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accademia di belle arti di brera dipartimento di comunicazione e didattica dell arte corso di diploma accademico di secondo livello in comunicazione creativa per i beni culturali prospettive d arte la narrazione cross mediale come strumento di valorizzazione di un giacimento documentario inedito tesi di diploma di laura lorusso matr n 25910 relatore prof.ssa elisabetta susani correlatore arch francesca varalli anno accademico 2011-2012

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indice introduzione 1 parte prima capitolo 1 l autore lo scatto discreto e le intuizioni editoriali di mimmo dabbrescia 1.1 1.2 1.3 1.4 l arrivo a milano le prime esperienze lavorative l indipendenza l agenzia fotogiornalistica mimmo dabbrescia i fotolibri le prime pubblicazioni prospettive d arte la casa editrice d arte 1.4.1 memorart le iniziative editoriali con gli artisti 1.4.2 prospettive d arte la rivista bimestrale di arte cultura fotografa e attualità 10 20 27 30 33 35 44 1.5 la penultima fotografia capitolo 2 il corpus documentario di prospettive d arte catalogazione e descrizione 2.1 2.2 2.3 gli obiettivi i sistemi catalografici sirbec e archimista la catalogazione dell archivio fotografico mimmo dabbrescia 2.3.1 2.3.2 2.3.3 il soggetto conservatore prospettive d arte il soggetto produttore mimmo dabbrescia il complesso archivistico 2.3.3.1 stampe 2.3.3.2 diapositive 2.3.3.3 negativi 45 47 54 59 61 62 63 63 64 69 2.4 la catalogazione della rivista prospettive d arte

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allegato 1 ­ schede catalografiche sirbec allegato 2 ­ schede catalografiche archimista 74 227 parte seconda capitolo 3 l editoria affronta l avvento del digitale 3.1 3.2 3.3 3.4 dai testi digitalizzati agli ereader la ridefinizione del prodotto editoriale enhanced book e book app multimedialità cartacea esperienze editoriali e opere d arte quick response code i contesti applicativi 247 252 256 238 capitolo 4 il progetto editoriale per l archivio di prospettive d arte «mimmo dabbrescia 1964-2011» 4.1 4.2 le ragioni di una scelta narrazione crossmediale la tecnologia 4.2.1 4.2.2 l enciclopedia libera e i qr code le gallerie fotografiche touch screen 261 272 277 278 280 282 282 283 285 288 292 295 299 4.3 i reportage fotografici il metodo 4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.3.4 cronaca discografia arte viaggi bibliografia ebook quotidiani e webzine sitografia

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ringraziamenti si potrebbe pensare che dopo aver scritto una tesi indipendentemente dalle qualità intrinseche dell elaborato redigere la pagina dei ringraziamenti sia una cosa semplice ma non è così non è facile citare e ringraziare in poche righe tutte le persone che vi hanno contribuito chi con una collaborazione costante chi con un supporto morale o materiale chi con consigli e suggerimenti chi solo con parole di incoraggiamento sono stati in tanti a dare il proprio apporto alla mia carriera accademica e a questo lavoro non solo il dovere e la stima ma molto di più mi porta ad assegnare il primo ringraziamento alla professoressa elisabetta susani relatrice di questa tesi per aver creduto in me fino alla fine e nonostante tutti i miei dubbi e le incertezze per avermi insegnato a superare le insicurezze e soprattutto per aver accettato di sopportarmi/supportarmi in tesi una seconda volta grazie mille prof un sentito ringraziamento va alla dott.ssa francesca varalli correlatrice di questa tesi perché grazie al suo supporto ho potuto affrontare serenamente ogni tipo di problematica che mi si è presentata nello svolgimento della catalogazione archivistica e della redazione di questo elaborato grazie per la pazienza e le immancabili e preziose parole di incoraggiamento voglio rivolgere un ringraziamento speciale a mimmo dabbrescia per aver accettato di condividere con me la storia della sua vita e per aver sempre trovato del tempo da dedicarmi nonostante gli impegni ringrazio sentitamente tutti i componenti della famiglia dabbrescia per aver creduto in questo progetto di tesi e aver messo a mia disposizione i documenti fotografici custoditi nell archivio prospettive d arte.

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ultimi ma non meno importanti i miei ringraziamenti vanno alle persone che mi sono state vicino e che mi hanno sempre sostenuto impossibile non pensare prima di tutto ai miei genitori per il loro appoggio e gli immancabili consigli ad anna per aver sopportato con pazienza e affetto i miei mille sbalzi d umore e le mie ansie per avermi ascoltata rincuorata e incoraggiata in ogni momento agli insostituibili amici che hanno saputo cancellare la distanza che ci separa partecipi delle mie avventure e disavventure da tutta una vita per l amore e per le risate.

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introduzione margie lo scrisse perfino nel suo diario quella sera sulla pagina che portava la data 17 maggio 2157 scrisse oggi tommy ha trovato un vero libro era un libro antichissimo il nonno di margie aveva detto una volta che quand era bambino lui suo nonno gli aveva detto che c era stata un epoca in cui tutte le storie e i racconti erano stampati su carta si voltavano le pagine che erano gialle e fruscianti ed era buffissimo leggere parole che se ne stavano ferme invece di muoversi com era previsto che facessero su uno schermo è logico e poi quando si tornava alla pagina precedente sopra c erano le stesse parole che loro avevano già letto la prima volta mamma mia che spreco disse tommy quando uno è arrivato in fondo al libro che cosa fa lo butta via immagino asimov 19511 nel 1951 il noto scrittore di fantascienza isaac asimov scriveva questo racconto ambientato nel 2157 la storia narra di due bambini che ritrovano un antichissimo libro a stampa da loro considerato un cimelio di un epoca ormai superata e dimenticata e ne descrivono curiosi e affascinati le caratteristiche fin dalla prima volta che ho letto questo racconto sono rimasta colpita dall appunto di margie sul suo diario oggi tommy ha trovato un vero libro e dal suo interrogativo finale quando uno è arrivato in fondo al libro che cosa ne fa seguo da alcuni anni gli aggiornamenti tecnologici dei device adibiti alla lettura di ebook e sono consapevole che ci troviamo in un periodo storico in cui la straordinaria evoluzione di questa tecnologia tende ad agevolare l affermarsi di libri e di giornali elettronici tuttavia ho sempre ritenuto sterile la diatriba che si trascina ormai da quarant anni fra i sostenitori dei testi elettronici e i nostalgici del libro tradizionale perché penso che non sia affatto necessario che un supporto prevalga sull altro asimov chissà come si divertivano in alvaro torchio a cura di racconti di fantascienza brescia la scuola 1991 p 171 1 isaac 1

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umberto eco sostiene che ci sono due tipologie di libro quelli da consultare e quelli da leggere i libri da consultare quali enciclopedie e dizionari a suo avviso si prestano alla digitalizzazione per quelli da leggere invece egli afferma sono fatti per essere presi in mano anche a letto anche in barca anche là dove non ci sono spine elettriche anche dove e quando qualsiasi batteria si è scaricata possono essere sottolineati sopportano orecchie e segnalibri possono essere lasciati cadere per terra o abbandonati aperti sul petto o sulle ginocchia quando ci prende il sonno stanno in tasca si sciupano assumono una fisionomia individuale a seconda dell intensità e regolarità delle nostre letture ci ricordano se ci appaiono troppo freschi e intonsi che non li abbiamo ancora letti si leggono tenendo la testa come vogliamo noi senza imporci la lettura fissa e tesa dello schermo di un computer amichevolissimo in tutto salvo che per la cervicale 2 alla base di questo lavoro di tesi c è la convinzione che sia necessario andare oltre la tradizionale separazione fra libro cartaceo e libro digitale ritenendo i due prodotti complementari e non in conflitto fra di loro si è preferito sfruttare le caratteristiche e le qualità tipiche di ciascun supporto per costruire una narrazione crossmediale dare una definizione univoca di tale innovativa tipologia di narrazione non è un compito facile poiché molteplici sono i campi di applicazione e le sue accezioni nell introduzione al suo libro3 max giovagnoli4 la definisce così fare crossmedia significa realizzare campagne di informazione di promozione di intrattenimento e di comunicazione in modo integrato utilizzando cioè più media all interno di grandi progetti editoriali dai format televisivi alla promozione cinematografica dal giornalismo ai games dalla brand comunication alla fiction interattiva dal marketing del racconto ai nuovi contents per cellulari e per la realtà aumentata umberto eco la bustina di minerva milano bompiani 2000 p 155 max giovagnoli cross-media le nuove narrazioni milano apogeo 2009 4 max giovagnoli 1973 esperto di comunicazione cross-mediale e di storytelling su internet dirige dal 2006 il network «cross-media.it» per la televisione è stato caporedattore web del grande fratello per endemol mediaset e consulente organizzativo del corso di formazione per sceneggiatori rai fiction cfr http www.maxgiovagnoli.com/bio consultato il 13 giugno 2012 2 3 2

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si è deciso di applicare questa nuova forma di comunicazione e promozione al giacimento documentario inedito conservato da prospettive d arte in quanto ritenuto particolarmente idoneo per la tipologia del materiale fotografico ed editoriale ivi custodito la struttura della tesi rispecchia a grandi linee l intervento archivistico portato avanti nell arco di dodici mesi e comprensivo di tre momenti consequenziali fra loro connessi l analisi e la selezione dei materiali da valorizzare la catalogazione e la descrizione archivistica il progetto di valorizzazione l analisi dell archivio ha previsto due fasi inizialmente una serie di colloqui con il soggetto produttore mimmo dabbrescia ha permesso di tracciarne il profilo biografico ripercorrendo le varie tappe della vita professionale indispensabili per comprendere a fondo il contenuto dell archivio dal trasferimento con la famiglia a milano negli anni cinquanta alle prime esperienze alle dipendenze delle agenzie fotogiornalistiche e del «corriere della sera» dall apertura di una sua agenzia fotogiornalistica nel 1963 alla casa editrice d arte e al rapporto con gli artisti in seguito sono state consultate le fonti dirette e gli strumenti di corredo le indagini condotte hanno permesso di ricostruire la storia archivistica di identificare i materiali fotografici ed editoriali presenti per decidere su quale nucleo di documenti eseguire un analisi approfondita e la catalogazione la schedatura dell archivio fotografico mimmo dabbrescia è stata realizzata con l applicativo sirbec utilizzato da più di venti anni in regione lombardia per l inventariazione e la catalogazione dei beni mobili e immobili esistenti sul territorio nel tracciato schedografico serie/servizio fotografico per ciascun reportage realizzato all estero sono stati riportati i dati presenti nei registri di protocollo la consistenza la tipologia di supporto e l immagine digitalizzata di una fotografia in totale sono state realizzate 399 schede catalografiche tale insieme documentario è in grado di restituire una visione completa dell attività professionale del fotoreporter 3

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del patrimonio librario conservato nella biblioteca d arte si è scelto di catalogare e valorizzare tutti i fascicoli della rivista «prospettive d arte» sottolineando in questo modo il rapporto del soggetto produttore con l arte e l editoria la schedatura in questo caso è stata realizzata con archimista il recentissimo applicativo distribuito dal 20 aprile 20125 prodotto in sinergia da regione lombardia regione piemonte e direzione generale per gli archivi per sfruttare le possibilità offerte dalle nuove tecnologie dopo aver ripercorso la storia dell editoria digitale e delle innovazioni tecnologiche che l hanno supportata presentando anche alcuni esempi di innovazioni nell ambito delle pubblicazioni cartacee e digitali che tentano di aprire il testo all interazione con altri media è stato introdotto il progetto di valorizzazione realizzato avvalendosi di parte dei documenti contenuti nell archivio e catalogati nell ambito di questo lavoro di tesi come anticipato in questa sede non si è voluto operare una scelta fra libro cartaceo e libro digitale sebbene siano in atto forti trasformazioni nell ambito dell editoria digitale la cultura del libro resiste ancora perché sfogliando le pagine ci si ritrova come ricorda spiegelman6 come di fronte ad un sipario che si apre per mostrare cose nuove la narrazione crossmediale è stata sviluppata utilizzando tre media che si integrano completandosi a vicenda la carta lo smartphone e il web questo prodotto editoriale intrecciando l ambiente cartaceo al digitale in un discorso unitario e inscindibile crea un ponte fra l utente adulto e il giovane informatizzato con la stampa di un volume cartaceo ci si prefigge di conquistare il lettore più tradizionale offrendogli la possibilità di sfogliare un patinato libro fotografico tuttavia su supporto cartaceo è stata riprodotta una delle in data 22 giugno 2012 è stata rilasciata la versione 1.1.0 di archimista cfr http www archimista.it/note-rilascio consultato il 25 giugno 2012 6 art spiegelman e il futuro del libro in «bookrepublic» 19 ottobre 2011 http blog.bookrepublic.it/2011/10/19/spiegelman consultato il 13 giugno 2012 5 4

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strategie comunicative comunemente utilizzata online la cosiddetta chiamata all azione call to action il layout dell informazione è stato progettato per essere persuasivo i qr code di cui ci si è avvalsi e le fotografie selezionate soprattutto quelle relative alla discografia degli anni sessanta sono riconoscibili da tutti i lettori che in quegli anni erano giovani e che oggi sono chiamati all azione questi affascinati dal veder apparire sul monitor dello smartphone i propri ricordi possono superare l avversione nei confronti del digitale o coinvolgere un lettore più giovane in grado di gestire senza difficoltà l interazione con il web e lo smartphone in un momento storico in cui sono stati operati tagli drastici alla cultura e sono quasi del tutto scomparsi o sembrano destinati a scomparire i finanziamenti pubblici regionali destinati alla catalogazione dei beni mobili e agli interventi sugli archivi la call to action è rivolta anche ad eventuali sponsor privati che potrebbero godere degli sgravi fiscali previsti dallo stato italiano nell ambito degli investimenti a favore dell arte7 qualora l archivio di prospettive d arte rientrasse nelle categorie di soggetti destinatari di erogazioni liberali in denaro8 meno tasse per chi investe nella cultura ministero dei beni culturali http www.beniculturali.it/mibac/export/mibac/sito-mibac/contenuti/visualizza_asset html_958664638.html controllato il 17 giugno 2012 8 l art 1 del dm 3/10/2002 del ministero per i beni e le attività culturali individua le categorie di soggetti destinatari di erogazioni liberali in denaro a condizione che non perseguano fini di lucro e che il proprio atto costitutivo o statuto preveda lo svolgimento di compiti istituzionali nei settori dei beni culturali e dello spettacolo si riportano in seguito l elenco delle categorie i soggetti aventi personalità giuridica pubblica o privata che almeno in uno degli ultimi 5 anni antecedenti all anno d imposta in cui avviene l erogazione in loro favore abbiano ricevuto ausili finanziari a valere sul fondo unico dello spettacolo di cui alla legge 30 aprile 85 n 163 ovvero che pur non avendoli ricevuti si trovino nella condizione di aver diritto a riceverli anche se nel primo anno di attività e che non siano incorsi nella revoca o decadenza dai predetti benefici i soggetti aventi personalità giuridica pubblica o privata che almeno in uno degli ultimi 5 anni antecedenti all anno d imposta in cui avviene l erogazione in loro favore abbiano ricevuto ausili finanziari ai sensi della legge 17/10/96 n 534 ovvero che pur non avendoli ricevuti si trovino nella condizione di aver diritto a riceverli anche se ne primo anno di attività e che non siano incorsi nella revoca o decadenza dai predetti benefici le associazioni fondazioni e consorzi costituiti sia tra enti locali e soggetti aventi personalità giuridica di diritto privato rientranti nelle categorie di cui alle lettere precedenti sia esclusivamente tra questi ultimi soggetti le persone giuridiche private titolari o gestori di musei gallerie pinacoteche aree archeologiche o raccolte di altri beni culturali o universalità di beni mobili soggetti ai vincoli ed alle prescrizioni di cui al d.lgs 29/10/99 n 490 oggi sostituito dal d.lgs 22 gennaio 7 5

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la schedatura realizzata con gli applicativi promossi dalla regione lombardia sirbec e archimista garantisce comunque la possibilità in un prossimo futuro di accedere ad eventuali bandi9 per finanziamenti pubblici o agevolazioni il volume crossmediale «mimmo dabbrescia 1964-2011» ripercorre la carriera professionale del fotografo presentandolo con un breve testo biografico approfondibile utilizzando i qr code e attraverso i suoi reportage fotografici così suddivisi gli anni 1964 e 1965 mostrano mimmo dabbrescia come fotografo di cronaca e attualità e comprendono un reportage finalizzato a testimoniare il fenomeno dell emigrazione in italia da torino a canosa di puglia e l apertura al pubblico del traforo del monte bianco gli anni dal 1965 al 1975 presentano l attività del fotografo in ambito musicale ed hanno come soggetto adamo salvatore iva zanicchi albano carrisi e romina power aphrodite s child antoine e johnny dorelli gli anni dal 1976 al 1979 propongono i primi reportage realizzati agli artisti ed hanno come soggetto hans hartung salvador dalì ernesto treccani francis bacon césar orfeo tamburi il periodo che va dal 1980 al 1990 evidenzia la figura di mimmo dabbrescia non più in qualità di fotografo ma come direttore della 2004 n 42 codice dei beni culturali e del paesaggio funzionalmente organizzati ed aperti al pubblico per almeno cinque giorni alla settimana con orario continuato o predeterminato le persone giuridiche private che esercitano attività dirette a formare e diffondere espressioni della cultura e dell arte così come definite dall art 148 e segg del decreto legislativo n 112 del 31 marzo 1998 cfr ministero per i beni e le attività culturali nuovo modello per i beneficiari e istruzioni per la compilazione http www.beniculturali.it/mibac/multimedia/mibac/documents/1327591555915_modell o_per_i_soggetti_beneficiari_e_istruzioni_per_la_compilazione_ver_1_5.xls controllato il 25 giugno 2012 9 regione lombardia in collaborazione con soprintendenza archivistica per la lombardia cofinanzia progetti di valorizzazione di biblioteche e archivi storici di enti locali o di interesse locale l.r 81/1985 per l anno 2012 cfr http www.cultura.regione.lombardia.it/cs /satellite?c=attivita&childpagename=dg_cultura%2fwrapperbandilayout&cid=12135286 99752&p=1213528699752&packedargs=locale%3d1194453881584%26menu-to render%3 d1213301212389&pagename=dg_caiwrapper tipologia=agevolazioni consultato il 25 giugno 2012 6

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rivista «prospettive d arte» sono stati selezionati i testi redatti dai seguenti artisti e critici d arte franz borghese massimo ganci marcello vanucci mario serenellini roberto gervaso milena milani franco ferlenga marcello colusso bruna coradini vittoria palazzo franco capelvenere gli anni dal 1993 al 2010 mostrano l attività di mimmo dabbrescia come fotoreporter di viaggio attraverso i reportage prodotti in cina thailandia cuba messico marocco e india tecnicamente il progetto è stato realizzato adottando i qr code per stabilire un collegamento cross mediale fra la carta stampata e internet le pagine web alle quali ci si collega sono state costruite utilizzando il linguaggio di marcatura ipertestuale html e il linguaggio di scripting orientato agli oggetti javascript le gallerie fotografiche presenti in tutte le sezioni del volume crossmediale sono state costruite utilizzando photoswipe un framework gratuito sviluppato in html css e javascript compatibile con tutti gli smartphone dotati di browser le immagini si adattano automaticamente all orientamento e alle dimensioni del display gli eventi touch consentono di scorrere le immagini a destra o a sinistra di aumentare o diminuire lo zoom e di impostare la modalità fullscreen le notizie biografiche relative ai personaggi sono invece affidate a wikipedia l unica enciclopedia gratuita in grado di garantire informazioni sempre aggiornate grazie alla collaborazione di numerosi utenti questa scelta ha come secondo fine quello di stimolare il lettore stesso ad aggiornare le pagine di wikipedia divenendo così coautore dell opera nella sezione relativa alla discografia sono stati inseriti dei filmati presenti su youtube in cui i cantanti si esibiscono durante una manifestazione televisiva o in un video musicale nell eventualità che uno dei video selezionati venga nel tempo rimosso è stata utilizzata la procedura del 7

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redirect che consente di sostituire l indirizzo del filmato collegato al qr code rendendo aggiornabile la carta stampata nella sezione relativa alla rivista «prospettive d arte» per ogni articolo è stata creata una pagina web con layout liquido totale ad una colonna ottenuto attraverso l uso dell html5 e di tre distinti css3 in tal modo la lettura dei testi risulta ottimale in quanto si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo infine per valorizzare le numerose accattivanti fotografie realizzate da mimmo dabbrescia durante i viaggi è stata creata una pagina nel volume cartaceo che rimanda attraverso un qr code ad un sito web sviluppato utilizzando la rivoluzionaria tecnologia delle immagini piramidali tale sistema consente di condividere con il lettore sul web in tempo reale mosaici ad alta risoluzione composti da centinaia di fotografie 8

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parte prima 9

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capitolo 1 l autore lo scatto discreto e le intuizioni editoriali di mimmo dabbrescia l arrivo a milano le prime esperienze lavorative «andare a bottega» per imparare un mestiere direttamente da un artigiano anziano era la sorte di tutti i ragazzi del sud italia per evitare che passassero il tempo per strada dopo aver finito i compiti quando mimmo10 raggiunge i dieci anni circa suo padre come da tradizione sceglie un artigiano il fotografo di famiglia e invita il figlio a trascorrere in bottega tutti i pomeriggi il suo compito è quello di svuotare il cestino della carta e tenere lontano dalla vetrina con uno scopino le mosche e i bambini troppo curiosi negli anni `50 per motivi di lavoro il padre decide di trasferirsi a milano con la famiglia mimmo nel tentativo di trovare anch egli un occupazione si imbatte casualmente nella vetrina dell agenzia farabola a porta ticinese e affascinato dalle fotografie esposte entra per offrire la propria collaborazione il titolare lo congeda con un «ti farò sapere» di quella agenzia fotogiornalistica non saprà più nulla ma quel giorno comprende che professione avrebbe voluto svolgere nella vita sarebbe diventato un fotografo 10 domenico dabbrescia 1938 si trasferisce a milano negli anni 50 e lavora come fotografo prima per alcune agenzie poi per il «corriere della sera» dal quale si dimette per avviare una propria agenzia fotogiornalistica nel 1975 fonda la casa editrice «edizioni brixia» dal 1986 «prospettive d arte» e la rivista «prospettive d arte» della quale sarà direttore fino all ultima edizione del novembre 1994 10

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