Revista Trampas de la Comunicación y la Cultura - 68

 

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Tram[p]as 68 Las pymes y el Estado frente al nuevo escenario. Crisis global y comunicación. Abril-mayo de 2010

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68 las pymes y el estado frente al nuevo escenario crisis global y comunicación facultad de periodismo y comunicación social unlp anclajes 3

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autoridades decano lic alejandro raúl verano vicedecano lic reynaldo claudio gómez secretaria de asuntos académicos lic patricia vialey secretario de investigaciones científicas y posgrado lic leonardo gonzalez secretaria de extensión universitaria lic andrea varela secretaria de producción y servicios lic sandra di luca secretaria de comunicación y desarrollo comunitario lic cecilia ceraso secretario de asuntos administrativos lic rubén j liegl secretario de relaciones institucionales lic miguel mendoza padilla secretario de derechos humanos lic jorge jaunarena comité editorial director leonardo gonzalez editoras maría cecilia mainini anabel manasanch colaboradoras daiana bruzzone florencia garcía malvina liberatore sofía sandoval ilustrador fernando palazzolo traductora fabiana andrea jaureguy comité de arbitraje silvia delfino fernando quirós fernández josé luis de diego omar rincón flavio peresson alejandra valentino magalí catino raúl barreiros glenda morandi germán retola nancy díaz larrañaga maría silvina souza vanesa arrúa césar díaz analía elíades omar turconi silvina m pauloni jorge castro carlos milito nathalie iñiguez rubén j liegl andrea varela patricia vialey gustavo gonzález comité asesor honorífico alfredo alfonso argentina rossana reguillo cruz méxico jesús martín-barbero colombia jorge huergo argentina angel pablo tello argentina carlos guerrero argentina aníbal ford argentina alejandro verano argentina florencia saintout argentina raymundo mier argentina carlos del valle rojas chile washington uranga argentina renato ortíz brasil cielito de petris argentina luciano sanguinetti argentina eliseo colón puerto rico alejandro grimson argentina jorge gonzález sánchez méxico esther díaz argentina carlos giordano argentina armand mattelart francia héctor schmucler argentina jorge bernetti argentina josé márques de melo brasil alcira argumedo argentina alejandro ogando argentina raúl fuentes navarro méxico carlos vallina argentina claudio gómez argentina cecilia ceraso argentina maría vasallo de lopes brasil marcelo belinche argentina enrique sánchez ruiz méxico adriana archenti argentina maría cristina mata argentina guillermo orozco gómez méxico martín cortés argentina coordinadores generales paula pedelaborde pablo blesa Área de producción gráfica equipo gastón luppi pablo marco eduardo aller florencia burgos juan pablo Álvarez claudia suarez elizabeth sánchez federico ferraresi diseño y diagramación paula romero fabián fornaroli víctor vialey coordinadora temática nathalie iñiguez

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sumario [68 abril mayo de 2010 editorial 19 anclajes 20 en una era de incertidumbre la centralidad de las políticas públicas por daniel garcía delgado 20 en la argentina propuestas para mejorar la situación social por daniel arroyo 31 cooperación en la región la crisis global y sus desafíos por nathalie iñiguez 36 una estrategia de responsabilidad social universitaria mipymes ongs y educación emprendedora por liliana galán 42 hacia un nuevo modelo de gestión pymes socialmente responsables por leandro robuschi ramiro blasco y maría florencia Álvarez 48 el ejercicio profesional de la comunicación en las empresas ¿por qué elegir pymes por genoveva surraco 54 las pymes ante la crisis la aplicación de las tics para fortalecer el sector productivo por cecilia garibay 59 una buena estrategia puede evitar una gran crisis comunicación adecuada para evitar crisis en pymes por luciana bártoli 67 vista previa [6 [en primera persona rossana reguillo los bárbaros en la sociedad actual [otras voces marcuse y una mirada desde la cultura digital por norberto leonardo murolo [apuntes las mentiras de pinocho [novedades en pocas palabras de ricardo palmieri hacia una educación superior de calidad de la red ecuale participación ciudadana de maría de las nieves cenicacelaya gusto latino de eliseo colón zayas [recomendados movimientos sociales en américa latina entrevista a raúl zibechi de susana nuin la radio en internet de mariano cebrián herreros la caja de pandora de alejandro raiter y julia zullo comps cómo elaborar reportajes en radio de susana herrera damas conversaciones entrevista con norberto chaves asesor en estrategias y programas de identidad y comunicación la máquina de hacer llover entre cavernas y n-gage por matías mochen 74 entrevista con joan costa consultor en imagen corporativa y referente del diseño y la comunicación en las crisis lo importante es la capacidad de reacción por genoveva surraco 80 entrevista con guillermo raele coordinador del programa de modernización tecnológica de la cic las tics tienen un rol fundamental en las pymes por cecilia garibay 83 ]

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa [en primera persona rossana reguillo los bárbaros en la sociedad actual rossana reguillo doctora en ciencias sociales por la universidad de guadalajara y centro de investigación y estudios en antropología social ciesas miembro de la academia mexicana de las ciencias y egresada de la maestría en comunicación del iteso docente e investigadora en dicha institución y en la universidad de guadalajara decs docente invitada por diversas universidades latinoamericanas y de estados unidos sus temas de investigación giran en torno a las culturas urbanas culturas juveniles vida cotidiana y subjetividad los pasajes que se reproducen en esta sección pertenecen a la conferencia que brindó en septiembre pasado en el primer encuentro de juventud y medios de comunicación e industrias culturales en la facultad de periodismo y comunicación social de la universidad nacional de la plata los tres pilares hay tres elementos que me resultan sustantivos y me interesa utilizarlos como epígrafes de esta conversación el primero tiene que ver con un planteamiento que hizo cristian alarcón en su extraordinaria mesa de la tarde cuando se refirió a la `ilusión de lo siniestro en nuestra sociedad `siniestro es una palabra muy rica para definir la sociedad que estamos viviendo según la definición clásica de esta palabra aquello que resultaba familiar se convierte en extraño y justamente eso es lo que pasa en la sociedad actual el segundo epígrafe también lo tomo de cristian alarcón porque él dice que hay problemas en nuestro modo de contar de contar el mal la violencia o las transformaciones estoy de acuerdo con eso pero quisiera plantear una cuestión que tiene que ver con la dificultad para mirar que tenemos en este momento es decir no solamente colapsan nuestras formas de contar el mundo sino que colapsan nues tros sistemas de miradas y el tercer epígrafe tiene que ver con la importancia que tiene la micro-política creo que es la que necesitamos de manera urgente para hacer frente a una política obscena y en decadencia a una clase política impresentable que se ha dejado de hacer cargo de lo que significa la sociedad y creo que una salida es la micropolítica la que generan cotidianamente muchos jóvenes los que de alguna manera pueden ser capaces de traer a ese presente el porvenir del cual todos queremos participar este es mi tercer epígrafe ¡viva la micro-política lo que no significa que no hay que hacer política de la grande el giro civilizatorio me interesa hacer una arriesgada afirmación estamos en un `giro civilizatorio estamos asistiendo a la emergencia de una nueva civilización que no podemos nombrarla y que no podemos verla porque está naciendo y se está mostrando en lugares que a veces desde la academia no queremos atender ¿por qué planteo esto en primer lugar por la implosión de las instituciones de la modernidad el quiebre hacia adentro y paulatino de las mismas en segundo lugar creo que si bien las sociedades cambian hoy -como nunca estamos atravesando una profunda transformación de la subjetividad esta transformación tiene que ver no solamente con el hecho de cómo nos apropiamos del mundo sino también de cómo nos relacionamos con los otros y con nosotros mismos vista previa 6 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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y en tercer lugar quiero destacar que encuentro una profunda transformación en nuestro sistema de creencias las sociedades contemporáneas con los jóvenes a la cabeza están insertas en una mezcla de creencias donde buscan organizarse ya no son jóvenes argonautas durante mucho tiempo en relación a mis trabajos de culturas y prácticas juveniles sostuve la idea de pensar a los jóvenes como argonautas y para sostener esta imagen los conceptos de identidad y de práctica me resultaban fundamentales porque efectivamente el argonauta se mueve de una manera particular que uno puede seguir me parece que en buena medida durante los `80 y los `90 esa puesta metafórica fue muy potente porque produjo a lo largo y a lo ancho de américa latina importantísimos trabajos hubo un momento en que la idea de los jóvenes como argonautas comenzó a generar una profunda incomodidad interpretativa que no me estaba dejando dormir en paz porque lo que yo encontraba ahí ya no era un argonauta era otra cosa para lo cual no tenía palabras pero luego vino un señor que me regaló una de las claves más interpretativas y que será importante en mis trabajos contemporáneos fue el señor alessandro baricco y su libro los bárbaros Él no está pensando en los jóvenes por supuesto pero cuando yo leo este libro digo `claro yo sigo buscando un argonauta cuando estoy frente a los nuevos bárbaros lo digo en un sentido absolutamente positivo que tienen un componente de violencia y un componente de conquista importante si pensamos en esta metáfora pensamos que el bárbaro irrumpe en una civilización que ya está ligeramente consolidada play lists y news lists cuando entré a facebook me di cuenta de que lo que tardaba en resolver en tres o cuatro años de trabajo de campo lo resolvía en una noche al responder una pregunta cuando empecé a entender lo que eran las play lists las listas de tocar y empezaba a ver en los perfiles que una misma persona tenía a alejandra guzmán a `calle 13 y a van morrison entonces decía `bueno hay un cambio sustantivo en la forma de aproximación a la civilización musical cuando yo era chica compraba los discos y asumía el repertorio completo del cantante hoy vemos que la industrial musical no quiebra porque aprendió mucho más rápido de lo que lo hacemos los maestros cómo están consumiendo los jóvenes es un cambio sustantivo en el modo de leer el mundo se trata del cambio de ese argonauta en un nuevo bárbaro que está desmontando las bases de lo que se llamaría el busto en la modernidad siguiendo la pista de los play lists quiero desarrollar lo que yo llamo news lists a los jóvenes ya no puedes preguntarles qué periódico leen o qué canal consumen desde que se inventó la república youtube otras cosas han pasado en el mundo entonces me parece que esta idea de las news lists que ellos vayan armando interpre facultad de periodismo y comunicación social unlp vista previa 7

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa en primera persona taciones periodísticas del mundo está planteando transformaciones profundas esto no nos habla de desconfiguraciones sino todo lo contrario de un intento bárbaro se va armando una nueva gramática y una nueva geografía del mundo para lo cual todavía no tenemos los instrumentos en la mano para acabar de calibrar el asunto observar en la oscuridad hay una idea de que los cambios fundamentales sólo se producen en aquellos lugares consagrados por la modernidad sin embargo en mis noches facebookeras lo que hago es conversar con el mundo entonces me pregunto cómo aprendemos a mirar más allá de los lugares consolidados yo suelo contar un chiste a mis alumnos del doctorado que trata de un borracho que va por la calle y de pronto se para frente a un farol pasa un policía y le dice `qué le pasa señor y él contesta `perdí mis llaves `déjeme ayudarlo ¿dónde las perdió dice el policía y él responde `como a tres cuadras pasa que allá estaba oscuro entonces en buena medida la investigación sigue buscando donde hay luz porque le da mucho miedo ir tres cuadras atrás porque allí está oscuro quiero invitar a aprender de los bárbaros a utilizar el mundo como si fuera un sistema de pasos así me estoy valiendo de una metáfora de baricco que me pareció bellísima en el sentido de cómo uno va pasando por distintos lugares trayendo consigo aquello que considera valioso y relevante me parece que el desafío es cómo pensamos entendemos y acompañamos el cambio de significación que se está produciendo y cómo denunciamos y acompañamos la muerte de una civilización que está condenando a la muerte a millones de jóvenes que no encuentran ninguna otra alternativa que la violencia para expresarse estos dos mundos están existiendo paralelamente y demandan en la misma medida nuestra atención piensen lo grave que es decir que un joven en muchos sectores de nuestras sociedades latinoamericanas lo único que tiene para intercambiar es su propia vida los jóvenes en estas condiciones de precarización lo único que tiene para vender es riesgo vista previa 8 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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[otras voces marcuse y una mirada desde la cultura digital norberto leonardo murolo nlmurolo@unq.edu.ar investigador en temáticas relacionadas con la comunicación y la sociedad posmoderna docente de la universidad nacional de quilmes y de la universidad nacional de la plata dentro de grandes espacios históricos de tiempo se modifican junto con toda la existencia de las colectividades humanas el modo y manera de su percepción sensorial dichos modo y manera en que esa percepción se organiza el medio en el que acontecen están condicionados no sólo natural sino también históricamente walter benjamin uno de los autores más influyentes de la escuela de frankfurt es sin dudas herbert marcuse sus conceptualizaciones expresan una crítica aguda al modo en que la sociedad occidental reconfiguró el espacio público durante la segunda posguerra donde hubo ganadores y perdedores de allí que sus conceptos centrales adviertan un uso ideologizado del lenguaje para entender la historia la sexualidad y la autoridad claro está que en esta concepción como en varias de las propuestas de la escuela de frankfurt se parte de conceptualizaciones marxistas y freudianas sin embargo en marcuse como en ningún otro de sus exponentes el psicoanálisis se erige como la teoría esencial para el entendimiento de la vida en sociedad el lenguaje unidimensional al que se refiere marcuse es aquel que emplea los opuestos como construcciones válidas que genera contradicciones desapercibidas sentencias carentes de base es un lenguaje que por definición no estimula la criticidad y la reflexión y no releva más lecturas que la propuesta el con formismo conceptual alcanzado mediante relaciones asentadas en la economía es el punto central de una sociedad semantizada mediante un lenguaje cosificado producción y reproducción del lenguaje ilimitan el alcance del poder la autoridad se vale de esta arma para dictar mediante fórmulas míticas y estereotipadas un modo de vida válido para ser incluido en el engranaje de la ciudadanía la institucionalización del modo de ser de responder y actuar está avalada por la deshistoriazación algo que se presenta como si siempre hubiera sido de ese modo y no permite la pregunta por su origen es así como la dimensión crítica que emplearía el qué está borrada en un mundo deglutido y dado a ingerir el lenguaje como hilo conductor es el instrumento esencial del proceso de alienación marcuse advierte un desplazamiento libidinal de las pulsiones naturales del ser humano hacia la maquinaria industrial que se da ligada a una obligación naturalizada que tiene como titiriteros al progreso material y a la inconciencia de clase alienación y de época la pulsión de vida eros se canaliza en actividades mercantiles industrializadas como cualquier otra mercancía así pierde su rol vivificador y estimulante en su lugar el desplazamiento genera una pulsión de muerte tanatos que sólo es contrarrestada con el conformismo que obviamente la sociedad de consumo se encuentra preparada para satisfacer con bienes dadores de felicidad la entidad de estos objetos sobrenaturales fue descripta ya hace un siglo y medio por marx el filósofo la llamó fetichismo de la mercancía facultad de periodismo y comunicación social unlp vista previa 9

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa en el carácter fetichista de la mercancía y su secreto marx analiza cómo un objeto la mercancía pasa a tomar un carácter casi místico en una sociedad de consumo este objeto endiosado genera en el sujeto un sentido de posesión que deja de lado la pregunta por la explotación y el valor agregado por la fuerza de trabajo empleada marx 2002 87 en la sociedad moderna el consumo sacia un vacío espiritual mediante la sensación del conformismo otro punto interesante a destacar en la relación entre los conceptos centrales empleados por marcuse es focalizar en la idea de intimidad tanto el hombre unidimensional como la obra de george orwell 1984 exploran las atribuciones de las autoridades en la vida privada de los seres humanos y en los modos de expresar la subjetividad libremente de todos modos acabaría por caer en las redes de la policía del pensamiento aunque no hubiese escrito una palabra era reo del delito entre los delitos delito de pensamiento se lo llamaba y como tal imposible de ocultarlo indefinidamente se podría quizá burlar la vigilancia por algún tiempo tal vez durante años pero tarde o temprano se daba con el culpable orwell 1999 21 [otras voces una mirada desde la cultura digital ¿qué sucede con los conceptos de historia y lenguaje en la era actual mediados por las industrias digitales por la multimedialidad y las redes sociales los sujetos se sujetan entre sí se cosifican en un sentido amplio ya que su objetivación pasa por reconocer las diferencias aceptarlas y elegirlas de este modo el lenguaje sigue siendo estereotipado pero al servicio de las relaciones sociales que sostienen al mercado desde el sistema desde internet como su herramienta globalizadora por excelencia no sólo no existe una lucha manifiesta de poder semántico sino que se otorga la posibilidad de renovar el lenguaje constantemente esto tiene que ver con el banalizado concepto de apropiación que los estudios culturales erigieron para entender las posibilidades de capitalización por parte de los sujetos de los productos culturales redes de información y maneras de comunicación impuestas a través de la apropiación y producción en las industrias digitales los sujetos son parte entendidos como renovadores y productores no son más que engranajes necesarios para una globalización ilusoria ya que toda persona que adhiera al submundo virtual y erija allí un perfil y publique sus datos sus imágenes sus modos de desarrollar los lenguajes queda atada a una red de reconocimiento a la vez que es amigo y es seguido por usuarios es monitoreado y deglutido por la publicidad incumbida en sus intereses dijimos que la crítica marcusiana de la sociedad unidimensional tuvo lugar en la segunda posguerra cuando el lenguaje audiovisual se hacía masivo mediante el cine y sobre todo la televisión que se permitía entrar en los hogares y dejar su impronta espacio-temporal en las cotidianeidades y la subjetividad familiares ahora como en la posguerra fría ­o tercera posguerra también con ganadores y perdedores se erige un nuevo modo de comunicación y con ello un nuevo lenguaje las intromisiones cimentadas en la progresión de espacios ganados por la institucionalización y la operacionalización de la razón en el discurso ficcional de orwell se erige como el arma necesaria de desbaratamiento de conspiraciones entre dos o más personas la intimidad la libre sexualidad incluso atenta contra una expresión mayor de rigidez y control social que pretende ver y dictaminar todo desde ya que no es cierto que las masas sean ignorantes y actúen acarreadas contra sus voluntades la hegemonía se asienta en el consenso y no en la coerción sino que no tienen otra alternativa pacífica existente en un mundo construido sobre la deshistorización el lenguaje fórmula y la obligatoria publicidad de la vida vista previa 10 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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el universo digital de internet se asienta en el lenguaje multimedial las reglas del juego que se proponen para su uso son el hipervínculo el hipertexto y la interactividad de allí que al poder acceder a la producción de los contenidos del lenguaje los usuarios aceptan las reglas en pos de una concomitante democratización ¿cuánto hay de cierto en el lenguaje multimedial parece no haberse terminado la disputa por los significados los signos están en lucha y se encuentran soportados en diversos materiales como el cuerpo los pensamientos y la intimidad en internet se manifiestan todo tipo de sentires pensamientos temores y amores se forma parte aun por omisión ya que la realidad virtual se transpola a la de la vida cotidiana sus reglas y significados impregnan la vida en sociedad sin escapatoria somos libres de crear de producir dentro del lenguaje pero sujetos en cuanto al límite naturalizado de las nuevas condiciones materiales de existencia dialógica y de producción de sentido en este terreno las aportaciones sociofilosóficas de marcuse son caminos de entrada para entender también la posmodernidad que asentándose en una cosmovisión del mundo cada vez más naturalizada y relativista borra sin necesidad de prismas críticos las posibilidades de la pregunta preferida por marcuse y los frankfurtianos ¿qué es esto bibliografía adorno theodor y horkheimer max dialéctica del iluminismo sur buenos aires 1970 marcuse herbert el hombre unidimensional ensayo sobre la ideología de la sociedad industrial avanzada barcelona planeta 1993 [1954 pp 102-103 marcuse herbert eros y civilización ariel españa 2008 marx karl el carácter fetichista de la mercancía y su secreto en el capital tomo 1 buenos aires siglo xxi 2002 pp 87-102 orwell george 1984 buenos aires destino 2001 [1948 schmucler héctor sobre los efectos de la comunicación en memoria de la comunicación buenos aires biblos 1997 pág 67 [otras voces quienes deseen enviar sus artículos para que sean publicados deben escribir a trampas@perio.unlp.edu.ar facultad de periodismo y comunicación social unlp vista previa 11

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa [apuntes las mentiras de pinocho sofía sandoval aunque al final del cuento pinocho recapacitó y empezó a decir la verdad su nombre se hizo famoso por su capacidad poco disimulada para contar mentiras sin embargo sus falsedades se apaciguaban porque eran obvias en el blog agencia pinocho todos mienten pero avisan no con una nariz de madera expansible sino con un subtítulo que reza microficciones periodísticas este blog colombiano publica relatos breves y cómicos sobre la vida cotidiana pero con estilo periodístico niña se ríe de chiste que no contó poeta pierde concurso o le toca almorzar mondongo son sólo algunos ejemplos de estas historias que no cumplen con ningún factor noticiable como para ser publicadas por los medios masivos el humor de las noticias que no superan los mil caracteres se basa en su estricto cumplimiento del estilo periodístico las citas directas e indirectas los títulos breves e informativos y el uso de la tercera persona generan una absurda incongruencia con los relatos que aparecen publicados los creadores de este sitio juan miguel villegas david eufrasio y gloria estrada son los principales redactores de estas hibridaciones entre periodismo y literatura han aumentado su popularidad gracias a herramientas como twitter y facebook lo que les permitió sumar corresponsales extranjeros a su iniciativa agencia pinocho tiene planes ambiciosos para el futuro próximo a principios de noviembre se entregará el premio gran pinocho a la mejor microficción periodística y en diciembre el blog se convertirá en un sitio web esta mudanza representa una especie de ascenso social en la red al contar con servidor propio se pueden crear nuevas secciones e incluir audio tiras cómicas y videos la posibilidad de contar historias mínimas o ficciones periodísticas está al alcance de todos basta con ingresar a www.agenciapinocho blogspot.com leer el manual de estilo y enviar por correo electrónico algún relato además es imprescindible seguir con su consiga donde no hay noticia ahí está pinocho la agencia correo de lectores vista previa trampas de la comunicación y la cultura agradece las cartas de sus lectores los textos destinados a esta sección deben enviarse a trampas@perio.unlp.edu.ar es necesario que estén firmados por el remitente y que conste su lugar de residencia por razones de espacio trampas se reserva el derecho de publicar las cartas recibidas y podrá editar el material cuando lo considere oportuno 12 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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[novedades hacia una publicidad creativa en pocas palabras manual de redacción publicitaria para avisos y folletos ricardo palmieri editorial la crujía ediciones 2009 194 páginas hacia una educación superior de calidad hacia una educación superior de calidad un análisis desde la perspectiva del profesorado en argentina chile españa y méxico la red ecuale editorial de la universidad de la plata 2009 268 páginas ricardo palmieri es licenciado en publicidad por la universidad del salvador especialista en redacción publicitaria y marketing directo e interactivo en este libro se reúnen y presentan las técnicas más conocidas sobre la redacción publicitaria para avisos y folletos por su estructura constituye una herramienta sencilla de uso diario para toda persona relacionada con la publicidad y la comunicación por su contenido es una aproximación al no siempre bien comprendido mundo de la creatividad aplicada el libro incluye numerosos ejemplos además de secretos y consejos para el surgimiento de las ideas e indicaciones para superar el bloqueo la red ecuale toma sus siglas del proyecto estudio de la calidad universitaria en américa latina y españa y reúne a más de una veintena de profesionales universitarios en cuatro unidades académicas repartidas entre américa latina y españa la idea en común es trabajar por una enseñanza universitaria de calidad para garantizar la continuidad de los respectivos centros universitarios de cada país bajo el contexto de transformación de la institución universitaria esta obra agrupa los resultados y conclusiones desprendidas de la acción eppu un sondeo de opinión elaborado entre profesores universitarios iberoamericanos en cuanto a su modo de entender la calidad de la enseñanza y la percepción de su rol en torno a la responsabilidad de certificar las propiedades del proceso resaltando los valores de la capacidad en su materia el aprendizaje permanente y las dotes comunicativas para la transmisión del conocimiento facultad de periodismo y comunicación social unlp vista previa 13

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa [novedades participación ciudadana y democracia semidirecta participación ciudadana teoría y práctica de la democracia semidirecta maría de las nieves cenicacelaya editorial de la universidad de la plata 2009 449 páginas maría de las nieves cenicacelaya es abogada y doctora en ciencias jurídicas y sociales de la universidad nacional de la plata docente ha realizado estudios de posgrado en diversas instituciones nacionales e internacionales gusto latino de signis 14-gusto latino eliseo r colón zayas colaboración de mónica rector editorial la crujía ediciones 2009 206 páginas la democracia semidirecta que cuenta con poco más de dos siglos de vida enunció para la ciudadanía el modo de tomar decisiones políticas y crear normas jurídicas pero ¿la soberanía del pueblo como sujeto decisor en esos procesos es auténtica a partir del análisis de la relación normatividad-normalidad este libro evalúa si los mecanismos de democracia semidirecta obran como herramientas genuinas de la expresión de los votantes o si son alterados en la práctica por falencias en los procedimientos o manipulaciones de los reales detentadores del poder eliseo r colón zayas es director de la escuela de comunicación de la universidad de puerto rico gusto latino analiza la identidad simbólica de lo latino en la posmodernidad lo latino siempre estuvo de moda en el imaginario de moda occidental pero ahora con la fuerza de los grandes mecanismos narrativos de la industria cultural de las telenovelas y las nuevas audiencias en el mercado de la música popular se ha vuelto una cultura planetaria esta edición de de signis reúne lo más representativo de los estudios culturales en el continente contribuyendo a integrar una nueva agenda la de los estudios sobre la globalización iniciada por la conocida colección de la federación latinoamericana de semiótica vista previa 14 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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[recomendados movimientos sociales en américa latina dibujando fuera de los márgenes movimientos sociales en américa latina entrevista a raúl zibechi susana nuin la crujía ediciones 2008 190 páginas la radio en internet la radio en internet mariano cebrián herreros la crujía ediciones 2008 296 páginas susana nuin es licenciada en sociología analista en comunicación social doctora en ciencias sociales con especialización en comunicación de la pontificia universidad gregoriana de roma docente e investigadora de la universidad de buenos aires el libro se funda en un abordaje del accionar de los movimientos sociales en américa latina de los nuevos sujetos que se caracterizan por ser los sin sin trabajo sin tierra sin acceso a la vivienda sin salud sin educación sin el reconocimiento de sus diferencias culturales nacidos desde los márgenes del sistema están siendo capaces de modificar la relación de fuerzas a escala continental al deslegitimar el modelo neoliberal se plantea que en américa latina están mostrando un camino posible ni mejor ni peor que los que otros proponen tienen la virtud de ir a buscar más allá liberando potencialidades que anidan en los sectores populares mariano cebrián herreros es catedrático de la universidad complutense de madrid licenciado en ciencias de la información licenciado y doctor en filología hispánica diplomado en radio y televisión y autor de más de una veintena de libros facultad de periodismo y comunicación social unlp vista previa 15 junto a los modelos de la radio generalista y temática emerge el modelo de la convergencia de la radio con internet hasta desembocar en la auténtica ciber-radio modelo que modifica la concepción y las prácticas de la comunicación radiofónica hasta constituirse en un modelo interactivo avanzado aunque sin sustituir los anteriores el objetivo de la obra es apreciar qué modelos de interactividad se ensayan en la ciber-radio si bien no se trata de efectuar un análisis pormenorizado de cada uno de ellos se pretende resaltar las modificaciones producidas en algunos como en las nuevas relaciones de los usuarios en las funciones en los géneros y en la concepción y formatos de programación y de programas la intención del autor es establecer un cuadro global de la situación y tendencias de la radio en internet.

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n.º 68 abril-mayo de 2010 · revista tram[p]as de la comunicación y la cultura vista previa [recomendados el mundo en los medios la caja de pandora la representación del mundo en los medios alejandro raiter-julia zullo la crujía ediciones 2008 234 páginas alejandro raiter es doctor de la universidad de buenos aires especialista en análisis del discurso investiga la relación entre lenguaje e ideología y dirige las investigaciones que se presentan en este libro julia zullo es licenciada y profesora en letras y especialista en análisis del discurso de los medios y construcción de representaciones sociales codirige con alejandro raiter el equipo de investigación que presenta estos trabajos los investigadores que conforman este equipo trabajan desde hace varios años en el estudio y crítica de las formas lingüísticas del uso del lenguaje y en particular en el análisis y crítica de los recursos lingüísticos utilizados en los medios sostienen que las formas lingüísticas no son neutrales ni inocentes y por lo tanto el uso que hacen los medios de estas formas tampoco lo es a partir de esta doble sospecha elaboran una serie de lecturas críticas sobre esa puesta en escena que cotidianamente percibimos e interpretamos como realidad o actualidad con las herramientas metodológicas de la lingüística crítica y del análisis multimodal analizan algunos fenómenos mediáticos de la argentina de los últimos años tales como las crisis en los distintos niveles del sistema educativo el auge y la caída del movimiento piquetero la construcción de abstracciones como delito inseguridad y conflicto social pobreza así como también los actores y las imágenes que hacen concretas estas abstracciones delincuentes activistas cartoneros vista previa 16 las pymes y el estado frente al nuevo cenario crisis global y comunicación

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reportajes en radio cómo elaborar reportajes en radio susana herrera damas la crujía ediciones 2008 272 páginas susana herrera damas es doctora en comunicación audiovisual de la universidad de navarra y licenciada en sociología de la universidad nacional de educación a distancia es coautora de dos libros y publicó cerca de cincuenta artículos en revistas académicas a pesar de que el reportaje en radio no es muy frecuente continúa siendo un género de gran potencial para este medio de comunicación esto se debe a su capacidad para ofrecer una mayor profundidad a la hora de relatar los hechos contextualizarlos y situar a la información en una perspectiva mayor el objetivo de este manual es ayudar a redescubrir un género cuyas posibilidades no pueden ser desestimadas ni en un medio tan presente como la radio ni en una época tan compleja como la nuestra para ello esta propuesta aborda el reportaje desde una perspectiva práctica amena y didáctica e ilustra el contenido con ejemplos reales que certifican la expresividad el vigor y las posibilidades que admite el género los autores y editores que quieran enviar libros y revistas para que sean reseñados o comentados aquí deben escribir a trampas@perio.unlp.edu.ar [reseñas]

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