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s 24 ommario speciale wellness l unione fa il profitto fitness e wellness insieme per una nuova concezione dell attività fisica un business che se interpretato nel modo corretto può essere la strada giusta per affrontare e superare la crisi che sia in palestra o in casa propria il pubblico ha voglia di star bene e sentirsi bene luglio 2012 18 speciale design retail la figura del visual merchandiser nata nei paesi anglosassoni negli ultimi dieci anni ha assunto sempre più importanza anche in italia per la sua capacità di aumentare la vendita del prodotto una tecnica ad alta efficacia commerciale con grandi potenzialità nel business sportivo 21 attualità mercato 50 speciale tennis mentre il commercio al dettaglio in genere soffre le vendite dirette a domicilio vantano un costante e progressivo aumento sia di fatturato che di personale proviamo a capire perché il mercato della racchetta e dei suoi accessori deve fare i conti con la difficile situazione finanziaria in atto e con una contraddizione al suo interno che lo sta condizionando 64 speciale fiere lineapelle l appuntamento bolognese di aprile si conferma un momento di riflessione e studio tra mode e tendenze problematiche e prospettive future le rubriche 4 elenco delle aziende citate 8 opinioni a confronto 10 sport village 69 sport economia 76 vetrine novità prodotto con flavio milani renato tolusso michele de masis luciano grando 81 inserto speciale in questo numero la prima e imperdibile uscita dell inserto speciale dedicato all universo outdoor in tutte le sue molteplici declinazioni inserto speciale di topsport il giornale degli articoli sportivi giugno/luglio 2012 www.be-out.it natural sportstyle l outdoor lifestyle cavalca di un importante cambia l onda mento culturale in atto per il senso di impliciti nelle attività libertà e benessere aperta accessibile condotte all aria a tutti necessariamente legato non è a grandi imprese o pratiche sportive estreme dunque non solo sport e prestazione ma anche viaggio contem plazione e scoperta in ambien ti naturali spirito autentico opinioni di mercato a confronto anteprime novità 2013 ecologia sempre vincente 2

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un costume a 5 cerchi per londra 2012 tessuto esclusivo j-lun tex micro solchi tracciano linee di flusso continue dna high-tech progettato e testato in esclusiva dal j-lab il capo fa scivolare acqua su acqua coefficienti di attrito e turbolenze di bracciata ai minimi termini jaked.it

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periodico professionale indipendente di informazione e opinione per gli operatori italiani dell articolo e abbigliamento sportivo direzione redazione pubblicità amministrazione via emilia ponente 26 40133 bologna telefono 051 385 700 r.a telefax 051 384 793 www.topsport.it info@topsport.it direttore responsabile giovanna glionna direttore editoriale michele glionna opinionisti fabio campagnolo lucia casadei marco danieli michele de masis grazia fornaro sergio longoni georg oberrauch fabio pelosi renato tolusso iniziative speciali matteo barboni luca gallina fabio lazzeri ornella pietropaolo testi e servizi tina alboresi piero aliprandi salvatore ferraiuolo leonardo glionna lidia malacarne nicola marra damiano montanari vittorio nava antonio padovani ezio petrillo andrea sganzerla guido siniscalchi paola turcato aldo vittorio segreteria di redazione arianna pelagalli grafica silvia carbonaro pubblicazione edita dalle edizioni miglio srl ­ divisione periodici spedizione in regime posta target magazine registrazione del tribunale di milano n 258 del 28/05/83 e del tribunale di bologna n 5459 del 20/02/85 pubblicità inferiore al 45 proprietà e diritti riservati manoscritti foto e disegni anche se non pubblicati non saranno restituiti delle opinioni manifestate negli scritti sono responsabili gli autori dei quali la direzione intende rispettare la piena libertà di giudizio stampa grafiche garattoni viserba di rimini opera depositata a norma di legge presso l ufficio proprietà letteraria artistica scientifica roma rivista a carattere culturale ed economico riconosciuta dalla presidenza del consiglio dei ministri rns n° 2003 del 23.10.1964 ­ roc 6121 abbonamenti per l italia la spedizione di top sport in italia 10 numeri annui avviene in abbonamento postale per richiedere l invio è necessario sottoscrivere un abbonamento annuale pari a 20,00 euro comprensivo di un edizione dell annuario panoramadati dopo aver effettuato il versamento su c/c postale n 22877409 intestato a edizioni miglio occorrerà inviare via fax copia del bollettino comprovante l avvenuto pagamento unitamente ad una lettera scritta in cui sia espressa la qualifica di appartenenza al settore negoziante fabbricante rappresentante ecc l abbonamento decorrerà dal primo numero raggiungibile a far data dal ricevimento del fax abbonamento annuale per l italia per non operatori 40,00 euro arretrati i numeri arretrati possono essere richiesti direttamente presso gli uffici delle edizioni miglio e vengono inviati in contrassegno al costo di euro 6,00 cad legge 675/1974 sulla privacy le edizioni miglio garantiscono la riservatezza dei dati l invio dei dati alle edizioni miglio è indispensabile per quanto riguarda la gestione di abbonamenti gratuiti la partecipazione a manifestazioni fieristiche o informazioni commerciali il mancato invio renderà impossibile lo svolgimento dei suddetti servizi in base all articolo 13 legge n 675/94 si potrà in qualsiasi momento esercitare i relativi diritti tra cui consultare integrare correggere e cancellare i dati personali ed anche opporsi all utilizzo per finalità di marketing diretto basterà scrivere a edizioni miglio srl ­ via emilia ponente 26 ­ 40133 bologna media partnerships 4

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abbiamo parlato in questo numero di azienda pagina azienda pagina azienda pagina azienda pagina 72 74 75 85 114 117 118 advansa 95 aigle 108 akkua 27 34 35 36 116 118 almagro nicolas 58 alpex 4-5 107 114 117 118 120 amer sports 53 annibale mirko 12 antoniana minuterie 66 antonini riccardo 75 aquafil 43 76 80 arese franco 10 asa 15 asics 10 55 atala home fitness 28 athesis 10 b baragnon stéphanie 73 bartoli marion 54 beard randall 69 70 belletti francesco 36 40 berdych thomas 54 berghaus 106 bernard gerome 68 beswick daniel 52 54 55 56 bezzi massimiliano 28 30 46 bh fitness 28 32 bianchini marco 44 böhm benedikt 14 brambilla andrea 65 brandt christian 104 brugi 10 burton 70 c calcaterra giorgio 112 calzat la sportiva 77 79 96 100 101 115 118 119 120 campagnolo fabio 97 carpisa 17 carter chris 70 carvico 110 cescutti simone 52 54 civra dano francesco 106 classics 61 cober 101 102 103 116 120 cole haan 71 columbia 106 cook thomas 73 cortoni federico 26 27 costa michil 110 d dalla libera giuseppe 28 32 decathlon 42 72 de cesaro flavio 68 deha 35 dekeyser frédéric 73 delladio giulia 100 delladio lorenzo 96 delle monache roberto 112 de masis michele 9 90 d emilia alessandro 104 diadora 13 a adidas digi instruments 28 di trani maurizio 112 djokovic novak 52 dna distribution 70 dolomite 87 108 116 119 dunlop slazenger 52 54 55 56 durighello stefano 68 dynafit 14 72 dyrdek rob 70 e eider 106 erreà sport 37 76 80 f facci sport 78 falcone deolo 46 far reti 14 61 79 ferrino 10 fertitta lorenzo 71 f.lli campagnolo 89 97 101 108 115 117 foot locker 13 forestier monique 112 fraticelli alberto 52 54 fremil international 8 g gabel 10 galfy robert 72 gammasport 53 77 garant 74 garlando 29 34 36 39 40 42 53 55 60 76 79 114 120 garmin 100 garmont 91 110 115 116 119 gartner sport 117 gensan 32 77 getfit 36 38 40 gilbert 10 gore-tex 100 104 go sport 74 graf steffi 58 grando luciano 9 granollers marcel 14 gravellino elisabetta 11 grivel 112 gusella david 66 h head 58 73 helly hansen 75 hesjedal ryder 100 high power 28 30 46 holzer armin 104 houlding leo 106 htm sport 52 59 60 i icon health&fitness italia ii cop 26 27 30 31 42 45 jk jack wolfskin 14 104 jaked 3 17 joma sport 1 12 15 56 59 63 78 joyeusaz edmond 106 koch franz 71 73 kunzi 39 l land-mark 10 laver rod 58 lazzarini cristina 32 34 ledraplastic 39 longoni sergio 92 lópez alberto 13 lópez fructuoso 12 15 lópez marina 13 lorenzi lorenzo 66 lorenzi paolo 56 lotto sport 52 53 58 60 62 lurve luca 100 m mab 65 macron 70 maglificio gimer 47 77 111 magnini filippo 11 magrini roberta 34 36 mammut sports 74 martin de villa javier 14 mascadri gianni 15 mcenroe john 58 meeting group 34 35 40 meldolesi enrico 17 meldolesi sport 17 m&m 113,117 mico sport 7 35 45 79 80 milani flavio 8 millet 104 minchio francesco 19 20 mirò mireia 14 mizuno 10 morlacchi matteo 97 mortello valentina 52 60 murray andy 54 n nadal rafael 14 nardi daniele 112 nike 71 73 74 nordica 77 80 nutrilife 44 o oberrauch georg 16 90 officina italiana 10 original marines 70 outdry technologies 93 97 115 119 p parker mark 71 pellegrini federica 10 pellizzari martino 10 pelosi fabio 36 peuterey group 73 pieker markus 14 polanecky petr 72 polo sport 9 90 prati augusto 98 primaloft 75 project 2010 8 56 62 prosport 119 puma 71 73 punto azzurro 117 q quiksilver 101 quinzi gianluigi 54 r radwanska agnieszka 54 rafik hadj ahmed 15 raxy line 76 109 115 ratner marc 71 rauter andreas 72 reebok 32 34 45 71 ribola battista 14 rihouet jacky 75 rosolino massimiliano 17 rossi michele 11 s salewa 72 112 salomon 98 106 108 112 schiavone francesca 54 schoeller technologies 66 99 116 scortegagna fabio 38 40 scozzoli fabio 11 sharapova maria 54 sigg 110 sport 2000 france 73 sport alliance 48-49 stella mccartney 11 styl grand 9 speedo 11 sportland 16 sportler alpin 16 sport specialist 92 suolificio montesuole 68 t tauro brenno 40 tepa sport 55 tolusso francesco 56 62 tolusso renato 8 tomasini andrea 97 tonizzo stefano 66 trentin manuel 36 trevisan matteo 56 trincheri lorenzo 112 triumph international 15 39 41 57 tsl 62 ttk 53 u umbro 71 umdasch shopfitting 19 20 78 under armour 13 v vaude 104 110 vibram 68 106 viganò stefano 100 visinsky ludek 72 von dewitz antje 110 wx wallen august 71 wz international 30 78 80 105 114 yz yamamay 17 6

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www.mico.it ca 1618 argento calza in poliammide multisoft e lycra® con proprietà anti-batteriche grazie alla fibra d argento x-static® protezioni leggere in punta e tallone con cucitura super-piatta invisibile anti-frizione per un comfort assoluto fascia elastica anti-torsione nell arco plantare e supporto elastico sul collo del piede studiati per una performance in tutta sicurezza struttura anatomica left and right con zone di ventilazione in maglia a rete per chi corre sul serio 7

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opinioni a confronto liberi pensieri in libero mercato ma che rumore assordante in una situazione di crisi generale far circolare dicerie destabilizzanti carica solo di ulteriore negatività un sistema di per sé fin troppo instabile quando le cose non filano come si spererebbe le voci che circolano assumono maggior vigore quasi si volesse con le parole creare alibi alla mancanza di concretezza sono dicerie fastidiose e inutilmente assordanti come sa rendere efficacemente il termine in inglese rumors molto spesso i dati vengono decodificati e interpretati a piacere nonché piegati ai più specifici opportunismi un azienda che si possa dire strutturata e posizionata sul mercato e che già si trova ­ come tutti ­ a fronteggiare le avversità contingenti non può certo distrarre risorse o variare strategie in seguito a pure illazioni a meno che non si attui un forte e pericoloso pressapochismo ben più scientificamente e privatamente bisogna dar conto di `progettazione e `impostazione del business opero nel settore dal 1982 e prima di me operva mio padre e la chiacchiera è sempre esistita è un vizio endemico del mercato che diventa più pericoloso ovviamente nei momenti economicamente più difficili solitamente il rumor si fa circolare per gettare discredito o comunque mettere in dubbio la posizione di un brand o una società in una competizione più o meno celata ma in un contesto di crisi generale in cui da un triennio tutte le aziende navigano a vista con un fattore climatico che ha ulteriormente acuito le difficoltà è facile perdere il lume della ragione non è più una questione tra due competitor il problema si allarga fino a coinvolgere l intera filiera mettendo sotto dura pressione l anello più debole quello degli agenti schiacciati tra le parti la loro è oggi una situazione davvero critica perché non vendono o magari propongono aziende che sono in difficoltà oppure raccolgono ordini ridotti senza grandi garanzie di pagamento avviene persino che la merce non arrivi in tempo sul punto vendita quando si entra in trattativa penso sia umano farsi scappare qualche illazione un po ambigua per tirare l acqua al proprio mulino d altronde oggi come oggi è facile dire che un azienda possa avere problemi finanziari anomalo semmai è non averne vista la congiuntura generale mentre ci sono aziende impostate in modo da chiudersi ermeticamente e non far trapelare nulla ce ne sono altre che invece hanno sempre attuato una politica di trasparenza ma va anche sottolineato che le società per azioni pubblicano bilanci trimestrali per non parlare di quelle quotate in borsa quindi se si vuole e si sanno leggere i dati è sempre possibile avere la visione del reale andamento economico il vero paradosso della imprenditoria all italiana in un momento così critico risiede sempre di più nella realtà destabilizzante di aziende piccole e piccolissime con risorse limitate ed equilibri da sempre precari nodi che oggi vengono tutti al pettine specie in raffronto alle dimensioni più rassicuranti di molte imprese straniere che sono riuscite a tessere solidi partneraggi internazionali flavio milani · fremil international un sistema a rischio futuro il nostro è un mercato ormai deregolamentato a rischio di legittimità e sempre meno credibile a livello internazionale come reagire condividendo obiettivi e dandosi regole da rispettare a situazione di mercato che stiamo vivendo sta facendo impietosamente emergere tutti i difetti congeniti del sistema sportivo italiano eppure solo volendolo potrebbe rappresentare anche una fantastica quanto costruttiva e nuova opportunità nel riconoscere ciascuno i difetti del proprio modus operandi ognuno si risolverebbe ad affrontare finalmente tutte le criticità di gestione e relazione del proprio business generando una nuova e sana volontà di risolvere positivamente le cose scoprendo magari anche il piacere di condividere gli intenti e dando nuova linfa ad un mercato sportivo finalmente sano equilibrato e stabile bisogna parlare ed affrontare questioni e comportamenti troppo a lungo irrisolti tra le criticità maggiori c è indubbiamente la mancanza di solidità economica da parte l di molti negozi messi in serie difficoltà dal frenatissimo accesso al credito attuato oggi dalle banche la tendenza è dunque diventata via via quella di appoggiarsi alle aziende fornitrici ma anche queste ultime sono in una condizione precaria e faticano a sostenere un peso raddoppiato infatti anche per loro le banche non fanno eccezioni e la mancanza di liquidità è diventata il comune denominatore del mercato pur riconoscendo alle imprese una generale grande volontà di agevolare il retail in tutti i modi possibili certo la stagione è stata davvero pesante per tutti ma a differenza che altrove in italia è cresciuto a dismisura anche il feno meno dei pagamenti allungati e degli insoluti un problema che scatena gravi ripercussioni ad effetto domino su tutta la filiera e che dimostra implacabilmente una `italianità di cui certamente non possiamo andar fieri oltralpe un malcostume diffuso che non fa che aumentare il rischio di impresa non dimenticando anche la lungaggine delle azioni di recupero legale del credito penso che oggi più che mai ognuno dovrebbe gestire la propria condizione in base al proprio ruolo con i rischi e i vantaggi che questo comporta di sicuro tutti noi non possiamo che augurarci una stagione più favorevole e sta proprio a ciascuno di noi non compromettere ulteriormente le sorti di un mercato già molto compromesso anche da politiche commerciali inquinate 8 renato tolusso · project 2010

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volete partecipare alle nostre tavole rotonde così non va scriveteci a opinioni@topsport.it certe manovre svuota-magazzino delle aziende danneggiano pericolosamente il sistema retail una politica per nulla lungimirante che rischia di compromettere un futuro già abbastanza incerto tutti sappiamo che le aziende stanno subendo pressioni economico-finanziarie che le portano a dover acquistare o fabbricare alti quantitativi di merce per riuscire a contenere i prezzi tuttavia in un momento come questo dove gli armadi di tutti sono stracolmi non si può più pensare di fare business in nome di uno sfrenato consumismo lo stesso colosso ikea sta riportando le produzioni in europa i costi di produzione sono diventati addirittura più bassi in piemonte in veneto e in emilia che non nel far east ciò significa che qualcuno ci sta indicando probabilmente la via per non dover acquistare prodotti a prezzo molto basso ma in quantità sproporzionate alla reale richiesta anche perché una volta giunta nei magazzini delle imprese questa merce deve necessariamente uscire se il retail non è in grado di assorbire più merce si punta sulla vendita on-line con offerte civetta che danneggiano il punto vendita e creano nuovi conflitti i siti specializzati nell e-commerce acquistano al 50 in meno rispetto ai negozianti e ripropongono quindi il prodotto a cifre nettamente più basse creando una concorrenza spietata mettendo di fatto il privato in condizione di comprare al prezzo uguale a quello a cui compreremmo noi dettaglianti e non si tratta di seconda scelta o di fine serie questa operazione getta discredito sul mondo retail facendo apparire quasi come `ladri i commercianti oltre a non far vendere il prodotto È il modo più deleterio per dar via l invenduto perché se da un lato possono riuscire a svuotare i magazzini si trovano poi a dover fare i conti con i negozianti che con queste modalità non sono riusciti a svuotare i propri aziende stesse È assurdo parlare di collaborazione tra industria e retail se poi la prima si pone in diretta concorrenza col secondo il problema vero sul fronte distributivo sta ora diventando internet di cui non conosciamo ancora i limiti grande aiuto nella ricerca e nello scambio di informazioni ma al tempo stesso temibile competitor quando si promuovono azioni di forte sapore concorrenziale sul prezzo al di là dei possibili benefici immediati le aziende così facendo stanno generando nuove incognite lavorando on-demand e on-line sarà infatti impossibile avere delle stime anticipate di venviene da chiedersi quanto ancora dita su cui regolare le produzioni inoltre anche le aziende avranno intenzione di la gestione del commercio on-line prevede dei sobbarcarsi la rogna di servire il costi che non sono poi così irrisori tra linguagcommerciante sia esso tradizionale gi di programmazione software ed azioni di cuo facente parte della grande stomer care distribuzione che tutto sommato continuando su questa piega il futuro si preappartiene ad un sistema senta ogni giorno più incerto vent anni fa il pe`tradizionale di vendita ricolo maggiore era il compratore di stock ed il mercato parallelo oggi la necessità di smaltire questo modus operandi sta creando un dan è tale da superare se stessa quanti cadaveno enorme che oggi riscontriamo noi negozian ri dovremo vedere sul campo di battaglia prima ti ma che a breve finirà per ripercuotersi sulle che la guerra sia finita michele de masis · polo sport una via obbligata a crisi permane a livello globale ma in italia ai segni evidenti di una congiuntura economica estremamente difficile si somma una gestione del paese che lascia tutti sconfortati chi ha contatti con l estero avverte il dileggio e la sfiducia nutriti nei confronti di un sistema italia che non vince e non convince la sensazione è quella di una ricerca di ripresa ma con poche idee e senza gesti concreti che possano far guadagnare credibilità se i frutti del malgoverno sono sotto gli occhi di tutti è altrettanto evidente come manchi una figura forte sia essa un partito o una carica dello stato capace di reggere le redini della `cosa pubblica prendendo decisioni realmente capaci di rimettere in moto la macchina economica di fatto si chiude un ciclo partito con il passaggio da un economia agricola a una industriale gli schieramenti contrappongono accuse e proposte talvolta davvero demagogiche nella disperata ricerca di un consenso andato perduto in oltre vent anni di malgoverno se trovare delle responsabilità è purtroppo un doveroso ma concreto ottimismo segna la strada da percorrere per evitare un declino altrimenti irreversibile l negozi@topsport.it estremamente semplice occorre però anche scegliere se abbandonare tutto e lasciar cadere il paese o proseguire con impegno animati da un sano ottimismo una fiducia doverosa ancorché disillusa la corsa a una delocalizzazione sfrenata non potrà rialzare le sorti dell industria italiana e l egoismo di casta deve lasciare il posto a una reale coesione di tutta la compagine nazionale troppo facile accusare l eccessivo costo del lavoro o la mancanza di idee concrete È necessario passare ai fatti a manovre reali tangibili che non solo possano migliorare lo status quo ma che siano anche capaci di farci ottenere credito non solo economico ma anche nei confronti di quegli stessi paesi a cui guardiamo con interesse come potenziali mercati l inefficienza è ormai dilagata in ogni ambito e se la classe politica è un chiaro esempio di inconcludenza e impreparazione in ogni campo e in ogni frangente questo lassismo sta generando un clima di disinteresse che si ripercuote su tutto stiamo assistendo a un declino apparentemente inarrestabile che sta portando a un declassamento dell italia non tutto fortunatamente è perduto esempi virtuosi non mancano e ciascuno nella propria posizione può contribuire in maniera fattiva e concreta a un miglioramento inutile nascondersi ora è tempo di fatti solo così possiamo pensare di affrontare le sfide che il futuro ci riserva impariamo a prendere esempio dagli altri da quei paesi troppo spesso dileggiati e che invece si stanno dimostrando estremamente determinati solo un sano spirito costruttivo può farci progredire sia esso operaio o industriale fornitore o distributore ogni individuo può portare un segnale alla collettività ed essere d esempio come in una sana famiglia salvaguardando quei valori che hanno saputo rendere grande questo paese luciano grando · styl grand 9

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sport village comunicazione eventi sponsorship asics on-line lo sportsystem italiano incontra l oriente a cura di andrea sganzerla per esprimere al meglio i valonell ambito dell intesa operativa sottoscritta tra ministero dello svilupri di tecnicità e ricerca della perpo economico assosport ed ex ice a sostegno dell internazionalizzaformance asics italia ha scelto di zione per il settore degli articoli sportivi il 24 e 25 maggio alcune aziencollaborare con le più importande italiane sono state protagoniste a seoul di un iniziativa singolare che ti federazioni italiane tra le quaha inteso favorire nuovi e proficui rapporti commerciali tra le aziende delli atletica leggera pallavolo pulo sportsystem italiano e quelle dell estremo oriente gilato nonché di sponsorizzare il mercato coreano ha risentito in misura minore della crisi globale desquadre di calcio e volley oltre le notando inoltre una crescita d attenzione sempre maggiore verso i bepiù importanti maratone italiane ni made in italy tra i quali gli articoli sportivi la cui attività si attesta al roma torino venezia e firenze 13,8 dell industria dello sport pari a 2,87 miliardi di euro la corea come afferma franco arese del sud vanta inoltre un importante tradizione agonistica in diverse dipresidente di asics italia asics scipline sportive e una diffusa pratica di attività innovative in risposta a da sempre al fianco di chi ama un esigenza condivisa di praticare sport per la salute e per il divertimenlo sport con questa nuova piatto tale propensione accompagnata dal continuo aumento e migliorataforma e specificatamente con mento delle infrastrutture a cui si aggiunge l atmosfera che si respira alwww.asics.it si pone l obiettivo la vigilia di eventi internazionali come i 17° giochi panasiatici nel 2014 di entrare a stretto contatto con a incheon e le olimpiadi invernali di peyongchang nel 2018 si traduce in un elevato numero di praticanti di un numero ancora maggiore di sport di squadra outdoor fitness e discipline legate alla montagna con una domanda sempre più sensibile sportivi dal semplice appassioverso i prodotti di elevata qualità con una tecnologia all avanguardia e con dettagli curati nato a chi ricerca informazioni al progetto hanno aderito sette aziende italiane che hanno avuto l opportunità di incontrare operatori seleziotecniche e dettagliate sul prodotnati dagli uffici ice dislocati nell area dell estremo oriente cina vietnam indonesia ecc tra le imprese preto per migliorare le proprie presenti ben 5 sono le associate di assosport l associazione nazionale fra i produttori di articoli sportivi gabel stazioni sul nuovo sito il contatto ferrino officina italiana brand vist e bailo brugi e athesis quotidiano con gli utenti da seml iniziativa ha previsto l organizzazione di incontri b2b con operatori e buyer locali selezionati dagli uffici ice pre punto di forza sarà potenziaa seconda delle esigenze espresse dalle aziende È stata organizzata anche una visita alle realtà distributive to offrendo l accesso a contenuti e commerciali più rilevanti nella città di seoul allo scopo di conoscere da vicino le esigenze di questo mertecnici esclusivi cato e di coglierne le migliori opportunità grazie anche ad una veste grafica totalmente rinnofederica a fumetti vata l utente ha la possibilità di visualizzare in mole olimpiadi di londra si avvici che costituisce il motivo decoratido ancora più impattante nano e aumenta l attenzione sui vo del costume alle caratteristii contenuti video che fangrandi campioni che puntano a che tecniche di un costume da alno parte della campagna prestigiosi risultati come la nuo lenamento di altissima qualità si di comunicazione made tatrice federica pellegrini amba aggiungono così originali e impatof sport che celebra il sciatrice del brand mizuno che tanti elementi grafici che rendono lungo e difficile percorsi presenta ai giochi olimpici con il rockin jelly bean un indumenso che conduce i veri atuno straordinario palmares re to trendy e piacevole da indossaleti verso la vittoria percord mondiale sui 200 e 400 m re realizzato in tessuto stretch sonale un viaggio che stile libero medaglia d oro sui exer suit uno speciale poliestere rende onore agli atleti che 200 m alle olimpiadi di pechino super resistente al cloro il nuovo si rispettano l un l altro e che san2008 oro sui 400 m ai campio costume è prodotto in due colono apprezzare le sfide la passione la dedizione che li spingono a insenati del mondo di shangai 2011 ri black/rose e black/blue nelle guire traguardi molto più nobili e preziosi della fama e della ricchezza per citare solo i principali succes versioni da donna e da bambina si proprio federica è la vera e la linea comprende anche una nuovo distributore gilbert per l italia propria `protagonista del rockin cuffia in colore bianco che riprenjelly bean il nuovo costume da de l inconfondibile grafica del cregilbert storico marchio di rugby inglese ha annunciato che il nuovo di allenamento realizzato da mizu ativo nipponico stributore esclusivo per l italia è land-mark s.r.l di montebelluna tv no frutto della collaborazione con l azienda inglese non ha bisogno di presentazioni da decenni è apprez l omonimo artista e designer giapzata per la qualità dei prodotti ed è la prima scelta di molte federazio ponese rockin jelly bean è infatni internazionali ti anche il nome dell originale creland-mark diretta dal giovane imprenditore ativo nipponico che ha l abitudine martino pellizzari e specializzata nella distribudi presentarsi sempre in pubblizione di prodotti per il rugby avvicenda la maco con il volto coperto da una spero sport che dopo 25 anni passa il testimomaschera da wrestler diventato ne la partnership con gilbert ­ ha dichiarato famoso a livello internazionale somartino pellizzari ­ nasce dalla nostra passione prattutto per aver firmato grafiche per il rugby per questo land-mark si è specializposter e illustrazioni per celebri zata proprio nel rugby e siamo particolarmente case discografiche www.rockinfelici che anche gilbert potrà contare sulla nojellybean.com È lui l autore del stra attenzione per il servizio al cliente che è la divertente e coloratissimo ritratmissione principale della nostra azienda to di federica in versione cartoon 10

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primo negozio monomarca adidas by stella mccartney a londra alla fine di maggio ha aperto il primo negozio monomarca nei pressi della boutique di stella mccartney e vicino al negozio da bambino che avevano già inaugurato lo scorso aprile ed è il pezzo finale della retail experience il mondo di stella dopo una partnership di 8 anni di successi tra il brand sportivo e la famosa stilista l apertura di questo negozio è stato un passo naturale per rafforzare ulteriormente la relazione tra i due brand e facendo leva sulla competenza e sull eredità di ciascuno la cui missione è quella di rendere la donna fashion e allo stesso tempo mantenerla in forma facendo sport adidas ha lavorato in collaborazione con stella mccartney per creare un idea su misura sfidando i preconcetti sull ambiente sportivo lo spazio infatti combina materiali tradizionali e moderni in una commistione innovativa con colori nuovi e consistenze ricercate per lo sport in tutto il negozio la componente artistica è mixata con la semplicità funzionale e la sensazione di contrasto è forte ed emozionante il colore e la luce sono integrati con le appenderie da parete e la linea delle sculture danno la sensazione di una semplicità totalmente ricercata stella mccartney è stata fortemente coinvolta in ogni aspetto del progetto nella selezione dei materiali e nel layout del negozio il punto focale dello store è costituito da una serie di sculture in legno laminato che racchiudono gli espositori di abbigliamento tecnico le forme delle sculture sono integrate perfettamente con i materiali e la qualità artigiana l ambiente dello shopping emana una sensazione di esclusività lasciando comunque i prodotti quale elemento centrale stella mccartney ha commentato questo negozio è una vera celebrazione di quello che abbiamo costruito negli ultimi 8 anni insieme ad adidas e spero diventi un luogo dove le donne possano trovare tutto quello di cui necessitano per lo sport senza rinunciare al loro stile lo spazio in brompton cross è la cigliegina sulla torta in quanto riesce ad esprimere pienamente le diverse sfaccettature del brand nuova sede per tadino 20 via eustachi al numero 10 tra liberty e razionalismo a metà del lungo viale alberato nel centro di milano nasce la nuova sede dell agenzia di comunicazione tadino20 sono iper creative e ottime imprenditrici di se stesse sono amiche sono pazienti senza barare sulle loro fragilità e poi ironiche forti piene di interessi sensibilmente artistiche e razionalmente presenti le tre responsabili di settore sono angela alessia e cecilia l idea di aprire un agenzia di comunicazione nasce da un eredità familiare ho iniziato come grafica in una grande agenzia di milano per poi tuffarmi nell allora abbondante e complicato mondo della pubblicità aprendo l agenzia effegrafica poi diventata e ora conosciuta come `tadino20 esordisce angela marketing manager della società per quanto mi riguarda io adoro lo scambio e la condivisione che l avvento dei new media ha reso possibile non ho mai sopportato invece chi si improvvisa graphic designer solo perché smanetta con una copia `craccata di photoshop un buon prodotto di comunicazione visiva è frutto di studio ricerca progettazione e buon gusto commenta invece alessia art director e responsabile dell ufficio grafico cecilia copywriter e responsabile ufficio stampa definisce brillantemente la parola che rappresenta tadino20 credo che tadino20 sia ben riassunta con la parola `energia quella che già trasmette il colore del logo quella creativa che si accende per un nuovo progetto e quella solare che illumina l agenzia una società tutta al femminile vien fatto di domandarsi se anche nel settore della `creatività si respira la disparità di opportunità tra donne e uomini questo è un argomento importante quanto delicato soprattutto in italia ma devo dire che nel nostro settore per fortuna non ha ancora preso piede e una brava art director può benissimo essere la diretta responsabile di creativi uomini e viceversa sottolinea ancora angela come un tratto di matita leggero ma incisivo unico e semplice così concepiscono la comunicazione in tadino20 speedo in partnership con virgin active È stato ufficializzato agli inizi di giugno l accordo di partnership che lega speedo marchio leader del settore swimwear a virgin active la popolare catena di villaggi fitness del gruppo di richard branson leader dell industria del fitness e del benessere sul territorio nazionale con un totale di 25 club sparsi lungo tutta la penisola avviato in fase test nel settembre 2011 e decollato a gennaio 2012 l accordo stipulato tra le due realtà prevede che per la stagione 2012/2013 speedo sarà fornitore ufficiale ed esclusivo del merchandising del mondo piscina all interno dei villaggi virgin di tutta italia per l occasione l azienda ha dedicato una collezione di costumi accessori e supporti per allenamento che interpreta nelle linee e nei colori la filosofia virgin i capi verranno indossati dai circa 150 addetti delle aree acquatiche e saranno in vendita in esclusiva presso tutti i punti vendita interni l accordo tra le due aziende rappresenta per speedo uno step strategico all interno di un più ampio programma di crescita mirato ad estendere la propria leadership dal mondo consolidato competitive della piscina e del nuoto tecnico verso un segmento più ampio di consumatori quello swim fitness ed health and wellbeing coloro che si avvicinano all acqua per mantenersi in forma o anche solo per rilassarsi e svagarsi la promessa del nostro marchio è affiancare tutti i cultori del mondo acqua dagli assidui nuotatori alla ricerca di performance agli appassionati delle attività acquatiche come l aquagym e l hydrobike fino agli amanti di spa e centri benessere senza tralasciare i professionisti della corsia come gli azzurri filippo magnini e fabio scozzoli ­ spiega michele rossi business unit manager di speedo italia ­ con linee di prodotti adatti ai diversi livelli di acquaticità coniugando perfomance e tecnicità ad uno stile distintivo dove c è acqua c è speedo nel nostro percorso di creazione di un nuovo mondo del nuoto abbiamo scelto la strada delle emozioni e del consumer engagement per conquistare ed educare i diversi target attraverso una brand experience positiva e coinvolgente con la sua filosofia improntata all ottimismo e al divertimento e la sua fortissima presenza nelle community on e off line del mondo fitness e dell attenzione alla cura del corpo virgin active è apparsa da subito il partner ideale a cui legarci per compiere la nostra missione di `ambassador del piacere e del benessere che solo l acqua sa regalare ognuno dei 25 club virgin active in italia è dotato di una piscina da 25 metri di almeno 4 corsie che consente di svolgere sia i corsi di acqua fitness la classica acqua gym o l hydrobike sia i corsi di nuoto per adulti e bambini quindi ci è sembrato naturale poter collaborare con speedo l azienda sarà fornitore ufficiale ed esclusivo del merchandising del mondo piscina all interno di tutti i club ha dichiarato elisabetta gravellino marketing and sales director di virgin active italia per sancire l accordo tra le due realtà speedo ha presenziato in qualità di ospite d onore al taglio del nastro del nuovo villaggio fitness virgin active milano città studi con la presenza del management e l intervento di uno dei campioni più promettenti del team di atleti speedo italia il vice campione del mondo e campione europeo fabio scozzoli alla sua prima uscita pubblica dopo i successi ottenuti ai campionati europei di vasca lunga a debrecen ungheria accompagnato da laura letrari la presenza degli atleti al villaggio inaugura un rapporto di collaborazione che nel corso del 2012/2013 vedrà le due realtà impegnate nella creazione di un nuovo mondo del nuoto attraverso iniziative e attività congiunte 11

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sport village pane e scarpe una storia aziendale esemplare che parte dalla spagna alla conquista di un mercato globale a dispetto della scarsa industrializzazione spagnola e della crisi interna un esempio di moderna imprenditoria familiare che rimanda a grandi successi del calzaturiero sportivo italiano ste lo sforzo di rendere sempre al meglio per la soddisfazione e la ricerca di soluzioni ai problemi nel più breve tempo possibile anche contro una logica di pura convenienza economica nella gestione della crescita i problemi si pongono ma l azienda è sempre orientata alla loro soluzione strategia chiara solida di lungo raggio andare solo al retail puntando al servizio ed alla marginalità di strada ne è stata fatta davvero tanta rispetto alle origini nel 1965 fondata dall allora diciottenne fructuoso lópez nel classico sottoscala della propria abitazione consuetudine in quegli anni anche nei nostri distretti calzaturieri l azienda ha conosciuto uno sviluppo costante e sempre maggiore basato sulla dedizione allo sport ed alla ricerca tecnologica di lópez oltre alla passione per la materia alla perseveranza ed allo spirito di sacrificio trasmessi brillantemente anche ai 5 figli tutti attivamente coinvolti in azienda e pur mantenendosi sempre saldamente ancorato alle proprie origini la forza di fructuoso è stata sempre quella di comprendere appieno il valore delle sponsorizzazioni e di una visione prospettica a ampio raggio legando il brand joma a moltissimi personaggi di rilievo del panorama sportivo nazionale e internazionale soprattutto nel calcio e nel tennis una visione già ai tempi molto avanzata di un mercato globale e competitivo oltre a poter vantare 7 filiali dirette nel mondo rivoluzionario nel calcio a fructuoso lópez si deve joma è attuall idea di introdurre il colore nelle scarpe da calcio tradimente distrizionalmente solo nera regalando i primi modelli colorati bianchi e rossi a condizione che venissero esposti in buito in oltre vetrina un successo immediato ripreso in seguito dai settanta paemaggiori brand mondiali si con una invidiabile copertura di tutto il centro e sudamerica e già tra i primi 10 player globali nel settore sportivo v iviamo in tempi in cui scoprire la solidità di un azienda di cui non si conosceva ancora l anima riempie di entusiasmo e dà un sano senso di sicurezza È quanto è accaduto dopo aver avuto l occasione di visitare di persona i quartieri generali di joma a portillo di toledo topsport è stata invitata assieme ad una ventina di negozianti italiani ad una intensa due giorni di visita all azienda ed agli splendidi dintorni un format che sta diventando una piacevole abitudine per i nostri clienti commenta soddisfatto mirko annibale responsabile della nuova filiale italiana È una fantastica opportunità per dare concretezza ai discorsi di qualità ricerca e servizio customizzato cui teniamo principalmente questi meeting con i negozi servono non solo a far conoscere la proprietà e valutare di persona l azienda ma anche a confrontarsi apertamente sulle problematiche organizzative e di prodotto la credibilità dell azienda è tale per cui è entrata a far parte delle 12 imprese spagnole cui il ministero del commercio estero consente di fare dogana abbattendo di fatto tutti i tempi tecnici e burocratici la solidità aziendale si rappresenta in un magazzino al pronto con un servizio di riassortimento entro le 24 ore puntualizza ancora annibale un organizzazione ormai comprovata nelle 6 ore successive all arrivo di un ordine on-line la merce viene spedita la perfezione non esiste ma esi foto di gruppo a chiusura del meeting per il retail italiano organizzato alla fine di maggio scorso d signor lopez quando lei ha cominciato nel 1965 avrebbe mai immaginato di portare il marchio joma ad una dimensione globale r si comincia sempre per passione io credo una sorta di sana incoscienza che non ti fa pensare tanto a degli obiettivi futuri quanto a fare bene nel presente ciò in cui si crede almeno così è stato per me e per tutta una generazione di imprenditori oggi tuttavia si disegnano strategie ferree si delineano obiettivi con un rigore perfino scientifico per noi il momento più difficile delle scelte strategiche è passato cioè quello su quale ruolo giocare nel panorama internazionale il resto a mio parere è in divenire e va affrontato ­ con qualità ­ giorno dopo giorno lei come imprenditore ritiene di aver già realizzato il suo sogno come imprenditore penso che i sogni nella vita lavorativa non si realizzano mai interamente si possono raggiungere dei traguardi ma se si ha spirito competitivo e realmente imprenditoriale questi stessi obiettivi già raggiunti rappresentano praticamente subito dei nuovi punti di partenza per nuovi traguardi la sfida è continua c è sempre una nuova avventura da intraprendere e pensare di essere `arrivati significherebbe aver perso la vena imprenditoriale stessa ciò che capita immagino quando si decide di vendere la propria attività una evenienza cui non pensiamo affatto anche se non si può mai dire mai la nostra gestione è saldamente nelle mani della nostra numerosa famiglia tutti i miei figli ne sono coinvolti con grande dedizione ed una pressoché perfetta suddivisione dei ruoli in questo senso mi reputo davvero un imprenditore fortunato qual è stato il momento più difficile nella sua carriera in oltre 40 anni di attività ce ne sono stati diversi ivi compreso la crisi che stiamo vivendo oggi eppure quando mi trovo a discuterne con altri imprenditori spagnoli mi viene automatico controbattere che di momenti difficili ne abbiamo vissuti parecchi in tanti anni di attività e sono parte di qualsiasi percorso economico le crisi economiche sono funzionali allo stesso sviluppo spronano i più determinati rafforzando capacità e motivazioni non si è imprenditori se non si è in grado di fronteggiare le crisi sottoscriviamo il concetto tuttavia quando la crisi si spinge nel profondo e manca liquidità tutto rischia di immobilizzarsi e diventare quasi irrisolvibile È ciò che capita quando non si hanno le giuste risorse un imprenditore deve sempre avere ­ o riuscire a trovare ­ i mezzi per affrontare una crisi se si dichiara `impreparato il problema è doppiamente suo e dare la colpa alla congiuntura economica serve solo a peggiorare moralmente e psicologicamente la situazione cosa ritiene i suoi figli abbiano imparato dal suo esempio appunto in primis a reagire alle circostanze che possono ribaltarsi anche improvvisamente tutti i giorni c è qualcosa da insegnare e da apprendere e nel business è questo di cui si deve far tesoro 12

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cosa pensa della concorrenza produttiva dei paesi orientali siamo approdati prosotto da sinistra due dei figli lópez al lavoro alberto responsabile attività tessili ed abbigliamen duttivamente in cina to in genere e marina responsabile marketing 15 anni fa una scelta praticamente obbligata che abbiamo affrontato con grande tempismo e con idee estremamente chiare controlliamo saldamente la produzione delocalizzata attraverso la filiale diretta di honk hong non mi credo che joma sia forse l unica azienda sportiva al mondo con un programma di espansione globale eppure ancora solidamente gestita a livello familiare cosa pensa della logica delle grandi acquisizioni e concentrazioni internazionali considero da sempre la caratteristica gestione `padronale come un plus vincente sicuramente nella nostra realtà capisco che secondo le moderne teorie manageriali possa anche essere visto come un impedimento allo sviluppo soprattutto se pensato su scala globale preferisco insistere ancora una volta sul ruolo di un imprenditore che se opera in linea con i suoi compiti valuta sempre le opportunità che offre il mercato senza pregiudizi e nell interesse dello sviluppo della propria impre sa la solida unione della nostra famiglia mi incita a perseguire sulla strada intrapresa le logiche sempre più competitive dei mercati spingono alle più ferree regole matematiche a uno che ha cominciato da zero e ha costruito passo dopo passo tutta la sua carriera di imprenditore come me sfugge alla comprensione un attività legata alla teoria dei numeri e delle proporzioni strettamente scientifiche riconosco che una parte ragguardevole della mia attività è legata alla sfera emozionale alla passione che spinge me ed i miei figli ad operare con dedizione continua ha mai spaventato la concorrenza basata sul copiare in estremo oriente come dalle nostre parti operiamo in un mercato maturo dove anche il consumatore ha imparato a distinguere dando il giusto valore all autenticità sulla base del miglior rapporto qualità prezzo potremo mantenerci competitivi ed anzi incrementare il business con la forza del servizio e del pronto assortimento cosa rappresenta per lei l anima spagnola del marchio non potrebbe rivelarsi un freno ad una crescita globale lo ritengo un valore aggiunto che cerchiamo sempre di esprimere nella comunicazione e nel marketing che sviluppiamo anche quando ci rivolgiamo al grande pubblico al di là comunque dell idioma suggerito dal nome del marchio io credo profondamente nel potere persuasivo del brand quando si riesce a comunicarne i valori autentici e penso che al mercato italiano piaccia il `sapore spagnolo ma ancor più si debba scegliere il prodotto con consapevolezza dei suoi contenuti non delle pura facciata in chiusura un suo personale messaggio al mercato italiano quando si sceglie lo si fa con la sopra uno scorcio della showroom aziendale a toledo il tessile ha già superato nel giro d affari il business del footwear che tuttavia resta l anima del brand consapevolezza di lavorare bene su tutti i fronti qualità prezzo servizio e il nostro marchio rappresenta questi valori nella sostanza non per marketing È un concetto che il retail dovrebbe apprezzare profondamente nella giusta logica di redditività e se il lavoro viene svolto bene fino in fondo alla fine lo si riesce a comunicare con successo e soddisfazione anche al consumatore finale questo è il nostro messaggio ed il nostro `credo personale e familiare perciò volentieri e da sempre ci mettiamo la faccia la capsule diadora per le olimpiadi foot locker e diadora si sono uniti per condividere la loro passione per le sneakers e per celebrare le olimpiadi 2012 di londra con la collezione d ispirazione vintage-sport road to london la collezione road to london in esclusiva da foot locker è composta da tre modelli che simboleggiano alcuni dei più rilevanti sport delle olimpiadi running tennis e basket a rappresentare il running un modello dal design slim e leggero clash realizzato a partire dalla combinazione di pelle e nylon sempre all interno del running titan che nasce dalla combinazione di nylon e suede la silhouette ace incarna il tennis mentre il modello condor rappresenta il basket entrambi i modelli sono realizzati dalla combinazione di pelle e/o suede a seconda che si tratti di una scarpa da tennis da running o da basket la linguetta è caratterizzata da un proprio logo che rappresenta lo sport a cui la scarpa è dedicata tutte le scarpe hanno la bandiera `union jack sulla targhetta riposta sul tallone e/o soletta per onorare la location della olimpiadi di quest anno questi modelli sono disponibili in diverse varianti colore estive bianco rosso verde blu e grigio che includono tocchi di colore acceso la collezione road to london di diadora è disponibile solo in italia dal 17 giugno sponsorship golfistica contigo brand di bottiglie isotermiche tecnologiche con tenuta ermetica automatica annuncia con piacere il proprio sostegno a under armour golf challenge 2012 circuito golfistico nazionale che comprende 23 tappe e che terminerà il prossimo 30 settembre il connubio tra contigo e il golf nasce dalle performance delle bottiglie termiche che risultano ideali in ogni situazione e sono uno strumento molto utile su un campo di golf in particolare negli spostamenti da una buca all altra grazie alle loro pratiche e innovative tecnologie che consentono l utilizzo con una sola mano e il mantenimento della temperatura interna per diverse ore ogni circuito infatti ha una durata di diverse ore che può tenersi in diverse condizioni sole pioggia caldo o freddo ciò comporta un evidente necessità di idratazione che i giocatori spesso cercano di alleviare portandosi l acqua in sacca ma è inevitabile che solo dopo qualche buca l acqua diventi calda e poco rinfrescante e che si consumi un alta percentuale di bottigliette di plastica 13

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