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editorial boas festas com as festas de natal e réveillon mais curtas por caírem em pleno sábado 2011 chega ao fim abrindo passagem para mais um novo ano tempo de pesar tudo o que vivemos e ainda pretendemos viver embora haja pessoas que preferem esquecer e nem mesmo pensar no hoje ou no amanhã natural cada um tem seu modo particular de viver e levar a vida o tal livre arbítrio enfim nesta edição a revista cidade segue a maioria dos mortais publicando uma retrospectiva dos acontecimentos que mais marcaram o ano em contagem no brasil e no mundo um balanço condensado que poderá ser muito útil mais na frente quando alguém precisar conferir uma informação ou uma simples data que venha a lhe fugir da memória Útil também para confrontar alguém que venha um dia dizer que 2011 foi um ano feito apenas de corrupção e queda de ministros por exemplo quando na verdade houve também importantes realizações e avanços no brasil e no mundo apesar dos fantasmas da nova crise econômica que assola o mundo o brasil tem chances renovadas de dar a volta por cima como aliás foi feito nas crises de 2007 e 2008 só que dependerá da ajuda da china seu principal parceiro comercial hoje quem avalia e faz o alerta é flavius marcus lana de vasconcelos economista e professor da puc minas em reportagem especial sobre as perspectivas que se abrem com a chegada de 2012 boas expectativas também exalam das ruas de contagem lindamente coloridas e iluminadas para o natal e ano novo com famílias inteiras indo às compras animando o comércio e sobretudo os shoppings que esperam um aumento entre 5 e 10 nas vendas conforme destaca o empresário lojista edmundo massoni na entrevista que abre esta edição o veterano mauro machado eleito o empresário do ano de contagem é destaque na sessão gente nossa seu exemplo de vida e trabalho por si só é uma das melhores mensagens que a revista deixa aqui para os leitores colaboradores parceiros e anunciantes incluindo ainda este verso de imagine a bela e incansável canção deixada por john lennon imagine todas as pessoas vivendo a vida em paz você se juntará a nós e o mundo viverá como um só feliz natal e um ano novo ainda melhor Ângela rodrigues redacao@revistacidadeonline.com.br diretora de redação expediente m&s editores diretor presidente ramdy raydan · diretores kévia raydan marcelo moreira e viviane mol raydan revista cidade diretor executivo paulo drummond · diretora de redação Ângela rodrigues · redação bruna alessandra fabius alvim goreti araújo nina castro ricardo accácio suzi rocha · colaboradores carmen lúcia fernanda lima gabriel-pensa geraldo eugênio gladston mamede isidoro araújo júlio césar boaventura marina morena paola masson · depto comercial andréa tolentino reginalda márcia zaira figueiredo · departamento adm paula rios · marketing fernanda natáli · arte juliana neumann e sandra magalhães · diagramação jefferson nunes · projeto gráfico andrezza santos e sandra magalhães · capa jefferson nunes · fotos capa elias ramos tony y a a · departamento comercial 31 3394-8593 · tiragem 15.000 exemplares · cidade a revista de contagem é uma publicação de m&s editores associados ltda av josé faria da rocha 5.418 eldorado contagem/mg · em brasília acesse diretodebrasilia@revistacidadeonline.com.br · as opiniões e conceitos emitidos em artigos assinados mesmo que sob pseudônimo podem não representar o pensamento da direção e dos editores dessa revista www.revistacidadeonline.com.br facebook.com/revistacidade @revista_cidade 4 dezembro 2011 janeiro 2012

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veja nesta edição retrospectiva gente nossa entrevista esporte 07 com edmundo massoni franqueado mcdonald s e diretor da associação dos lojistas do big shopping 26 42 72 além de abrigar a seleção contagem deve ganhar novo hotel antes da copa do mundo acontecimentos que marcaram contagem o brasil e o mundo em 2011 a trajetória de vida e trabalho de mauro machado o empresário do ano de contagem perspectivas 19 30 50 jogo rápido shoppings sociedade shoppings apostam no natal economista avalia o cenário econômico que se abre ao brasil em 2012 notícias sobre os grandes eventos sociais com o colunista ricardo accácio com o internacional tenor italiano andrea bocelli 88 pelos shoppings 19 a força dos shoppings 22 natal no shopping turismo esporte 70 viajando por porto seguro 71 turismo em família 72 copa em contagem 74 mamute fera do mma polÍtica e negÓcios 37 coluna radar 38 coluna olho vivo 39 coluna opinião 40 mídia ar condicionado 42 indústria e comércio 44 agronegócios bem viver gente nossa mauro machado 46 empresário do ano gente 76 moda réveillon e verão 78 showbiz boneco de pano 80 agenda cultural 82 tv e cinema 84 saúde 85 coluna psicologia 86 gastronomia 50 sociedade com estilo 56 acontecimentos seÇÕes 08 espaço livre 11 entrevista com massoni 88 jogo rápido 90 aniversariantes 6 dezembro 2011 janeiro 2012

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esp@Ço livre falou tá falado fala leitor jogos polÍticos parece brincadeira mas é a realidade desde junho saíram seis ministros cinco deles por corrupção isto dá uma média de um a cada mês o único que não saiu por corrupção foi nelson jobim mas sim por discordar publicamente do governo e revelar que na última eleição votou em serra e não na dilma bem enquanto escrevo estava sendo acusado o ministro do trabalho carlos lupi depois deste não tenham dúvidas de que teremos outros uma análise simplista indica alguns motivos básicos para essa situação como o excesso de ministros de ongs de gabinetes de cargos em toda a máquina do governo de corrupção de dinheiro sem dinheiro não existe corrupção de impostos sem impostos não teríamos tanto dinheiro para a corrupção de partidos políticos de falta de vergonha de falta de caráter e assim por diante se compararmos o governo com uma seleção de futebol e os ministros e seus partidos com os jogadores podemos imaginar uma grande partida de quatro anos de duração durante a qual o técnico vai substituindo os jogadores e o jogo vai continuando o povo como uma grande torcida vai comemorando os lances e resultados sem se importar se está tomando chuva nos estádios ou se terá transporte para voltar para casa existem os torcedores de um lado e de outro aqueles que sabem que o jogo é uma grande marmelada e o resultado manipulado mesmo assim os estádios ficam lotados e todos comemoram as novas contratações a peso de ouro conversam sobre milhões que os astros recebem e na vida real só conhecem as migalhas apesar disto é um povo feliz pois tem um jogo para assistir escritor célio pezza sugestÕes · a reportagem sobre educação em crise que vocês fizeram foi a melhor que já li gostaria de sugerir que voltassem mais vezes ao assunto pois ele é muito grave e continua veja o caso do aluno que agrediu a professora em contagem ele voltou à escola e tornou a fazer ameaças de morte só com a ajuda da imprensa podemos enfrentar o problema já que as autoridades pouco fazem maria lúcia alves · que tal uma matéria sobre a música em nossa vida poderia ser uma matéria sobre coral sou coralista e estamos à disposição para falar como participar de grupos de canto faz bem às pessoas sandra t nota da redação os comentários críticas sugestões e pedidos dos leitores são muito bem-vindos e na medida do possível iremos atender falem conosco pelo tel 3394-8593 ou pelo e-mail redacao@revistacidadeonline.com.br ou acessem o site www revistacidadeonline.com.br sócrates foi um craque e exemplo de cidadania inteligência e consciência política sua contribuição ao futebol e à sociedade brasileira jamais será esquecida lula ao saber da morte do médico e ex-jogador sócrates frases do mês eu estou mais p que todo mundo pois a goleada botou em xeque toda a nossa recuperação técnico cuca após o atlético perder do cruzeiro por 6 a 1 na final do brasileirão carlos lupi semanas antes de sair do ministério do trabalho sob denúncias de irregularidades no cargo não saio do cargo daqui ninguém me tira só se for abatido a bala nós fizemos outra nota técnica com o mesmo número e mudamos o conteúdo luiza vianna diretora no ministério das cidades admitindo fraude que encareceu o projeto da copa do mundo em cuiabá em r 700 milhões foto divulgação pmc não adianta nada a política de tirar dos pretensamente ricos para dar aos pobres pois isso só faz desvestir um santo para cobrir outro marília campos durante fórum dos municípios da regiãometropolitana 8 dezembro 2011 janeiro 2012 fotos divulgação

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entrevista edmundo edmundo massoni franqueado de uma famosa rede de fast food e diretor de associação lojista o empresário analisa o sucesso dos shoppings no país e sobretudo em contagem fotos elias ramos o empresário edmundo massoni é franqueado das lojas da rede mcdonald s em contagem dentre elas administra três lanchonetes e 10 quiosques que comercializam casquinhas de sorvete e sundaes apesar de ter se formado em engenharia agrônoma foi no ramo empresarial que edmundo se encontrou natural de jaú sp o empresário reside com a esposa em betim e durante a semana divide o tempo gerenciando as lojas em contagem além de franqueado da rede edmundo é embaixador do instituto ronald em minas gerais fundado em 1999 o instituto possui foco na luta contra o câncer infantojuvenil ação diretamente vinculada à garantia do direito à vida e à dignidade da pessoa humana e tem como objetivo contribuir para aumentar o índice de cura da doença o instituto ro nald mcdonald s identifica as demandas prioritárias no combate ao câncer infantojuvenil e desenvolve programas que propiciem o diagnóstico precoce encaminhamento adequado e tratamento de qualidade para as crianças e adolescentes com câncer do brasil os recursos captados são destinados aos projetos apresentados por estas instituições e através do efetivo acompanhamento com relatórios técnicos financeiros e auditorias o instituto assegura transparência e credibilidade aos investidores bem como aos demais segmentos da sociedade em entrevista à cidade edmundo massoni que já presidiu a associação de lojistas do big shopping de 2006 a 2010 e atualmente é membro da diretoria da mesma associação fala sobre economia o dia a dia e o sucesso dos shoppings e também as novidades que o mcdonald s preparou para os clientes dezembro 2011 janeiro 2012 11

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entrevista indivíduos de todas as classes sociais e faixas etárias frequentam shoppings muitos deles por encontrar ali ambiente para interação social lazer e entretenimento os shopping centers são um dos segmentos comerciais de maior expansão no brasil segundo a abrasce há hoje no país 397 shoppings estando prevista a inauguração de mais 14 nos próximos meses a que o senhor atribui este sucesso ao advento da estabilização econômica do controle da inflação e da valorização da moeda iniciado na década de 90 que proporcionou o crescimento do poder aquisitivo geral da população além da manutenção da política econômica pelos últimos governos que levou a uma melhora significativa e sustentável do comércio varejista do país ademais o sucesso do modelo comercial shopping center está diretamente ligado à dinâmica da vida moderna da sociedade brasileira onde o indivíduo tem necessidade de aproveitar ao máximo o seu tempo ­ trabalho/lazer/compras e demais atividades a expansão dos shoppings deverá continuar ocorrendo no mesmo ritmo principalmente para as cidades de porte médio do interior do brasil qual é o tipo de público que mais frequenta shopping e por qual razão não há distinção indivíduos de todas as classes sociais e faixas etárias frequentam shopping centers logicamente as pesquisas indicam que jovens e família são os grupos preferenciais público-alvo das campanhas porque esses dois grupos encontram no shopping ambiente ideal para interação social lembrando ainda a importância da recente inclusão das classes sociais c e d ao mercado de consumo além da segurança conforto e facilidade de encontrar tudo num mesmo lugar o que mais é oferecido aos consumidores de shopping as exigências dos clientes aumentam a cada dia portanto os pequenos detalhes vão fazer a diferença pois todos os shoppings possuem estacionamentos sanitários segurança assim quem praticar um detalhe a mais obterá um maior sucesso perante os clientes ou seja acessibi12 lidade ambiente ideal o que o cliente sente e não o que ele enxerga e prestação de serviços especiais pesquisas recentes mostram que boa parte do público quase 35 frequenta shopping em busca de lazer e entretenimento como cinema praça de alimentação e academias no geral o que as administrações dos shoppings e lojistas têm feito para atender este público específico atraindo-o também para as compras de fato o maior gerador de público ao shopping são lazer/entretenimento e praça de alimentação que contemplam os clientes que vão ao shopping sem a intenção específica de compra a conversão desses clientes em direção aos outros segmentos dá-se através das promoções condições de pagamentos e preços baixos entretanto somente isso não traz resultados se não houver uma comunicação eficaz que faça com que as condições que acabei de citar cheguem ao cliente através de todos os tipos de mídias incluindo as sociais no mais os shoppings estão capacitando suas equipes de venda através de treinamentos constantes e modernizando suas instalações as crianças também estão bem colocadas nas pesquisas por levarem a família às compras qual a estratégia dos shoppings para manter este público tão especial o enfoque não seria a criança isoladamente e sim a criança inserida junto à sua família a porta de entrada deste grupo especifico se dá principalmente por meio do lazer entretenimento e praça de alimentação e também através da administração do shopping definindo dentro de seu mix as lojas que contemplarão crianças e adolescentes da mesma forma as estruturas de apoio dedicadas exclusivamente ao público infanto-juvenil estão cada vez mais presentes nos shoppings como sanitários especiais e outros setores dedicados à criança dentro dos estabelecimentos dezembro 2011 janeiro 2012

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entrevista reunindo aproximadamente 340 estabelecimentos o big shopping e o itaúpower esperam aumento de 5 a 10 nas vendas no período de natal e férias primeiro o big shopping depois o itaúpower contagem tem chamado a atenção por ter dois shoppings instalados bem próximo um do outro e reunindo muitas lojas comuns de um mesmo grupo ou bandeira qual a razão e vantagem desta estratégia pouco usual além de viável é estratégico para todo lojista estar presente tanto no big shopping quanto no itaúpower shopping a presença em ambos os empreendimentos proporciona retorno garantido ao capital investido desde que respeitadas suas características e peculiaridades de público e renda como empresário com lojas em ambos shoppings além de diretor da associação dos lojistas do mais antigo deles como o senhor avalia o desempenho dos shoppings de contagem ambos os shoppings estão muito bem avaliados conforme atestam pesquisas qualitativas realizadas junto aos clientes da região que indicam a consolidação dos dois empreendimentos devemos salientar a importância dos shoppings inseridos em contagem pois atraem clientes das cidades vizinhas bem como de muitos bairros de belo horizonte transcendendo o município de contagem em uma análise sintética os dois shoppings geram empregos na cidade atraindo divisas para toda a região circunvizinha avalio que os dois shoppings estão indo muito bem pois estão implementando projetos para a expansão de suas instalações quais as expectativas de venda e faturamento neste fim de ano variando entre os diversos segmentos do comércio va14 rejista de shopping em contagem a perspectiva para o período de natal e férias de verão é positiva devendo alcançar patamares acima do crescimento previsto do pib ou seja uma média de 5 a 10 sobre o mesmo período do ano anterior a limitação de vagas e cobrança pelo estacionamento já foram motivo de muitas reclamações em contagem como esta questão está sendo tratada especialmente nesta época de festas em que o movimento tende a crescer e gerar longas filas a cobrança de estacionamento por parte dos shoppings é uma tendência irreversível devendo ser considerada como um custo indispensável aos proprietários de veículos essa cobrança tem que ser tratada pelas administrações dos shoppings de forma a agregar valores a esses serviços prestados bem como proporcionar aos clientes promoções em horários de almoço finais de semanas e parcerias com segmentos lojistas É essencial aos shoppings garantir a acessibilidade do cliente ao seu estabelecimento procurando intervir junto ao poder público municipal para melhorar as vias de acesso à região dos shoppings quantos estabelecimentos operam nos shoppings de contagem hoje há perspectivas de reestruturação ou expansão para 2012 aproximadamente 340 estabelecimentos entre lojas e quiosques em ambos os shoppings existem perspectivas de expansão e reestruturação inclusive com os projetos em fase de aprovação dezembro 2011 janeiro 2012

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