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om sattaa sukhi jardines zen brief innovaciÓn publicitaria equipo tania benítez liliana correa karen monroy andrea ontiveros stephany retana ana gabriela rezc objetivo general de la campaña al ser un nuevo producto om sattaa sukhi jardines zen busca posicionarse en la mente del consumidor como una alternativa de relajación placentera y conveniente para cualquier momento target hombres y mujeres trabajadores y/o estudiantes 13 nse c+b buscan que el producto tenga una excelente calidad que se adapte a sus bolsillos que pueda servir como objeto decorativo para personalizar sus espacios y que sea amigable con el medio ambiente concepto creativo hacer de lugares pequeños grandes espacios valor agregado las personas están familiarizadas con el producto y consientes de su funcionalidad sin embargo cuando están estresadas les cuesta trabajo recordarlo es por ello om satta sukhi jardines zen destaca el significado del estado zen y reconecta al usuario con su mente otorgándole un espacio agradable entre tantas actividades perfil del consumidor las personas llevan un ritmo de vida tan acelerado que suele ser difícil relajarse muchas veces no tienen tiempo de realizar actividades al aire libre para eliminar el estrés por lo que buscan alternativas que se adapten a su entorno 1

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jardines zen om sattaa sukhi antecedentes el concepto de jardín zen se desarrolló debido a la necesidad de crear un espacio que fomentara la meditación con la finalidad de inducir la sensación de grandes ambientes en espacios pequeños en los jardines zen la arena sirve para neutralizar los malos pensamientos las piedras representan los obstáculos y las conchas junto con los caracoles representan al mar por consiguiente son símbolo de paz y tranquilidad actualmente el zen es la práctica budista que más seguidores tiene en occidente referencia csszengarden.com análisis de la competencia existen cientos de productos en el mercado que sirven para relajarse entre ellos las pelotas de hule espuma que son fáciles de transportar y de bajo costo sin embargo en la mayoría de los casos al muy poco tiempo se llegan a romper o incluso a perder asimismo su proceso de fabricación daña al ambiente campaña publicitaria a través de los anuncios pretendemos transmitir la experiencia de paz y tranquilidad como estrategia para combatir al estrés con el fin de interesar y persuadir a nuestra audiencia objetiva empleamos medios tradicionales la radio la televisión y carteles en parabúses y medios interactivos enlace banner portal web parabÚses en los gráficos planteamos dos escenarios uno previo al uso del producto exhibido en el exterior de la parada de autobús donde se muestran los ojos de una persona estresada y el reflejo de su estado en un jardín zen cuyas piedras desordenadas representan los obstáculos y uno posterior exhibido al interior de la parada donde se observan los ojos de una persona cuya expresión facial indica paz y tranquilidad cuyo jardín zen está en armonía y sin obstáculos radio en el caso de la radio es un medio que te acompaña en los trayectos casa escuela trabajo o viceversa los cuales suelen ser tan largos que durante ellos puedes ir pensando en los pendientes del día y alimentar la ansiedad por llegar a concretarlos por lo anterior buscamos dar un mensaje que en principio identifique al radioescucha con su estado de ánimo y enseguida le ofrezca una solución que le permita pensar y actuar con claridad televisiÓn el anuncio en televisión nos permite reforzar la campaña recordándole al consumidor la función principal de nuestro producto a través de una animación se plasma la experiencia de escape de la realidad a través de la utilización del jardín zen om sattaa sukhi 2

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jardines zen om sattaa sukhi publicidad impresa el cartel va divido en dos partes horizontales como se va a exponer en un panorámico de autobuses del lado exterior va el cartel que expresa el estrés una cabeza con el ceño fruncido y con expresión de angustia abajo un jardín zen repleto de piedras que significan obstáculos y problemas de la vida del lado interior va la otra parte del cartel donde se aprecia serenidad y tranquilidad una cabeza relajada y en descanso junto con la otra imagen inferior que muestra el mismo jardín zen pero ahora se aprecia limpio y en orden con solo un poco arena y sus decorativos 3

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anuncio impreso

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jardines zen om sattaa sukhi publicidad radiofónica 1 personaje acción fx tronido de dedos tambaleo de pluma golpeteo de uñas por estrés reflejan el estado de angustia tiempo 04 2 narrador estrés es cuando no te das un respiro 07 3 4 narrador fx sonido de gong respira descansa tu mente date un tiempo zen om sattaa sukhi jardines zen 10 17 5 fx respiro de alivio tiempo total 20 20

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jardines zen om sattaa sukhi publicidad televisiva video fade in 1 ext simil playa se ve un conjunto de rocas audio t.p t.f 06 06 se forma la palabra estrÉs con las rocas sfx sonido de gong las rocas junto con la palabra empiezan a desaparecer sfx respiraciÓn fade in imÁgen del producto fade out voz en off descansa tu mente date un tiempo zen om sattaa sukhi jardines zen 02 08 07 15 05 20

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