p. 1

julio agosto septiembre distribución gratuita #8 2010

[close]

p. 2

[close]

p. 3

arte ganador de la sección portada enviado por javier valdéz

[close]

p. 4

creación y dirección kenny cerna editores coordinación general diseño y diagramación isabel andrade y andreina górriz redactores ramón velasquez dayan cerna carlos valdez asesoría legal impresión nahir canelón operación creativa 16 c.a ramón velasquez alejandro verdugo kenny cerna y distribución operación creativa 16 c.a ni idea telf 0212.267.36.29 email niidea@operacioncreativa.com www.operacioncreativa.com depósito legal pp200702dc2540 issn 1856-7762 prohibida la reproducción total o parcial del material de esta publicación derechos reservados operación creativa 16 c.a.

[close]

p. 5

imagen me pregunto a cuántas personas les gustó y a cuántas personas les llegó a fastidiar en esta edición anotamos un golazo me pregunto cuánto habrá pagado el banco hsbc por el comercial que ponían inmediatamente después de los himnos me pregunto qué beneficios le trajo tanto económicos como de por cierto el banco hsbc no pagó nada para ser mencionado aquí implante de ideas

[close]

p. 6

josé gregorio moncada

[close]

p. 7

[close]

p. 8

dir comercialización y mercadeo de meridiano televisión lic comunicación social egresado de la universidad santa maría y t.s.u en publicidad del instituto universitario nuevas profesiones siempre sintió gran pasión por las comunicaciones la televisión y todo lo que englobaba la representación de marcas e imagen ¿cómo fue el recorrido laboral hasta llegar a ocupar este puesto estuve alrededor de 8 años en agencias de publicidad 2 de ellas fueron pilares en mis inicios profesionales aw satchi y nölck fisher posteriormente en 1998 paso a cantv donde durante 9 años estuve en el área de mercadeo enfocado en el desarrollo y lanzamiento de productos etapa que sería la consolidación profesional y académica ya que compartía ambos roles tanto de estudios como de trabajo aquí pude desarrollar una estructura de mercadeo deportivo y fue la primera oportunidad para asociar mi trabajo con el deporte y utilizarlo como driver de comunicación poco a poco fui especializándome a nivel laboral en el área deportiva hasta que se me da la oportunidad de desarrollar el proyecto de un canal deportivo por cable llamado sportplus donde voy como gerente general por casi 2 años y en octubre de 2008 meridiano tv me invita a ocupar mi cargo actual ¿qué significa para ti el mundial de fútbol es tradición y esta palabra tradición tiene sus pro y sus contra sus pro porque es el evento más visto a nivel mundial y cada 4 años vemos como por ramón velásquez va creciendo el espectáculo es el magno evento donde cada 4 años los anunciantes luchan por estar allí tiene sus contra porque fifa tiene que ir evolucionando con el espectáculo ya hemos visto todos los errores arbitrales que se han presentado en este mundial entonces si ya la televisión los anunciantes y el deporte en sí han evolucionado también debería hacerlo la fifa el deporte tiene que ir a la par del mercado y de la mano de la evolución comercial ¿que represento sudafrica 2010 para meridiano televisión a nivel comercial lo importante de la pantalla deportiva es que todos los años hay un evento estelar o importante para el mercado venezolano este año comercialmente fue el evento número 1 para el canal cerrando con más de 40 clientes lo que nos comprometió a producir no sólo durante el evento sino abrir mucho antes la antesala y cerrar mucho más tarde nuestros análisis siendo esto una muestra de cómo el deporte se ha convertido en un driver de comunicación y ya el mercado de anunciantes en venezuela lo sabe.

[close]

p. 9

¿qué les ofreció meridiano televisión a sus clientes durante el mundial de fútbol el mercado o la industria publicitaria en venezuela particularmente está enfocada o acostumbrada a la preventa esta etapa donde los medios ofrecen o exponen su programación para que los anunciantes puedan comprar con tarifas preferenciales ciertas pautas de sus anunciantes para el año siguiente durante esta etapa nosotros nos reunimos con los anunciantes y desarrollamos en conjunto un plan de medios efectivo para los objetivos de la marca vale acotar que meridiano televisión vende eventos deportivos completos lo que asegura la presencia del anunciante durante todo el evento deportivo ¿hubo una planificación especial para sudáfrica 2010 o fue un evento mas nosotros trabajamos en base a los grandes eventos deportivos que ocurren cada año por ende llevamos una estructura de costos planificada anualmente así que no se realizó una planificación especial a nivel publicitario dado nuestro modelo de negocios como canal especializado en deportes que se maneja distinto a los demás canales de televisión ¿qué diferenció a este mundial de fútbol para meridiano televisión una de las cosas que nos diferenció fue que ya teníamos un staff de narradores que han madurado en el canal hemos mejorado la forma de comercializar el evento y este año pudimos vivir la afición en las calles con alianzas estratégicas en centros comerciales y plazas de caracas ¿cuáles son las virtudes de meridiano televisión somos un canal venezolano para venezolanos somos los únicos especialistas en deportes en señal abierta hemos mantenido la continuidad en el mercado y sin duda la calidad en nuestras producciones ¿qué le dirás a los jóvenes que se inician en el mundo de las comunicaciones especializadas en deporte les aconsejo que combinen la vida laboral con la académica fue mi caso y creo que fue de mucha ayuda en mi desarrollo profesional es enriquecedor complementario y te da el hábito de la responsabilidad y la constancia los estudiantes que estén interesados en el área deportiva es fundamental que se especialicen tener disciplina y prepararse la pantalla venezolana vivió su propia competición durante el mes del mundial donde el único objetivo fue el rating meridiano televisión pudo coronarse como el canal de televisión de señal abierta más visto durante la gran final del mundial sudáfrica 2010 ni idea desde el principio 9

[close]

p. 10

juan carlos rutilo

[close]

p. 11

o

[close]

p. 12

juan carlos rutilo apasionado por el fútbol y la radio desde muy joven hoy en día es director y locutor de la página web y la transmisión radial lavinotinto.com además conductor del programa tercer tiempo en meridiano televisión ha realizado cobertura en eventos deportivos como premundial 2006 y 2010 mundial alemania 2006 mundial sub20 de egitpo 2009 copa amércia perú 2004 y venezuela 2007 copa libertadores y sudamericana y el mundial sudáfrica 2010 estudié publicidad en el iutv de allí mi interés de incursionar en la radio era lo que más quería hice un curso de locución en la universidad central de venezuela y luego estudié comunicación social en la universidad santa maría todo eso lo fui vinculando con el fútbol que es mi principal pasión luego de hablar de sus inicios profesionales entramos en el tema principal de esta edición publicidad mundial juan carlos permaneció en sudáfrica 40 días haciendo entrevistas y reportes informativos de los partidos jugados en el pasado mundial sudáfrica 2010 tuvo la oportunidad de presenciar diez juegos todos los jugados en la ciudad del cabo el de españa vs suiza y la final ¿quién te patrocinó el viaje al mundial sudáfrica 2010 se manejó de dos maneras yo tengo un programa llamado por el fútbol en meridianotv de 7:30am a 8:00am y los partidos eran a las siete de la mañana entonces chocaban con mi programa y lo que hicimos fue que por dayan cerna en meridianotv establecimos una especie de micros micros que salieron mañana tarde y noche para compensar el espacio que no iba a salir en la mañana esos micros se comercializaron entró locatel y coca-cola que son anunciantes del canal y mis anunciantes que son adidas y dataelectronics con esos cuatro anunciantes estuvimos rotando los micros en meridianotv durante la programación meridianotv colocó en sudáfrica un satélite fue algo en conjunto porque la otra parte fue la radio a través de circuito x donde se organizaron unos micros también eso se vendió y seis clientes entraron allí movistar plumrose arturo´s edson adidas y castrol de esa manera se comercializó la radio fue la que más me impulsó con la que más me apoyé desde el punto económico para poder estar allí ¿cuál es la comparación con el mundial pasado a nivel publicitario me pareció que el mundial de alemania estuvo mejor armado de hecho ellos tuvieron un gran éxito porque iban a una plaza ponían una pantalla gigante forraban todos los alrededores con los sponsors de la fifa y daban la oportunidad de que las personas que no podían ir a los estadios observaran los partidos allí hacían una fiesta de marketing cuando yo llegué a alemania me quedé sorprendido porque pensé realmente las marcas que le pagan a la fifa aquí es donde las ves notas al país entero forrado por todas partes de las empresas que están vinculadas a la fifa en el mundial de alemania la publicidad era como más marcada más frecuente en sudáfrica lo descuidaron un poco y no fue tan fuerte como en alemania un mundial mueve muchísimo dinero desde el punto de vista de publicidad de mercadeo y obviamente salen beneficiadas todas esas marcas que están asociadas con la fifa tú como publicista ¿no crees que la mezcla de publicidad mientras se narra un partido hace que el fútbol pierda su esencia hay que tener en cuenta hasta qué punto se puede hacer ese tipo de menciones para que no se convierta más que una publicidad un fastidio para el oyente o el televidente pero bueno son eventos que cuestan muchísimo dinero comprar sus derechos y que solamente los anunciantes son los que soportan toda la

[close]

p. 13

maquinaria que hay detrás y la producción a veces hay que sacrificar que de repente a la gente no le pueda gustar un saque lateral a nombre de pepsi y ese tipo de cosas pero es parte del espectáculo es la manera de anunciar es el negocio del medio la fifa ha sido bastante rigurosa con ese tipo de situaciones y cada vez es más estricta no está permitiendo ese tipo de publicidades ¿qué pasaba coca-cola es anunciante oficial de la fifa el mundial es un evento cocacola pero de repente en venezuela la que manda es pepsi entonces en un evento que es patrocinado por la coca-cola lo que suena es pepsi pepsi y pepsi por todas partes y la fifa tiene que proteger a sus anunciantes por eso ha ido cambiando ¿cómo favorece el avance de la tecnología en la publicidad mundial todo ha ido evolucionando en función de mejorar el espectáculo por ejemplo ahora te ofrecen cámaras en tomas distintas desde cualquier lado todo eso ha ido jugando a favor del fútbol y esa tecnología termina también enganchando al anunciante ¿qué mensaje le dejas a los lectores y estudiantes bueno a los estudiantes que hay que seguir trabajando por nuestro país preparándose no dejar de hacer cursos no dejar de estudiar cada día ser mejores y a los lectores que tengan a venezuela por delante encima de otros países porque estamos aquí y vivimos aquí ni idea desde el principio 13

[close]

p. 14

juan carlos amaro robertson

[close]

p. 15

[close]