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logo colcci em seus primórdios colcci fábrica a marca colcci que surgiu em 1986 sem muito brilho e glamour com uma pequena fábrica de fundo de quintal em brusque tendo como produtos malhas e moletom conseguiu evoluir do popular ao premium com muito sucesso a marca passou por uma grande reformulação no ano de 1997 as peças que eram básicas ganharam um conceito fashion mudou-se a marca embalagens e as lojas foram reformuladas criada por lila colzani com dinheiro ganho na loteria a colcci foi adquirida em 2000 pelo grupo amc têxtil que hoje é dona também das marcas coca-cola clothing sommer carmelitas forum forum tufi duek tufi duek e triton com filosofia visionária o grupo amc administrado por alexandre menegotti é considerado hoje o maior gestor de marcas de moda da américa do sul com 5 parques industriais 2,6 mil empregos diretos e uma produção anual de 10,2 mil toneladas em tecidos e 2,8 milhões de peças totalizando os números do gigante amc têxtil com toda a expansão da marca brusque sede original da colcci ficou pequena no segundo semestre de 2007 a equipe se muda para uma nova fábrica na vizinha itajaí um investimento de r 18 milhões em sua fábrica a colcci desenvolve o processo até a etapa do corte após o corte todo o processo é terceirizado investiram em mudanças que ocorreram ao longo de 4 anos em 2004 a colcci fez sua primeira aparição em uma semana de moda logo em seguida subiu à passarela do fashion rio com gisele bündchen modelo da marca desde então.[close]
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adriana zucco e jeziel moraes estilistas colcci o nome colcci virou sinônimo de moda jovem com atitude além de muito trabalho a colcci cresceu graças à percepção de mercado ao detectar a carência de opções para o público jovem a roupa colcci traduziu o desejo e o jeito de ser de toda uma geração entre roupas acessórios e calçados a colcci fabrica cerca de 1.800 itens por coleção o alto padrão de qualidade é uma das características mais acentuadas da empresa e é resultado de um rígido controle todas as peças são detalhadamente vistoriadas antes de saírem da fábrica por isso a colcci consegue suprir com sucesso a demanda de um público tão exigente além de ter disponível roupas tanto femininas como masculinas ainda fabrica em suas licenciadas acessórios como sandálias bolsas mochilas carteiras chinelos boinas e underwear a colcci organiza sua coleção em cinco linhas a silverlab com uma estética mais clean e considerada premium a pm de roupas de festa e alfaiataria para homens e mulheres a jeanswear carro-chefe da marca concentra além das peças de denim a produção de malharia a t que é voltada a pré-adolescentes entre 12 e 14 anos e para finalizar a fun feita para crianças entre 8 e 12 anos atualmente a dupla de estilistas jeziel moraes e adriana zucco assina a direção de estilo da marca o crescimento da colcci é traduzido por meio de seus números a marca está presente hoje em 31 países em 1650 multimarcas e 9 franquias internacionais no brasil a colcci conta com 102 franquias e marca presença em 1.500 lojas multimarcas.[close]
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alessandra ambrósio e ashton kutcher casal colcci 2011 até hoje gisele bündchen garota colcci de 2004 à 2010 as ações de marketing tiveram o objetivo de ramificar a marca com o intuito de atingir o maior numero de consumidores dos mais diversos estilos e de maior poder aquisitivo preocupando-se no aspecto da comunicação a empresa utilizou anúncios em revistas de moda e também em canais de televisão principalmente nos canais fechados como mtv outra das estratégias que serviram para fortalecer a marca colcci no mercado refere-se a uma intensa participação nos mais importantes eventos de moda do brasil como são paulo fashion week e fashion rio além de garotas propaganda internacionais com seus cachês milionários a marca investe cerca de r 500 mil para fazer um desfile segundo estimativas de mercado outro dos aspectos a serem destacados foi o cuidado para com o ponto de venda onde o investimento em design foi responsável por deixar as lojas com uma cara jovem totalmente conectada com a linguagem visual dos jovens de classes sociais mais privilegiadas a colcci tem preço médio em sua linha básica de produtos de r 250 por peça e uma fábrica de sapatos apenas para confeccionar os calçados da marca em seis anos o valor médio das peças cresceu 250 ao todo o grupo amc têxtil tem cinco fábricas quase 3 mil funcionários e não pretende transferir esse volume para a internet.[close]
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os produtos da marca colcci seduzem pelo estilo arrojado e singular a roupa acompanha o ritmo de vida da moçada mais descolada dos centros urbanos a base da colcci cujo público é 70 feminino é o jeans para consumidores em torno de 21 anos das classes a e b jovens que frequentam lugares badalados e que estão atentos ás tendências de moda a colcci investe em um públicoalvo jovem mais definido e destacado em relação à sua classificação social capaz de ao comprar as coleções da marca colaborar para agregar valor à mesma esta categoria mais posicionada no mercado de grife favorece muito as roupas da colcci pois faz com que a marca tenha aspectos mais sofisticados atrativos básicos bonitos e elegantes assim tornando a marca única e extremamente mais cara por possuir sua própria identidade e personalidade construindo valores fortes e sólidos alicerces os produtos da marca são direcionados para um público que de alguma forma tem interesse em moda sejam homens ou mulheres a intenção é deixar o jovem com atitude estilo através de tendências de moda o consumidor busca pela personalidade de usar não uma simples roupa mas por vestir a marca `colcci ser o diferencial entre os outros.[close]
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peças que levam características das últimas tendências apelo comercial e disponibilidade de diferentes opções separados jeanswear como elemento chave casacos aparecem com frequência tanto na composição de looks femininos como masculinos mix de peças casuais com peças mais elegantes e modernas a coleção apresentada nos desfiles ilustram de forma sofisticada/elaborada o que será comercializado nas lojas.[close]
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como o público-alvo da colcci se define em jovens consumidores de tendências atribuímos como imprescindível a pesquisa de tendências à metodologia o produto final deve antecipar com sucesso e se possível em plenitude os anseios dos consumidores palestra wgsn macro-tendências 2012/13 wonderlab story of now idiomatic pesquisa na internet e revistas;[close]
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