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im bid alte holstenstraße stadt und regionalmarketing citymanagement stadtentwicklung einzelhandel wirtschaftsförderung immobilienentwicklung personalberatung tourismus hamburglohbrügge 9.02.2010 endbericht dipl geogr martin kremming dipl geogr martin kremming andrea ohde kÖl ln leipzig lÜbeck mÜnchen ried a st tuttgart cim ma 2010 1 passantenbefragung 2009

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methodik passantenbefragung 2009 passantenbefragung 2009 entwicklung des fragebogens orientiert sich an einem früher eingesetzten fragebogen von entwicklung des fragebogens orientiert sich an einem früher eingesetzten fragebogen von junker und kruse stadtforschung dortmund 2007 für die bergedorfer innenstadt abwandlung bzw minimale modifizierungen des neuen fragebogens gewährleistung einer gewissen vergleichbarkeit einer gewissen vergleichbarkeit ablauf zeitraum 2 bis 7 november 2009 10 bis 18 uhr bzw 16 uhr sa pro tag 6 personen zur befragung dauer 10 15 min fragebogen cim ma 2010 2 durchführung befragungsort insgesamt an 3 verschiedenen standorten in der alten holstenstraße

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methodik passantenbefragung 2009 passantenbefragung 2009 befragungsstandorte vor dem restaurant schweinske im marktkaufcenter vor der hansebäckerei d h bä k i junge quelle kartengrundlage google maps bearbeitung cima gmbh cim ma 2010 3

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altersverteilung stichprobenumfang 1.064 passanten 2007 im bid sachsentor 773 passanten der anteil der über 65jährigen überwiegt der anteil der über 65jährigen überwiegt 40 35 30 25 20 15 10 5 angaben in 35,1 17,0 7,9 11,2 9,0 9,5 10,4 unter 18 1825 jahren jahre n=1057 2635 jahre 3645 jahre 4655 jahre 5665 jahre über 65 jahre cim ma 2010 4 0

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altersverteilung vergleich bag studie 2008 vergleich bagstudie 2008 bundesweite untersuchung ergab dass der anteil der älteren kunden deutlich zunimmt lohbrügges besucher bilden da keine ausnahme lohbrügges besucher bilden da keine ausnahme quelle handelsverband bag/hde kundenverkehrsuntersuchung 2008 cim ma 2010 5

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geschlechterverteilung ähnliche bzw nahezu gleiche verteilung der geschlechter wie im jahr 2005 und 2007 bei der befragung im sachsentor der befragung im sachsentor 39,7 60,3 angaben in männlich weiblich n=1049 cim ma 2010 6

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geschlechterverteilung vergleich bag studie 2008 vergleich bagstudie 2008 ergebnisse von lohbrügge spiegeln die bagergebnisse wider es bestehen auch keine unterschiede bezüglich der einzelnen einkaufstage es bestehen auch keine unterschiede bezüglich der einzelnen einkaufstage quelle handelsverband bag/hde kundenverkehrsuntersuchung 2008 cim ma 2010 7

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kundenherkunft höchste kundenanteile 2009 alte holstenstraße lohbrügge 54 l hb ü 54 bergedorf 20 allermöhe 8 reinbek 3 kirchwerder 2 80 70 60 50 40 30 20 angaben in 74,2 ausgewählte anteile bezirk bergedorf 88 schleswigholsteinisches umland 9 andere hamburger bezirke 3 3,4 22,4 0 kerneinzugsgebiet n=1023 naheinzugsgebiet ferneinzugsgebiet cim ma 2010 8 10

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kundenherkunft naheinzugsgebiet ferneinzugsgebiet bearbeitung cima gmbh cim ma 2010 9 kerneinzugsgebiet

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gründe für den aufenthalt einkauf arztbesuch arbeits/ausbildungsstelle gastronomiebesuch sonstiges dienstleister friseur bank freizeiteinrichtungen verwandte/freunde wochenmarkt behördenbesuch 0 67,8 13,4 10,3 9,0 7,1 5,8 3,3 2,7 2,2 die über 56jährigen scheinen einen scheinen einen arztbesuch häufig mit einem einkauf zu verbinden arzt und gastronomiebesuche nehmen im vergleich zu sonstigen cima projektstädten einen hohen anteil ein das reine einkaufen ist reine einkaufen ist hingegen weniger wichtig kopplungseffekte durch entsprechende angebote stärken g 10 20 30 40 50 60 70 80 angaben in alte holstenstraße 2009 10 n 1063 mehrfachnennungen waren möglich 2009 cim ma 2010 1,8

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waren sie für ihren einkauf im marktkauf center oder gehen sie noch dorthin center oder gehen sie noch dorthin angaben in 80 70 60 50 40 30 20 10 0 ja n 736 66,7 zwei drittel aller antwortenden erledigte zumindest einen teil des einkaufs im zumindest einen teil des einkaufs im marktkaufcenter 33,3 33 3 51,9 aller marktkauf center besucher 51,9 aller marktkaufcenterbesucher kommen aus lohbrügge 23 kommen aus bergedorf 8,5 aus allermöhe das marktkaufcenter ist ein wichtiger anlaufpunkt für den einkauf in lohbrügge das marktkaufcenter weist grund sätzlich keine andere kundenstruktur auf als die alte holstenstraße in lohbrügge insgesamt 39,3 der lohbrügger gingen für ihren einkauf nicht ins marktkaufcenter cim ma 2010 11 nein weiblich 64,0 36,0 männlich 71,3 28,7 0 20 40 ja nein 60 80 100 angaben in n 726

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andere einkaufsorte als das marktkaufcenter haben/werden sie darüber hinaus noch andere geschäfte in der alten holsten straße in lohbrügge genutzt/nutzen 80 70 60 50 40 30 20 10 0 angaben in gehen sie anschließend noch ins ccb oder sachsentor um besorgungen zu machen 70 68,5 65,9 60 50 40 31,5 34,1 30 20 10 0 ja nein g angaben in ja nein n 485 unter 18 jahren 18-25 jahre 26-35 jahre 36-45 jahre 46-55 jahre 56-65 jahre über 65 jahre n 1048 unter 18 jahren 18-25 jahre 26-35 jahre 36-45 jahre 46-55 jahre 56-65 jahre über 65 jahre ja nein 65,4 75,0 57,7 63,3 62,7 75,0 71,5 65 4 75 0 57 7 63 3 62 7 75 0 71 5 34,6 25,0 42,3 36,7 37,3 25,0 28,5 ja j nein 27,2 25,9 35,9 37,0 31,8 32,2 38,9 27 2 25 9 35 9 37 0 31 8 32 2 38 9 72,8 74,1 64,1 63,0 68,2 67,8 61,1 12 cim ma 2010

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andere einkaufsorte als das marktkaufcenter die 18 bis 25jährigen und 56 bis 65jährigen nutzen die geschäfte außerhalb des marktkauf centers in der alten holstenstraße am meisten marktkaufcenters in der alten holstenstraße am meisten von den unter 26jährigen gehen die wenigsten ins sachsentor oder ccb was wohl an dem warenangebot liegt das eher auf die ältere generation abgestimmt ist warenangebot liegt das eher auf die ältere generation abgestimmt ist daher stellen die über 65jährigen den größten anteil derjenigen die ins sachsentor oder ccb gehen ccb gehen die alte holstenstraße vertritt in ihrem warenangebot des aperiodischen bedarfs eher das ed gp e s ge seg e t das niedrigpreisige segment 13 cim ma 2010

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häufigkeit des besuchs/verweildauer 2,9 5,1 5,7 2,1 fast täglich ca 1x pro woche ca fast alle 2 wochen 50,2 ca 1x im monat 34,0 seltener keine angabe wie oft sind sie hier um besorgungen zu machen die hälfte aller befragten kommt fast täglich in die alte holstenstraße die alte holstenstraße wird eher für den täglichen einkauf genutzt wie lang würden sie ihren aufenthalt zum einkaufen einschätzen angaben in n 1064 4,7 3,1 30 min 1,5 std bis zu 30 min 47,5 18,4 die mehrheit ca 48 benötigt zum einkaufen zwischen 30 min und 1,5 std cim ma 2010 14 1,5 3 stunden Über 3 stunden 26,3 keine angabe angaben in n 1064

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häufigkeit des besuchs über 65 jahre 5665 jahre 4655 jahre 3645 jahre 2635 jahre 1825 jahre unter 18 jahren unter 18 jahren 0 20 3,5 4,3 1,3 3,0 3,9 2,2 1,7 2,8 51,8 36,1 53,9 35,6 50,0 34,5 6,4 5,5 2,7 0,9 48,0 32,0 11,0 6,0 2,0 1,0 45,3 28,4 10,5 9,5 6,3 40,7 32,2 6,8 10,2 6,8 1,2 6,0 3,6 60 36 3,4 60,2 60 2 40 60 28,9 28 9 80 100 fast täglich angaben in ca 1x pro woche seltener ca fast alle 2 wochen keine angabe ca 1x im monat 15 n 1057 cim ma 2010

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