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octubre noviembre diciembre distribución gratuita #13 2011

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arte ganador de la sección portada enviado por david pineda

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creación y dirección kenny cerna editor director de producción directora de rrpp coordinador general diseño y diagramación isabel andrade y andreina górriz redactores jorge medina dayan cerna carlos valdez colaboradores impresión yimmi castillo gráficas lauki c.a distribución operación creativa 16 c.a operación creativa 16 c.a jorge medina karina ivusa alejandro verdugo kenny cerna ni idea av libertador edif nuevo centro piso 4 oficina 4-c chacao caracas venezuela telf 0212.267.36.29 email niidea@operacioncreativa.com www.operacioncreativa.com depósito legal pp200702dc2540 issn 1856-7762 prohibida la reproducción total o parcial del material de esta publicación derechos reservados operación creativa 16 c.a.

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editorial muchas empresas no han cambiado su forma de negocio pero el avance tecnológico los ha obligado a adaptarse a una realidad a un cambio en que muchas otras no han querido incursionar quizás por miedo a la evolución a lo nuevo aunque sin duda alguna en algún momento tendrán que dejar esos temores y comenzar a desarrollar estrategias que les permitan seguir funcionando con nuevas herramientas que el público exige es así como vemos que las típicas vallas publicitarias buscan la manera de no ser típicas estrategias de puntos de venta donde existe una interacción virtual y no una promotora regalando material pop aplicaciones que podemos bajar a nuestros celulares para leer el periódico y muchas otras cosas más seguramente para el final de nuestra edición estas nuevas herramientas tecnológicas ya no serán tan nuevas y tendrán un sustituto cosas de la dinámica en la que vivimos hoy en día kenny cerna @kennycerna

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el nacional es una empresa de gran arraigo en nuestro país todo lo que ella involucra responde a una trayectoria de mucho éxito como medio de comunicación detrás de este periódico que todos nosotros alguna vez hemos tenido en nuestras manos se encuentra una de las figuras más reconocidas del periodismo venezolano miguel henrique otero que aunque no es periodista de profesión sino matemático y economista es el director y editor del mismo miguel henrique otero

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por jorge medina @jorgelmedina iguel henrique otero nos atendió en su oficina para explicarnos a groso modo la forma en la que se está manejando el medio y cómo han tenido que evolucionar en la implementación de su página web www.elnacional.com para que sea rentable m ¿siente usted que la página web de el nacional ha reimpulsado al periódico o es solo un complemento la web en principio solo era un complemento un sitio donde había que estar en su momento era una delicatez esto ha ido avanzando de tal manera que si nos paramos frente a la web y vemos el final del camino será esta quien va a consolidar a todos los medios y todos tendrán que pasar a esa plataforma en este momento web e impreso están estrechamente ligados dentro de el nacional y existen cada una como departamentos además del de redes sociales que como herramienta comunicacional y tecnológica tiene una importancia casi vital en unos diez o quince años todos los medios tendremos que estar ahí a sabiendas de que no es periodista ¿qué le apasiona de la profesión para ser periodista no hay que estudiar periodismo la noticia estar en ella y saber qué pasa además de influir en la opinión pública con un medio como el nacional es algo que sin duda me apasiona el periódico termina siendo una válvula de escape y más en un país como este de los inicios de el nacional al momento ¿cómo ha evolucionado el periódico todos los periódicos han evolucionado si hay algo que no es estático es esto el nacional apareció en el año 43 pero cuando apareció el periódico como tal no existía otro medio de información luego llegó la radio tv y por último internet sin embargo el impreso sigue siendo la base de la opinión ya que en el se puede profundizar la noticia y generar matríz en conclusión puedo decir que la evolución viene dada por la competencia y los miles de canales actuales por donde fluye la noticia miguel henrique otero

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desde el principio ¿cómo ha sido el comportamiento de los clientes con la migración de los usuarios del impreso a la web el gran conflicto que tienen todos los periódicos en el mundo actualmente es que baja la venta de los ejemplares pero aumenta la lectoría no solo por la migración sino por el acceso a la información que se hace mucho más rápido el ejemplo más claro es que puedes estar en tokio y leer el nacional con respecto a los clientes lo que hay que hacer es establecer dos modelos de negocio para cada medio internet e impreso y definir con exactitud cómo hacerlo rentable miguel henrique otero también nos comentó cómo las redes sociales y la inclusión de audio y video como herramientas dentro de la web por no tener regulaciones en nuestro país han logrado obtener números muy interesantes en cuanto a visitas a la página lo que se traduce en beneficios inmediatos para los clientes nos dijo además que hace poco realizaron un ustream de economía con un entendido en la materia y consiguieron tener conectadas viendo el material en vivo a 12.000 usuarios lo que en internet es un número bien elevado para este tipo de actividades ¿qué mensaje le deja a los estudiantes que comienzan en esto del periodismo la profesión del periodista tiene un futuro gigantesco ya que el flujo de información es algo que crece y crece todas las empresas así no sean de corte periodístico necesitan de un comunicador que los ayude como voceros y difusores de material de importancia finalizó la entrevista diciéndonos que piensa que los periódicos que salen a la venta como el nacional el universal Últimas noticias entre otros desaparecerán para estar solo en web pero periódicos especializados y de distribución gratuita seguirán en la calle ni idea 9

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carlos piña

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carlos piña planeta urbe es sinónimo de irreverencia llevada a un medio de comunicación hecho por jóvenes y para jóvenes al llegar a sus oficinas te consigues a chamos creativos que quieren hacer las cosas bien pero distintas entre esos jóvenes nos conseguimos a carlos piña jefe de contenidos del site quien nos regaló unos minutos para conversar acerca de la evolución tecnológica del medio.

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por jorge medina @jorgelmedina ¿ cómo se inició semanario urbe inició como un proyecto de carlos lizarralde en el año 1995 aproximadamente y nació de la necesidad de tener un medio que representara a los jóvenes de la época que se saliera de todo el ¨rollo¨ político y que hablara de temas que en el momento se consideraban tabú en principio el semanario urbe no era lo que se dio a conocer con el tiempo era algo mucho más pequeño hecho en la casa de los propios creadores con las uñas se distribuía una vez cada dos semanas en universidades y puntos específicos donde se encontraran los chamos con el pasar de los años urbe amplió el espectro y tuvo un programa de radio una línea de ropa y al final antes de que desapareciera el semanario lograba vender 60.000 ejemplares a la semana urbe es una marca para los jóvenes ¿cómo decidieron migrar del impreso a web ya planeta urbe en internet existía desde finales de los años 90 de hecho fue la segunda página web en latinoamérica y complementaba junto con el foro de la página al semanario luego la página paró por un tiempo

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desde el principio y a finales de 2006 terminó de catapultarse como un elemento propio donde podías conseguir información más allá de lo que se mostraba en el periódico y además estaban las versiones extendidas de las cosas que por espacio no cabían en el impreso a partir de ahí comenzamos a sentir esa necesidad de darle prioridad a la página web y volver a nuestros inicios en el sentido de que no había un site que fuera irreverente hecho por jóvenes y para jóvenes donde además pudieras ver canales de tv con programación hecha por nosotros mismos conjunto a todo lo anterior los números que reportaba la web eran bastante importantes y nos dimos cuenta que la gente cada vez quería leer mucho menos periódico y pasaba más tiempo en internet site desde otra perspectiva en nuestros canales no solo bajo la figura del patrocinio de los espacios sino generando contenido alrededor de ellos no ha sido fácil pero estamos bien contentos con la inversión publicitaria en nuestra página de todas formas creemos que nos falta muchísimo en otros países la publicidad en internet ya supera en números a la convencional carlos piña también nos habló sobre las herramientas tecnológicas que utiliza planeta urbe para divulgar su contenido y nos dijo que el twitter ha sido fundamental para ese fin ya que los ha ayudado a hacer viral en muchos casos su información en la parte técnica comentó que para hacer los programas que componen la parrilla de programación televisiva de la página utilizan desde cámaras hd hasta cámaras caseras para hacer algo más in house finalizó diciéndonos que para urbe lo más importante es el contenido y que si a eso le sumas tecnología el resultado es muy bueno ¿se consideran pioneros en el cambio de papel a digital en nuestro país evidentemente no somos pioneros en páginas web ni en canales por internet primero estuvo sincabletv y ya todo lo demás existía en lo que sí somos pioneros es en ser un canal de tv por intenet donde los jóvenes pueden compartir su contenido ¿cuál ha sido el comportamiento de los usuarios que antes leían urbe muchos de los que leían el periódico todavía se resisten al cambio nos escriben diciéndonos que les hace falta montarse en el metro el carrito leyendo el semanario era una cuestión de costumbre por otra parte muchos otros aplauden el cambio y se sienten identificados con el producto y los que habían dejado de leer el semanario al ver esta nueva iniciativa interactiva se han convertido en nuevos consumidores de la página web y los clientes ¿se han adaptado al cambio en un principio les costó adaptarse ya que muchos clientes en venezuela tienden a ser muy conservadores para ellos publicidad es una cuña en tv o radio muchos creen además que hacer publicidad en internet es montar un banner que rote por la página sin que eso le genere mayor beneficio parte de nuestro trabajo ha sido evangelizar a los clientes y demostrarles que se pueden hacer cosas distintas en internet y que pueden mostrar sus productos en nuestro carlos piña ni idea 13

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cuántos de ustedes han visto en un centro comercial una imagen en el piso o pared que los invita a tocar por simple curiosidad y sin darse cuenta la siguen o la pisan para ver de qué se trata esa nueva forma de hacer publicidad de alto impacto e interacción la lleva a cabo una empresa que tiene por nombre touch media.

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kevin estrada

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