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caderno mÍdia e saÚde pÚblica dezembro/2006

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caderno mÍdia e saÚde pÚblica publicação comemorativa aos 60 anos da escola de saúde pública de minas gerais os artigos reunidos foram apresentados no seminário mídia e saúde pública nos dias 4 e 5 de dezembro de 2006 que teve como objetivo promover a reflexão sobre o papel da mídia no sistema de defesa sanitária coordenação geral rubensmidt ramos riani editora responsável adriana santos coordenação editorial júlia selani marly moisés coordenação do seminário mídia e saúde pública adriana santos daniela venâncio colaboradores júlia selani maritsa quintino ernane lopes sandra rúgio santos adriana org s237c caderno mídia e saúde pública adriana santos org ­ belo horizonte escola de saúde publica/funed 2006 128p 18cm 1 mídia ­ saúde pública 2 mídia ­ mobilização social 3 novas técnológias i santos adriana org ii escola de saúde pública cdd 079.613

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apresentaÇÃo editorial sobre os autores o jornalismo e os dilemas da bioÉtica bernardo kucinski mÍdia e saÚde saÚde na mÍdia caco xavier a cobertura sobre saÚde relativa À infÂncia e À adolescÊncia uma anÁlise comparativa do material veiculado por 50 jornais brasileiros guilherme canela de souza godoi a comunicaÇÃo da saÚde na web os compromissos de uma autÊntica aÇÃo educativa wilson da costa bueno desafios e contradiÇÕes comunicacionais nos conselhos de saÚde valdir de castro oliveira 5 7 9 15 43 57 71 83 mobilizaÇÃo social em saÚde o papel da comunicaÇÃo estratÉgica 101 márcio simeone henriques e rennan lanna martins mafra comunicaÇÃo para mobilizaÇÃo social em defesa da reduÇÃo da mortalidade infantil e materna em mg ­ programa viva vida 113 adriana kfoury dicas de sites 121

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mídia e saúde pública apresentaÇÃo entre as ações comemorativas da passagem do sexagésimo aniversário da escola de saúde pública de minas gerais ­ esp-mg ­ inscreve-se a realização do seminário mídia e saúde pública do qual resulta a produção deste caderno a iniciativa de editá-lo reunindo em suas páginas o conteúdo dos debates travados acerca do tema central que dá o nome ao seminário faz parte do elenco de definições dessa instituição ­ única no gênero mantida pelo governo estadual com este perfil na área de formação em saúde pública ­ no que diz respeito à ampliação de seus horizontes de interlocução com a comunidade representada pelos diferentes segmentos que a constituem a mídia em seus mais diversos veículos de comunicação exerce nesse contexto um papel de fundamental importância seja na difusão de orientações e informações de interesse coletivo em relação a procedimentos sanitários básicos seja na formação da opinião pública quanto à promoção da saúde como um direito subjetivo de cada cidadão espera-se assim que o conteúdo deste caderno cumpra o papel a que se destina o de contribuir de forma efetiva para ampliar e intensificar a interlocução da esp-mg com a sociedade mineira usuária e mantenedora pelos tributos que paga dos serviços públicos de saúde entre os quais se inscreve a própria formação de profissionais que há 60 anos lhe cabe realizar rubensmidt ramos riani diretor da escola de saúde pública de minas gerais 5

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mídia e saúde pública editorial a mídia tem um papel fundamental no mundo contemporâneo que cada vez mais caminha em direção às sociedades do conhecimento da informação da comunicação não há como negar que a televisão a imprensa escrita e falada e a internet são potencialmente espaços privilegiados de transformação e reflexão aproximando pessoas e grupos familiarizando o cotidiano sustentando ou derrubando ideologias apontando caminhos mais criativos denunciando deformidades sociais como a corrupção e a miséria cabe à sociedade brasileira como receptora e emissora ativa e exigente cobrar posturas éticas no cumprimento das atribuições jornalísticas e transparência na divulgação dos informes governamentais e institucionais não é uma tarefa fácil mas possível e necessária para a consolidação da democracia foi pensando em alguns dilemas da atualidade que ganham visibilidade na mídia que a escola de saúde pública de minas gerais como parte das comemorações de seu 60º aniversário de fundação organizou este caderno mídia e saúde pública aqui estão reunidos textos dos temas apresentados no seminário mídia e saúde pública iniciativa que teve como objetivo promover a reflexão sobre o papel da mídia no sistema de defesa sanitária e também propiciar o diálogo entre assessores de imprensa das instituições públicas de saúde meios de comunicação e movimentos sociais os leitores vão ter a oportunidade de refletir junto com os autores sobre a situação ética que envolve o papel do jornalista e da mídia na divulgação da saúde e do seu relacionamento com a área médica as mídias em 7

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sua relação com o conceito ampliado de saúde a importância da comunicação no controle social o papel da comunicação estratégica a comunicação como ferramenta para a mobilização social e as possibilidades de difundir conteúdos educativos no campo da saúde usando o ambiente web boa leitura adriana santos coordenadora da assessoria em comunicação e mobilização social da escola de saúde pública de minas gerais 8

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mídia e saúde pública sobre os autores adriana kfoury bacharel em ciências sociais pela universidade federal de minas gerais e jornalista pela puc-mg no início dos anos 80 atou como jornalista do núcleo de comunicação comunitária do governo de minas integrou durante 4 anos a equipe de jornalismo do jornal estado de minas como repórter da área de comunidades e como subeditora do caderno cidades foi produtora do departamento de jornalismo da tv bandeirantes e coordenou a diretoria de comunicação social da secretaria de estado da saúde no início dos anos 90 atualmente coordena o núcleo de mobilização social da assessoria de comunicação da secretaria de estado da saúde bernardo kucinski professor titular do departamento de jornalismo e editoração da escola de comunicação e artes da usp nasceu em são paulo em 1937 e publicou suas primeiras reportagens no semanário alternativo amanhã em 1967 formou-se em física na universidade de são paulo em 1968 começou a carreira de jornalista profissional como redator da revista máquinas e metais e logo em seguida tornou-se editor da revista veja foi um dos fundadores dos jornais alternativos bondinho opinião movimento e em tempo foi também produtor e locutor no serviço brasileiro da bbc de londres e assistente de direção na televisão bbc correspondente em londres da gazeta mercantil e correspondente no brasil de diversas publicações estrangeiras entre as quais the guardian euromoney latin america political report e lagniappe letter 9

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É autor dos livros o que são multinacionais fome de lucros em colaboração com robert ledogar e outros pau de arara a violência militar no brasil em colaboração com Ítalo tronca sua tese de doutorado foi publicada com o titulo jornalistas e revolucionários nos tempos da imprensa alternativa edusp 2ª edição 2005 publicou ainda em colaboração com sue brandford a ditadura da dívida e o carnaval dos oprimidos uma história do partido dos trabalhadores seu livro jornalismo econômico publicado pela edusp recebeu o prêmio jabuti de 1997 também publicou pela fpa a síndrome da antena parabólica este ano na terceira reimpressão e pela fpa/unesp em 2005 jornalismo na era virtual o colapso da razão ética seu mais recente livro foi bolsista da fundação macarthur desenvolvendo projetos na interface jornalismo e saúde coletiva seu artigo publicado neste caderno é um dos textos preparados para estudantes de jornalismo com o apoio dessa bolsa de janeiro de 2003 a junho de 2005 foi assessor do presidente da república redigindo uma analise diária dos acontecimentos com base no acompanhamento crítico de jornais e telejornais caco xavier carioca nascido em 1958 desde 1986 atua na fundação oswaldo cruz como jornalista e pesquisador na área de comunicação artista gráfico foi várias vezes premiado por seus cartuns quadrinhos e ilustrações publicou em algumas das principais revistas e jornais brasileiros e expôs seus trabalhos na holanda portugal bélgica e espanha recentemente publicou a tira em quadrinhos filosofia de boteco no jornal do brasil como jornalista além de ter atuado em jornais e revistas de expressão nacional ­ foi editor das grandes entrevistas do pasquim ­ esteve vinculado ao programa radis da fiocruz revista na qual fez reportagens redação ilustração fotografia e design gráfico foi editor das publicações desse programa entre 2000 e 2003 coordenou a comunicação da 12ª conferência nacional de saúde 2003 e a 4a conferência nacional de saúde indígena 10

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mídia e saúde pública 2006 atua hoje na área de gestão do conhecimento e de tecnologias da informação e comunicação na vice-presidência de ensino informação e comunicação da fiocruz suas pesquisas na área da comunicação geraram publicações e apresentações em congressos e seminários alguns dos temas tratados foram a aids e o riso trágico ­ análise sobre cartuns sobre aids que saúde ­ análise sobre programação televisiva sobre saúde a grande cidade na ótica dos quadrinhos entre o ethos e a mídia medulla ­ análise sobre jornalismo em saúde comunicação pedagógica educação comunicativa os discursos da integralidade schopenhauer e a bioética etc formado em comunicação social 1986 e em filosofia pelo ifcs/ufrj 2005 atualmente cursa mestrado em antropologia social no museu nacional/ufrj guilherme canela bacharel em relações internacionais pela universidade de brasília mestre em ciência política pela universidade de são paulo coordenador de relações acadêmicas da agência de notícias dos direitos da infância também coordena a área de pesquisa de mídia e jornalismo da mesma instituição há seis anos nesse período foi o responsável por diversas pesquisas que avaliaram a cobertura noticiosa da mídia acerca dos seguintes temas pertinentes ao universo infanto-juvenil educação violência saúde exploração e abuso sexual desenvolvimento humano e social drogas democracia participativa responsabilidade social empresarial direitos humanos entre outras É co-autor de 10 livros publicados pela instituição acerca dessa temática série mídia e mobilização social editora cortez e de uma série de brochuras revistas e cadernos de discussão adicionalmente é consultor para a área de mídia do centro de estudos de segurança e cidadania da universidade cândido mendes foi consultor de pesquisa do instituto latino-americano das nações unidas para a prevenção do delito e tratamento do delinqüente e do grande prêmio ayrton senna de jornalismo foi membro titular do grupo de trabalho do ministério da justiça 11

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para subsidiar a regulamentação da classificação indicativa da programação de televisão e foi pesquisador associado do núcleo de estudos sobre mídia e política da unb márcio simeone henriques professor da universidade federal de minas gerais mestre em educação pela universidade federal do rio de janeiro coordenou o laboratório de relações públicas plínio carneiro da ufmg e atualmente é conselheiro do conselho federal dos profissionais de relações públicas ­ 3º região É consultor nas áreas de relações públicas e comunicação para mobilização social e presidente do conselho editorial da coleção mobiliza da autêntica editora além de ser o organizador e co-autor do livro comunicação e estratégias de mobilização social autêntica 2004 rennan mafra formado em relações públicas pela ufmg mestre em comunicação social também pela ufmg co-autor do livro comunicação e estratégias de mobilização social autêntica 2004 e autor do livro entre o espetáculo a festa e a argumentação ­ mídia comunicação estratégica e mobilização social autêntica 2006 além de possuir artigos publicados em congressos acadêmicos É professor universitário e consultor nas áreas de relações públicas e comunicação para mobilização social com atuação no setor público em organizações não governamentais e em empresas privadas wilson da costa bueno bacharel em jornalismo pela universidade de são paulo mestre e doutor em ciências da comunicação pela usp sua dissertação teve como objeto os jornais do interior de são paulo e sua tese analisou os compromissos do jornalismo científico no brasil É especialista em comunicação rural pelo ministério da agricultura e pela usp e em jornalismo científico pela usp 12

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mídia e saúde pública professor do programa de pós-graduação em comunicação social da unesp ­ universidade metodista de são paulo ­ onde responde pela linha de pesquisa em comunicação empresarial e do curso de jornalismo na escola de comunicações e artes da usp foi jornalista responsável da revista engenho e tecnologia das empresas villares e de publicações técnico-científicas da editora banas É webmaster e editor dos sites portal do jornalismo científico on-line www.jornalismocientifico.com.br comunicação empresarial on-line http /www.comunicacaoempresarial.com.br comunicação em agribusiness e meio ambiente www.agricoma.com.br e comunicação para a saúde http /www.comunicasaude.com.br editor das revistas digitais ciência comunicação comunicação estratégia comunicação agribusiness meio ambiente e comunicação saúde ex-presidente da associação brasileira de jornalismo diretor da comtexto comunicação e pesquisa empresa de consultoria na área de comunicação empresarial foi consultor da embrapa para a elaboração de sua política de comunicação empresarial livros publicados comunicação empresarial no brasil uma leitura crítica 2005 comunicação empresarial teoria e pesquisa 2003 a comunicação na era da qualidade 1995 comunicação para a saúde uma experiência brasileira 1996 editor do cd comunicação empresarial 2001 ­ fontes e recursos valdir de castro oliveira mestre em sociologia pela ufpb e doutor em jornalismo pela usp professor do departamento de comunicação social da fafich/ufmg desde 1979 leciona e desenvolve trabalhos de pesquisas e extensão na área de rádios comunitárias atua também na área de saúde e comunicação É editor do jornal impresso circuito notícias e do programa radiofônico de olho na notícia da rádio interfm de brumadinho É jornalista da tv comunitária canal 13 de belo horizonte 13

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mídia e saúde pública o jornalismo e os dilemas da bioÉtica bernardo kucinski o surgimento da bioética ao usar prisioneiros em experimentos científicos que levavam à morte e a mutilações os médicos nazistas violaram o princípio da não maleficência da ética médica clássica formulado por hipócrates ao criar a técnica do transplante do coração a medicina precisou uma nova definição da morte ao praticar a reprodução humana assistida tornou necessária uma nova definição de vida ao manipular o código genético a ciência passou a agir contra a ordem natural outro fundamento da ética clássica da medicina ao reintroduzir o plutônio na terra bilhões de anos depois que seu decaimento permitiu o surgimento da vida o ser humano pôs em risco a integridade genética de todos os seres do planeta essas intervenções na vida e na natureza escapavam do campo de tratamento da ética médica clássica assim nasceu a bioética nas últimas décadas do século xx como um novo campo de especulação filosófica e simultaneamente como movimento social protagonizado por grupos e pessoas preocupadas com o uso indiscriminado do poder da ciência eram relativamente simples os primeiros problemas da bioética com base em que princípios decidir entre diferentes candidatos à recepção de um órgão para transplante em que condições autorizar experimentos em seres humanos como promover o desenvolvimento sem destruir o equilíbrio ambiental mas os avanços da biotecnologia trouxeram novos problemas éticos de grande complexidade quais os limites morais da seleção genética de 15

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