteniendo el guiño de sus hemos desglosado todo lo que puede cos y hemos buscado todos los posibl refrescante este puede extrapolarse descenso de las temperaturas apaga

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la cámara se centra en un grupo de amigos en una cuadrilla intentan bailar y lo pasan bien 1 segundos más para identificar a los personajes divertidos el protagonista se acerca a una chica e intenta bailar con ella pero enseguida le da calabazas le pone mala cara y se da la vuelta 2 segundos la música sigue sonando el protagonista se acerca a otra chica en la barra de la discoteca intentando de nuevo ligar con ella pero sus intentos se vuelven a ver frustrados cuando ella se levanta del taburete y se va moviendo la mano hacia abajo 2 segundos la música va decreciendo derrepente entre las botellas que hay tras la barra reluce la botella de schuss en ese momento entra en escena un sonido como de un destello al mismo tiempo que brilla la botella de schuss aunque se sigue escuchando muy de fondo la música de discoteca 1 segundos el joven se la pide al camarero y este se la sirve la cámara se centra en ese momento en el producto schuss 2 segundos mientras bebe su schuss el protagonista observa a una guapa joven que baila en la pista en ese momento vuelve a subir el sonido de la música para volver a centrar la atención en la pista de baile 1 segundos menzado el brainstorming ng indirectamente hemos u procedencia y por lo tanto rácter refrescante de la orígenes vascos para ello abarcar los tópicos vasles enlaces con el carácter e a congelar exageración ar fuego y refrescar el refrescante caminio de los tópicos vascos habíamos valorado otras propuestas de tópicos vascos como eltípico no hay huevos la cuadrilla de txikiteros o el irrintxi finalmente elegimos el tópico de la exageación y la frase más repetida en euskadi aquí no se liga finalmente tras barajar todas las posibilidades hemos optado por la opción de que en euskadi no se liga nos ha parecido la más adecuada porque se dirige a jóvenes de entre 15 ­ 30 años contacta con el humor y produce identificación del consumidor con el personaje del spot.

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creatividad odei gil lorea gaztelu estela lecea 2012-2013 spot de televisión story board empieza el spot con la imagen en picado de una fiesta enseguida la cámara detalla a una cuadrilla de amigos que bailan juntos uno de ellos el protagonista se fija en una chica e intenta ligar con ella pero no lo consigue vuelve a intentarlo con otra chica pero ya se sabe en euskadi no se pilla al final frustrado se va a la barra y de repente entre las botellas ve schuss se la pide al camarero y este se la sirve el chico tras beber de la botella se acerca a otra chica y sin darse cuenta se le escapa un eructo esta queda congelada por lo refrescante de esta bebida y él consigue llevársela completamente tiesa Él queda triunfador en esta noche y entonces aparece el pack shot con la marca al final no le sale tan bien la jugada pues no puede despegar sus labios de ella que está congelada refrescado y decidido comienza a grabar alr movimiento fiesta y la joven se queda congelada por la cantidad de frescor de schuss que ha salido de su boca la cámara se centra en un primer plano de la cara de la chica sorprendida y congelada se mantiene el sonido del hielo crujiente 1 segundo el protagonista no pierde la ocasión y al verla congelada se lleva en brazos a la joven el protagonista ha conseguido su objetivo gracias a schuss la música termina 2 segundos el logotipo del pro pantalla durante d pronuncia el sloga ás helado.1 segund

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o comienza a bailar con ella la cámara rededor de ellos dando un efecto de diversión 2 segundos en ese momento al protagonista se le escapa un eructo gaseoso y refrescante delante de la joven la cámara graba un primer plano del protagonista en ese momento la música se para y el eructo es acompañado por un sonido de hielo crujiendo 1 segundos oducto aparece en dos segundos y se an schuss te quedardo el aprovecha para besarla ya que esta helada 1 segundo aparece la cara de la chica sorprendida y congelada en primer plano 1 segundo finalmente aparece un plano con el protagonista que al besar a la chica debido al contraste de temperatura entre sus labios y los de la chica se queda pegado con cara de incredulidad 1 segundo

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below the line bernardo ecenarro s.a besa en este caso nuestra principal competencia era elaborar un spot de televisión para la marca de productos refrescantes schuss todos los anuncios realizados hasta el momento por la empresa perteneciente a coca cola company se había visto caracterizados por hacer referencia a la cultura vasca intentando mantener siempre un toque de humor que lo distinguiera.

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land cleta

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