p. 1

jardines zen om sattaa sukhi equipo tania benítez liliana correa karen monroy andrea ontiveros stephany retana ana gabriela rezc brief innovación publicitaria objetivo general de la campaña al ser una nueva marca y un nuevo producto buscamos posicionarnos en la mente del consumidor como una alternativa de relajación placentera en cualquier momento target hombres y mujeres 13 nse c+b perfil del consumidor las personas llevan un ritmo de vida tan acelerado que suele ser difícil relajarse muchas veces no tienen el tiempo de realizar actividades al aire libre o romper la rutina para liberar el estrés al que se han sometido es por esto que buscan alternativas que se adapten a su entorno por otra parte buscan personalizar sus espacios a través de pequeños detalles que además se adapten a su bolsillo pero que al mismo tiempo tengan excelente calidad y sean amigables con el medio ambiente finalmente la falta de tiempo afectó a todos los miembros del hogar puesto que las tareas hogareñas y profesionales se distribuyeron entre todos teniendo como resultado menos tiempo para todos 1

[close]

p. 2

jardines zen 2 om sattaa sukhi antecedentes el jardín zen está basado en la necesidad de crear un espacio que fuese utilizado como una ayuda para la meditación son creados para inducir la sensación de grandes ambientes en espacios pequeños en los jardines zen la arena sirve para neutralizar los malos pensamientos las piedras representan los obstáculos las conchas y caracoles representan al mar como símbolo de paz y tranquilidad actualmente el zen es la práctica budista que más seguidores tiene en occidente análisis de la competencia existen cientos de productos en el mercado que sirven para relajarse entre ellos las pelotas de hule espuma las cuales son fáciles de transportar y de bajo costo sin embargo lo barato sale caro debido a que tienden a perderse o bien a ser rotas por quien las compra además su proceso de fabricación daña al ambiente campaña publicitaria a través de los anuncios pretendemos transmitir diferentes experiencias pero todas enfocadas a la tranquilidad y al desestrés con el fin de atraer a nuestra audiencia objetiva deseamos utilizar medios cotidianos para ellos la radio la televisión y carteles en parabúses parabÚses en los gráficos planteamos dos escenarios uno previo al uso del producto exhibido en el exterior de la parada de autobús donde se muestran los ojos de una persona estresada y el reflejo de su estado en un jardín zen cuyas piedras desordenadas representan los obstáculos y uno posterior exhibido al interior de la parada donde se observan los ojos de una persona cuya expresión facial indica paz y tranquilidad cuyo jardín zen está en armonía y sin obstáculos radio en el caso de la radio es un medio que te acompaña en los trayectos casa escuela trabajo o viceversa los cuales suelen ser tan largos que durante ellos puedes ir pensando en los pendientes del día y alimentar la ansiedad por llegar a concretarlos por lo anterior buscamos dar un mensaje que en principio identifique al radioescucha con su estado de ánimo y enseguida le ofrezca una solución que le permita pensar y actuar con claridad televisiÓn el anuncio en televisión nos permite reforzar la campaña recordándole al consumidor el producto que ha estado presente en otros momentos del día en él se plasma la experiencia de escape de la realidad a través de la utilización del jardín zen en un escenario cotidiano.

[close]

p. 3

jardines zen om sattaa sukhi publicidad impresa el cartel va divido en dos partes horizontales como se va a exponer en un panorámico de autobuses del lado exterior va el cartel que expresa el estrés una cabeza con el ceño fruncido y con expresión de angustia abajo un jardín zen repleto de piedras que significan obstáculos y problemas de la vida del lado interior va la otra parte del cartel donde se aprecia serenidad y tranquilidad una cabeza relajada y en descanso junto con la otra imagen inferior que muestra el mismo jardín zen pero ahora se aprecia limpio y en orden con solo un poco arena y sus decorativos 3

[close]

p. 4

jardines zen om sattaa sukhi publicidad radiofónica 1 personaje acción fx tronido de dedos tambaleo de pluma golpeteo de uñas por estrés reflejan el estado de angustia tiempo 04 2 narrador estrés es cuando no te das un respiro 07 3 4 narrador fx sonido de gong respira descansa tu mente date un tiempo zen om sattaa sukhi jardines zen 10 17 5 fx respiro de alivio tiempo total 20 20 4

[close]

p. 5

jardines zen om sattaa sukhi publicidad televisiva video fade in 1 ext simil playa se ven unos dedos acariciando la arena audio t.p t.f sfx sonido de oleaje 06 06 siguen jugando los sfx respiraciÓn dedos con la arena sfx sonido de playa y mantra budista sfx ruido de carpeta que es azotada sobre un escritorio 2 int oficina una mujer voltea a ver a un hombre tranquilamente estÁ relajada ella recibe la carpeta ella lee contenta su contenido fade in imÁgen del producto logotipos de su plaza voz en off descansa tu mente date un tiempo zen om sattaa sukhi jardines zen fade out 07 15 02 08 05 20 5

[close]