Embed or link this publication
Popular Pages
p. 2
editorial comunidadesysaberesj unio de 01 david morales barba comunicación y elecciones un proceso básico para la reproducción social a organización de un proceso a través del cual se elige a personas destinadas a ocupar cargos públicos es una de las tareas más complejas de las sociedades contemporáneas ¿cómo organizar a las millones de personas que habitan un país para que acudan a votar en un día y horario determinados ¿cómo hacer para que esos millones de ciudadanos conozcan a sus candidatos y sus propuestas frente a estas interrogantes investigadores como manuel martín serrano no han dudado en señalar que la comunicación pública proporciona una clase de información que se refiere a intereses compartidos por el conjunto de la colectividad y que está destinada en todo o en parte a la reproducción social por `reproducción social hay que entender la perpetuación de una comunidad con esto podemos entender que un proceso electoral sería imposible de llevarse a cabo sin un complejo sistema de comunicación política en méxico y en jalisco estamos precisamente en medio de la organización de un proceso de electoral por lo que creímos pertinente ofrecer a los lectores de clavius un número dedicado a la divulgación de trabajos académicos en torno a la comunicación y la política la comunicación puede tomar distintas formas informativas publicitarias de ficción o entretenimiento y tiene la capacidad de desarrollarse en múltiples espacios cara a cara en plazas públicas a través de los medios masivos de comunicación o las noveles comunidades virtuales ¿cómo se desarrollan estas formas ¿qué pasa en estos espacios Éstas y otras preguntas están planteadas en los diversos artículos que el lector podrá encontrar en las siguientes páginas la selección de autores no fue difícil pues guadalajara se ha caracterizado por ser una ciudad en la que abundan excelentes investigadores sobre temas de comunicación por lo que no fue complicado contactar con autores de la talla de guillermo orozco darwin franco francisco aceves juan manuel velázquez rosángel montúfar esteban contreras jorge rocha o a sofía paláu a todos ellos muchas gracias por su participación a los lectores esperamos que disfruten de estas páginas y que su contenido ayude a promover momentos de discusión en torno al controvertido sistema de comunicación política mexicano juan larrosa-fuentes suplemento de directora general consejo científico carmen lira saade director juan manuel venegas ramírez edición clavius publicación editada por editora de medios de michoacán s.a de c.v director juan manuel venegas ramírez calle manuela herrera no 150 planta baja esquina rita pérez de moreno col gertrudis bocanegra c.p 58150 morelia michoacán tels 299-1977 327-9475 prohibida la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación por cualquier medio sin permiso expreso de los editores clavius comunidades y saberes raúl torres gonzález héctor mendieta y vega reserva al uso exclusivo del título la jornada jalisco número 04-2006-052415191200-101 de fecha 24 de mayo de 2006 otorgado por la dirección general de reservas de derechos de autor sep número de certificado de licitud de título 13632 número de certificado de licitud de contenido 11205 editor responsable juan manuel venegas ramírez impresión editora de medios de michoacán s.a de c.v calle orozco y berra no 232 colonia la loma c.p 44410 guadalajara jalisco distribución editora de medios de michoacán s.a de c.v calle orozco y berra no 232 colonia la loma c.p 44410 guadalajara jalisco susana herrera coordinadora del consejo investigadora del departamento de estudios socio culturales humberto orozco jefe de la oficina de comunicación social maya viesca promoción cultural jaime morales investigador del centro de investigación y formación social juan carlos núñez director dic equipo editorial mario lópez jefe del centro de investigación y formación social catalina gonzález cosío diez de sollano heliodoro ochoa centro de investigación y formación social lilián solórzano laura rodríguez urbina laura jiménez garcía oficina de comunicación social foto portada joven manifestante en la avenida méxico de guadalajara · david morales barba[close]
p. 3
j unio de 01 monitoreo de enmarcamiento político en la ficción propuesta de análisis para la serie el equipo comunidadesysaberese televisa guillermo orozco gómez n méxico la programación televisiva de ficción telenovelas y series se va poblando de publicidad mercantil y propaganda política si antes ambos tipos de marketing quedaban sujetos a los intersticios entre un programa y otro o se transmitían en los cortes entre escenas o secuencias de la historia melodramática siempre de forma explícita hoy se hacen de diversas maneras la mayoría sutilmente naturalizada integrada en las propias narrativas y acciones de los personajes la tendencia creciente es que la propaganda se incruste en las historias mismas incluso de manera apenas detectable como el peinado de los personajes masculinos de la telenovela una familia con suerte televisa que se asemeja al estilo del peinado y corte de pelo del candidato presidencial priista enrique peña nieto estos sutiles mensajes enmarcados naturalmente y legitimados en las narrativas de la ficción toman por sorpresa a los televidentes que se encuentran desprevenidos para digerirlos adecuadamente y poder reaccionar críticamente a ellos o por lo menos hacerse consciente de su posible impacto publicitario el caso más polémico hasta ahora respecto a un enmarcamiento gubernamental es la serie el equipo producción que construyó en su narrativa una historia que aparentemente pretendió cambiar la percepción pública de la estrategia gubernamental contra el crimen organizado narcotráfico ¿qué ocurre cuando explícitamente se está buscando incidir en la opinión pública al incluir en una serie posicionamientos muy particulares sobre perspectivas y acciones gubernamentales o instituciones de control como la policía federal ¿qué implicaciones tiene el que las series se estén usando para construir una agenda política diversos autores sostienen que la ficción telenovela o serie favorece el efecto buscado de estas inclusiones debido a que su popularidad entre los televidentes la vuelve un instrumento de educación más importante y relevante que los programas noticiosos o la publicidad social al dar visibilidad a ciertos asuntos una serie o una telenovela ejerce una función de fijación de la agenda pues incorpora temas del ámbito público en sus narrativas teóricamente dirigidas al universo privado para tener un panorama claro de cómo la serie el y darwin franco equipo fue usada para construir y fijar una agenda política relacionada favorablemente a las acciones que realiza el gobierno federal contra el crimen organizado se propone utilizar como sustento teórico la propuesta de agenda building aquí el punto es analizar a través del contenido de la serie aquellos elementos que se enfatizan para construir un discurso donde los policías federales son los buenos y el resto de los involucrados narcotraficantes ejército políticos y periodistas de oposición son los malos pues se oponen al plan gubernamental que busca restituir la paz y la seguridad social en el país en consecuencia será necesario que en el análisis de el equipo se destaquen los enmarcamientos o filtros interpretativos que los agentes públicos gobierno y televisora insertan en la ficción para construir el discurso que gobernó la agenda de le serie estos serían de conflicto se refiere a la manera en que se enmarca el conflicto existente entre el gobierno y el crimen organizado aquí interesa saber cómo son representados los individuos grupos o instituciones que participan en el conflicto propuesto en el serial de interés humano retrata al ángulo emocional del conflicto que en este caso está relacionado con la manera en que desde la serie se busca humanizar a través de la vida de los agentes federales la lucha contra el crimen organizado de consecuencias político-sociales se relaciona a la manera en que la serie enmarca o enfatiza las consecuencias político-sociales que tendría no establecer un combate frontal contra el crimen organizado de juicio moral se refiere al papel que juega la moral en la vida de los agentes federales y en su decisión de sacrificar sus vidas para unirse a la policía federal de atribución de responsabilidad de acuerdo con la narrativa de la serie indagar a qué personajes o instituciones se les achaca las responsabilidad del conflicto el resultado será un material empírico que permita hacer evidente los enmarcamientos con acciones escenas y dichos de los personajes de la serie doctor maestro especialistas en estudios de recepción de televisión y educacación para un consumo crítico de medios ficha técnica el equipo policía federal héroes anónimos canal 2 horario 10-10:30 pm capítulos 15 fecha de inicio 9 de mayo de 2011 fecha de conclusión 27 de mayo de 2011 productor pedro torres dirección salvador cartas y carlos garcía guionista luis felipe ybarra elenco alberto estrella fabián robles zuria vega y alfonso herrera sitio web http televisa.esmas com/entretenimiento/programastv/el-equipo/[close]
p. 4
comunidadesysaberesj unio de 01 ¿información o propaganda e arturo campos cedillo francisco aceves gonzález l acierto de dominique wolton en su definición de comunicación política fue el de haber incluido como uno de los actores del proceso a la opinión pública al hacerlo rectificó el error generalizado en otras definiciones de considerar a la comunicación política como un proceso unidireccional que reducía el papel de los medios a una función meramente instrumental y reservaba a los ciudadanos una recepción pasiva la aportación de wolton consistió en restituir a los tres componentes del proceso de la comunicación política su papel de actores con características propias e intereses específicos su definición vino a destruir la creencia por mucho tiempo difundida por los medios que estos representaban la voz de la opinión publica la voz de los sin voz se autonombraban wolton acertadamente trasladó esta representación a los sondeos y encuestas aquí reside el primer aspecto a destacar los sondeos constituyen el referente fundamental para conocer la opinión de los votantes en una contienda electoral habría que señalar que los sondeos o encuestas electorales cumplen diversas funciones y son utilizadas con propósitos diferentes en el transcurso de los procesos electorales desde insumos importantes en la definición de la decisión del voto hasta su conversión en productos de propaganda para la persuasión habría entonces que distinguir de entrada si la encuesta que tenemos enfrente responde a los usos legítimos o en contraste es utilizada con fines perversos politólogos como bobbio y dahl afirman que las sociedades democráticas para que puedan ser consideradas como tales deben garantizar al ciudadano la libertad de expresión y de reunión pero además y es una condición sine qua non para una democracia de calidad deben tener a su disposición información amplia y diversificada en este sentido la encuesta se convierte en un medio fundamental en la medida que provee al votante de información relativa a las preferencias y percepciones que el electorado observa sobre los diversos candidatos empero este propósito no se encuentra generalmente en quienes difunden las encuestas lo que predomina son algunos de los usos perversos que se hacen de ellas en este artículo nos referiremos específicamente a dos la espectacularización informativa y el uso propagandístico el primer caso data de largo tiempo y hunde sus raíces en la tradición de las contiendas electorales en norteamérica la irrupción de los sondeos electorales sobre las preferencias hacia los diversos candidatos fue utilizado para construir una narrativa similar al animador que desde la cabina del hipódromo relataba el desarrollo de la carrera de caballos el horse race story adquirió carta de naturalización en la cobertura informativa de las contiendas electorales sustituyendo así el análisis de las vicisitudes de la contienda por las emociones derivadas de su espectacularización en méxico si bien esta intención apareció desde las elecciones de 1994 ha sido en el contexto de la actual contienda cuando se ha manifestado en toda su plenitud ciro gómez leyva se ha convertido en el animador de la carrera que la encuestadora gea-isa va construyendo sobre la pista de milenio tv http tv.milenio.com pero es otro uso perverso el que inflige un mayor daño a la construcción de la democracia en efecto el uso propagandístico de las encuestas prostituye sus virtudes informativas en aras de lograr un impacto persuasivo en los votantes se trata de manejar los resultados para contribuir a la creación de percepciones favorables hacia alguno de los candidatos estoy convencido de que la mayoría de las encuestadoras serias no se prestan a este tinglado pero aquellas que lo hacen perjudican la reputación de todas y peor aun socavan la credibilidad del instrumento la relevancia de las encuestas en el presente proceso encuestitis la califican algunos opinadores exige a las autoridades electorales redoblar la vigilancia acerca del uso del instrumento resultaría grave y preocupante que a la espectacularización informativa de las encuestas se añadiera su uso propagandístico con el propósito de generar la percepción de la inevitabilidad de la victoria de uno de los candidatos referencias bobbio norberto el futuro de la democracia fce méxico 1986 dahl robert a on democracy yale university press 1998 wolton dominique la comunicación política construcción de un modelo en ferry wolton et al el nuevo espacio público gedisa españa 1992 doctor especialista en temas de medios de comunicación y política e investigador del departamento de estudios de comunicación social de la universidad de guadalajara fracegon@yahoo.com.mx[close]
p. 5
j unio de 01 comunidadesysaberes spots electorales en tv analisis de publicidad electoral publicados en la jornada jalisco algunas rutas para su comprensión juan manuel velázquez ramírez l aprendizaje de una lectura crítica de un spot electoral es una responsabilidad propia de una ciudadanía/comunicativa cuando las pantallas televisivas se inundan de discursos electorales más necesario se hace construir miradas que develen los sentidos que se ofrecen para esto se requiere el esfuerzo de romper con la rutina audiovisual naturalizadora del consumo televisivo se hace útil de una cartografía que visibilice la multidimensionalidad con la que están revestidos este tipo de productos audiovisuales estas serían algunas rutas uno entender que este tipo de spots son productos audiovisuales de corta duración 30 segundos en promedio que se presenta en medios como televisión cine o internet que tienen la finalidad de dar a conocer una información sobre un candidato y su oferta política que el público al que está dirigido puede ser diverso y que se estructuran con textos imágenes fijas o en movimiento y elementos sonoros como voz música y efectos de sonido estos spots tienen la intención de informar persuadir y conminar para influir en las actitudes emocionales y en los deseos de los ciudadanos/televidentes para ganar aprobación legitimidad y votos dos hay que reconocer las condiciones sociales económicas y políticas nacionales y locales en las que se desarrollan las campañas los spots sólo pueden entenderse si se les relaciona con las problemáticas que se han manifestado en el tiempo anterior al proceso electoral mismo se requiere identificar si en cada uno se presenta un asunto que se reconoce como problema si se menciona a los agentes a quienes se adjudica la responsabilidad y si se presentan las alternativas y medios de solución y los agentes destinados a conseguirla de la misma manera hay que considerar los valores a los que se alude en el spot y los símbolos que se utilizan tres se debe reconocer a los agentes emisores del spot político/electoral si se trata de un partido que es gobierno uno que ya ha gobernado y quiere recuperar este espacio o que nunca ha sido gobierno y aspira a serlo también es preciso identificar la presencia que dicho partido tiene en el escenario geopolítico y la influencia que posee en determinados sectores de la población además es necesario detectar las características del candidato que personifica la propuesta electoral su trayectoria política el imaginario que en torno a él se ha construido y la representación que se pretende construir a través de sus spots que incluye su imagen verbalizaciones y escenarios cuatro reconocer el tipo de lenguaje hablado escrito de imágenes y sonoro si es emotivo reflexivo conminativo propositivo negativo para esto es indispensable reconocer aspectos básicos relacionados con forma tamaño color volumen profundidad textura estructura y sintaxis relaciones y acomodos de elementos como logotipo candidato y slogan el manejo que se hace de cámaras a través de tomas planos ángulos y movimientos y la música de fondo y efectos de sonido a través de esta configuración es que se ponen en práctica la multiplicidad de recursos propagandísticos que construyen representaciones de la realidad acordes al sentido que se le pretende dar aprender a leer críticamente los spots electorales que circulan por el medio televisivo fortalece la competencia comunicativa de los votantes les empodera y les prepara para construir otras gramáticas transformadoras e doctor especialista en análisis de medios de comunicación especialmente de la televisión es profesor del departamento de estudios socioculturales del iteso juanmv@iteso.mx[close]
p. 6
¿qué hace un observatorio de medios en un periodo electoral seis proyectos de investigación para conocer un sistema de comunicación política comunidadesysaberesj unio de 01 maría magdalena sofía paláu cardona y juan larrosa-fuentes os observatorios de medios han proliferado como espacios ciudadanos y universitarios de investigación y reflexión sobre el mundo de los medios de comunicación las raíces históricas de los observatorios provienen de los defensores del pueblo de las unidades de investigación sobre medios de comunicación en universidades de estados unidos y europa del sistema universal de protección a los derechos humanos y más recientemente del reconocimiento de la comunicación como un derecho en el seno de distintos movimientos sociales que operan alrededor del mundo en el iteso desde 2007 se conformó el observatorio quid análisis crítico de medios enclavado en el departamento de estudios socioculturales desde entonces quid como se les conoce popularmente se ha planteado tres objetivos fundamentales realizar procesos de investigación académica del sistema de comunicación local desarrollar procesos de educación entre la comunidad universitaria y metropolitana encaminados a la formación de audiencias críticas y generar productos comunicativos programas de radio y televisión documentales difusión a través de comunidades virtuales artículos libros carteles fotografías que divulguen los conocimientos y posturas del observatorio de medios es muy relevante señalar que como dice la misión de quid todas estas acciones están encaminadas a la defensa del derecho a la información en 2011 quienes integramos quid decidimos que nuestras labores de 2012 tendrían que estar enfocadas a observar la comunicación desde su dimensión política pues se avecinaba un periodo electoral con estas ideas en mente diseñamos seis proyectos de investigación los cuales hoy en día están en marcha los proyectos desarrollados por alumnos y profesores del iteso permitirán conocer a fondo este sistema de comunicación a continuación presentamos algunos de los avances más significativos de cuatro de los seis proyectos de investigación para conocer la información completa consultar la página www.quidmedios.iteso.mx agenda de los medios de comunicación para analizar la cobertura de los medios sobre los candidatos al gobierno del estado el observatorio se fundamentó en los resultados del monitoreo de medios del periodo de precampañas 15 de diciembre 2011 a 14 de febrero 2012 que el instituto electoral y de participación ciudadana del estado de jalisco iepc encargó a la empresa verificación y monitoreo s.a en este estudio se monitorearon 26 estaciones de radio 25 publicaciones periódicas y 8 canales de televisión en los informes de monitoreo presentados en la página del iepc no se exponen los criterios con los cuales la información se clasifica como favorable desfavorable o neutral a los candidatos o partidos se registraron 15 mil 881 notas que mencionan a actores de alguno de los partidos 5 mil 208 fueron notas sobre el pan 6050 fueron notas sobre el pri mil 494 sobre el prd 302 sobre el pt 270 sobre el mc 167 sobre el pvm 35 sobre nueva alianza y mil 355 se clasificaron como no definido en esta última categoría se colocaron todas las notas sobre enrique alfaro es notable la desigual cobertura que hay en los espacios informativos sobre los partidos y candidatos sobresale la extensa cobertura que tienen el pan y el pri muy arturo campos cedillo[close]
p. 7
j unio de 01 comunidadesysaberes por encima de las notas que dieron cobertura al prd y al no definido en un tercer grupo muy por debajo de los anteriores se encuentran el resto de los partidos si desagregamos los datos por medios encontramos que esta misma tendencia de cobertura diferenciada a estos tres grupos de partidos se sostiene en cada uno de los medios nuevos espacios en medios de comunicación el sistema de medios ha sufrido cambios en su estructura y contenidos en el último año desapareció ocho columnas y público milenio se transformó en milenio jalisco adicionalmente apareció un nuevo diario Índigo cinco días y diversas publicaciones gratuitas como los diarios 24 horas publimetro el gratuito y antena el semanario posdata política y el respetable quincenal entre los diarios que circulan hace más de un año en la ciudad se han abierto espacios especiales para el tema de las elecciones encontramos que mural publica el espacio voto 2012 milenio jalisco y el informador elecciones 2012 y el occidental decisión 2012 por otro lado dos estaciones radiofónicas cambiaron por completo su perfil nombre programación público meta recientemente la primera de estas estaciones es milenio radio cuya programación es una mezcla de espacios noticiosos y música además del enlace nocturno con la programación de milenio televisión el otro caso es la aparición de la estación zona tres estación con programación predominantemente hablada y dirigida a hombres la televisión ha tenido cambios casi imperceptibles como la aparición de un par de programas en la parrilla del canal 44 de la universidad de guadalajara el primero es un programa producido por tv unam que aborda el tema de las elecciones federales y que se denomina observatorio 2012 el segundo se llama Ángulos es un programa de producción local se transmite tres veces por semana y tiene como propósito discutir y debatir temas de interés público la publicación de encuestas en la prensa local hasta el momento quid ha realizado dos análisis sobre la publicación de encuestas en la prensa local el primero fue sobre el periodo de precampañas y el segundo sobre los primeros quince días de campañas electorales en ambos casos se monitorearon los periódicos el informador el occidental mural la jornada jalisco milenio jalisco y publimetro durante los primeros 15 días de campaña se publica ron 23 unidades informativas que hicieron referencia a encuestas electorales el occidental fue el único diario que publicó los resultados de una encuesta exponiendo los datos de su metodología el informador y mural publicaron sus resultados de encuestas un día antes del inicio de las campañas el partido más mencionado fue el pri mientras que el candidato más mencionado fue enrique alfaro en una comparación de los datos publicados por los tres diarios se encontró que entre las respuestas a la pregunta ¿por quién votaría usted las tres publicaciones coinciden en poner a aristóteles sandoval candidato del pri con la mayor preferencia aunque asignándole distintos porcentajes en donde hay una discrepancia significativa es en el porcentaje de preferencia con el que se muestra enrique alfaro candidato de movimiento ciudadano a quien la encuesta de mural le asigna 17 mientras que la encuesta de el occidental le otorga 8 de la preferencia los spots como parte del sistema de comunicación política luego de la llamada guerra sucia en las elecciones de 2006 y de que el poder legislativo estableciera que los spots son el elemento central del sistema de comunicación política en méxico quid decidió realizar un análisis de contenido de estos productos audiovisuales durante el primer mes de campañas al gobierno del estado se analizaron 14 spots publicitarios cuatro del pri dos del pan dos del prd uno del pt tres del pvem uno del mc y uno del panal el contenido de los spots en general ha sido dedicado a describir las características y promesas de los candidatos sin caer en la denominada guerra sucia es decir ningún partido ha atacado directamente a otro y tampoco hay comparación tanto entre opositores como entre aliados sin embargo se ha detectado que los spots no cumplen con la función de ser un puente comunicativo entre gobierno y sociedad más aún ninguno de ellos da una propuesta de gobierno limitándose a mencionar promesas y tratar de hacer ver a los candidatos como las personas indicadas para gobernar es de notar que cuatro de los nueve spots son del candidato del pri abarcando casi la mitad de las pautas para jalisco doctora académico del iteso investigadores de quid análisis crítico de medios arturo campos cedillo[close]
p. 8
medios de comunicación redes sociales jóvenes y política comunidadesysaberesj unio de 01 héctor jesús hernández un sondeo electoral h rosángel montúfar ablar de procesos electorales en méxico y de construcción de imagen pública en la elección un candidato ya no es sólo hacer referencia al efecto persuasivo de los medios de comunicación en específico de la televisión en la actualidad se debe entender el proceso de decisión electoral de 2012 bajo el marco de las nuevas tecnologías de información como internet y las redes sociales en este contexto es que alumnos del tec de monterrey que cursan la materia de métodos cuantitativos para la investigación social realizaron una investigación para conocer la percepción de los jóvenes respecto a los candidatos al gobierno de jalisco y la presidencia de méxico la encuesta se aplicó a estudiantes del iteso univa universidad de guadalajara y del tec de monterrey para conocer sus preferencias electorales su percepción de los candidatos al gobierno de jalisco y a la presidencia de la república resultados redes sociales y jóvenes 81.3 de los jóvenes encuestados aceptan ser usuarios de redes sociales de estos 73.7 son usuarios de facebook 9.9 de twitter y 16.4 mencionaron utilizar ambas redes dando prioridad al uso de facebook 82.5 72.2 menciona exponerse diariamente a ellas y 54.3 dice tener conexión permanente a través de su dispositivo móvil por su parte los usuarios de twitter presentan una exposición diaria y permanente en dispositivo móvil 56.2 para complementar este perfil es necesario considerar otros medios que los jóvenes consumen por ejemplo 55.1 de los entrevistados dice consumir televisión y de éstos 45.2 tiene preferencia por el noticiero con joaquín lópez dóriga de televisa y 15.6 por hechos con javier alatorre de televisión azteca las redes sociales no son la única fuente de información de los universitarios tapatíos y no las consideran como la mejor fuente informativa un ejemplo de ello es que al cuestionar su percepción respecto a cuál es el medio que presenta la mejor información la prensa 33.2 supera a las redes sociales 29.6 en cuanto a poseer la información más completa las redes sociales se ubican en tercer lugar 23.3 siendo superadas por los tele noticieros 25.7 y por la prensa 35.6 en lo que respecta a la veracidad de la información las redes sociales también se ubican en el tercer puesto con 17.6 superadas por los noticiarios televisivos 18.8 y la prensa 28.2 sin embargo los universitarios mayoritariamente adquieren su información política través de las redes sociales 41.3 y de las conversaciones cotidianas 22.1 y en menor proporción de noticiarios televisivos 14.6 y prensa 15.5[close]
p. 9
j unio de 01 comunidadesysaberes percepciones en torno a los candidatos la impresión general que los jóvenes tienen de los candidatos a gobernador y presidente arrojaron los siguientes resultados en el categoría de muy favorable a favorable en el caso de los candidatos a la presidencia 44 de los usuarios de facebook mencionan percibir a enrique peña nieto con una imagen de favorable a muy favorable marcándose una diferencia de 23.9 por encima de quienes presentan esta misma percepción y mencionaron priorizar su exposición a twitter el candidato del prd-pt-mc andrés manuel lópez obrador obtuvo una percepción favorable de 10 por debajo del candidato priísta en facebook y en twitter se situó 9.4 por encima de este candidato la candidata del pan josefina vázquez mota se colocó 4.7 arriba del prd y 5.3 por debajo del pri en facebook mientras que en twitter se colocó 17.7 por encima del pri y 8.8 del prd-pt-mc en esta misma categoría en lo que respecta a los candidatos al gobierno de jalisco de acuerdo con los usuarios de las redes sociales la impresión general más favorable en facebook fue para el candidato del pri a quien los usuarios otorgaron 30.4 en la categoría de favorable a muy favorable mientras que en twitter obtuvo el porcentaje más alto de imagen poco favorable con 32.4 quien fuera el candidato del prd y ahora lo es del mc obtuvo una percepción favorable 1.1 por debajo del priísta y en twitter se colocó 64.7 por encima de este el candidato panista en facebook presenta una percepción favorable 11.8 por debajo del candidato priísta y 10.7 abajo del perredista la percepción favorable para este candidato en twitter fue de 8.8 arriba del candidato del pri y 38.8 abajo del perredista jóvenes y preferencias electorales al cuestionar a los universitarios respecto a su intención de voto para este 1 de julio de 2012 51.7 indicó que sí votará mientras que 48.3 dijo no saber o no contestó en cuanto a su intención de voto por candidato al referirse a la elección presidencial y a gobernador 42.2 y 66.6 respectivamente ocultaron su preferencia en este contexto resulta importante señalar el efecto de espiral del silencio que se presenta en los universitarios al no querer hacer pública su postura política bajo el supuesto de que se encuentren en un estado de adaptar realmente su david morales barba conducta a la fuerza o a la debilidad aparente de las distintas opiniones ocasionando el no evidenciar directamente su intención electoral para no ser aislados este efecto de espiral es detectable en el caso de los candidatos a la presidencia de méxico ya que lópez obrador aunque en la intención electoral se ubica 20.2 debajo de enrique peña nieto y 24.4 de josefina vázquez mota quienes no manifestaron su elección lo perciben 17.5 por encima de peña nieto en su capacidad para gobernar 7.1 en su honestidad y 4.7 en su congruencia en menor porcentaje esto se presenta en quienes sí manifestaron su voto percibiendo a josefina vázquez mota en su capacidad para gobernar 3.6 por debajo de amlo y 3.7 arriba en su incapacidad para gobernar aunque en su mayoría los jóvenes tapatíos manifestaron darle prioridad al uso personal de las redes sociales los resultados arrojados por la encuesta entre universitarios reflejan que este nuevo medio de información sí está causando impacto en la construcción de la imagen de los candidatos a la presidencia y al gobierno de jalisco ya que existe una clara diferencia entre la percepción de imagen pública de los usuarios de facebook y la que se presenta en los usuarios de twitter en la primera la percepción favorece al candidato del pri y en la segunda se ve favorecido el candidato del prdpt-mc lo cual es evidencia de que en cada espacio público se están construyendo escenarios distintos y por tanto construcciones de imagen pública diferentes para cada uno de los implicados en el proceso electoral teniendo percepciones favorables o desfavorables de los contendientes independientemente de la postura política o intención de voto manifiesta o no de los universitarios tapatíos lo anterior a pesar de que en promedio sólo 19.6 de los universitarios reconocen utilizar las redes sociales para obtener información política y 9.6 para discutir y debatir ideas políticas porcentajes que son superados al cuestionar respecto a la impresión general de imagen pública de los usuarios de cada red social es decir si bien no utilizan las redes sociales con intenciones políticas sí existe una percepción y conocimiento de los candidatos a través de ellas maestra profesora del tec de monterrey campus guadalajara y especialista en temas de comunicación y política rosangel.montufar@itesm.mx[close]
p. 10
10 marketing político comunidadesysaberesj unio de 01 arturo campos cedillo aníbal vivar galván a mercadotecnia política en redes sociales no es una varita mágica que los aspirantes a ocupar algún puesto de elección popular puedan emplear abusivamente sino que es una herramienta que bien utilizada puede dar resultados satisfactorios el día de las elecciones este recurso que es relativamente nuevo también debe ir acompañado con la presencia del candidato en las calles y las colonias en donde viven los electores explica andrés valdez zepeda investigador de la universidad de guadalajara y especialista en marketing político la tecnología ha posibilitado el avance de la mercadotecnia política pues hay nuevas herramientas que buscan ser más específicas y más competitivas para sobre todo construir ventajas para las campañas que las usan se ha demostrado técnicamente que la utilización de los spots de televisión en las campañas refuerzan presencias existentes en las mentes de los electores esto es que a los 18 años ya todos tenemos una serie de filias y fobias de simpatías y antipatías y lo que están haciendo las cibercampañas y los spots es reforzarlas pero lo que realmente genera votos el compromiso real de los electores o cambios en las tendencias del voto es el contacto directo del candidato con las comunidades o con las personas dijo el académico quien precisó que a estos actos presenciales se le conoce como la campaña de las tres s suela sudor y saliva en el caso de jalisco las cibercampañas a pesar de estar muy presentes no siempre dan los resultados que se esperan debido a que gran parte de los jóvenes quien son considerados los principales usuarios de las redes sociales afirman que no dan seguimiento a los contenidos que los candidatos publican en ellas con esto se evidencia que si bien las redes sociales juegan un papel importante en la política nacional éstas aún no logran ser un factor determinante en los resultados de las acciones tal y como ocurre en otros países tanto de latinoamérica y del mundo si hoy en día las elecciones son muy competidas y la diferencia entre ganar y perder puede ser de un uno por ciento de votos indudablemente si el ocho o el diez por ciento de los electores que te sigue en redes sociales puede ser influenciado por ahí entonces esta puede ser la diferencia entre ganar o perder una campaña dijo el especialista quien agregó que los partidos políticos tienen que vencer el desinterés generalizado que existe de parte del electorado pues la poca confianza que hay hacia los políticos hace que la gente opte por no seguirlos en las redes sociales otro aspecto importante que se da en las actuales campañas electorales es que a pesar de que existe la concurrencia de candidatos a distintos niveles de gobierno del mismo partido sus lemas de campaña se contraponen o distan mucho unos de otros como en el caso del candidato a la gubernatura del estado por el partido del trabajo y movimiento ciudadano enrique alfaro quien fue presidente municipal de tlajomulco de zúñiga y cuyo eslogan es queremos cambiar la historia mientras que el abanderado a la alcaldía del mismo municipio por su partido ismael del toro señala queremos repetir la historia lo que demuestra un retroceso y un uso no tan profesional de estas herramientas reportero de la jornada jalisco[close]
p. 11
j unio de 01 comunidadesysaberes 11 comunidades virtuales diálogo y política s esteban contreras serratos egún el sitio www.socialbakers.com méxico está ubicado en el quinto lugar entre los países con más usuarios de facebook en el mundo con 32 millones 950 mil de cuentas si confiamos en ese dato y pensamos que cada cuenta representa a una persona porque existen usuarios que tienen más de una estaremos hablando de que en el mejor de los casos 36 por ciento de los mexicanos tienen acceso a esta red de cualquier forma el porcentaje es lo suficientemente significativo para que los estrategas de las campañas políticas apuesten una buena cantidad de recursos económicos y humanos a la comunicación a través de estas redes frente a este escenario el observatorio quid análisis crítico de medios del iteso decidió hacer una investigación sobre el uso y diálogo político que se generan en las redes sociales facebook twitter y youtube de los candidatos al gobierno de jalisco para llevar a cabo este trabajo los integrantes del observatorio capturan datos cuantitativos de las redes de los candidatos como cantidad de seguidores tuits y likes número de suscriptores y reproducciones entre otros además se recopila información cualitativa esta parte del proyecto es una de las más importantes pues dará pie al análisis de los mensajes de los candidatos de sus seguidores y del diálogo que se establece entre políticos y ciudadanos así como entre ciudadanos y ciudadanos como parte de la metodología para recabar información quid utiliza la técnica de análisis de contenido propuesta por maxwell mccombs adecuándola para recabar estos dos tipos de información la primera se recaba mediante la técnica de semana compuesta que consiste en recopilar un total de 20 muestras entre el 12 de febrero y el 2 de julio de 2012 la muestra cuantitativa comprende veinte observaciones que se recogerán en el mismo periodo todos los domingos a las 12 horas cada observación consiste en recabar información de las redes sociales de los candidatos como número de amigos o publicaciones en facebook número de seguidores o tuits en twitter o número de videos y comentarios en youtube tan solo por mencionar algunas variables la idea es observar el crecimiento o decrecimiento de estos indicadores de forma semanal en lo que va de la campaña hemos podido observar que los candidatos al gobierno de jalisco cada vez utilizan más las redes sociales para comunicarse con sus seguidores y según avanza la contienda el número de mensajes que ponen a circular ha aumentado exponencialmente por ejemplo el número de publicaciones en facebook por candidato aumentó exponencialmente entre marzo y abril en este último mes es cuando comenzaron las campañas tal como lo muestra la tabla 1 en donde se observa claramente cómo estos políticos en marzo tuvieron entre 11 y 27 publicaciones pero en abril el que menos tuvo fue fernando guz mán con 101 y el que más aristóteles sandoval con 126 dentro de las conclusiones preliminares de este estudio podemos señalar las tres más relevantes 1 los políticos jaliscienses han apostado por el desarrollo de sus comunidades virtuales pero hasta ahora han desperdiciado el potencial comunicativo e interactivo que éstas tienen en general observamos que los políticos utilizan estos espacios como si fueran medios tradicionales para dar declaraciones para circular información o para comentar sobre su vida cotidiana y dejan de lado la posibilidad de interactuar con sus seguidores para debatir ideas y opiniones o para organizar a sus simpatizantes 2 la dinámica que ocurre en las redes sociales es por sí misma importante dada la cantidad de mensajes que se publican a través de ellas sin embargo en tiempos electorales los impactos más grandes que las redes sociales tienen es cuando la información que en ellas circula salta a otros espacios de comunicación como los medios tradicionales prensa radio o televisión o a la comunicación cara a cara en la plaza pública 3 en general ni los ciudadanos ni los políticos utilizan las redes para dialogar y por el contrario se observan comunicaciones unidireccionales cuando se generan procesos de interacción abundan las descalificaciones y la falta de debates por supuesto una vez terminado el proceso electoral quid análisis crítico de medios estará en posibilidad de dar conclusiones mucho más certeras y específicas toda la información respecto a este proyecto se encuentra en el sitio www quidmedios.iteso.mx investigador del observatorio quid análisis crítico de medios del iteso especialista en temas de industrias culturales y comunidades virtuales héctor jesús hernández[close]
p. 12
1 en los medios de comunicación locales sociedad civil la comunidadesysaberesj unio de 01 l jorge rocha quintero a relación entre las organizaciones de la sociedad civil osc y los movimientos sociales ms con los medios masivos de comunicación es relativamente nueva con vínculos desiguales y con mayor claridad en cuánto a los objetivos que persiguen unos y otros a principios de la década de los 90 las osc mexicanas empezaron a visualizar con mayor profundidad el peso que tenían en la vida política los medios de comunicación en el marco de procesos electorales 1991 y 1994 se diseñan estrategias relacionadas con la observación electoral enfocadas a demostrar que las coberturas informativas en los comicios era sumamente desiguales la academia mexicana de derechos humanos jugó un papel relevante en este proceso y demostraron a través de mediciones muy rigurosas que efectivamente los principales medios de comunicación favorecían en cantidad y calidad la cobertura al entonces partido oficial a partir de ese momento esta actividad no se ha dejado de hacer y se ha instalado como una acción de vigilancia permanente hacia los medios a la par se constató que la presencia pública en los medios de comunicación era una pieza clave para avanzar en sus demandas sensibilizar a la opinión pública frente a graves problemas y convertirse en interlocutores de los gobiernos a partir de ello algunas redes de organizaciones generaron cursos talleres y encuentros con comunicadores con el objetivo de entender la dinámica de producción informativa en los medios con el propósito de tener mayor presencia en ellos redes como el movimiento ciudadano por la democracia y la red nacional de organismos civiles de derechos humanos todos los derechos para todas y todos fueron pioneros en estos esfuerzos estas acciones se conjuntaron con iniciativas surgidas desde periodistas con fuerte compromiso social que tenían claro que las osc y los ms debían estar más presentes en los debates en la opinión pública periodistas como sergio rené de dios corona juan carlos nuñez bustillos rubén martín gricelda torres zambrano y laura castro golarte son ejemplos de ello en el caso jalisciense también algunas universidades a través de sus escuelas de comunicación y periodismo fueron formando a los nuevos comunicadores con la conciencia de que las osc y los ms eran una fuente de información importante y que tendrían que romper con la vieja tradición de que sólo la clase política eran actores en el espacio público algunos ejemplos en jalisco de esta nueva generación de periodistas son alejandra guillén analy nuño y josé david estrada junto con ello algunas osc fueron creando instancias abocadas al trabajo de comunicación social que monitoreaban la opinión pública frente a sus temas de interés y generaban estrategias de posicionamiento en ella estas organizaciones se convirtieron en un nuevo destino laboral de los recién egresados de las escuelas de comunicación y periodismo institucionalmente también se abrieron los espacios se incrementaron las colaboraciones regulares de miembros de osc y ms en medios de comunicación incluso para académicos que desde el activismo social empezaron a tener mayor presencia en el espacio mediático notisistema la jornada jalisco mural y milenio son un ejemplo de ello podemos afirmar que en jalisco tanto en prensa escrita como en la radio las osc y los ms ya tienen una presencia sistemática y son parte de las fuentes permanentes de los reporteros por otro lado existe una conciencia clara de los grupos ciudadanos de que el debate en el espacio público es esencial para el logro de sus fines y por lo tanto han generado estrategias cada vez más profesionales para cualificar sus intervenciones el espacio que sigue con una presencia reducida y no permanente de las osc y los ms es la televisión en jalisco el oligopolio televisivo sigue haciendo coberturas tradicionales donde hay una apabullante presencia de la clase política para estas empresas las organizaciones ciudadanas no han ganado carta de ciudadanía en su programación que está dominada por el entretenimiento desde esta perspectiva el medio que tiene mayores retrasos en la cobertura de los temas ciudadanos es la televisión abierta maestro especialista en temas de derechos humanos desarrollo y comunicación arturo campos cedillo[close]
Other Publications
Comments
no comments yet