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a usp e a invenÇÃo da propaganda 40 anos depois

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victor aquino organizador a usp e a invenÇÃo da 40 anos depois propaganda sÃo paulo 2010

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© 2010 victor aquino gomes correa escola de comunicações e artes da universidade de são paulo crp-eca-usp cidade universitária armando de salles oliveira cep 05508-020 são paulo sp brasil todos os direitos reservados nenhuma parte desta obra poderá ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma ou meio sem autorização aquino victor org a usp e a invenção da propaganda 40 anos depois victor aquino organizador são paulo fundac 2010 470 p 18 x 25 cm isbn 978-85-87963-39-0 editoração secretária editorial fontes de consulta projeto gráfico capa tarlei e de oliveira rosa sampaio pelópidas cypriano de oliveira factash editora emerson césar nascimento advertência esta obra é constituída por uma coletânea de textos de autores diferentes que podem não expressar uma unidade de pensamento ou opinião embora essas opiniões possam referir-se à universidade de são paulo como à escola de comunicações e artes da universidade de são paulo a organização da obra é uma iniciativa exclusiva do organizador que com os demais autores não dependeu de vínculo decisão ou custeio por parte dessas instituições.

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colui che non é capace di scrivere un libro sul regno non sarà neanche capace di costruire un castello per il re s tommaso d aquino À memória de otto hugo scherb e luiz celso de piratininga figueiredo

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sumÁrio 40 anos depois 13 victor aquino eca antes e depois da propaganda 55 josé marques de melo interfaces de propaganda e relaÇÕes pÚblicas 61 margarida m krohling kunsch a formaÇÃo em propaganda 73 arlindo ornelas figueira neto sandra souza o curso de publicidade e propaganda no contexto de uma universidade pÚblica 93 gino giacomini filho caminhos para pensar a formaÇÃo docente em publicidade e propaganda 105 eneus trindade propaganda a tensÃo constitutiva entre fugacidade e perenidade 119 clotilde perez perfil do egresso de propaganda 133 mitsuru higuchi yanaze kleber markus publicidade como expressÃo artÍstica contemporÂnea 145 luiz celso de piratininga figueiredo processos de emergÊncia na formaÇÃo digital 187 luiz guilherme de carvalho antunes 7

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a linguagem digital da propaganda a coisa fala 205 sérgio bairon quem tem medo da interdisciplinaridade 213 cremilda medina o ovo ou a galinha talvez ovo da serpente 223 josé luiz proença propaganda alÉm do anÚncio o papel da comunicaÇÃo na era do poder polÍtico das empresas1 237 renato l de ffigueiredo leandro l batista formaÇÃo direnciada em publicidade dona zezÉ a moÇa do cafÉ 253 arlindo ornelas figueira neto piu heliodoro teixeira bastos filho dorinho pÓs-modernidade publicidade e pÓs-humano 277 massimo di felice meu caminho da publicidade ao turismo 307 debora cordeiro braga comemorar 40 anos sem envelhecer 311 célia maria de moraes dias os tempos da publicidade 321 hugo fortes memÓrias ecanas e o resgate da propaganda 331 paulo nassar joão valsecchi ribeiro de souza emiliana pomarico ribeiro implantaÇÃo de pÓlos turÍsticos 337 reinaldo miranda de sá o acervo audiovisual do curso de propaganda 353 renata biagioni wrobleski aventuras estÉticas em propaganda 355 emerson c nascimento 8

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propaganda nÃo exatamente 359 frederico tavares anÁlisis comparativo de promociÓn turÍstica en las comunidades autÓnomas de espaÑa 373 pedro hellín ortuño susana martínez ruiz experiÊncia de viver entre turismo e propaganda algumas recordaÇÕes 395 mário jorge pires reflexÕes sobre o lazer 401 sarah strachman bacal saberes-fazeres tecidos juntos 413 luiz alberto de farias estudar economia em propaganda 441 armênio s rangel Ética e etiqueta convergÊncias e divergÊncias 445 clóvis de barros filho agÊncia eca jr comunicaÇÃo feita por alunos 455 rafael de andrade um pequeno texto sem tÍtulo 461 mariângela haswani os autores 463 9

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Índice alfabÉtico dos autores arlindo ornelas figueira neto piu 73 253 armênio s rangel 441 célia maria de moraes dias 311 clotilde perez 119 clóvis de barros filho 445 cremilda medina 213 debora cordeiro braga 307 emerson c nascimento 355 emiliana pomarico ribeiro 331 eneus trindade 105 frederico tavares 359 gino giacomini filho 93 heliodoro teixeira bastos filho dorinho 253 hugo fortes 321 joão valsecchi ribeiro de souza 331 josé luiz proença 223 josé marques de melo 55 kleber markus 133 leandro l batista 237 luiz alberto de farias 413 luiz celso de piratininga figueiredo 145 luiz guilherme de carvalho antunes 187 margarida m krohling kunsch 61 mariângela haswani 461 mário jorge pires 395 massimo di felice 277 mitsuru higuchi yanaze 133 paulo nassar 331 pedro hellín ortuño 373 11

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rafael de andrade 455 reinaldo miranda de sá 337 renata biagioni wrobleski 353 renato l de ffigueiredo 237 sandra souza 73 sarah strachman bacal 401 sérgio bairon 205 susana martínez ruiz 373 victor aquino 13 12

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40 anos depois victor aquino em quarenta anos de histÓria qualquer que seja a história os valores se alteram sejam esses valores o que forem com o departamento de relações públicas propaganda e turismo da escola de comunicações e artes da universidade de são paulo não terá sido diferente como não terá sido diferente principalmente com o curso de propaganda este livro que é obra conjunta de docentes e um técnico de nível superior do departamento bem demonstra essa mudança aliás este é o objetivo do livro um conjunto de trabalhos que tratam de alteração de valores mas também tratam de permanência de idéias principalmente quando são idéias sobre equívocos cometidos pela instituição na criação do curso além disso evidencia que não importa mais a natureza da iniciativa da universidade na criação especificamente dos cursos de relações públicas propaganda e turismo pois sejam erros sejam acertos históricos eles já não têm mais a menor importância em palestra sobre mercado editorial há muito tempo escutei que autores que escrevem apenas para leitores da própria cidade onde vivem dificilmente despertarão interesse fora dela não estou preocupado com isto aliás penso que chegou a hora de escrever não para a cidade mas para a turma da rua pois quem sabe o que eles insistem em não ouvir possam ler se não lerem saberão ao menos que idéias sobre as quais nunca quiseram discutir estão bem aqui ao alcance da mão para fazer este livro contei com a ajuda de meus colegas de departamento e de alguns convidados especiais muitos dos colegas aliás não pensam exatamente como eu todos porém têm o que dizer no mesmo contexto essa é uma das características dessa riqueza humana que é o departamento a valorização civilizada das diferenças tive muita sorte em ter me formado nesse espaço o mesmo espaço para onde retornei como professor titular muitos anos depois desde então tem sido também o meu espaço de trabalhado de onde imagino também partirei em breve para a aposentadoria escrever sobre o curso de publicidade e propaganda foi idéia coletiva idéia motivada pelo alardeamento de um fórum que pretende discutir pela enésima vez reestruturações curriculares na escola discussões que alcançaram o começo das comemorações dos quarenta anos de criação do curso de publicidade e propaganda na 13

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