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arte ganador de la sección portada enviado por eventos audio tools isacar silva c.i.14.452.612 alejandra silva c.i.16.134.596

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creación y dirección kenny cerna y alfredo goncalves editores kenny cerna y alfredo goncalves coordinación general operación creativa 16 c.a diseño y diagramación operación creativa 16 c.a jefe de redacción kenny cerna redactores kenny cerna jurek Álvarez director de arte alfredo goncalves representante de ventas jurek Álvarez ja@operacioncreativa.com héctor romero hc@operacioncreativa.com kenneth peraza kp@operacioncreativa.com asesoría legal nahir canelón agradecimientos francisco granados erika chapellín josé ramón corredor juan ascanio raúl rivas lucía stelluti dayan cerna impresión gráficas lauki c.a distribución operación creativa 16 c.a ni idea av libertador edif nuevo centro piso 8 ofic 8-a chacao caracas venezuela telf 0212.263.6243 e-mail niidea@operacioncreativa.com www.operacioncreativa.com depósito legal pp200702dc2540 issn 1856-7762 prohibida la reproducción total o parcial del material de esta publicación derechos reservados operación creativa 16 c.a.

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editorial lo veo muy vacío le falta veneno está muy blanco le faltan elementos necesito que las letras sean más grandes y ponerle un efecto para que resalten o un color que llame la atención el producto está muy pequeño pónmelo más grande y agrégale todos los puntos de venta ¿no caben tienen que caber busca la manera eso es información importante además esa frase está muy corta necesito un texto que diga todos los beneficios de lo que vendemos una sola foto no me gusta unas tres o cuatro sería mucho mejor para llenar ese espacio blanco que queda allí y si puedes por favor ponle unos colores que resalten más estoy pagando por un aviso hay que sacarle provecho ¿no crees ahora sí está mucho mejor aunque déjame ver qué más se le puede agregar ¿diseño inteligente kenny cerna alfredo goncalves

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ocos minutos esperé en la recepción de eliaschev publicidad hasta que llegó lenín pérez vicepresidente creativo de esa prestigiosa agencia caminamos hasta su oficina y pidió dos vasos con agua nos sentamos y empezó la conversación mientras estudiaba comunicación social en la ucv trabajaba en el departamento de relaciones públicas del museo de los niños ganando siete mil bolívares por supuesto de aquellos que no son fuertes hasta que un día valia libenson lo llamó ofreciéndole un puesto como redactor creativo junior en la agencia mccann-erickson sin saber mucho de qué se trataba pensando que toda su vida se dedicaría al periodismo y sin haber ido siquiera a la entrevista renunció al museo de los niños llega el día de la entrevista y le dicen que para ese cargo hay unos cinco aspirantes más y que el sueldo sería de cinco mil bolívares y me fui a mi casa pensando en cómo diablos le decía yo a mi mamá que ya no estaba trabajando antes del mes le dan la oportunidad de trabajar en mccann-erickson y comienza a trabajar en una campaña para paper mate el resultado fue que a los tres meses ya ganaba veintidós mil bolívares al parecer hizo una buena campaña tanto así que trabajó seis años en esa agencia al lado de gente que tenía mucha experiencia trasnacional además formó parte de un programa que se llamaba líderes del nuevo milenio el cual lo ayudaba a fogearse en otros países como panamá el salvador costa rica a donde iba de trabajo por lo menos unos veinticinco días cada vez que lo envíaban el día que me casé se acabó la magia entre mccann y yo no porque me hayan despedido pero como que ya no reunía los requisitos que ellos necesitan para enviarme a otro país y una vez más valia libenson quien ahora estaba trabajando en eliaschev lo llama y le dice que había una vacante para redactor es así como lenín no se la piensa mucho y renuncia esta vez sí esperó la entrevista de trabajo porque estaba casado a los tres meses de estar en nueva agencia sale una licitación que asume con un director de arte y ganan la cuenta lo nombran director creativo lo cual trajo consigo aumento de sueldo al parecer el número de suerte de nuestro entrevistado es el tres han pasado doce años desde que comenzó a trabajar en eliaschev donde la agencia ha obtenido tanto reconocimientos internos como reconociemientos externos importantes y por supuesto que eso les da una buena reputación creativa y estos 18 años en la publicidad me dan la satisfacción de haber hecho mi mayor esfuerzo si es importante o no mi contribución eso quizás no se ve ahorita como la de muchos que estamos trabajando en esto porque hay una generación enamorada del trabajo creativo publicitario no había un papel que decía que le pertenecía pero que él le entragaba de tal manera su vida sus horarios su pasión y su ambición creativa que al asumir ese pensamiento se hizo parte de la sociedad de la agencia árbol que no echa raíces no da frutos eso me lo decía mi papá lo que tú tienes es que tener fe en lo que haces y segundo encontrar un terreno que sea fértil y si no lo has encontrado síguela buscando porque sí es posible desarrollar una carrera en una organización me sorprendió mucho el hecho de que hubiese trabajado seis años en su primera agencia y doce años en la actual por lo que le pregunté su opinión acerca de la estabilidad laboral hay que procurar que cambien las personas no cambiar a la persona eliaschev es una agencia que desarrolla campañas ad honorem para fundaciones como daniela chappard senos salud y uno de estos trabajos acaba de ser reconocido con un premio de bronce en el wave festival de río de janeiro con una pieza hecha para la fundación del niño con cáncer titulada máscaras este ha sido el momento más gratificante en la vida profesional de lenín esos días tenía un quebranto de salud importante y aún así me arranqué para allá cuando gané el premio le encontré sentido haber ido al wave festival comentó que no todos los avisos que se hacen necesariamente son los escogidos y que él cumple un doble rol dentro de la compañía vicepresidente creativo y socio por lo cual procura no autocensurarse frente a algunas decisiones la publicidad si bien no es propiamente una ciencia ni es tampoco un arte es una disciplina en donde convergen muchos géneros que la curiosidad sea infinita y que las ganas de hacer relevante a una marca o un concepto no te abandonen lenín pérez confieza que siempre quizo tener su propia agencia de publicidad meta que decía cumpliría en su cumpleaños número treinta el día que cumplí los 30 años en son de broma mis amigos comenzaron a decirle a mi hijo agencia porque era lo único que tenía sin embargo un día se dio cuenta de que ya tenía su propia agencia que quizás no llevaba su nombre no tenía acciones periodismo vs publicidad la opinión de nuestro entrevistado con respecto a este tema fue que los publicistas hacen una especie de noticia de segundo día porque ocupan los periódicos dándole información a la gente para que tome la mejor decisión no como los periodistas que dan la noticia del día anterior el publicista se encarga de informar constantemente de los beneficios de determinado producto o marca para que el público sea quien tenga la opción de escoger si mi elección hubiese sido el periodismo créeme que le hubiese puesto tanto empeño como a esto

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el tendedero ventana de la oficina de lenín donde cuelga sus notas y aprendiendo a desarrollarlas por ejemplo recién me estuve informando de algo interesantísimo y hemos estado revisando el manual es para hacer comerciales en pantallas de teléfonos te voy a decir algo olvídate de los planos abiertos porque no se ve nada hay que trabajar en los planos cerrados quizás a mí no me corresponda estar escribiendo para cuando llegue la era en que eso ocurra pero tengo que estar preparado para el momento en que vengan las personas a hablarme y yo los entienda al preguntarle por el diseño inteligente tema principal de esta edición explicó que la creatividad tiene como objetivo resolver un problema la imagen de una silla fue lo que utilizó para ejemplificar la idea que buscaba desarrollar esa silla de cuatro patas que entre ellas no tienen conexión es más inestable puede que sea más linda que aquella que une esas cuatro patas pero en esta todo el que se sienta se siente más seguro que en aquella otra nuevas herramientas lenín pertenece a la generación en la que nace internet el antes y el después hizo publicidad en medios tradicionales y hoy ve la publicidad en medios alternativos por lo que piensa que muchas de las personas que se están graduando hoy en día vivirán otras transformaciones pero ya para ellos los medios alternativos forman parte del menú su generación tuvo que incorporarlo nuestra generación tuvo que mudar la piel bueno los que hemos mudado la piel todavía hay mucha gente que se resiste y yo creo que la gente que se resista a esta evolución va a desaparecer como los dinosaurios el creativo que siga pensando en el comercial de televisión como cénit creativo está muerto porque hoy por hoy es cierto que la televisión llega a mucha más gente pero cada vez más hemos trabajado en el impacto individual con esto no quiere decir que la televisión ya no sirve como medio para desarrollar una campaña más bien sigue siendo importante pero las nuevas tendencias comunicacionales hacen que el publicista esté siempre buscando esas alternativas diseña eliaschev publicidad comenzamos a trabajar en innovación estamos en una carrera de innovación de curso de lenguaje de persuasión hemos planteado al personal que lo que necesitamos es gente que esté constantemente pensando cuestionándose que además de ese pensamiento operativo del día a día darle herramientas a la gente para que se mantuviera pensando se mantuviera constantemente cuestionándose cualquier cosa que le llegara a las manos ¿qué todo tiene su lugar en el espacio el diseño inteligente a mi manera de ver es aquel que es como las buenas ideas para que sea inteligente tiene que ser posible para despedirse dijo sin pasión no hay idea fue así como se terminó nuestra entrevista durante la cual yo me tomé el vaso con agua que nos trajeron al principio lenín ni la probó quizás no tenía sed pero sí pude notar que todo lo que me contó lo hizo con ganas con ánimo con fe y sin duda alguna con mucha pasión ni idea desde el principio 11

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es diseñador gráfico egresado de la escuela de comunicación visual de caracas prodiseño institución de la cual es profesor de historia del diseño gráfico desde 1994 es consultor en comunicaciones y especialista en imagen corporativa y diseño editorial es coeditor del sitio web especializado en diseño venezolano www.objetual.com fue organizador del primer encuentro de historia y estudios del diseño sentando las bases para las historias del diseño en venezuela caracas 2005 y ha presentado ponencias y publicado artículos especializados en diseño gráfico venezolano en argentina buenos aires méxico guadalajara y ciudad de méxico y venezuela caracas barquisimeto valencia mérida y maracaibo actualmente residenciado en toronto canadá nos cuenta vía e-mail sus inicios profesionales las tendencias que está tomando actualmente el diseño en venezuela y si estamos por el camino inteligente en la creación de imágenes conceptos e ideas.

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¿por qué estudiaste diseño cuando me gradué de bachillerato tenía la sensación de que no existía una carrera para mi en el colegio era muy bueno en matemáticas y lo lógico era pensar que tomaría una carrera científica pero por otro lado también destacaba en artística y siempre me la pasaba metido en cualquier actividad relacionada con el arte en los actos culturares y musicales por el consejo de una amiga tomé un curso libre de dibujo en el instituto de diseño neumann idd y quedé enganchado trabajo fijo como tal y allí estuve un par de años luego trabajé para el conac otro par de años y luego en el diario el universal como coordinador de diseño del área de revistas entre 2000 y 2007 tuve mi propia compañía consultora en comunicaciones iter consultores ¿qué haces hoy en día hoy vivo en toronto canadá aquí trabajo como diseñador senior en una empresa que se llama chill media haciendo revistas también sigo dando clases de historia del diseño vía internet la otra definición que me identifica es de frank pick quien dijo el diseño es inteligencia hecha visible esta frase me hizo entender que el diseño no es solamente una habilidad para hacer cosas bonitas de gente que sabe dibujar conocer las palabras no te hace un escritor conocer los números no te hace un administrador igual pasa con el diseño la capacidad de diseñar de hacer conexiones de transformar nuestro entorno va más allá de los rudimentos como manejar el indesign para diagramar diseñar es poder expresar materialmente ideas sensaciones mensajes empecé a estudiar en paralelo diseño gráfico en el instituto en las mañanas y comunicación social en las noches en la ucv en 1990 formé parte del centro de estudiantes que protestó contra la educación que se impartía en el idd y que terminó formando una nueva escuela prodiseño fue una aventura increíble ya que no solamente se trataba de ir a recibir clases fue una época en la que entre profesores y alumnos estábamos inventando la escuela que queríamos en ese momento dejé el periodismo y me dediqué al diseño en prodiseño sigo editando www objetual.com y tengo varios proyectos de escritura e investigación del diseño ¿qué es para ti diseño inteligente ¿qué significa el diseño para ti cuéntanos tus inicios profesionales para mí hay dos definiciones de diseño que son mi leit motiv una es la de roger tallon que dice que el diseño es ante todo una actitud ojo pero no como el eslogan del canal de televisión ­ 100 actitud ­ que lo que refleja es más bien una pose el término actitud como yo lo entiendo es un modo de vivir que siendo diseñador se trata de la capacidad de generar objetos y concretar ideas así como un médico vive según los principios de su profesión y cumple con el juramento de hipócrates los médicos están moralmente obligados a actuar cuando hay una necesidad los diseñadores tenemos que vivir con los ojos abiertos buscando aprender y aprehender el mundo que nos rodea para transformarlo no nos podemos quitar el sombrero de diseñadores al salir de la oficina debemos aplicar los principios del diseño a todo lo que hacemos es una actitud ante la vida mientras estaba estudiando hice una pasantía de vacaciones en el departamento de diseño de la biblioteca nacional luego recién graduado empecé a trabajar freelance para el ministerio de la familia y el museo de arte contemporáneo de maracay al principio tenía mi mesa de dibujo en el cuarto hasta que me compré mi primera computadora en ese momento tuve que inventarme un espacio que funcionó como oficina en un anexo de la casa de mis padres luego de tres años de graduado me ofrecieron trabajar en ediciones ekaré que fue mi primer si me guío por la definición de pick la inteligencia es parte fundamental del concepto de diseño también podría agregar que la inteligencia como la conocemos hoy en día es la capacidad de resolver situaciones antes se pensaba que era más inteligente el que se podía aprender más cosas de memoria hoy se habla de inteligencia emocional de inteligencia social supongo que las ideas más complejas y menos codificadas requieren de más inteligencia para concretarse allí es donde el pensamiento creativo florece para mi los mejores diseños son los que tuvieron mayores restricciones las limitaciones técnicas de presupuesto o de tiempo son un reto para diseñar con más precisión e inteligencia ahora bien es curioso que un grupo religioso en estados unidos ha estado usando la definición de diseño inteligente para rebatir la teoría evolucionista de darwin ellos dicen que dios es un diseñador inteligente que creó a todas las criaturas tal como las conocemos hoy en día eso de que el hombre desciende del mono y el mono de otro animal hasta llegar amiba no les parece muy inteligente que se diga.

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¿qué diferencia existe entre el diseño de antes al de hoy cuando estudiaba el diseño gráfico estaba muy ligado a los aspectos editoriales de empaques y de imagen corporativa yo me gradué en 1991 y todavía internet estaba en pañales los noventa se caracterizaron por un lado por el boom tecnológico los diseñadores tuvimos que aprender a manejar las computadoras y a controlar mucho más aspectos técnicos que antes los hacían otros profesionales como por ejemplo escanear y retocar fotografías o hacer composiciones de texto que más presentes entre los aspectos que los diseñadores tenemos que tomar en cuenta las grandes cadenas de medios antes ejercían un poder al controlar la información hoy básicamente cualquiera con un celular y una cámara digital es un reportero en potencia antes las agencias de publicidad eran maquinarias inmensas que asumían cualquier tipo de proyectos y con el tiempo se convirtieron en oficinas burocráticas hoy en día más bien se buscan las boutiques creativas que son más eficientes económicas y las hay para todos los gustos diseño es muy irregular que no se enseñe tipografía como una cátedra específica en muchos institutos o universidades me parece una falla grave también hacen falta programas de mejoramiento profesional de especialización y postgrados la única manera de superarnos como gremio es generar conocimiento y estándares de trabajo para eso hace falta madurar en muchos aspectos como por ejemplo poder establecer alguna agrupación gremial capaz de ver más allá de los intereses de un grupo poder ser críticos y no conformistas funcionaran antes era una tarea de las casas de fotolito pero por otro lado se abrieron espacios de acción profesional para los diseñadores y empezamos a trabajar en campos como internet o la animación para televisión ya no bastaba con tener rudimentos de tipografía imagen y color ahora un profesional tenía que ser un comunicador visual ampliar su rango de acción convertirse en un estratega de la imagen entender el ecosistema de medios hoy en día los aspectos tecnológicos están asumidos con naturalidad es algo obvio que se da por descontado si necesitas un software para un trabajo en especial te metes de cabeza y lo aprendes el mundo ha cambiado comunicacionalmente los intereses son otros y los diseñadores tenemos un rol protagónico los intentos por hacer un mundo justo y equitativo ecológicamente conciente con respeto de la condición humana están cada vez hoy en día hay una tendencia hacia la democratización de la tecnología y de los medios de comunicación los blogs por ejemplo son muy accesibles ante esas posibilidades tecnológicas y mediáticas lo que va a prevalecer son las ideas el término empoderamiento tal vez lo defina concretamente los diseñadores tenemos un poder una capacidad para mejorar las cosas y tenemos una obligación de usar nuestro talento para el bien común un mensaje a la nueva generación qué opinión tienes del diseño en venezuela creo que el diseño en venezuela ha tenido figuras importantes que han sentado las bases de un discurso visual excelente también considero que en los últimos 30 años hemos crecido profesionalmente en niveles de calidad y cantidad de diseñadores y al haber más competencia nos hemos visto obligados a mejorar sin embargo me parece que la educación del el diseño es un oficio así como el carpintero o el deportista que tiene más años de experiencia domina mejor sus instrumentos y materiales el diseñador también mientras más diseñes mejor vas a diseñar hay que saber aprender de todas las situaciones de la vida diaria desde ir al cine y escuchar música hablar con los amigos navegar en youtube viajar cocinar hacer el amor de todas esas experiencias se aprende diseño es importante entender que los diseñadores somos un eslabón de una cadena y dependemos de otras partes para funcionar correctamente cliente proveedores imprenta público debemos entender nuestro rol y balancear el orgullo profesional con un sentido de humildad hacer lo que hacemos con pasión y convicción pero tener suficiente sentido de la autocrítica para aprender de los errores y no enfrascarnos en caprichos ni idea desde el principio 15

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