Apuntes sobre las discursividades políticas en el Facebook de Mauricio Macri

 

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Revista Trampas de la Comunicación y la Cultura - 72

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los internautas en campaña apuntes sobre las discursividades políticas en el facebook de mauricio macri por ana slimovich resumen los medios masivos de comunicación son legitimadores de ciertas acciones ciudadanas como las movilizaciones por el contrario con internet se generan ciberprotestas debates públicos entre comunidades virtuales e interacciones entre partidos políticos e internautas que no son certificados necesariamente por instituciones informativas puesto que algunas plataformas mediáticas se constituyen en ámbitos de expresión ciudadana en este trabajo se realizará un análisis de la campaña de mauricio macri en facebook en 2011 por un lado se investigará la construcción enunciativa del candidato a jefe de gobierno de la ciudad autónoma de buenos aires y por otro los comentarios de los ciudadanos internautas en el período comprendido entre el 26 de junio y el 7 de julio de 2011 abstract the mass media are legitimizing certain citizen actions such as demonstrations on the contrary on internet it is generated ciber-protest public debates between online communities and interactions between political parties and internauts which are not necessarily certified by informative institutions because some media platforms become the field of civic expression this paper is an analysis of mauricio macri campaign on facebook in 2011 on the one hand it will research the enunciative construction of the candidate to jefe de gobierno of buenos aires city and secondly the comments of citizens users from 26 june to 7 july 2011 key words political discourse social networking internauts citizens enunciation palabras clave discurso político redes sociales internautas ciudadanos enunciación artículo recibido 22/05/2012 aceptado 30/06/2012 facultad de periodismo y comunicación social unlp anclajes ana slimovich anaslimovich@hotmail.com licenciada en ciencias de la comunicación de la universidad nacional de buenos aires uba argentina becaria doctoral del conicet y docente de semiótica de los géneros contemporáneos de la facultad de ciencias sociales uba argentina las redes sociales como facebook y twitter se conforman como nuevas formas de la comunicación política en las cuales el político se vincula con comunidades de ciudadanos sin intermediarios periodistas creando nuevos lazos entre los representantes y los representados el objetivo de este trabajo es el análisis de la página oficial de mauricio macri en facebook en la campaña de 2011 para jefe de gobierno de la ciudad autónoma de buenos aires la investigación se centrará entonces en el discurso político electoral y en los de los internautas a través de sus comentarios en la red social desde el 26 de junio al 7 de julio de 2011 día en que comienza la veda electoral en una primera instancia se realizará un recorrido por las lecturas teóricas del proceso de mediatización del discurso político su aparición en medios masivos del de digitalización su inserción en nuevos medios y sus efectos en el espacio público contemporáneo luego se describirá el muro en facebook de mauricio macri finalmente se analizará la construcción del enunciador político y las intervenciones de los internautas seguidores opositores e indecisos.

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nº 72 septiembre-octubre de 2012 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura · issn 1668-5547 mediatización del discurso político en primer lugar cabe resaltar que la aparición del discurso político en los medios masivos ha generado por un lado la idea de una deformación mouchon por ejemplo expresa que con la televisión se produce un corrimiento de las cualidades del mundo de lo político el intento de persuasión y la puesta en escena de discursos contradictorios de esta forma al ser mediatizada se reduce al máximo el aspecto argumentativo del mundo de la política el interés del ciudadano-telespectador por la cosa pública no se puede restablecer sino sobre una base participativa igualitaria y razonable tres características ausentes de los dispositivos televisivos actuales mouchon 2002 224 en este punto se recalca que la evaluación del votante debe hacerse por comparación entre la situación pasada la presente y la proyección hacia el futuro y que en lugar de eso la clase política y los periodistas líderes de opinión se conforman con anunciar un porvenir mejor mouchon 2002 228 en esta misma línea para sartori 1998 se ha producido una transformación de la política que ha quedado reducida a su dimensión espectacular el pasaje del homo sapiens al homo videns es acompañado entonces del predominio de la seducción por sobre la argumentación de esta manera en la política moderna la que se expresa en los medios masivos de comunicación y nuevos medios hay una primacía de la imagen por sobre la palabra si se retoma la retórica aristotélica y las teorías de la argumentación el planteo de este teórico italiano es que hay un predominio de la argumentación por el páthos a través de la suscitación de emociones en la audiencia en detrimento del logos anclajes el argumento a través de entimemas o ejemplos 1 en definitiva se anuncia un solapamiento de la argumentación por sobre la seducción que se evidenciaría en el borramiento de la dimensión programática,2 la disminución de las figuras del prodestinatario el seguidor del partido político o líder de popularidad y del contra-destinatario el adversario y el aumento de la del para-destinatario el indeciso figura que es compartida con el discurso publicitario y que por lo tanto no es específica del tipo discursivo político verón 1987 3 la idea de la fagocitación de la comunicación por sobre la política en los medios masivos en algunos casos se replica cuando se interroga sobre la relación entre el discurso político y los medios digitales diarios en internet redes sociales sitios partidarios etcétera por otro lado cabe resaltar que se ha estudiado la mediatización del mundo de la política también como un proceso de ampliación del espacio público Ése es el caso de wolton 2007 quien asegura que la imbricación de lo político y lo informativo habilita la confrontación de distintos discursos y genera ensanchamiento del espacio público contemporáneo de este modo la comunicación política conformada por los políticos que se legitiman a través del voto los periodistas y los sondeos de la opinión pública abre el diálogo entre la clase política y los ciudadanos en un plano paralelo novaro afirma que con los medios masivos la acción y el discurso político se interceptan en un espacio mucho más amplio sin embargo aclara que se ponen en escena recursos de deliberación información e identificación que superan los instrumentos con que se construían los esquemas de reconocimiento identificación y movilización nacional-populares o clasistas de los partidos de masas y del espacio público propio de las sociedades industriales novaro 2000 15 y ello colabora a agudizar la crisis de las instituciones de representación porque éstas no dan abasto para recoger y absorber la multitud de intereses y demandas heterogéneas que acceden ahora al espacio público además mouffe plantea que al ser imposible erradicar el conflicto de la vida social tiene que haber una esfera pública vibrante de lucha `agonística donde puedan confrontarse diferentes proyectos políticos hegemónicos mouffe 2007 11 se necesitan entonces formas de identificación colectivas lo suficientemente fuertes como para movilizar pasiones políticas pero de acuerdo a un conjunto compartido de reglas y sus posturas ­a pesar de ser irreconciliables en última instancia­ son aceptadas como perspectivas legítimas mouffe 2007 58 en este punto es preciso marcar que la alusión a las pasiones aparece como parte de la argumentación política a la vez que la constitución de la democracia está ligada a la constitución de figuras políticas enfrentadas en este sentido el páthos aristotélico la provocación de emociones para conmover al auditorio es considerado una vía válida en el discurso político contemporáneo a diferencia de la concepción anteriormente mencionada formulada por sartori democracias digitales si los medios masivos de comunicación radio televisión prensa gráfica funcionan como legitimadores de ciertas acciones ciudadanas como las movilizaciones con internet se produce un desplazamiento hacia ciberprotestas debates públicos entre comunidades interacciones entre partidos políticos periodismo y medios de comunicación debates sobre la verdad el poder y la política

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apuntes sobre las discursividades políticas en el facebook de mauricio macri por ana slimovich e internautas etcétera que no son certificados necesariamente por instituciones informativas puesto que algunas plataformas mediáticas se constituyen en ámbitos de expresión ciudadana el rol de los ciudadanos prosumidores ­productores y consumidores a la vez­ cobra importancia puesto que se insertan en una red que se caracteriza por la interactividad la estructura reticular los fenómenos hipertextuales la multimedialidad y la digitalización scolari 2008 cabe preguntarse ¿qué discursividades políticas generan las redes sociales ¿cómo se da la interacción entre el candidato y los internautas ¿qué tipo de democracia se juega en la arena política de un espacio público ensanchado la irrupción de las nuevas tecnologías ha generado reflexiones acerca de las transformaciones que supone en el proceso democrático en este sentido dader 2003 para el caso español vislumbra una democracia replicante puesto que una parte del público atento se suma al diálogo político mediante la interpelación que le permiten las nuevas vías de comunicación electrónica en este sentido el ejercicio de la ciudadanía se ve modificado por el vínculo directo entre representante y representado las conversaciones y argumentaciones políticas entre internautas las nuevas vías de acceso a la información política y el contacto entre agrupaciones partidos militantes líderes y sociedad civil en un plano paralelo lipovetsky y serroy 2010 definen la existencia de una democracia participativa para dar cuenta de las vías de intervención del ciudadano en la vida pública controlada por la so ciedad civil estas formas políticas están vinculadas al proceso de personalización a la disminución de la confianza en los dirigentes al uso de las tecnologías digitales a la vez que al aumento en las capacidades y competencias de los ciudadanos desde esta perspectiva entonces el hiperindividualismo se liga a nuevas formas de interpelar a las figuras políticas mediáticas beas 2010 retoma el caso de obama en estados unidos y afirma que la esfera pública se renovó al incorporar al ciudadano activamente en la vida política y cambió las reglas y formas de interacción también enfatiza que durante el proceso electoral estadounidense de 2008 las plataformas digitales ampliaron el diálogo entre la propia ciudadanía y produjeron nuevas formas de persuasión política al activar un nuevo tipo de vínculo entre activistas y gobernantes del mismo modo jenkins asegura un cambio en el papel del público en el proceso político puesto que se produce el tránsito de la concepción individualizada del ciudadano informado hacia el concepto cooperativo del ciudadano vigilante jenkins 2006 211 en este sentido y teniendo en cuenta que se expande el poder de internet sin decrecer el de los medios masivos la multiplicidad de voces que se suman en las redes sociales y espacios digitales contribuye a ciudadanos alerta que observan el entorno y que aplican sus pericias de consumidores a las responsabilidades cívicas también es necesario especificar que con el surgimiento de las redes sociales se puso de manifiesto que el público replicante en internet no sólo está constituido por ciudadanos militantes o pertenecientes a partidos políticos sino que también se ha ensanchado la inserción del acontecimiento político argentino en las redes sociales tiene actualmente escasos desarrollos teóricos una primera aproximación la plantea sarlo quien en relación al twitter sostiene que no se trata sólo de enunciados más cortos sino de enunciados diferentes no tienen como objetivo la demostración sino la producción de una imagen lingüística o visual por eso la subjetividad de quien enuncia es importante al prescindir de la argumentación la política de clips depende casi por completo del poder de persuasión del sujeto y no del discurso sarlo 2011 67 en definitiva sostiene que en los discursos políticos de las redes sociales se produce un vaciamiento argumentativo y una simpleza semántica sin atenuaciones en este punto se observa que con los nuevos medios aparece una réplica con respecto a lo que se había señalado en el entramado en medios masivos por un lado entonces se alude a un mundo de lo político contaminado por los condicionamientos del dispositivo comunicacional y luego se concluye en la deformación del discurso político al ser digitalizado la política mediática el caso argentino lo político ha sufrido transformaciones producto de la crisis de los partidos políticos cheresky 2006 los cambios en el escenario global y nacional así como también por el surgimiento de ciudadanías múltiples en este sentido se ha recalcado que los partidos han dejado de ser la expresión de identidades políticas puesto que se ha producido un ensanchamiento del espacio facultad de periodismo y comunicación social unlp anclajes

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anclajes público wolton 2007 cheresky 2006 unido a ciudadanos que se configuran como cambiantes en sus adhesiones y con un voto fluctuante de este modo la elección está ligada a decisiones estratégicas y coyunturales en muchos casos y los votantes coinciden sólo en parte con las opiniones y proyectos de sus líderes en un mismo sentido aunque desde una perspectiva diferente verón sostiene que hoy es probable que la figura de los prodestinatarios tenga menos peso que la que tenía en otra época el campo de la ciudadanía ha tomado distancia creciente del sistema político verón 2002 370 y los colectivos partidarios están desapareciendo luego de la debacle de 2001 y la posterior crisis de representación los partidos políticos mutaron los lazos identitarios permanentes y masivos por acotados y circunstanciales a la vez que se agranda el espacio público y se suman voces en el debate en este sentido estos liderazgos de popularidad que se expanden en detrimento de las estructuras partidarias tradicionales y de la institucionalidad política en general deben ser entendidos en el marco de una ampliación de la ciudadanía y de la comunicación política cheresky 2006 23 dado que los nuevos partidos instrumentales como el pro no están consagrados a conservar adherentes sino a conquistar un electorado cheresky 2008 son más dependientes de la reproducción de su legitimidad en el espacio público en el cual las redes sociales cobran importancia la elección de 2011 en la argentina fue la primera en la que la campaña se desarrolló de manera fuerte también en redes sociales.4 se tomará a continuación el caso del discurso político digital de mauricio macri y la relación con los internautas ciudadanos en facebook5 durante el período preelectoral nº 72 septiembre-octubre de 2012 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura · issn 1668-5547 la campaña en la red social en el perfil del jefe de gobierno de la ciudad,6 una fotografía pose de mauricio macri riéndose tímidamente recibe al internauta junto con la aclaración de que se está en presencia de la página oficial se describe que los temas del muro estarán ligados a su actuación como jefe de gobierno y como dirigente político se promete una respuesta a los comentarios y se invita al diálogo slimovich 2012 sin embargo en el muro se observan referencias a la vida privada como la publicación del 3 de julio siete días antes de las elecciones el martes estuvimos junto con juliana visitando el living de susana y charlando sobre nuestra relación y el regalito que viene en camino la elegimos como foto del día un link remite al internauta a un post que impone las reglas para participar en la página de mauricio macri 7 luego se solicita que no se realicen reclamos ni sugerencias otorgando los números y vías de acceso para hacerlas el uso de la primera persona es una constante en toda la página es decir el gobernante digital se construye como aquel que enuncia excepto cuando se informa que esta página tiene dos objetivos comunicar las actividades que realiza mauricio y funcionar como canal de diálogo con los ciudadanos y viceversa además la conversación prometida entre candidato y ciudadanos internautas no se establece puesto que si bien se permiten los comentarios al igual que lo que sucede en otras páginas de políticos en facebook no se realiza una respuesta por parte del gobernante esta modalidad produce discursos políticos de los usuarios ciudadanos y debate público entre ellos:8 vamos macrii dios quiera que el dia de mañana desplazas a esta montonera fomenta vagancia de cristina y demas cosas que no digo porque soy educado tengo cultura no como los seguidores de ella totalmente ignorantes que ni saben que votaan vamoss macrii por favor que alguien te alcance un valium creo que todos tenemos derecho a pensar libremente todos han cometido errores por eso sería fantástico hacer autocrítica y tomar lo mejor del gobierno y lo mejor de la oposición es la única manera de salir adelante trabajando en equipo viendo lo positivo de cada uno y dejar de hecharse culpas que no suman para construir un futuro el muro al contener las actividades diarias del gobernante termina configurándose también como agenda y al posibilitar la inclusión de comentarios arma el diálogo con el político facilitando a la vez la creación de espacios para la comunicación entre pares desconocidos slimovich 2012 el debate entre los ciudadanos internautas contiene micro-argumentaciones y microrelatos en el sentido de contenidos breves condensados y cristalizados igarza 2009 que a diferencia de lo que ciertas teorías sobre los nuevos medios ­que se recorrieron con anterioridad­ expresan sí pueden contener argumentaciones que apunten a convencer y/o conmover a otros ciudadanos en cuanto a la pregunta de qué tipo de argumentación sustentan los usuarios en estos comentarios de microblogging por un lado hay predominio de la vía lógica en los cibernavegantes seguidores del gobernante.9 en este punto es importante aclarar que se trata de microsilogismos y microejemplos periodismo y medios de comunicación debates sobre la verdad el poder y la política

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apuntes sobre las discursividades políticas en el facebook de mauricio macri por ana slimovich mauricio te banco a muerte b.a esta lindisima mas limpia y ordenada que nunca solo con acordarme los desastrosos telerman e ibarra y la ciudad que nos dejaron me da una calentura cuando veo sus afiches deberian tener mas pudor y guardarse ahora aparece este personaje de filmus pobre pibe lo estan usando de carne de cañon sabiendo que no va a llegar y de esa manera no tienen el compromiso de darle algun puesto importante quieren demostrar que tienen razon agraviandote y diciendo barbaridades sin ningun fundamento creo que ademas les pasa algo mas fuerte no te perdonan el exito y ser rico la envidia es un pecado muy usual en politica y los k hacen uso y abuso muy bueno que instalan un cool center los felicito si es asi tambien estan abriendo nuevos puestos laborales tanta alegria para esta ciudad me encanta con respecto a los discursos de los cibernavegantes opositores conviven las ironías los agravios los insultos y los argumentos por la vía lógica hospitales sucios y sin gas escuelas deterioradas y sucias basura en las calles la ciudad es una mugre falta de refugios para lluvia o sol en plaza constitucion y muchas cosas mas inutil macri ladron por suerte el 10 de julio se termina tu farsa bien neoliberal es macri empresarios dsfrazados de politicos aguante pino solanas 2011 autonomia para bs.as por último si bien en menor medida en relación con los otros tipos de comentaristas hay algunos casos de argumentaciones por el páthos en seguidores de este modo se constituyen en militantes fans vamosssss macri humille en las urnas jajajajaja con respecto al discurso del candidato en la red social se apela al estilo similar a la gacetilla informativa en el que se da cuenta de un acto de gobierno hoy con bicicleteada incluida firmamos nuestro 7mo compromiso instalaremos 100 estaciones del sistema público de bicicletas para diciembre de 2013 y así cada vez más gente podrá moverse de forma rápida segura y económica privilegiando la salud y el medioambiente 3 de julio de 2011 hoy inauguramos el cruce bajo nivel de la calle soler que conecta godoy cruz con avenida juan b justo por debajo de las vías del ferrocarril san martín y vamos a seguir trabajando en el plan de movilidad sustentable para mejorar el tránsito y la seguridad vial en toda la ciudad 4 de julio de 2011 predominan entonces las apelaciones a la figura del indeciso al que se le narra lo que está haciendo macri por la ciudad y sólo en la minoría de las publicaciones aparece interpelado el pro-destinatario es decir el que comparte la creencia ayer recorrimos las mesas de pro y charlamos con los vecinos hemos crecido y madurado juntos porque sabemos todo lo bueno que hemos hecho y todo lo que vamos a seguir haciendo la puesta en valor del paseo de compras de la calle aguirre va en sintonía con nuestra política de recuperar el espacio público para que la gente disfrute de la oferta cultural de la ciudad y se sienta más segura y tranquila en el período preelectoral observado se evidencia un uso de la herramienta que alterna en el muro entre eventos de campaña actos de gobierno referencias a invitaciones a programas de entretenimiento como la asistencia del jefe de gobierno junto a su esposa embarazada al living de susana giménez entrevistas en medios masivos con videos de presentación de candidatos a legislador por la ciudad y spots de campaña en este sentido la teatralización de la vida privada el acercamiento a los internautas a través de las referencias al embarazo de su mujer y la posición como jefe de gobierno entre otras construyen una propuesta enunciativa basada en la militancia descontracturada.10 por esta razón cabe resaltar la ausencia de los adversarios políticos en el discurso electoral de mauricio macri en la red social11 ­sí aparecen recurrentemente en los mensajes de los internautas ciudadanos­ que de este modo configuran al contradestinatario en sus discursos a través de la respuesta al post del jefe de gobierno así el gobierno nacional 678 la oposición de pino solanas son constituidos como adversarios del pro por los internautas mauricio estoy muy contenta con tu gestiòn vuelvo a votarte èste domingo admiro tu fuerza facultad de periodismo y comunicación social unlp anclajes

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nº 72 septiembre-octubre de 2012 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura · issn 1668-5547 y tu coraje para enfrentarte a cualquiera hasta con la mismìsima presidenta lo del borda es una mentira el tema del gas fue por un camion que destrozo una parte importante de las conexiones y metrogas no queria habilitarlas asi que el gobierno de la ciudad trabajó lo mas rapido que pudo aun asi los entfermos tenian aguua y comida caliente,si vas a hablar boludeces mejor informate y no por 678 que solo le llenan la cabeza a los que miran date una vuelta por el borda y despues habla me gusta la vice la he visto defenderse muy bien donde la atacan y sin necesidad de agredir a todos aquellos que del gobierno nacional se creen la madre teresa y tienen tantos temas ante la justicia que lo le alcanzaria un programa de 48 hs para contestar sobre los mismos solo que parece que los periodistas andan medios distraidos felisa miceli wilson jaime schocklender por nombrar a los nuevos.algún día se hara justicia o la perderemos para siempre amigos y enemigos en la campaña digital macrista mouffe especifica que tiene que haber algún punto en común entre las partes políticas sin embargo aclara que tampoco puede interpelarse a los opositores como grupos con los cuales se pueda conciliar mediante la negociación ni reconciliarse a través de la deliberación mouffe 2007 27 puesto que así no habría elemento antagónico elemento propio de toda democracia por esta razón apela a construir una relación nosotros ellos en la que no se intente una solución racional del conflicto sino que se reconozca la legitimidad del oponente anclajes en este sentido si se observa el discurso electoral macrista en medios masivos se evidencia que se ha caracterizado por una construcción por un lado de la política como mera gestión y por el otro de los contrincantes electorales justamente como aquellos con los cuales por la vía racional se puede llegar a una acuerdo slimovich 2009 generando la disolución del conflicto y del adversario laclau 2005 mouffe 2007 de este modo se evidencia el solapamiento del contra-destinatario por el para-destinatario generando un tipo discursivo cercano al publicitario verón 2002 y alejado del páthos y como especifica mouffe el adversario es necesario para la constitución de la democracia porque nos ayuda a concebir cómo puede domesticarse la dimensión antagónica gracias al establecimiento de instituciones y prácticas a través de las cuales el antagonismo potencial pueda desarrollarse de un modo agonista mouffe 2007 27 en el caso del discurso macrista en facebook se observa una constitución del nosotros en la cual está desdibujado el adversario si en las entrevistas televisivas se interpela al contrincante y se lo construye como aquel con el cual se puede generar un consenso en la red social del candidato en junio de 2011 el solapamiento del conflicto es aún mayor puesto que la dimensión polémica no aparece el nosotros construido macri junto al gobierno macrista y a los vecinos en la mayoría de los casos interpela a la figura del indeciso aquel ciudadano que no ha tomado partido en la elección aún y al que intenta convencer de que la ciudad seguirá en el camino correcto si el pro continúa en el gobierno en este sentido la construcción del discurso político en la red social es diferente a los medios masivos de comunicación en los que como especificamos con anterioridad las figuras de los periodistas e instituciones informativas aparecen como intermediarios párrafo aparte merece el análisis de los comentaristas los ciudadanos que intervienen en la red social del jefe de gobierno son en su mayoría adherentes y en segunda instancia opositores sólo en pocos casos se evidencian ciudadanos con creencia suspendida esto es indecisos paradójicamente el discurso del candidato interpela de manera mayoritaria la figura del para-destinatario no sólo construido por el que no sabe a quién votará sino también por el que no está anclado a ninguna representación partidaria claramente el destinatario de los posts de macri es porteño ­no sólo porque se interroga a esa figura sino también porque el universo de referencia es la capital­ no obstante se observan por un lado comentaristas adherentes que no viven en la ciudad de buenos aires y por el otro el intento de nacionalización de la campaña por parte de los internautas seguidores y opositores quienes interpelan a macri al mismo tiempo que al gobierno nacional a la oposición a 6,7,8 entre otros conclusiones el discurso político electoral de macri en la red social está restringido a relatar actos de gobierno o de campaña a la promoción de candidatos a través de videos de presentación a referencias a entrevistas en los medios y a la información de sus compromisos electorales en otras palabras hay un borramiento de los adversarios electorales a la vez que se construye una ciudad-isla sin referencias al plano nacional ni a otros distritos como la provincia de buenos aires si bien se trata de un candidato que buscaba la reelección periodismo y medios de comunicación debates sobre la verdad el poder y la política

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apuntes sobre las discursividades políticas en el facebook de mauricio macri por ana slimovich y la conservación de electores que efectivamente ya tenía se evidencia un tipo discursivo similar al informativo que no apela a la complicidad con ciudadanos que comparten la creencia la página personal del gobernante en facebook nuclea en el mismo espacio a seguidores y opositores unos y otros sin diferenciación virtual conforman una comunidad que discute la cosa pública armando un diálogo con el gobernante y entre pares los que se construyen como indecisos virtuales es decir aquellos que no manifiestan adherencia ni oposición aparecen bajo la forma de ciudadanos demandantes esto es realizan una visita fugaz en el facebook consultan o preguntan interpelando al gobernante la argumentación a través de la dimensión programática en otras palabras la promesa a futuro del enunciador político sí aparece como una constante en las publicaciones del candidato ­en general bajo el formato compromisos electorales ­ a diferencia de lo que se marcó como presupuesto de algunas teorías sobre el discurso político contemporáneo y mediatizado por el contrario con respecto a la concepción de invisibilidad de la polémica y sus efectos en el mundo de la política se puede concluir que en el caso de macri la disolución de los contrincantes y la interpelación a la figura del para-destinatario efectivamente hibridan su discurso en la red social con el tipo publicitario y el tipo informativo en este sentido cabe destacar que los ciudadanos contestan de manera predominante a la nota del gobernante imprimiéndole la argumentación por el logos o por el páthos la construcción de la figura de quien habla no es privilegiada en los comentarios si se tiene en cuenta que el sentido del muro del facebook resulta de la combinación de las publicaciones del político y de las intervenciones de los internautas podemos afirmar que los comentarios introducen al adversario político implantando la dimensión polémica y abriendo el espacio a un debate público notas 1 aristóteles sostiene que las pruebas obtenidas por medio del discurso son de tres clases las primeras están en el carácter moral del orador las segundas en disponer de alguna manera al oyente y las últimas se refieren al discurso mismo a saber que demuestre o parezca que demuestra el arte de la retórica aristóteles 2007 barthes 1990 190 retoma la retórica aristotélica y afirma que están las pruebas dirigidas al convencer gobernadas por el entimema y el exemplum y las subjetivas o morales dirigidas al conmover êthos los caracteres los tonos los aires y páthos los sentimientos del que escucha de esta manera las técnicas son clasificadas por el semiólogo francés en dos tipos un modo lógico logos y uno no lógico o subjetivo êthos y páthos 2 con respecto al plano estrictamente del enunciado político verón 1987 distingue cuatro componentes el descriptivo ­el enunciador político ejerce la constatación­ el didáctico ­se enuncia un principio general­ el prescriptivo ­se entreteje un imperativo universal­ y finalmente el programático ­promesa y anuncio­ como efecto de la mediatización se generaría un proceso de difuminación de la dimensión programática aquella en la cual el enunciador político se compromete a futuro 3 verón 2002 explica que los `marketineros dicen que no hay contradestinatarios puesto que trasladan el modelo de la publicidad que no tiene enemigos 4 una de las características de facebook radica en que se conforma como un medio de medios tiene el diseño de una página contiene correo electrónico chat fotografía videos etcétera y ésta es una de las razones por las que habilita distintas discursividades y como una red de medios puesto que los internautas desde que abren sus `páginas personales en facebook se convierten en medios de comunicación carlón 2012 182 además permite interactuar con contactos tanto afectivos como profesionales con facultad de periodismo y comunicación social unlp anclajes

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interfaces escriturales táctiles audiovisuales sonoras y medios informativos ficcionales en vivo o grabado fernández 2012 5 se tiene en cuenta para el análisis el diseño la interacción con los usuarios y el discurso político propiamente dicho independientemente del autor material de los posts lo que aparece en el facebook oficial construye al enunciador político 6 facebook mauricio macri disponible en http www.facebook.com/mauriciomacri [consulta 20 de diciembre de 2011 7 se alerta que se bloquearán a los internautas que escriban en mayúscula a los que realicen discursos racistas o que afecten a terceros el spam el contenido con fines publicitarios o los mensajes demasiado extensos 8 se adjuntan a modo de ejemplo mensajes de los internautas en el facebook de mauricio macri publicados entre el 26 de junio y el 7 de julio de 2011 el nombre y apellido del comentarista han sido borrados al mismo tiempo se mantiene el registro literal de los comentarios 9 en el facebook de los gobernantes el caso de cristina fernández de kirchner y de mauricio macri slimovich 2012 también se relevó la prevalencia de la argumentación lógica en internautas seguidores tanto de mauricio macri como de cristina fernández de kirchner 10 en otro lugar slimovich 2009 se hizo referencia a la estrategia enunciativa del pro como una posición que se construye como conciliadora apolítica en esta misma línea sarlo 2011 80 habla de los mensajes de la buena onda 11 en el análisis del facebook del jefe de gobierno durante noviembre y diciembre de 2010 ­período en que se constituía como pre-candidato presidencial­ sí se evidencian referencias y críticas al adversario político kirchnerista y la enunciación política en la red social entonces combinaba la militancia descontracturada con la gobernancia conflictiva slimovich 2012 nº 72 septiembre-octubre de 2012 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura · issn 1668-5547 bibliografía aristÓteles el arte de la retórica buenos aires eudeba traducción de e granero 2007 barthes roland la aventura semiológica barcelona paidós 1990 beas diego la reinvención de la política obama internet y la nueva esfera barcelona península 2010 carlÓn mario en el ojo de la convergencia los discursos de los usuarios de facebook durante la transmisión televisiva de la votación de la ley de matrimonio igualitario en las políticas de los internautas nuevas formas de participación buenos aires la crujía 2012 cheresky isidoro comp la política después de los partidos buenos aires prometeo 2006 cheresky isidoro poder presidencial opinión pública y exclusión social buenos aires manantial 2008 dader josé luis ciberdemocracia y comunicación política virtual el futuro de la ciudadanía electrónica tras la era de la televisión en comunicación política en televisión y nuevos medios barcelona ariel 2003 fernÁndez josé luis futuros tangibles en lis letra imagen sonido la construcción mediática de la ciudad vol viii año iv buenos aires 2012 igarza roberto burbujas de ocio nuevas formas de consumo cultural buenos aires la crujía 2009 jenkins henry la cultura de la convergencia de los medios de comunicación barcelona paidós comunicación 2006 laclau ernesto la razón populista buenos aires fce 2005 lipovetsky gilles y serroy jean la culturamundo respuesta a una sociedad desorientada barcelona anagrama 2010 mouchon jean la resistible decadencia del debate público en televisión en designis nº 2 barcelona gedisa 2002 mouffe chantal en torno a lo político buenos aires fondo de cultura económica 2007 novaro marcos representación y liderazgo en las democracias contemporáneas buenos aires homo sapiens 2000 sarlo beatriz la audacia y el cálculo kirchner 2003-2010 buenos aires sudamericana 2011 sartori giovanni homo videns la sociedad teledirigida buenos aires taurus 1998 scolari carlos hipermediaciones elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva barcelona gedisa 2008 slimovich ana el facebook de los gobernantes el caso de cristina fernández de kirchner y de mauricio macri en las políticas de los internautas nuevas formas de participación buenos aires la crujía 2012 debates pre-electorales televisivos rasgos retóricos y estrategias argumentativas en xi congreso redcom cultura de masas y nuevos procesos de comunicación octubre de 2009 verÓn eliseo la palabra adversativa observaciones sobre la enunciación política en el discurso político lenguajes y acontecimientos buenos aires hachette 1987 mediatización de la política discursos en conflicto cruces y distinciones eliseo verón entrevistado por maría elena qués y cecilia sagol en designis nº 2 gedisa barcelona 2002 wolton dominique pensar la comunicación buenos aires prometeo 2007 anclajes periodismo y medios de comunicación debates sobre la verdad el poder y la política

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