Revista Empresário Digital - 183

 

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carta ao leitor REFLEXÕES ACIMA DOS ALPES Escrever este editorial em pleno voo rumo à swissQprint e Zund, na Suíça, me fez refletir sobre o ano que se encerra. Mais especificamente a respeito das mudanças nos hábitos de consumo e como tudo é impactado por isso. Muitas profissões deixarão de existir da noite para o dia (torcemos para que não seja a sua) e, como você vai ler na entrevista de capa com a consultora Andréa Dietrich, até mesmo o varejo vai entrar no olho desse furacão – e estamos falando de uma atividade que representa 42% do volume das empresas ativas no Brasil. Entre uma turbulência e outra do avião, lembrei-me dos grandes momentos do ano, começando pelo evento que tive o prazer de coordenar na última semana de novembro. Reunir produtores gráficos das agências de publicidade não é tarefa das mais fáceis. Concluí, depois de um estudo com cerca de 150 profissionais, que a produção gráfica vive uma crise no que diz respeito ao seu pessoal. Algumas agências já destituíram o departamento e o cenário é de mudanças. Há quem aposte na transição dessa responsabilidade para a equipe de trade marketing das marcas. Ou seja, uma coincidência que novamente traz o varejo à tona. Dos 21 milhões de empresas ativas, o Brasil tem 9 milhões de comércios, para se ter uma ideia da força do nosso varejo. A economia nacional, embora arranhada, não demonstra, na opinião dos economistas, nenhum alto risco de quebra. Isso porque temos demanda interna para tamanho consumo. Mas o tempo, como disse antes, é de mudanças. Lembro, voltando às previsões no começo de 2017, que a tecnologia seria o ponto alto dos investimentos este ano. A internet e o comércio eletrônico parecem ter deixado ultrapassados os meios gráficos e a impressão, seja ela analógica ou digital. Mas demorou para que as marcas entendessem que não se tratava de um mecanismo de substituição. Estão aí as estratégias de omnichannel para mostrar que é preciso estar em todos os canais. A escolha é do cliente. Algumas lojas, que antes vendiam, agora investem num espaço com experiências capazes de aproximar o cliente da marca – uma oportunidade e tanto para a comunicação visual. Vejamos o exemplo da Mitsubishi, com o Mit Point, um espaço incrível montado no shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Aliás, foi nele que fizemos o evento com os produtores gráficos. Fazendo um balanço do ano, parece-me claro que o digital agora veio para ficar, juntando-se definitivamente às estratégias de impressão, eventos, ativação e uma série de outras ações. Fica a cargo das empresas explorar o que cada meio tem de melhor para cada situação – de um post na internet a um outdoor na estrada. Neste ano, que foi de reestruturação para muita gente, nós dedicamos muitos investimentos para a geração de conteúdo e leads para os nossos clientes – e esperamos que 2018 seja um ano de maior proximidade com dezenas de outras empresas. Embora eu seja um otimista, também reconheço quando muitos especialistas apontam uma retomada apenas em 2019. Até lá, faremos o nosso melhor. Obrigado aos clientes que investiram conosco este ano. Obrigado a você, leitor, que prestigia o nosso trabalho. Como disse no começo, sigo rumo à Europa e trarei na bagagem um artigo de capa com um fabricante suíço de equipamentos. O nosso legado continua sendo promover o mercado de comunicação visual, e para isso enfrentamos limites que muitos desconhecem. Há anos e anos. Somos prova viva de que um trabalho bem feito, comprometido com seu público, é o melhor caminho para a longevidade de um negócio. Que continue assim. Até o ano que vem! Marco Marcelino, diretor editorial Twitter do editor: @marco_marcelino Twitter da revista: @revista_ESD www.empresariodigital.com.br (notícias todos os dias) CAPA O varejo reinventado Pág. 26 4 Novidades 6 Impressão 8 Técnico 10 Impressão 12 Economia 14 Outof home 16 Marketing Infantil 18 Marketing 20 Têxtil 22 Gestão de pessoas 24 Evento 32 Têxtil 34 Opinião 36 Estudos de Mercado 38 Inovação Avenida Paulista, 1079 • 8º andar Bela Vista • São Paulo/SP • Brasil Fone/Fax: (11) 2787-6386 www.serinews.com.br Publisher: Marco Marcelino {44.446} mmarcelino@serinews.com.br Comercial: Fabio Peres fperes@serinews.com.br Marketing: Jéssica Câmara jcamara@serinews.com.br Gerente Editorial: Jorge Luiz Mussolin {15.978} jmussolin@serinews.com.br Jornalista: Alexandre Carvalho {44.252} alecarvalho@serinews.com.br Redação: Fernanda Pilão fpilao@serinews.com.br Designer: Patricia Barboni patricia@be-erredesign.com.br Foto e Artigo de capa: Yuri Mine As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores, não refletindo necessariamente a opinião da editora. As fotos publicadas têm caráter de informação e ilustração das matérias. Os direitos das marcas são reservados aos seus titulares. As matérias aqui apresentadas podem ser reproduzidas mediante prévia consulta por escrito à Editora. O não cumprimento dessa 3ddeeteDrmireinitaoçsãAoeumstuojpreairitsea.rsá(aLoreiiion9fdr.a6itgo1ir0ta/a9sl8.pc).eonmalid.badre•s previstas na Lei

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novidades Nova Tiger promete 385m² por hora AMimaki Brasil, provedora de soluções de impressão, lança no Brasil a Tiger-1800B. A impressora digital chega à uma velocidade máxima de 385m² por hora. Com 16 cabeças de impressão, um dos diferenciais é ter um wiper para cada cabeça, garantindo uma impressão mais rápida e eficaz. A largura máxima de impressão é de 1,85metros e sua resolução é de 600dpi. O lançamento da impressora da nova Tiger foi pensado para grandes indústrias têxteis. “A Tiger é indicada para grandes produtoras. Quando pensamos em trazê-la para o Brasil, pensamos naquelas indústrias centenárias, que produzem em grande escala”, explica Marcelo Godinho, Supervisor Comercial da Mimaki Brasil. O principal diferencial da impressora têxtil são as 3 layers de tinta que o tecido recebe. Essa camada extra dá ao produto impresso, uma vez e meia a mais de durabilidade da impressão e demora mais do que as outras para ter qualquer deformidade. Além disso, na parte inferior do tapete, estão duas escovas, para fazer a limpeza do tapete antes de receber as camadas de tintas. Para secar, a impressora conta com dois rolos, garantindo assim, um tecido seco pós impressão. Além disso, sensores de detecção diminuem riscos de danos nas cabeças que podem ser causados por enrugamentos ou atolamentos. O equipamento pode incluir opcionais, como aquecedor, unidade de alimentação para tecidos maiores e unidade para armazenamento de mídias após a impressão. A máquina vem com sistema de bulk ink de aproximadamente 10 litros, para permitir uma produção mais longa. A Tiger-1800B roda com software RIP TxLink3 Standard, que substitui cores RGB e CMYK em dados raster e vetores. 4 • empresariodigital.com.br

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impressão HP lança HP Látex 115, nova solução de impressão e recorte AHP anunciou sua nova impressora HP Látex 115. A máquina oferece serviços mais econômicos de nível de entrada para impressão. No Brasil, o modelo está disponível somente na opção impressão e recorte, fornecendo uma solução mais completa. A nova solução de impressão e recorte HP Látex 115, de 1,37 m oferece resultados de alta qualidade de imagem. Com ampla gama de aplicações para comunicação visual. Fornece solução completa para produzir etiquetas, decalques, adesivos, roupas e outros. O HP Látex 115 é composta por dois dispositivos oferece impressão e corte simultâneos, em um único fluxo. Utiliza cartuchos de 400 ml adequados para iniciantes. Para aqueles que precisam de volumes maiores, a HP oferece as soluções de impressão e recorte de HP Látex 315 e 355 lançadas em julho deste ano. “A introdução da nova solução de impressão e recorte HP Látex 115 amplia o portfólio líder de mercado de impressoras HP Látex, com um preço atraente, facilitando para os iniciantes em grandes formatos, lojas de comunicação visual ou copiadoras de pequeno porte, dispostas a iniciar ou aprimorar seus negócios, experimentarem os benefícios da tecnologia de impressão HP Látex à base de água”, conta Renato Barbieri, Diretor de Artes Gráficas da HP Inc. Brasil. Além disso, as impressoras contam com integração com o HP Signage Suite e o HP WallArt no HP Applications Center. Soluções on-line gratuitas para design e solicitações simples, disponíveis online para projetos de grandes formatos. A HP também anuncia novas aplicações disponíveis no HP Signage Suite para criar e solicitar trabalhos para materiais gráficos para pisos, janelas, veículos e ímãs. 6 • empresariodigital.com.br

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te´ cnico Por Cesar Augusto Rancura* Ah se todas as calandras fossem iguais...empre me perguntam sobre calandras, e para ilustrar um comparativo entre elas: as calandras nacionais e importadas. Partindo do princípio que, todas têm Sum cilindro com um certo diâmetro, um mais precisas. Tudo isso ajuda, e muito, nos resultados finais dos trabalhos. Existe, em alguns modelos, a opção de uma maior pressão entre os cilindros. Garantindo maior poder de transferência do papel para o tecido. Mesmo que se determinado volume de óleo e um feltro utilize a mesma temperatura e tempo de passagem para que dependendo da região que estamos são chamados os trabalhos “normais”. de tapetes, todas elas “tem a mesma função”. Transferir Fique atendo aos eixos que suportam o tecido, papel as imagens do papel para o tecido. impresso e papel de proteção. Embora eles suportem Em nosso mercado existem vários modelos para diver- uma quantidade elevada de material a serem transferidos. sos tipos de aplicações e trabalhos específicos. Falaremos Um bom suporte com um diâmetro razoável não tende de um modo geral, que acredito, vale para a maioria a ceder e assegura a estabilidade dos trabalhos. dos modelos encontrados em nosso mercado. Outro ponto interessante é o uso do dogal, mas não Entre esses vários modelos o que mais chama a aten- são todas as calandras que possuem este benefício. Fa- ção, são os materiais empregados em sua construção e zendo com que operador tenha muito trabalho na hora a tecnologia empregada na mesma. de transferir determinados tipos de tecidos. O que requer Quando estamos perto de alguns modelos, sentimos maior atenção, mais tempo no preparo para transferência aquele calor insuportável. Não porque está quente e a produtividade diminui consideravelmente, fora todo demais, geralmente a temperatura está configurada pelo o estresse que o operador passa neste momento. operador a 200 graus ou até um pouco mais. Isso ocorre Em questão da segurança de operação, observe se o porque a abertura entre os eixos que transportam o feltro modelo a ser escolhido tem vários pontos com disposi- são aberturas grandes, fazendo com que o calor “escape” tivos de emergência para preservar o operador. Também e não seja aproveitado em sua totalidade. é importante verificar a qualidade destes dispositivos e Um detalhe importantíssimo é: a variação do durabilidade, este é um fator que conta não só para o termostato das resistências do cilindro. Alguns operador, como também para as demais pessoas que modelos podem chegar a 10 graus para cima ou trabalham indiretamente com uma calandra. para baixo. Ou seja, se esta marcando 200 graus Embora todas elas possuam particularidades específi- no painel do equipamento, com esse range poderá cas, na hora de escolher sua calandra, pesquise. Algumas chegar a 210 ou 190 graus. Em contrapartida, pessoas pensam que são todas iguais, mas não são. Na existem equipamentos em que esta variável chega prática, são os pequenos detalhes que fazem toda a no máximo a 3 graus para cima e para baixo. Na diferença. Estando diretamente ligado ao resultado final prática, significa que quanto menor for a essa va- dos trabalhos a serem transferidos. riação mais constante será o aquecimento do óleo Concordo que a disparidade entre valores seja elevada, do cilindro, que por sua vez terá uma constância quanto mais qualidade e tecnologia mais o valor final au- nas cores a serem transferidas. menta. Porém, mais eficiência, produção e tranquilidade As regulagens da tensão do feltro por sua vez são, em na realização dos trabalhos sem ter prejuízos. De modo alguns modelos, manuais, em outros, eletromecânicos. geral depois de conversar com várias pessoas, vale a pena Pelo painel do equipamento, as tensões se regulam investir um pouco a mais e ter a tranquilidade na hora de milimetricamente. produzir os trabalhos. Algumas tem painel eletrônico outras não, para as que possuem esses tipos de painéis as funções controladas são *Cesar Augusto Rancura é técnico e especialista em Impressão Digital – www.thecnicos.com.br 8 • empresariodigital.com.br

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impressão Expansão da impressão digitalimpressão digital vem ajudando os gráficos a expandir negócios e oferecer novas possibilidades aos clientes. Na ExpoPrint Latin America 2018, a Konica Minolta reforça a mensagem que o digital segue ganhando espaço e ajudando os empresários na produção de peças criativas e diferenciadas. a Para Ronaldo Arakaki, gerente geral da Konica Minolta do DESTAQUES DA KONICA MINOLTA A linha bizhub é um carro-chefe da Konica Minolta: “Como equipamento Brasil, “Mundialmente, a Konica Minolta está presente nos de alta produtividade, destaco a bi- grandes eventos gráficos, e isso vale para a ExpoPrint Latin America 2018, o maior zhub PRESS C1100, impressora digital evento gráfico da América Latina e uma das principais feiras do setor no mundo. É colorida capaz de atingir 100 páginas/ a oportunidade de ter contato com um público altamente qualificado, com poder de minuto com consistência de alta quali- compra, interessado em investir em novas tecnologias para impulsionar seus negócios”. dade de imagem e flexibilidade no uso A Konica Minolta reforça a impressão digital como relevante para agregar valor. de mídias em diversas gramaturas. O “Há aquelas empresas que já nasceram digitais, ou seja, começaram como gráficas equipamento conta com vários casos rápidas ou copiadoras, e, agora, expandem seus negócios para ofertar um leque mais de sucesso em instalações de norte a amplo e de maior valor agregado de impressos em baixas tiragens ou personalizados; sul do Brasil”. e as tradicionais gráficas offset, que estão diversificando sua plataforma tecnológica Em impressão digital colorida, a Konica através de investimentos em impressão digital”. Minolta possui a linha AccurioPRESS O gerente geral da Konica Minolta acredita que “é uma realidade do mercado mun- e AccurioPRINT. Outro destaque é a bi- dial, ou seja, com a queda das tiragens e a tendência de se customizar a mensagem de zhub PRESS C71hc voltada para a área acordo com o segmento de público, a impressão digital ganha espaço e se expande”. de Fotografia e Fotoprodutos. 10 • empresariodigital.com.br

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economia Por Ricardo Amorim* NÃO à indignação seletiva Ultimamente, qualquer conversa acaba caindo na indignação geral com a corrupção que tomou conta do país e com a impunidade que pune a todos nós brasileiros, enquanto líderes políticos saem ilesos. Considerando a extensão e a profundidade dos escândalos, seria chocante se isso não acontecesse. Só vamos construir o país que queremos combatendo a cleptocracia que se apoderou do Estado brasileiro. Isso só acontecerá reformando-se legislações que perpetuam a impunidade e a corrupção, como a indicação política de ministros dos tribunais de contas e do STF e o foro privilegiado de congressistas, presidente e governadores. O que me surpreende é não encontrarmos a mesma indignação e mobilização popular para eliminarmos outras ilegalidades que também limitam nosso desenvolvimento e o bem-estar dos brasileiros, como sonegação de impostos e fraudes. Como exigir punições exempla- res de nossos líderes políticos enquanto permanecemos coniventes com outras práticas ilícitas? Felizmente, iniciativas para mudar este quadro já estão brotando. Bom exemplo é o Movimento Combustível Legal, liderado pelo Sindicom – Sindicato Nacional das Empresas Distribuidoras de Combustíveis e de Lubrificantes. Ele combate a sonegação de impostos e as fraudes no setor. Só no ano passado, R$ 4,8 bilhões em tributos deixaram de ser arrecadados. Sonegadores aproveitam a lentidão e frouxidão da Justiça, que não diferencia devedores contumazes – que adotam o não pagamento de impostos como prática – dos eventuais – que alguma vez atrasaram o pagamento de algum imposto. Com o valor sonegado daria para bancar o ensino de quase 2 milhões de crianças durante um ano. Outras alternativas? Que tal pagar os salários anuais de mais de cem mil policiais ou duplicar 1.100Km de estradas? Tão maléficas quanto a legislação que permite a impunidade dos políticos, são as leis que favorecem devedores contumazes. O Movimento Combustível Legal combate também as bombas fraudadas e a adulteração de produtos, práticas que lesam os consumidores há tempos. Aqui, o principal problema é a fiscalização, que fica muito aquém do necessário. A solução? A criação de forças-tarefas permanentes lideradas pelos estados, com o apoio da ANP, Secretarias da Fazenda, Ministério Público, Procon, IPEM e polícia. Precisamos de mais movimentos assim. Vamos apoiar as novas iniciativas que surgirem. Nenhum salvador da pátria vai resolver os problemas do país por nós. Só nos mesmos podemos fazer isso. *Ricardo Amorim, autor do bestseller Depois da Tempestade, apresentador do Manhattan Connection da Globonews, o economista mais influente do Brasil segundo a revista Forbes, o brasileiro mais influente no LinkedIn, único brasileiro entre os melhores palestrantes mundiais do Speakers Corner e ganhador do prêmio Os + Admirados da Imprensa de Economia, Negócios e Finanças. 12 • empresariodigital.com.br

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out of home Por Jorge Mussolin COCA-COLA LANÇA CAMPANHA DE NATAL A campanha de Natal da Coca-Cola deste ano tem seu foco no agradecimento dos pequenos gestos. As embalagens têm rótulos especiais nas versões regular e zero. Frases como: “Obrigado por fazer arroz sem uva passas”, “Obrigado por se arrumar só para ficar na sala” e “Obrigado por acreditarem em Papai Noel”. São mais de 30 agradecimentos, muitos com uma pitada de humor. Javier Rodriguez, vice-presidente de marketing da empresa, diz que se trata de uma continuação à onda de agradecimentos do ano passado. As embalagens desse ano trazem frases mais engraçadinhas. A partir de 7 de novembro, cerca de 50 cidades serão visitadas pelo tradicional caminhão vermelho e iluminado da Coca-Cola. Os veículos vão estampar imagens do Papai Noel e do famoso urso acompanhados das frases das embalagens, como “Obrigado por nunca desistirem dos pisca-piscas”. O roteiro também estará disponível no site. O comercial de Natal, de 30 segundos – adaptada do TVC global da Coca-Cola pela J.Walter Thompson – narra a história de um adolescente que decide fazer agradecimentos por meio da Coca-Cola. Ele presenteia o pai, a vizinha e a vendedora da loja, mas sobra uma garrafa. Resolve, então, deixar a embalagem para o Papai Noel, que visita a casa dele à noite e vê o bilhete “Obrigado pela magia do Natal”. Além disso, 15 itens da Home Collection – petisqueiras, balde de gelo, cooler – e garrafinhas de alumínio que podem ser customizadas estão à venda no site do e-commerce da Coca-Cola, com entrega em todo o país. Latinhas sleeks (310ml) com as frases natalinas também são encontradas por lá. ALMAPBBDO SOMA 23 EL OJOS NESTE ANO “NOSFERATU – THE NON SILENT FILM”, DA GETTY IMAGES, E “MADE OF BRAZILIAN SUMMER”, DA HAVAIANAS, SE DESTACAM COM 9 E 6 EL OJOS, RESPECTIVAMENTE A AlmapBBDO, recordista brasileira nas 20 edições do El Ojo de Iberoamerica, encerra a sua participação na edição deste ano do festival com 23 prêmios: 8 El Ojo de Ouro, 10 de Prata e 5 de Bronze. Só os cases “Nosferatu – The Non Silent Film”, da Getty Images, e “Made of Brazilian Summer”, da Havaianas, levaram, respectivamente, 9 e 6 El Ojos. “Dog Channel”, da PEDIGREE, recebeu 2 El Ojos. As campanhas “Portões” e “Funeral”, da Volkswagen, “Estereótipos”, “Jack” e “Pen Project”, da Getty Images, e “O Livro do Rock”, da Kiss FM, conquistaram 1 El Ojo cada. Desde a criação do El Ojo em 2008, a AlmapBBDO é a dona do recorde brasileiro de melhor agência da América Latina, sendo eleita Agência do Ano por sete vezes (2016, 2015, 2012, 2008, 2005, 2004 e 2000). Também detém o recorde de melhor agência do Brasil, sendo escolhida por 14 vezes. Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO, foi o Criativo do Ano na Iberoamerica nas duas edições anteriores da premiação. O El Ojo de Iberoamerica distingue os melhores trabalhos e ideias do talento latino. O festival não apenas reconhece as peças, campanhas, cases e ideias, mas também destaca a trajetória e o desempenho dos profissionais e empre- sas da região. Veja abaixo a lista das campanhas da AlmapBBDO premiadas na categoria El Ojo Via Pública OURO: Dog Channel – PEDIGREE “Dog Channel”: www.youtube.com/ watch?v=dSnTgFkHMWQ Finalista: Portões – Volkswagen Finalista: Made of Brazilian Summer - Havaianas Finalista: Estereótipos de Gênero – Getty Images 14 • empresariodigital.com.br

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PRESTAÇÃO DE CONTAS EM OUTDOOR Um exemplo que deveria ser seguido por todas as Prefeituras e Órgãos Públicos pelo Brasil afora é a iniciativa tomada pela Prefeitura de Araputanga que divulgará sua prestação de contas em uma peça de outdoor. As contas a serem publicitadas nessa peça são referentes aos dois quadrimestres do ano, mostrando as receitas e despesas com a arrecadação de recursos do município, do estado e da federação recebidos no período. O outdoor mostrará o montante de recursos arrecadados mês a mês, com receita municipal: ISSQN, ITBI, IPTU, IRRF, Taxas de Alvará, Dívida Ativa, Multas e Juros, Contribuições referentes a iluminação pública, patrimonial e serviço de água. PETROBRÁS SE REPOSICIONA NO MERCADO COM NOVA CAMPANHA A Petrobras anunciou a veiculação nacional de campanha publicitária que marcará o reposicionamento da marca da companhia. Com o mote “Uma jornada pelo conhecimento”, a ação começou a ser veiculada no sábado. Desenvolvida pela agência DPZ&T, a nova campanha circulará até o fim de dezembro. Os responsáveis pelo reposicionamento da marca desenvolveram três filmes para a ação. Serão veiculados em canais de TV aberta e por assinatura, além de peças em revistas, internet, mídias exterior e aeroportuária. De acordo com a Petrobras, o novo posicionamento foi construído a partir de entrevistas e pesquisas etnográficas. Foram realizadas com lideranças, corpo técnico, pesquisadores, parceiros e consumidores. “O mapeamento apon- tou que o principal elemento diferenciador da marca é a competência técnica da Petrobras. Esse reconhecimento foi o alicerce para a definição do propósito da marca. Prover a energia que move a sociedade a realizar o seu potencial”, informa a empresa. Gerente executivo de comunicação e marcas da companhia, Bruno Motta afirma que o objetivo da campanha é consolidar a melhoria nos índices de reputação da marca. De forma a revigorar a confiança e a admiração das pessoas em relação à Petrobras. “O novo posicionamento norteará todas as nossas ações de comunicação, priorizando patrocínios e estimulando projetos ligados ao universo da ciência e tecnologia e conhecimento”, afirma o executivo. PUBLICIDADE DIGITAL EM AEROPORTOS | JCDECAUX GLOBAL Aeroportos são um bom lugar para colocar seu anúncio. É pelo aeroporto que passam líderes de negócios, que estão procurando pela próxima grande ideia. Viajantes de lazer estão procurando algo para fazer, gastar tempo e dinheiro. Resumindo, o aeroporto é um ambiente único no qual há um público cativo com tempo de permanência garantido e substancial. A JCDecaux é líder de mercado em publicidade no aeroporto, lançou diversos anúncios em vários aeroportos ao redor do mundo. Os programas digitais do aeroporto de JCDecaux são ofertas exclusivas de publicidade especificamente projetadas e colocadas estrategicamente para alcançar a audiência exclusiva do aeroporto com um meio publicitário de premier. A publicidade digital oferece flexibilidade criativa sem paralelo: os anunciantes podem segmentar públicos-alvo altamente específicos e mudar suas mensagens em tempo real. Essas redes digitais são encontradas em clusters em todos os pontos de pulso chave do aeroporto, criando uma sincronização difícil de perca de nossas telas de alta definição (HD), aumentando a frequência e a visibilidade, simplesmente marcando qualquer terminal do aeroporto. empresariodigital.com.br • 15

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