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año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude atrévete al conocimiento sapere aude atrévete al conocimiento s a al maestro con cariño en este número en adalid entrevista a victor castro líder de df recolector

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sapere aude atrévete al conocimiento sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude sacontenidoa banico a lebrije empresarial adalid c onocimiento interior sapere aude atrévete al conocimiento 3 sasa mayo el trabajo y la fertilidad 4 los ceo y las mujeres este mes en sapere aude 7 entrevista a m en m,vìctor castro que se repita sapere aude atrévete al conocimiento 12 10 mass media metrópoli p ublicaciones uttec hablando sobre medios Ètica y publicidad 13 18 25 anàlisis social mundos virtuales contenido sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude s a mayo el trabajo y la fertilidad abanico por eduardo a mandujano aguilar lo que con mucho trabajo se adquiere más se ama aristóteles trabaja en impedir delitos para no necesitar castigos confucio cuando el trabajo es un placer la vida es bella pero cuando nos es impuesto la vida es una esclavitud máximo gorki la madre naturaleza nos provee de los recursos para poder subsistir en este mundo que a bien y no muy de acuerdo llamamos tierra 3/4 partes es agua nos ofrece como madre amorosa todo aquello que necesitamos para satisfacer nuestras necesidades más primarias pero nosotros como buenos hijos ingratos no hacemos caso de sus advertencias en el mes de mayo hacemos celebraciones de diversa índole 1 día del trabajo 3 día de la santa cruz 10 día de las madres 15 día del maestro etcétera su nombre proviene de la mitología grecolatina y es dada en honor a maia diosa de la primavera y de los cultivos es la hija mayor de siete hijas que nacieron de la unión entre el titán atlas y la ninfa pléyone se dice que era perseguida por el gigante orión por cuidar de la virginidad de artemisa por lo que zeus la convirtió en estrella al igual que a sus hermanas para salvarlas no sin antes procrear un hijo con el rey de los dioses del olimpo y así engendrar a hermes dios mensajero abanico sapere aude a s 4

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saabanico es así como maia pasa a ser un ícono muy representativo de la cultura universal es considerada por otras culturas occidentales por sus beneficios como dadora vida y fertilidad maia en la cultura hebrea significa agua en el hinduismo significa apariencia ilusión y quimera en la cultura celta se le conoce como epona ó gran madre en las culturas indoeuropeas es considerada como el gran triunfo de la primavera y el amor se hacen honores a flora diosa de las flores y de la fertilidad en la cultura nahua el mes de mayo se divide en tóxcatl y etzalcuiliztli con sus dioses patronos tezcatlipoca-huitzilipochtli y los tlaloques ayudantes de tlaloc en la que estos seres repartían el agua en vasijas y así dar fertilidad a la tierra es el mes en el que inician labores agrícolas coinciden entonces las celebraciones de la madre y del trabajo por haber escuchado la voz de tu mujer y comido del árbol del que yo te había prohibido comer maldito sea el suelo por tu causa con fatiga sacarás de él el alimento todos los días de tu vida espinas y abrojos te producirá y comerás la hierba del campo con el sudor de tu rostro comerás el pan hasta que vuelvas al suelo pues de él fuiste tomado porque eres polvo y al polvo tomarás génesis cap 3 situación que ha puesto a la humanidad en constante lucha de clases en la antigüedad con la esclavitud después en la edad media y moderna como siervos y lacayos ya en la edad contemporánea y la invención de máquinas y fábricas con la revolución industrial los campesinos y artesanos se alienaron convirtiéndose en obreros y empleados eso sí se logro pasar de súbdito a ciudadano gracias a las revoluciones burguesas inglesa norteamericana y francesa las clases sociales dominantes no corrieron la misma suerte el surgimiento de los grupos de poder no queda muy claro en la penumbra de los orígenes del hombre ni cuándo ni dónde aparecieron por vez primera sin embargo las investigaciones nos llevan a especular que fueron aquellos primeros hombres que por su habilidad de observación de los ciclos de la vida de animales y plantas hayan iniciado primero un control sobre algunas especies domesticación creando así algunos registros y calendarios hechos que dieron superioridad sobre otros hombres manipulando a su antojo las creencias e imponiendo dioses como explicación de los fenómenos naturales abanico 5 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saabanico el control de unos humanos sobre otros abre la posibilidad de repartir el trabajo dominantes y dominados los grupos sociales se subordinan por diversos factores 1pobreza 2 ignorancia 3 necesidad situación que aprovechan los grupos privilegiados y que han mantenido el poder durante tiempos muy prolongados adaptándose y renovándose cuando es necesario para fenecer no hay diferencia en ese sentido si los pueblos son gobernados por monarquías ó por repúblicas siempre existirá el dominio y el uso del poder aun en el socialismo en cualquiera de sus versiones utópico y científico define y ejerce jerarquías ahora veamos que el trabajo a través de los ojos de comte padre de la sociología nos dice que esta ciencia presta atención y estudia las implicaciones sociales de la relación del trabajo con la herramienta técnica y tecnología así que justificamos que esta actividad nos hace también libres pensadores porque gracias a estas herramientas podemos facilitar nuestras actividades dignificar nuestras acciones y sobre todo sentir que nuestras vidas tienen sentido dignificar facilitar crear manipular esclavizar ó cualquier otra forma de ver al trabajo será vista y realizada según las expectativas que nuestro bagaje cultural nos permita si bien es cierto que nuestra sociedad actual es única por todos los aspectos de conducta y avances tecnológicos no deja de tener tintes de aquellas primitivas sociedades donde la ley del más fuerte se aplica donde la manipulación de las creencias religiosas están vigentes el trabajo ha llegado a ser como una sentencia divina es el pan de cada día sin embargo el trabajo dignifica al hombre pues es a través del trabajo que podemos sentirnos satisfechos y sobre todo útiles dando sentido a nuestra existencia porque es gracias al trabajo que obtenemos la aceptación el prestigio y el reconocimiento de nuestra sociedad postmoderna cuestionable por muchos aspectos ¡por supuesto si definimos etimológicamente la palabra trabajo veremos que proviene del latín tripaliare que a su vez se deriva de tripalium tri tres y palium palo éste intrumento se utilizaba para castigar a los esclavos se amarraban al yugo y eran azotados por lo que algunos podrán decir que el trabajo es para esclavos cuestión de enfoques abanico sapere aude s a 6

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sapere aude año 1 número 04 marzo 2011 sapere aude s a los ceo y las mujeres por gerardo guzmán alebrije una mujer ser ceo en una empresa ¿puede ¿quién dijo que las empresas son cosa de hombres iniciamos este mes con la pregunta ¿qué es un ceo seguramente has encontrado en algunas revistas empresariales o algún maestro te ha mencionado este término y como te da pena decir que no sabes qué es pues aquí te lo explico un ceo chief executive officer es un cargo de alto mando dentro de las empresas y se dedica a planificar el desarrollo presente y sobre todo futuro de la organización como consecuencia es la persona que tiene el mayor grado de responsabilidad de las empresas ya que es un tomador de decisiones nato que incrementa o disminuye también el desempeño que tiene la empresa a nivel global visto desde otra perspectiva el ceo es quien dirige el rumbo organizacional esto implica que administra planifica construye y detona cambios favorables para que la organización crezca por estas determinaciones entonces el grado de preparación y experiencia que debe tener un ceo es la mayor viejo lobo de mar que se las debe saber de todas en su ramo compartimos 10 puntos de algunos ceo s que fundamentan sus trabajos para que veamos el nivel que mantienen estos amiguitos conseguir y retener clientes mantenerse en buen estado físico ya que el cerebro es el que genera los negocios invierta sus energías en acciones positivas en todos los aspectos tenga a la mano y haga un libro de ideas estreche vínculos con áreas estratégicas de la empresa llame a la persona por su nombre siempre hay que hacer 1 solo 1 llamada más en el día llegar 45 minutos antes a nuestro trabajo nos suma en el futuro identifique y comulgue con las nuevas herramientas del top management actualización permanente es la clave tenga una red de aliados tanto internos como externos lo importante del tema es que los ceo´s tienen conocimientos suficientes para estar en el top de las organizaciones dirigiéndolas administrándolas y llevándolas a rumbos extraordinarios más aún las mujeres tienen un perfil nato para desempeñarse de manera eficiente en estos puestos platicaremos de algunos casos de éxito que encontramos en la red alebrije 7 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saalebrije paula santilli presidenta de pepsico méxico louise k goeser directora general de siemens mesoamérica luiza helena trajano directora de magazine luiza angélica fuentes téllez presidenta ejecutiva de grupo omnilife-chivas mariela garcía gerenta general de ferreyros entienden para las mujeres dijo fiorina me desilusiona decir esto pero es innegablemente verdad este comentario se generó con la prensa en el marco del lanzamiento de su autobiografía tough choices decisiones difíciles que salió a la venta recientemente en los estados unidos el libro se publica en un momento clave en medio de un escándalo por el uso de tácticas de espionaje en el directorio de hp que le costó el puesto a otra mujer ejecutiva la ex ceo patricia dunn fuente im.rediff.com cabe resaltar que estas honorables damas estudiaron finanzas ingeniería industrial ó química y economía tienen notables conocimientos de contabilidad y marketing estas son latinoamericanas que tal si le entramos al plano internacional blanca treviño ceo de softtek grace lieblein ceo de gm si general motors méxico carly fiorina ex ceo de hp si también hewlett packard esta última editó un libro de su autobiografía en donde destapa el machismo que vivió durante su etapa de ceo en hp de alguna manera creo que los hombres entienden la necesidad de los hombres de ser respetados pero no lo entienden para las mujeres dijo fiorina me desilusiona decir esto pero es innegablemente verdad la autobiografía de fiorina explora repetidamente el tratamiento de las mujeres en los negocios señala que justo antes de irse de hp seis mujeres vicepresidentas dejaron la compañía protesta en contra de las mentiras que circulaban entre los directores y que aseguraban que ella se llevaba una maquilladora y un peinador en los viajes de negocios y que había pedido la construcción de un baño de mármol en su oficina me describían como glamorosa o llena de diamantes lo que frecuentemente se traducía a la típica chica superficial que trabaja en marketing escribe en silicon valley desde que llegué hasta bastante después de que me fui de hp me llamaban la minita o la perra en un momento en que se sentía poderosa justo después de haber sido nombrada ceo de hp le dijo a la prensa que el techo no existe alebrije sapere aude s a 8

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saalebrije pero la realidad es que era constantemente atacada por ser demasiado ambiciosa como para tener hijos cuando finalmente llegué a la cima después de pelear durante toda mi carrera por ser juzgada por mis logros y mis resultados me di cuenta que mi apariencia y la percepción de mi personalidad serían siempre lo primero que la gente vería escribe es bastante denigrante que a estas alturas del partido en pleno 2011 siga existiendo esa parte discriminatoria solo observemos que hay muchas mujeres exitosas y que además tienen la suficiente capacidad como para avanzar a puestos directivos incluso chequemos algo las mujeres son las únicas que tienen la capacidad de hacer 2 cosas al mismo tiempo a ver hagamos otro experimento ya saben que esta es la sección de los experimentos también hablen por teléfono y escriban a la vez es por ello que este pequeño artículo es un reconocimiento expreso a todas las mujeres que nos leen y a las que no también a todas con las que convivimos a nuestras compañeras de trabajo y también a aquellas que se me olviden sean madres o no que también tienen esa capacidad de dar vida gracias por existir porque la vida no sería como la conocemos sin ellas es más todos venimos de una mujer así que a homenajearlas y apoyarlas en vez de estar con cosas raras liderazgo en df recolector entrevista a m en m.víctor castro df recolector en esta ocasión tenemos el agrado de presentar a víctor castro lozano director del proyecto d.f recolector a quien agradecemos nos comparta su experiencia ¿quién es víctor castro soy una persona curiosa e inquieta me formé en una escuela de arte parte de una universidad humanista la udem y decidí dedicarme a la escultura después cursé especializaciones en educación y museología soy alguien que cree firmemente que a través del arte nos podemos comunicar más y que las circunstancias que vivimos como sociedad se deben de abordar y provocar se discutan a nivel social lo más ampliamente posible por eso intento ser socialmente responsable y hacer que eso se refleje en mi trabajo soy de monterrey adalid esperamos sus comentarios a los correos de la revista sapere_aude_magazine@hotmail.com 9 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude s a ¿para víctor que es ser líder adalid es alguien con la capacidad de guiar a un colectivo es aquel que cree en algo y se esfuerza para que suceda y no conforme con eso mueve a su entorno junto con él yo quisiera ser buen líder ¿cuál es la relación de víctor con d.f recolector d.f recolector es la parte social de mi trabajo como artista es el puente entre la sociedad algunos temas de interés y la obra en este caso específico los proyectos recolector soy un recolector y d.f recolector son vinculaciones entre la escultura y el manejo de desperdicios domésticos materiales considerados ó catalogados como basura pero para fines artísticos materia específicamente la relación es que somos lo mismo podríamos decir que es un sobrenombre para ser más institucional y dar un paso atrás y dejar que sea la idea del proyecto y no mí nombre lo que se difunda ¿cómo representante de una organización que tipo de actividades realizas por el momento d.f recolector es un proyecto que no tiene un organigrama propiamente dicho para cada proyecto busco sinergias con personas interesadas y que puedan cumplir diferentes roles que se necesiten la mayor parte del tiempo soy yo quien organizo y doy seguimiento a los proyectos con todas sus variables el trabajo de voluntarios y colaboradores también se vuelve fundamental ¿a qué problemáticas te has enfrentado como representante de d.f recolector y como líder como te comento al representar a d.f recolector siendo tú sólo tienes limitaciones en el impacto que te gustaría realizar con tus acciones pero creo que con el tiempo este tipo de proyectos se podrán consolidar y ahora si efectivamente ser un equipo organizado que pueda desarrollar varios proyectos en simultáneo creo que en cualquiera de los dos puntos como proyecto ó como líder el principal reto no lo quiero ver como problemática podría ser convencer a la gente a participar y continuar con los hábitos que pudieran adquirirse en la experiencia ¿cuáles son las metas a futuro para víctor volver a viajar vivir en algún otro país tener muchas exposiciones y proyectos y poder apoyar proyectos de otros quiero que cada vez mi trabajo se relacione con niños y jóvenes ¿cómo llegó víctor a donde actualmente siendo necio y echándole ganas está adalid sapere aude s a 10

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saadalid ¿cuáles son las alternativas que podrían ayudarte a resolver estas desventajas ó problemas quizás una presencia más agresiva más proyectos más ruido en torno a la sociedad tanto en eventos como vía en las redes sociales ¿para víctor qué representa el medio ambiente bueno es nuestro entorno todo lo que nos rodea representa un reto muy grande porque como sociedad contemporánea no nos estamos permitiendo ver qué efectos están teniendo nuestras acciones sobre él por ejemplo no somos concientes ó no queremos serlo de que todo desperdicio inorgánico no tiene un ciclo natural y esto está provocando consecuencias graves y seguimos siendo totalmente indiferentes autoridades empresas y sociedad ¿cuáles son los otros roles de víctor además de la escultura y mis proyectos trabajo en el museo tamayo como curador educativo a lo largo de muchos años he colaborado con departamentos de educación de museos es algo que me interesa mucho pues educación y arte son herramientas poderosas ¿alguna cosa qué te gustaría agregar a esta entrevista dar las gracias por esta oportunidad y si alguien esta interesado en conocer un poco más de los proyectos los invito a visitar www.soyunrecolector.org que se repita por rubén chávez c ¡te imaginas que hoy amanecemos con la noticia de que los estadounidenses nos quieren invadir otra vez por una deuda que no les hemos podido pagar así como sucedió con los franceses en junio de 1861 un año antes de la batalla de puebla imagina entrando a los norteamericanos marchando con todo su potencial tecnológico y los mexicanos de este lado esperando el ataque y que al llegar ése ejército potente nosotros con nuestras armas y un montón de indígenas valientes entre nahuatlacas zapotecos y mixtecos los hagamos retroceder y dar marcha atrás sería glorioso poder derrotar al ejército más poderoso del mundo sentiríamos un orgullo impresionante por ello con el pecho erguido y la mirada al cielo claro algunos malinchistas pensarían que solo fue un golpe de suerte y afloraría el orgullo nacional de que sí se puede pues eso ya sucedió pero no con los estadounidenses sino con los franceses el 5 de mayo de 1862 cuando el ejército más poderoso del mundo mandado por napoleón iii mandó a invadir méxico con el pretexto de una moratoria de pagos pero cual sería la sorpresa que ése día las armas de méxico se vistieron de gloría conocimiento 11 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude saconocimiento si hubiera existido un sistemas de apuestas muy pocos le hubieran apostado a méxico pero los que lo hubieran hecho se hubieran vuelto ricos claro que se aprovecho todo desde la ubicación estratégica de los fuertes de loreto y guadalupe la gran estrategia militar del general ignacio zaragoza hasta el coraje mostrado por los indígenas zacapoaxtlas ese día estaban los ingredientes exactos mezclados para lograr tal hazaña pero la podemos dejar solo a la historia y al azar que los mexicanos no somos capaces de repetir estas glorias todos los días yo creo que sí sí lo somos desde el hacer diario haciendo de la ingredientes exactos mezclados para lograr tal hazaña pero la podemos dejar solo a la historia y al azar que los mexicanos no somos capaces de repetir estas glorias todos los días yo creo que sí sí lo somos desde el hacer diario haciendo de la batalla personal de salud familiar laboral etcétera la mejor de nuestras guerras ganándole a la flojera al mal humor a la desidia a la falta de comunicación a la corrupción al quitarle a otros lo que no nos pertenece a la falta de trabajar en equipo claro que si podemos y debemos hacerlo pero no como hechos extraordinarios sino como hechos cotidianos desde la trinchera de cada quien o no te gustaría sentirte exitoso de tus batallas todos los días yo creo que sí y por si se te olvida ahí esta un mexicano llamada ignacio zaragoza que te puede recordar que ante la adversidad sí se puede aunque podamos sentir miedo ah y un hecho histórico en tu nación te también te lo recuerda la batalla del 5 de mayo y recuerda cuando sientas que no puedes ganar tus batallas solo recuerda aquella fecha histórica en la que sí se pudo y pregúntate y aréngate asimismo y yo porque no y sal todos los días a pelear tu 5 de mayo con la firme convicción de que la vas a ganar mi zaragoza conocimiento 12 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude samassmedia hablando sobre medios Ética y publicidad por selene murriel carmona pliego Ética y publicidad son temas fundamentales al hablar y analizar medios masivos de comunicación ya en ocasiones anteriores habíamos mencionado que la función de los mass-media es -o por lo menos fue el planteamiento que se definió inicialmente educar informar y entretener pues en este número del mes de mayo en donde celebramos el día de las madres y el día del maestro y que en ambos casos comparten la función de educar hablaremos no sólo de la influencia persuasiva -algunas veces positiva y otras no tantode la publicidad involucraremos a la ética y mezclaremos ambos elementos que se definirán primeramente de forma separada para después unirlos y analizar la forma en que uno afecta al otro se dividen o se complementan felicito también a todos los maestros que de forma profesional imparten su cátedra y actúan siempre con sólidos principios éticos formando así profesionistas que actuarán de la misma manera y hablando de medios ¿te has preguntado si existe la ética en la publicidad ¿y si no ¿quién formó a esos publicistas sapere aude comenzaremos por determinar lo que realmente es la publicidad su importancia y eficacia para una marca de acuerdo con watson dunn 2007 la publicidad es comunicación pagada no personal que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario p 7 massmedia antes de comenzar con el análisis felicito profundamente a las madres quienes desde casa y con todo su corazón nos enseñan los valores fundamentales mismos que aplicamos y transmitimos a lo largo de nuestra vida 13 sapere aude s a

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude samassmedia otto kleppner 2001 menciona que la publicidad es un mensaje sufragado por un patrocinador identificado y generalmente transmitido por algún medio masivo de comunicación p 26 ambos autores coinciden en que la publicidad es una forma de comunicación pagada transmitida generalmente por un medio masivo de comunicación por lo que la hace transmisora de un mensaje formal e impersonal rubén treviño 2006 menciona que la publicidad es un método técnico que sirve para dar a conocer algo por un patrocinador habitualmente identificado ya sea un concepto una idea una proposición de compra o simplemente una recordación a través de medios de comunicación directos y/o masivos en un periodo determinado y que persigue un fin meramente comercial p 13 la publicidad es entonces una forma de comunicación lo que significa poner en común un mensaje en donde existe un emisor y un receptor y la condición para que exista comunicación es la retroalimentación que en el caso de la publicidad sería el proceso de decisión de compra la publicidad es un proceso de comunicación formal que normalmente se transmite a través de medios masivos de comunicación por lo que es también impersonal publicidad es sinónimo de comunicación de ideas y argumentos de venta la publicidad es una comunicación persuasiva que ayuda a las marcas a lograr sus objetivos de ventas siempre y cuando la planeación de medios publicitarios se encuentre correctamente estructurada es decir que los medios masivos por los cuales cada marca transmite su mensaje debe ser el adecuado para su mercado meta el mensaje publicitario debe estar colocado exactamente en los medios masivos de comunicación que el mercado meta consume de lo contrario el presupuesto publicitario de un patrocinador de marca resultará ineficiente la eficacia de la publicidad radica en el profundo conocimiento de su mercado meta conocer al consumidor con todas sus características demográficas y psicográficas es la verdadera fortaleza de la publicidad ya que desde el estudio del consumidor puede generar los correctos insumos sensoriales para influir determinantemente en la cultura hábitos creencias actitudes motivos y sentimientos todo esto lo estudia para construir mensajes publicitarios que ya sea en un contexto emotivo racional positivo o negativo es codificado de tal forma que puede modificar modas tendencias estereotipos y percepción general a favor de determinada marca massmedia sapere aude s a 14

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sapere aude año 1 número 04 mayo 2011 sapere aude samassmedia la publicidad juega con la psicología individual de los destinatarios los técnicos de la publicidad especulan con la capacidad cognoscitiva imaginación memoria voluntad emociones pasiones y condición sexual de sus potenciales clientes a los que se les persuade invadiendo su interioridad emotiva para que acepten gustosamente los productos y servicios ofertados blázquez 2002 p 696 blázquez menciona que los análisis psicológicos del proceso publicitario suelen girar en torno a las cuestiones siguientes mecanismos psicológicos del destinatario factores conscientes e inconscientes captación del mensaje publicitario por parte del receptor comprensión del mensaje retención y memorización modificaciones de las actitudes del receptor persuasión y aceptación del mensaje estimulación y manipulación de la razón y de los sentimientos del potencial cliente estimulación de los instintos primarios creación de necesidades y hábitos de consumo y racionalización de las motivaciones p 697 después de algunos puntos en contra de la publicidad también habría que analizar las ventajas y beneficios sociales que aporta la publicidad informa sobre muchos productos y así facilita la libertad de elección por parte del consumidor estimulando también el deseo de perfeccionamiento del productor información libertad de elección y competitividad leal son valores morales inherentes a la actividad publicitaria la publicidad favorece el bienestar y desarrollo de la comunidad informa promueve la competencia eficaz estimula la innovación y mejora de los productos y servicios ofertados fomenta la libertad de elección de los consumidores orienta la economía del mercado hacia las necesidades y preferencias del consumidor la publicidad responsablemente llevada ayuda a satisfacer necesidades básicas y a mejorar la calidad de vida la publicidad es necesaria es fundamental es dañina es mercantilista ¿es buena o mala ¿desde el punto de vista de quién o ¿desde qué estándar moral la ética entra en constante conflicto con las estrategias publicitarias así como con los fines de ésta lá ética centra su atención en el conflicto permanente entre la finalidad lucrativa de la publicidad las técnicas de persuasión utilizadas y el respeto a la libertad personal de los potenciales clientes blázquez 2002 p 709 la ética de acuerdo con manuel g velázquez estudia los principios de conducta que gobiernan a un individuo o a un grupo la ética es el estudio de la moralidad la moralidad son los estándares o normas que un individuo o grupo posee acerca de lo que es correcto omassmedia la comunicación publicitaria es de naturaleza persuasiva con el fin de facilitar la venta en toda campaña publicitaria hay mucho de espectáculo exageración falsedad manipulación de los sentimientos y de la voluntad blázquez 2002 p 709 15 sapere aude s a

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