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año 1 número 05 junio 2011 sapere aude sapere aude atrévete al conocimiento atrévete al conocimiento s a ¡feliz día del padre en este nÚmero en adalid a roy campos de consulta mitofsky

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este mes en sapere aude contenidoa banico a lebrije adalid onocimiento csapere a el cuerpo humano y su función social 3 ¿que es una empresa de clase mundial 3 entrevista a roy campos de consulta mitofsky 8 ¡que padre es día del padre o ya no 10 atrévete al conocimiento s a sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a mass media m etrópoli p leyade p ublicaciones aude sapere hablando sobre medios la violencia 12 conoce a los diferentes consumidores 16 publicidad para los cinco sentidos 20 modelo de competencias profesionales 23 atrévete al conocimiento s a aude contenido sapere aude s a 2

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude abanico junio el cuerpo humano y su funciÓn social a algunos hombres los disfraces no los disfrazan sino los revelan cada uno se disfraza de aquello que es por dentro gilbert keith chesterton cada cual es como dios le ha hecho pero llega a ser como él mismo se hace miguel servet el cuerpo humano es el carruaje yo el hombre que lo conduce el pensamiento las riendas los sentimientos los caballos platón de acuerdo a las observaciones que han hecho algunos especialistas científicos y artistas el cuerpo humano a través de la anatomía y la fisiología siempre ha sido de gran interés para casi todas las culturas del mundo posiblemente de todas se representan en diversidad de cultos y por mera estética en el paleolítico inferior algunos grupos sociales representaron sus encuentros bélicos con otros hombres cueva de morella de vella castellón españa también en la europa occidental-central se han encontrado pequeñas esculturas talladas en piedra o hueso que representaban a mujeres en proporciones exageradas de su cuerpo como símbolo de fecundidad pues pensaban que estas mujeres ídolo-fetiche podrían amamantar más a las crías además de generar más calor durante periodos de invierno con el paso del tiempo se empezaron a modificar los cánones de belleza y sobre todo el representar a los grupos dominantes o gobernantes en egipto se pintaban murales y esculpían o tallaban en los muros y rocas templo de amón en karnak templo de horus en edfú las imágenes de sus dioses y gobernantes más poderosos haciendo uso de proporciones exageradas para indicar su superioridad y no tanto la parte de la figuración humana natural abanico 3 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 este mes en sapere aude sapere aude saabanico estos mismos conceptos y principios técnico-religiosos se manejaron en la antigüedad en la zona de medio oriente y las culturas que florecieron ahí caldeos sumerios hititas persas etcétera los cánones se trasladaron a grecia y se modificaron se dejaron se usar las manos y los puños como medidas corporales y se aplica el uso de la cabeza como patrón de proporción se empleo para la creación de esculturas la proporción de ocho cabezas para héroes e incluso de nueve cabezas para semi-dioses y proporcionalmente en dimensión para dioses actualmente el canon se maneja en siete cabezas y media para el hombre común seis para niños y cuatro par bebés incluso se establecen medidas armoniosas o de oro 1.618 que dieron gran realce a esculturas pinturas e incluso en la arquitectura se considera a la cultura griega como madre de las civilizaciones europeas y como parte fundamental para las culturas contemporáneas junto con la romana culturas clásicas gracias a la vigencia de sus aportaciones culturales y científicas el cuerpo humano es uno de los organismos más sofisticados del planeta contiene alrededor de 206 huesos cerca de 650 músculos y una serie de sistemas además de contener uno de los cerebros más avanzados capaz de realizar funciones y actividades de gran precisión alberga un cerebro primario emocional y un cerebro secundario evolucionado racional nuestro cuerpo además sirve de medida ergonométrica para los instrumentos las herramientas maquinarias y artefactos que nos ayudan a hacer nuestras vidas más placenteras y confortables el conocer las virtudes y los defectos del cuerpo ha hecho que las sociedades aprovechen para generar una cultura de explotación de sometimiento o de adoración nos indican que nos conviene ó no para tener un cuerpo saludable atractivo ó socialmente aceptable nos comparamos y caemos en mercadotecnias de productos milagro ó simplemente nos vemos como individuos excluidos de un estatus social y cultural abanico sapere aude s a 4

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude abanico la vida sexual del cuerpo y su educación están sometidas a una moral subyacente de ideología consumista provocando su deterioro físico y pérdida de valores espirituales se han degenerado los sentimientos a un punto mórbido en el que deseamos tener siempre un cuerpo joven y bello aún con el riesgo de perder la salud y la vida debemos detener nuestra voracidad capitalista desmedida frenar la vorágine de la explotación del hombre por el hombre observemos la maravilla de organismo que tenemos no es solamente un contenedor de de pasiones y deseos sino un templo del alma y del conocimiento reconocer que solo tenemos uno e intransferible y que es ante todo nuestra responsabilidad el cuidarlo no es nada nuevo ya en las primeras civilizaciones se manifestaron estas virtudes y defectos para poder crear en la psique popular la admiración y adoración de dioses semidioses reyes gobernantes héroes etcétera que por sus hazañas representaron la grandeza de sus pueblos los grupos sociales dominantes a través de artilugios como la esclavitud y sus variantes modernas peonería y obrajes así como empleados burócratas manipulan para lograr que las masas fijen su atención en ideales en moda cánones de belleza objetos de uso en su mayoría desechables el cuerpo humano se ha convertido en un artículo de belleza de explotación trabajo y prostitución de transacción comercial venta de órganos y tejidos en imagen publicitaria marketing y moda etc abanico 5 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 este mes en sapere aude ¿qué es una empresa de clase mundial competitividad método mdw y otras cosas de nivel competitivo sapere aude saalebrije por gerardo guzmán en la entrega pasada hablamos de los ceo ahora que ya dominas el concepto hablaremos de las empresas de clase mundial que es donde regularmente trabajan los ceo en primera instancia vamos a desarrollar un concepto de competitividad y para no perder la costumbre de los experimentos de la sección toma papel y lápiz y escribe tu concepto de competitividad -de competencia ya hablaremos después porque no es lo mismo que lo mesmo ¿listo ahora vamos a compararlo con lo que presento a continuación la competitividad es la capacidad que tiene una empresa de obtener rentabilidad en el mercado en relación a sus competidores ojo no confundir competencia con competitividad y ésta depende de la relación entre el valor y la cantidad de producto ofrecido y los insumos necesarios para obtenerlo productividad y la productividad de los otros oferentes en el mercado ¿qué tal ¿te mareaste verdad bueno ahí va la explicación del alebrije éste una empresa es competitiva si es capaz de obtener buenos rendimientos utilidades vendiendo sus productos debido a que usa técnicas procesos de producción y abastecimientos eficientes tan eficientes que sus competidores no tienen la posibilidad de generar cambios o ajustes rápidos al cumplimiento de las necesidades de los clientes ya que las empresas competitivas permiten ajustar producir e incrementar el volumen de producción acorde a la demanda de los clientes a un precio y costo de producción menor hay dos aspectos importantes a considerar para ser competitivos los costos de producción y la flexibilidad en la obtención de productos cambios en los diseños que permitan ajustarse a las necesidades del cliente esto nos da la pauta de hablar de ventajas competitivas y ventajas comparativas en la siguiente entrega espero acordarme entonces una empresa competitiva será la que ocupe las mejores técnicas de producción la que se adapte mas rápidamente a los cambios y que el costo de producir sea bajo en extremo no importa que el precio en el mercado sea el más alto hay otros aspectos diferenciales como la marca ¿verdad coca cola alebrije sapere aude s a 6

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude te voy a mencionar algunas verdades que particularmente funcionan para lograr eso de la competitividad 1 cualquier empresa puede comprar máquinas pero la gente es lo que hace la diferencia 2 los programas deben enfocarse en cómo hacerlo y no en el qué hacer 3 menos es más lean significa más con menos menos tiempo menos espacio menos esfuerzo humano menos maquinaria menos materiales pero no ¡menos gente 4 el nivel gerencial debe estar dispuesto a aceptar su rol de coaching de coaching hablamos después también 5 la humildad es característica de los grandes aprendamos a direccionar a dirigir y a saber hacer con plena disposición para enseñar alebrije existe la metodología mdw missiondirected work que está diseñada para equipar a la organización con métodos y herramientas necesarias para traducir las estrategias clave de la empresa en prácticas empresariales que pueden implementarse en toda la organización y hacerla capaz de explorar e identificar oportunidades de mejoramiento continuo con el fin de alinearlas a la misión global de la compañía y establecer así el rumbo de la competitividad mdw transforma la línea de frente de la organización en un ambiente laboral que favorezca la productividad y participación hace que los empleados sientan el sentido de pertenencia tan necesarios para la competitividad alebrije 7 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 este mes en sapere aude sapere aude saalebrije entrevista a roy campos de aquí se desglosan técnicas que abordaremos posteriormente como scm crm benchmarking joint venture de las que ya hablamos lean manufacturing fit manufacturing six sigma sigma kaizen tqm no es te quiero mucho es total quality management reneve management etc te aconsejamos no pierdas la pista de alebrije ya que viene lo bueno además de incrementar tu caló empresarial te informas e investigas para comentarnos después tus indagaciones agradecemos como siempre haberte tomado el tiempo de la lectura y nos leemos en el siguiente alebrije empresarial comentarios agradecidos como siempre por carolina mendoza soy presidente de consulta mitofsky y dentro de la organización me responsabilizo de todo diseño estadístico y de la calidad de las estimaciones para todos los proyectos ¿quién es roy campos difícil describirse uno mismo sobre todo es porque uno es cada dia distinto y los cambios los genera la circunstancia nunca diseñé como mi futuro lo que hoy soy cecí queriendo ser científico estudié para ello pero la vida me ha llevado a incursionar en áreas tradicionalmente alejadas por ello diría que soy alguie tratando de aplicar la ciencia en actividades en las que la vida me colocó para roy campos ¿que es ser líder si lo resumimos ser líder es ser ejemplo he leído muchas definiciones sobre su capacidad de generar respeto trabajo etc pero a final de cuentas todo lider termina necesita otros que lo admiren lo sigan y a final lo vean como un ejemplo a seguir adalid sapere aude s a 8

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude no puedo hablar de dificultades como líder solo te diría que aprender a delegar y a formar cuadros que sigan el ritmo y entiendan el espíruitu de la empresa ha sido siempre una dificukltad pero en el camino hemos tenido la suerte de encontrar a 4 o 5 personas comprometidas que se han imbuido de lo que la empresa significa ¿cuáles son las alternativas que podrían ayudarte a resolver estas desventajas o problemas en el primer caso debe haber financiamientos más fáciles para emprendedores e el segndo no hay solución cada empresa y cada empresario debe aprender a formar a sus empleados para desarrollo a largo plazo ¿para roy campos qué representa el medio ambiente nuestra casa en el área administrativa ¿roy campos cómo es con su personal y qué ha encontrado en común con sus colaboradores no trabajo con mucho personal interactuo con 3-4 personas y con contactos intermitentes siempre con contactos cortos y con compromisos concretos quienes trabajan conmigo saben que una vez que les encargo algo delego en ellos el que esé bien y que apartir de ahí está en sus manos adalid ¿cuál es la relación de roy campos con consulta mitofsky consulta mitofsky fue una idea colectiva de 3 personas una de las cuales soy yo y dentro de esa organización siempre mi relación a sido la de diseño de los proyectos en su parte estadística y con el tiempo he adquirido la responsabilidad de presentar y promover los estudios ¿cómo representante de una organización que tipo de actividades realiza la empresa sigue siendo muy centrada en la calidad y por ello todo estudio pasa por las manos de los responsables no hay delegación total por ello participo en la elaboración de cuestionarios de reportes de análisis lo que me permite estar siempre en conocimiento de los datos que generamos ¿a qué problemáticas se ha enfrentado como representante de consulta mitofsky y como líder la dificultad inicial como empresa fue la de sobrevivir en los momentos iniciales cuando no hay capital de trabajo y no hay certeza para garantizar inversiones sin embargo creo que la decisión de los 3 fundadores y la forma de trabajar de cada uino en su área fue determinante para seguir hasta tener éxito adalid 9 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 este mes en sapere aude sapere aude adalid ¿cuáles son los otros roles de roy campos de más esá decirlo como todos tengo el rol de jefe de familia y de ciudadano ambos roles con muchas preocupaciones11 ¿cuáles son las metas a futuro para roy campos mejorar procesos siempre estoy en ello diseñando nuevos esquemas de trabajo técnico pretendo mantenerme vigente y actualizado muchos años más siendo vanguardia ¿qué le gusta hacer aparte de lo que hace en consulta mitofsky estudiar ni duda cabe ¿cómo llego roy campos a donde esta actualmente con estudio con suerte y con trabajo fui muy estudioso e3n su momento y aun después lo seguí haciendo trabajo todos los días del año ni uno solo dejo de hacerlo y no pued negar que la vida me ha dado oportunidades donde explotar ese conocimeinto y ese trabajo ¡que padre es día del padre o ya no por rubén chávez c hoy tercer domingo de junio amanece como un día normal para muchos mexicanos para otros con cierto ánimo y para muy pocos representa un día digno de ser celebrado pero no hay mañanitas ni serenatas tampoco se ven flores en la calle claro porque no existe demanda pero que lo hace diferente será que es el día del padre y no de la madre si así es no es lo mismo celebrar al papá que a la mamá somos un país primordialmente maternal o no adoramos a la virgen de guadalupe en lugar de juan diego pero quizá los hombres lo hemos ganado a pulso ya que según datos del inegi en el 2009 el 41 de los hogares no tenían padre es decir en más de 11 millones de familias mexicanas la figura paterna está ausente entonces no hay a quien festejarle en méxico son cada vez más las mujeres que son padre y madre a la vez por lo tanto debemos darle doble regalo estaremos frente a la crisis de la figura paterna en donde el hombre se convierte en un fantasma o ausente la pregunta es cuál es el costo social si es que lo hay o el hombre solo es útil para cumplir su rol de semental para emigrar a otros hogares continuando con su labor de buen semental y qué pasa con el amor a los hijos por qué les resulta más fácil desprenderse no hemos sido programados con el chip del amor incondicional vaya falla biológica o será un estado de egoísmo absoluto en donde nada importa solo la satisfacción y ego de ese ser hombre s a por su dedicación ¡muchas gracias conocimiento sapere aude s a 10

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude conocimiento es momento de ser un país más padre sino al rato la expresión está bien padre cambiará por está bien madre no hay duda que muchas de las veces una madre puede sola pero que no será mejor ver un padre que trabaje junto a ella en la educación de los hijos fortaleciendo la construcción del hogar porque es mejor que dos trabajen por una misma causa que una sola en dónde estamos fallando ya que muchas parejas prefieren no casarse porque no están muy seguras y los hijos que puedan procrear en realidad están viviendo con un padre volátil y el dolor que deja en los hijos y el daño psicológico no debe ser una factura de debe pagar justificado tan solo en un ya no nos entendemos en el mes de junio y si se puede antes o después invitemos a la sociedad y principalmente a los hombres a que se dignifiquen tomando muy en serio un rol sumamente importante y esperemos que aún útil eduquemos a nuestros futuros padres para no caer en una sociedad despadrada o mejor dicho sin padre y sólo nos quedará decir a toda madr que es lo único que nos quedará la invitación y el meollo del asunto es que pongamos énfasis y atención en la educación de nuestros padres no podemos seguir a este ritmo alarmante de irresponsabilidad cualquiera que sea la causa que lo quiera explicar o justificar el hombre por naturaleza no es monogámico entonces por naturaleza tampoco es responsable respetuosos comprometido y todo lo que se le pueda agregar que implique una falta de compromiso conocimientosa 11 sapere aude

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este mes en sapere aude sasa este mes en sapere aude los estudios comunes sobre el contenido dramático de la televisión comercial muestran que la violencia física es con gran frecuencia un medio para solucionar problemas en especial en los programas de crimen de misterio y en las películas comunes se encuentra un promedio de 10 a 15 incidentes violentos por cada hora de programa1 tiempo durante el cual alguna persona es golpeada tiroteada o agredida físicamente de alguna u otra manera sin descartar por supuesto la agresión verbal hay una presentación continua de este tipo de contenido durante cierto lapso los análisis de contenido indican también que este tipo de programa no sólo se exhibe con frecuencia considerable sino también que la violencia constituye un método básico de solución de problemas en muchos programas exhibidos a lo largo de la semana en todos los horarios y durante todo el año sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude massmedia de violencia hablando sobre medios la generaciÓn por selene murriel carmona pliego el televidente que más comúnmente observa violencia en los medios de comunicación tiene más probabilidades de optar por la solución más agresiva carlos fernández collado ¿cuál es tu programa de televisión favorito ¿cuál es tu género cinematográfico favorito ¿su contenido temático está libre de violencia física o verbal ¿usualmente escuchas y ves noticieros ¿son noticias buenas o malas ¿te has preguntado si el consumo de tanta violencia en los medios masivos de comunicación tiene algún efecto negativo en los valores y conducta de la sociedad sapere aude uno de los temas más ampliamente discutidos por los teóricos de la comunicación de masas es la presentación de la violencia en los medios de comunicación y la pregunta constante es si la exposición regular al contenido violento de los medios de comunicación tiene efecto sobre las tendencias agresivas de los receptores el tema se ha planteado en varios países y se concuerda de modo característico la posibilidad de que tal efecto se lleve a cabo con los televidentes jóvenes massmedia sapere aude s a 12

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude algunos teóricos argumentan que los televidentes que ya son agresivos tienen más probabilidades de seleccionar un contenido violento debido a su predisposición este argumento sostiene que la naturaleza del televidente provoca la selección del contenido del programa muchos otros sostienen que con independencia de las tendencias previas de un televidente la exposición habitual a la violencia en los medios de comunicación incrementa las tendencias ya existentes y crea otras nuevas que reflejan el contenido de los programas que se observan regularmente habiendo tanta violencia en la televisión es muy difícil para un televidente evitar la programación que incluya contenido violento si se trata simplemente de un telespectador normal massmedia los indicadores de popularidad muestran que los programas con alto grado de contenido de violencia disfrutan de gran popularidad entre distintos grupos debe existir un grupo de receptores para este tipo de programas para considerar que dicho contenido puede tener efectos independientes sobre la conducta y los valores básicos del individuo los estudios realizados con la población infantil de muy corta edad indican que los actos concretos de violencia física se comprenden así como los programas en que se encuentran esos incidentes cuando un contenido se exhibe de manera regular y continua y existe un grupo de receptores de ese contenido que lo comprende y gusta de él habría que preguntarnos si existen determinados resultados como consecuencia de todo ello ¿qué ocurre si un televidente de muy corta edad emplea buena parte de su tiempo en observar espectáculos violentos en la televisión pese a que la respuesta es causa de debate habría que destacar el punto sobre qué es la causa y qué es el efecto massmedia 13 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 este mes en sapere aude sapere aude samassmedia investigaciones practicadas con niños en edad preescolar centran su interés en descubrir si los niños pueden comprender los incidentes que ven y si algo de esa comprensión tiene relación con las consecuencias y motivos que dan o implican los actos que observan.los niños en edad preescolar aprenden en forma clara el contenido de los actos violentos que observan pero pocas veces pueden identificar los motivos y las consecuencias de esos actos sólo tras de haber avanzado considerablemente en la escuela primaria los motivos y las consecuencias se integran al aprendizaje sobre violencia en la televisi ó n los televidentes que ven más violencia aprueban más su uso estos resultados no se presentan únicamente entre telespectadores muy jóvenes se ha encontrado también entre estudiantes de nivel preuniversitario y universitario esta relación entre la exposición a la violencia y las actitudes aprobatorias respecto a las conductas violentas no resuelve la cuestión de si las actitudes son anteriores a la exposición a ese tipo de programas o viceversa pero justifican la actitud general del público por el predominio de los contenidos violentos en la programación los televidentes pueden ser influidos por la exposición regular a este tipo de contenido con independencia de que tuviesen tendencias agresivas o no los estudios relacionados con la información de masas confirman y apoyan la tesis de que la exposición a temas violentos causa un incremento adicional a la conducta violenta o está relacionada con ella y la conducta violenta no habría ocurrido de no haberse presentado tal exposición massmedia sapere aude s a 14

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sapere aude año 1 número 05 junio 2011 sapere aude s a este mes en sapere aude massmedia otro contenido de interés social que también causa efectos negativos y/o violentos en la conducta de los televidentes son los programas orientados a los temas de carácter sexual buena parte del tiempo de mayor auditorio presenta programas de contenido sexual por lo menos en términos de conductas sexuales implícitas se habla mucho sobre affairs y el acto sexual y se presentan y comentan la prostitución y la violación este tipo de contenidos también ha despertado el interés y la preocupación de los estudiosos de la comunicación de masas por los efectos negativos y potenciales en la sociedad aunque aún no son precisas las respuestas actualmente se investigan preguntas como ¿qué efectos tiene la presentación de actos sexuales o la referencia a actos sexuales respecto a los valores de los espectadores en relación con este tipo de conducta ¿tiene efecto en la conducta del individuo la exposición a temas de carácter sexual massmedia 15 sapere aude s a

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