Revista Empresário Digital - Edição 166

 

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Revista Empresário Digital - Edição 166

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carta ao leitor Que tal ampliar a percepção? Q uando estamos habituados a alguma coisa, normalmente perdemos a precisão e a capacidade de percepção de algo diferente. Deixamos de considerar alguns movimentos ao redor e, quando nos damos conta, surge alguém com uma nova proposta de valor ou uma nova forma de vermos a realidade. Daí a minha pergunta a você, empresário: o que aconteceria com o seu empreendimento se alguém entregasse mais, em menos tempo e com melhores preços? Me refiro a melhores preços, por considerar o valor percebido menor do que o bem adquirido. Isso aconteceu com a Nokia em relação a Apple (iPhone e iPad), aconteceu com a Blockbuster em relação ao Netflix. Aconteceu com a sublimação digital ao invés dos processos de offset e serigrafia. Aconteceu com inúmeras EMPRESAS líderes do nosso mercado. E eu não vou citar nomes, nesse caso, porque algumas ainda acreditam serem líderes e ignoram o fato de que o mercado vai muito além da fatia em que elas participam. E pode acontecer no mercado de gráficas e embalagens com o advento da “Nanography®, criada por Benny Landa e que você acompanha na matéria de capa escrita pelo correspondente e amigo Aislan Baer. Bem, o Brasil figura entre os países com maior potencial de crescimento devido ao consumo próprio. Mas, infelizmente, vive uma severa crise. O fundo do poço já não é mais uma probabilidade, pois, como muitos segmentos já perceberam na própria pele, ele existe, é escuro e deixa ainda mais cego os que teimam em ignorar a necessidade de inovar (tornar algo que já existe, em algo melhor). A impressão, como prestação de serviço ou parte do processo, registrou crescimento nos últimos dez anos, com base num incremento orgânico e necessidade de mercado. A tecnologia digital avançou sobre vários processos de impressão muito além do têxtil e da comunicação visual. A impressão digital avança a passos largos em diversas indústrias como a arquitetura, vidro plano, live marketing, cerâmica, automotivo, gráficas, embalagem, mídia exterior e milhares de pontos de venda. A expansão das possibilidades favorece a impressão nos mais diferentes tipos de materiais e aplicações. E quem disser que a impressão é tão somente a deposição de tintas, precisa olhar com outros olhos as possibilidades e exemplos do digital signage. O desafio de encontrar conexões e oferecer soluções, cria a necessidade de exercitar a comparação do seu ramo em relação a diferentes negócios e não mais em relação à lista de concorrentes. A empresa de inovação e design IDEO propôs a um cliente, na área de saúde e pronto-atendimento, visitar um pit-stop de uma corrida de carros ao invés de outros hospitais. Como em ambas as situações cada segundo importa, a empresa desenvolveu kits de socorro impressionada pelo impacto dessa experiência “in loco”. Ao mudar a percepção ganhamos a possibilidade de ver oportunidades que não víamos antes. Entendemos que ser um empresário digital é usar os recursos de uma tecnologia com a capacidade de ir muito mais além do que simplesmente atender a uma demanda. Ser um empresário digital talvez seja estar conectado com as possibilidades infinitas para fazer desse lugar, um mundo melhor. Pensei nisso e boa leitura! Marco Marcelino, diretor editorial Twitter do editor: @marco_marcelino Twitter da revista: @revista_ESD www.empresariodigital.com.br (notícias todos os dias) CAPA Digital Drupa, ovas facetas de alto potencial de receitas Pág. 26 4 Estamparia 6 Sublimação 8 Impressão 10 Cases de sucesso 12 Moda 14 Inovação 16 Cannes 18 Digital 20 Out of home 22 Marketing 24 Direito 34 Intercambio 35 Vendas 36 Sala Vip 38 Marketing Avenida Paulista, 1079 • 8º andar Bela Vista • São Paulo/SP • Brasil Fone/Fax: (11) 2787-6386 www.serinews.com.br Publisher: Marco Marcelino {44.446} mmarcelino@serinews.com.br Gerente Editorial: Jorge Luiz Mussolin {15.978} jmussolin@serinews.com.br Jornalista: Alexandre Carvalho {44.252} alecarvalho@serinews.com.br Redação: Bruna Costa - bcosta@serinews.com.br Design: Patricia Barboni patricia@be-erredesign.com.br Foto de Capa: Yuri Mine As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores, não refletindo necessariamente a opinião da editora. As fotos publicadas têm caráter de informação e ilustração das matérias. Os direitos das marcas são reservados aos seus titulares. As matérias aqui apresentadas podem ser reproduzidas mediante prévia consulta por escrito à Editora. O não cumprimento dessa determinação sujeitará o infrator as penalidades previstas na Lei de Direitos Autorais. (Lei 9.610/98). empresariodigital.com.br • 3

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estamparia Por Marco Marcelino* Photoshop para Serigrafiae você tem uma estamparia ou trabalha com moda, vai gostar dessa dica. A reprodução de imagens em camisetas e outros materiais foi um grande desafio no passado quando ain- sda não existiam tecnologias e softwares como serve muito para os experientes profissionais que eu particularmente conheço. Muitos são exímios impressores. Sabem das melhores práticas e poderiam ampliar suas possibilidades se soubessem dominar a arte de preparar uma arte no Photoshop. o Photoshop. Isso há 25 anos. Hoje, o único Ao contrário do que muitos pensam, o Photoshop desafio é aprender a usar o Photoshop e saber além de tratamento de imagens é um editor poderoso e como fazer a separação das cores da maneira correta. atua em harmonia com os processos serigráficos e suas Então, sem desculpas. possibilidades de reproduzir, inclusive, fotos realísticas. Eu venho acompanhando o blog de um jovem de Na próxima edição eu quero trazer para vocês a entre- Brasília que, além de bom gosto musical, tem se em- vista com uma estamparia que faz esse tipo de trabalho. penhado, com muita dedicação, em ensinar serigrafia Muitos, apenas visualizando as fotos, não imaginam o para iniciantes e profissionais que já atuam na área. O que é serigrafia. Já outros, quando pegam a estampa nas fato curioso é que o Photoshop para Serigrafia, inclusive, mãos, arriscam dizer que é impressão digital, quando na verdade não é. Mas voltando a dica, o curso do jovem Rafael Roan é virtual, pela Internet e com o sério compromisso de garantir a satisfação, além de 30 dias para você avaliar se o curso vale ou não. Se decidir por não continuar, ele devolve o valor da inscrição. Um curso, aliás, que tem um baixíssimo investimento. Segundo Roan, o segredo de uma boa estamparia é ter a capacidade de reproduzir aquilo que o seu cliente, ou você mesmo, quer como resultado desejado. Eu concordo quando ele simplifica a serigrafia em três fases importan- tes: a correta preparação da arte, a pré impressão e, por fim, o processo de impressão. Muitas empresas deixaram de investir na serigrafia por falta de conhecimento e eu arriscaria dizer que saber usar o Photoshop é uma grande vantagem competitiva. Você pode reproduzir mal um bom filme com imagens bem preparadas ou ainda estampar mal uma imagem bem gravada na tela. Mas o contrário é impossível. Você não consegue reproduzir uma boa imagem na tela ou fazer uma linda estampa ou impressão, se a sua arte não for boa. Então, a dica do curso é um convite para que você se permita usar o Photoshop para fazer uma serigrafia dife- renciada, quiçá com fotos realísticas acompanhando as tendências da moda européia. Se você não tiver tempo ou paciência para fazer o curso remotamente, inscreva um de seus funcionários. Selecione aquele que tem mais curiosi- dade em aprender e entregue a ele essa possibilidade para que a sua empresa venha a se destacar na reprodução de imagens serigráficas a partir do uso correto do Photoshop. Inscreva-se: photoshopserigrafia.com/curso 4 • empresariodigital.com.br

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sublimação WORKSHOP GRATUITO SOBRE IMPRESSÃO DIGITAL Para demonstrar os processos que transformam a criatividade em realidade, a Metalnox está preparando um Workshop de Impressão Digital que ocorrerá entre os dias 09 e 12 de agosto, em seu showroom de máquinas, na cidade de Jaraguá do Sul/SC. O evento é gratuito e nele os participantes poderão acompanhar máquinas em funcionamento, além de levar sua própria arte para ver a impressão feita na hora. Parceiros comerciais para cabeçotes de impressão, software RIP e suprimentos também terão espaço no workshop para falarem sobre sua tecnologia. O evento abordará questões técnicas de forma didática e abrirá espaço para que os inscritos conheçam todo o processo de fabricação, que é 100% nacional. As inscrições serão limitadas e os interessados podem se inscrever através do site metalnoxdigital.com.br/workshopdigital. O evento acontecerá nos mesmos dias da feira Febratex (Blumenau) e oferecerá translado e almoço gratuito. OUTUBRO ROSA O movimento popular internacionalmente conhecido como Outubro Rosa é comemorado em todo o mundo. O nome remete à cor do laço rosa que simboliza, mundialmente, a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população, empresas e entidades. Este movimento começou nos Estados Unidos, onde vários Estados tinham ações isoladas referentes ao câncer de mama e ou mamografia no mês de outubro. Posteriormente, com a aprovação do Congresso Americano, o mês de Outubro se tornou o mês nacional (americano) de prevenção do câncer de mama. A adesão ao movimento mundial “Outubro Rosa” vem aumentando ano a ano. O movimento visa chamar atenção, diretamente, para a realidade atual do câncer de mama e a importância do diagnóstico precoce. No Brasil, o movimento vem ganhando força a cada ano com a realização de campanhas publicitárias e eventos como Corridas de Rua. O uso de roupas, bandeiras, e uma infinidade de materiais promocionais são procurados por empresas que promovem o movimento associado à marca. É o caso do Mc Donald’s, Avon, Hering, J-Teck, entre outras. Com o advento das sublimação digital, a produção de peças exclusivas também ganha força e é uma excelente vitrine para mostrar que a tecnologia faz bonito e tem uma exposição grandiosa pelas ruas, internet e grande mídia. Além da sublimação, o transfer de recorte também é uma opção para este ano. Enquanto finalizamos esta edição, recebemos um release de um filme lançado pela Embaplan. O Power Film Rosa V3® é um filme para plotters de recorte preparado para ser transferido por termo transferência para tecidos tintos - sintéticos ou de algodão - permitindo personalizar produtos do vestuário como: camisetas, bonés, shorts, agasalhos, moletons entre outros. Lembrando que Novembro Azul também é campanha mundial cujo objetivo é ressaltar a importância da prevenção do câncer de próstata. Já imaginou se não fossem as cores. Aproveite essas oportunidades para mostrar o que de melhor pode ser feito a partir da sublimação ou mesmo transfer de recorte. Ofereça o seu trabalho a clientes que estejam engajados com a causa, ou promova a sua empresa, ajudando a divulgar, com as cores, duas causas superimportantes. 6 • empresariodigital.com.br

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impressão RAevenda de impressão em altaTormyc Impressão Digital, empresa paulistana com mais de 30 anos de atuação no setor de comunicação “Com a intenção de atender exigências dos clientes, adquirimos em 2015, após intensa pesquisa, uma Anapurna M2050i da Agfa Graphics. Apesar de já ter uma impressora UV, sentíamos a necessidade Além da qualidade de impressão e formação de imagem, o equipamento permite decorar uma grande variedade de materiais (mídias) indoor (uso interno) e outdoor (uso externo), tanto visual, vem colhendo de um equipamento mais robusto, que materiais rígidos em chapas, quanto resultados positivos após a aquisição da permitisse mais qualidade”, explica Maíra mídias flexíveis em rolos. A impressão Anapurna M2050i da Agfa Graphics. A Cymrot, diretora da empresa. em branco também está inclusa e permite empresa vem aumentando a sua partici- A Tormyc se posiciona como uma a impressão sobre materiais coloridos ou pação de mercado com a demanda de empresa que atua na terceirização para transparentes, como é o caso de adesivos serviços de impressão. empresas de comunicação visual, focadas de vitrines. A Anapurna M2050i é uma Com uma história que se inicia em um no atendimento ao cliente, mas que não tecnologia de impressão com tintas de armarinho onde se vendia morim para possuem o maquinário interno. cura UV com cores intensas da Agfa forros de calça, a Tormyc iniciou sua A ideia então é que cada um entre com Graphics, e que além da ausência do trajetória no ramo de comunicação visual o seu melhor, complementando o trabalho solvente, depositam uma camada fina e no início dos anos 80, vendendo o mesmo um do outro, entre vendas e produção. garantem um menor consumo de tinta. morim, junto com a tinta, corda e madeira A Tormyc mantém o foco no processo Esses resultados somam a intensidade para letristas produzirem suas faixas. produtivo com a entrega de qualidade e de cores impressas e redução nos custos A empresa passou depois por uma cumprimento de prazos. E para isso conta de tinta. fase em que teve como foco a venda de com a tecnologia da impressora Anapurna A Tormyc utiliza junto à impressora, o novos insumos para comunicação visual, M2050i, que segundo a empresa teve in- sistema Asanti, um Workflow da Agfa Gra- comercializando lonas, vinis e chapas. cremento de 75% a mais de produtividades, phics que permite gerenciar cores, perfis de A partir de 2011 agregou à venda dos quando comparada com a sua antecessora. trabalhos e criar automação para agilizar os insumos a atividade de impressão digital, A combinação entre a nova geração de processos de produção. A solução integrada adquirindo equipamentos de impressão cabeças e o sistema de transporte, permite é ideal para produção de sinalização e em solvente, UV, corte de router e mesa o posicionamento do ponto (para impressão) displays e tem foco no aumento da pro- de corte, sempre com tecnologias atuais otimizado e garante excelente qualidade na dutividade, reduzindo tempo e eliminando e equipamentos de primeira linha. formação da imagem. eventuais erros de processos. 8 • empresariodigital.com.br

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cases de sucesso A FANTÁSTICA MÁQUINA RESOLVEDORA DE PROBLEMAS Você tem problemas? A AACD pode te ajudar a resolver. A associação criou uma fantástica ação de “out-of-home” itinerante para circular nas ruas e São Paulo e ajudar as pessoas a resolverem os seus problemas. Na “Fantástica Máquina Resolvedora de Problemas” aqueles que estavam tristes ou perturbados pelo trânsito caótico da cidade, transporte público, dívidas, falta de dinheiro ou problemas familiares puderam escutar as mensagens e conselhos das crianças atendidas pela associação e melhorar o seu dia. Para o superintendente de marketing e captação de recursos da entidade, Angelo Franzão, os conselhos que as crianças verbalizam na “máquina resolvedora de problemas”, são ouvidos diariamente por todos que frequentam a AACD, inclusive de algumas de forma velada, e convida: “venha testemunhar aqui conosco, venha nos visitar!”. Apesar de seus números grandiosos, a AACD sobrevive por meio de doações. E em momentos de crise, elas costumam cair drasticamente. Afinal, todo mundo está cheio de problemas para resolver. Então, a Associação pensou que em vez de pedir ajuda, talvez as crianças pudessem ajudar as pessoas a resolverem seus problemas primeiro. Segundo Fernando Rodrigues, CCO da Z+, agência responsável pela ação, “é uma ação bonita e comovente que realmente ajuda as pessoas a colocarem seus problemas em perspectiva e temos certeza que, vai ajudar muito a AACD a continuar um dos trabalhos sociais mais bonitos e essenciais do país”. 10 • empresariodigital.com.br

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moda Tinta fluorescente para equipamentos de sublimação As tintas fluorescentes foram desenvolvidas especificamente para atender aos equipamentos da linha Desenvolvida especificamente para impressão sublimática, os equipamentos da linha Texart são indicados para a produção de vestuários Textart da Roland DG. Nas cores pink e amarelo, elas podem ser esportivos, moda, sinalização em tecido, decoração, itens promocionais e muito mais. As novas tintas fluorescentes pink (Fp) e amarela (Fy), podem ser combi- misturadas às tintas de nadas com as tintas atuais da linha Texart base, possibilitando criar centenas de tonalidades para produzir centenas de tonalidades vivas e fluorescentes. A biblioteca de cores patenteada, Roland DG Fluor, pode ser instalada no Adobe® Illustrator® e Corel- DRAW® e proporciona facilidade de uso e customização das cores. Um simples clique na cor desejada da paleta de cores permite incorporar cores fluorescentes, brilhantes ou pastéis na sua produção de forma fácil e rápida. De acordo com Yuko Maeda, presidente de desenvolvimento de mercado para a divisão de Impressão Digital da Roland DG, as novas tintas fluorescentes estarão disponíveis a partir de agosto de 2016 durante a feira Febratex, na configuração CMYKOrViFpFy (8 cores) para as impressoras Texart XT-640 e RT640 com o software RIP Ergosoft. “Há uma crescente demanda para produções personalizadas ou pequenas quantidades no mercado de decoração com tecidos” comenta ela. “Acreditamos que com a adição da tinta fluorescente, aumentaremos não somente a versatilidade das nossas impressoras Texart, mas também ampliaremos e muito, as possibilidades de impressão em tecidos para nossos clientes, especialmente para vestuários esportivos e moda”. 12 • empresariodigital.com.br

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inovação Qneugeótcaiol sprcoosmpeoctSapr nikoevo?sencedor do prêmio inovação na principal feira de comunicação visual americana, a ISA 2016 (International Sign Association), o SpikeGPS é um medidor a vlaser que, além de precisão, promove auto- SpikeGPS, você agiliza o processo manual de medição, sem falar no aspecto de considerar o visual do local para mostrar como vai ficar o ambiente decorado. Sim, além da comunicação visual, o Spike é ideal para medir e simular ambientes e ser utilizado por áreas de arquitetura. mação e a sua prospecção para novos negócios. Com ele é possível medir facilmente a largura, a altura Imagine tirar as medidas de uma fachada ou am- e a área de painéis, fachadas e demais elementos com biente interno em segundos e encaminhar para a área apenas uma foto tirada com seu tablet. de criação sugerir uma comunicação visual na medida Nossa equipe de redação ficou alguns dias com o certa. Imagine apresentar para o cliente, a comunicação equipamento a fim de fazer testes práticos junto a empre- e dizer: vamos fechar? sários de comunicação visual e arquitetos especializados Seguramente muitas empresas do comércio e da indús- em ponto de vendas. Todos aprovaram o SpikeGPS e tria se esquecem de dar atenção para a comunicação atestaram a eficácia do equipamento pela forma simples, visual pela complexidade das fases que somam várias precisa e rápida para tirar as medidas para fazer uma etapas e muitas vezes diferentes expertises. Com o comunicação de vitrine ou fachada. 14 • empresariodigital.com.br

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O Spike é um aparelho GPS que é acoplado em um tablet e que, através de um aplicativo, faz medições de maneira rápida e precisa. Veja em detalhes o que é possível fazer com essa inovação. •Medições em tempo real a partir de uma foto: Uma vez no local, capture uma foto de um painel ou de um espaço utilizando o seu smartphone ou tablet e o Spike. Ajuste os ângulos corrigindo a perspectiva através do retângulo de alinhamento. Em seguida, desenhe medidas na foto, tais como área, altura, largura, comprimento e distância, utilizando o aplicativo móvel Spike ou a Cloud Spike. Estas medições podem ser utilizadas para criar estimativas, maquetes, avaliar as necessidades da instalação e preencher pedidos de licenciamento. . •Ponto-a-ponto: calcule a distância entre dois objetos: As medições ponto-a-ponto ajudam a determinar a dimensão e a área de espaço livre disponível e, com isso determinar quais as ferramentas e equipamentos mais indicados para o trabalho. Aponte o Spike para um objeto, por exemplo, a base de um edifício, e tire uma fotografia. Depois aponte e tire uma fotografia do segundo objeto, como por exemplo, o topo de um painel. O Spike calculará a distância entre esses dois objetos. •Exportar e compartilhar fotografias e medições: As medidas ficam gravadas com a fotografia e podem ser exportadas em JPG, PDF ou URL, compartilhadas e enviadas para seu designer, cliente ou empresa responsável pelo licenciamento. Também é possível exportar uma fotografia para a Cloud Spike. Ao carregar uma foto você pode visualizar, editar, medir e descarregar imagens utilizando o seu browser. Pode facilmente, a qualquer momento, acessar a foto e as medidas originais, através do aplicativo Spike ou do seu browser. •Compatibilidade: O Spike é compatível com os dois sistemas operacionais: Apple iOS e Google Android, para smartphones e tablets, mas nem todos os aparelhos suportam o aplicativo. Saiba mais em: http://bit. ly/29u0Kr9 empresariodigital.com.br • 15

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