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kleis magazine web.marketing@kleis.it i media-mondo la mutazione che vedo attorno a me 16 giugno 2011 pensiamo di aver paura della tecnologia ma abbiamo solo paura di invecchiare 16 giu 2011 09:30a.m il nostro mondo di adulti fatto di innovazioni tecnologiche velocissime richiede un costante ri-orientamento cognitivo per tenere in equilibrio assimilazione e accomodamento costringendoci ad incorporare in modo continuo una realtà tecnologica e comunicativa mutante di cui spesso fatichiamo a capire il senso perché diavolo dovrei dire alla gente dove sono su foursquare e guadagnare degli stupidi badge ma perché questi giovani dicono così tanto di sé su facebook e non si tengono più le cose per loro si fa presto a creare distanza generazionale avete mai visto un adolescente leggersi le istruzioni di una macchina fotografica digitale o cercare un manuale su come usare facebook la maggior parte degli adulti lo fa sono stati socializzati al mondo dentro uno schema comunicativo caratterizzato dal paradigma scrittura/lettura e tutto deve un po essere ricondotto a quello l adattamento richiede una costante fatica e produce spiazzamento perché il modo che abbiamo di incorporare il mondo gli schemi che utilizziamo non sono più quelli giusti usare i nuovi gadget tecnologici muoverci nella rete crea un inquietudine che ha a che fare con un territorio in cui ci muoviamo con difficoltà mentre vediamo i nostri figli saltare agili da un posto all altro come sintetizza wilson pensiamo di aver paura della tecnologia ma abbiamo solo paura di invecchiare my plan is to look for the signs that i m starting to calcify there will be a moment when i say to myself a 20-yearold billionaire has made up a nonsense word and i m supposed to memorize it phooey when those kinds of thoughts scrabble into my aging brain as i hold some magical new device in my vein-laced hands i will bite down and swallow my confusion and anger i will power through it try to figure it out and i ll even try to enjoy it e allora occorre tenere aperta la voglia di capire cosa sta accadendo di provare ad addomesticare le tecnologie che ci circondano e soprattutto lasciare che ci cambino confrontarci quotidianamente con l innovazione ci impone uno sforzo cognitivo e culturale continuo basta talvolta avere a che fare con la richiesta di aggiornamento dello smartphone dovere interagire con sistemi di risposta automatizzati o anche solo adattarci al telecomando per il digitale televisivo per scatenare il panico oppure capire come funziona un social network come facebook o che senso ha dire delle cose con un tweet come ci racconta daniel h wilson autore del romanzo robopocalypse in cui racconta le inquietudini del nostro rapporto con le macchine the fear of the never-ending onslaught of gizmos and gadgets is nothing new the radio the telephone facebook each of these inventions changed the world each of them scared the heck out of an older generation and each of them was invented by people who were in their 20s in pratica mark zuckerberg non ha creato facebook per gente con bambini e mutui la tecnologia è creata dai giovani per i giovani la sua tesi si àncora ai lavori del pedagogista jean piaget sulle forme di adattamento all ambiente circostante ­ quindi anche a quello tecnologico ­ attraverso la doppia dinamica di assimilazione ed accomodamento in pratica il bambino apprende riconducendo a schemi che gli sono familiari assimilazione eventi o oggetti del mondo circostante e può trasformare i suoi schemi cognitivi o comportamentali attraverso a forme di accomodamento stimolate dalla necessità di incorporare oggetti o eventi nuovi 1

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 high tech 2.0 rim lancia in italia il blackberry playbook disponibile da domani 15 giu 2011 06:28p.m downloadblog.it google e la ricerca tramite immagini arriva search by image 15 giu 2011 09:00a.m dall evento inside search organizzato in quel di san francisco google ha annunciato una nuova funzionalità per il proprio motore di ricerca destinata sicuramente a meravigliare nell attesa di poterla toccare con mano dopo il suo rollout si tratta di search by image grazie a cui come avrete capito sarà possibile effettuare ricerche non più attraverso chiavi sotto forma di stringa ma semplicemente tramite l uso di un immagine il funzionamento è piuttosto semplice almeno per come viene descritto dal solito video introduttivo pubblicato da google si può scegliere se effettuare l upload di un immagine anche tramite drag and drop nella finestra del motore o inserire l url di una foto già pubblicata online il sistema si occuperà poi di analizzare il file per tentare d identificare il soggetto dell immagine offrendo risultati a esso legati search by image non è ancora stato attivato ma google conta di dare il via alla sua diffusione attraverso gli account nei prossimi giorni una volta disponibile ce ne accorgeremo grazie alla nuova icona a forma di macchina fotografica presente alla destra del solito box di ricerca via digitizor.com google e la ricerca tramite immagini arriva search by image é stato pubblicato su downloadblog.it alle 09:00 di mercoledì 15 giugno 2011 quando si parla di tablet spesso si pensa all ipad ma non dimentichiamoci che la concorrenza è agguerrita e nella giungla tecnologica nessuno ha deposto le armi per liberare il campo a mr jobs già da tempo si parla di un tablet di rim ma domani giovedì 16 giugno l azienda canadese torna in campo e lancia per il mercato italiano il blackberry playbook disponibile nei negozi delle catene fnac mediamarket media world e saturn mondadori unieuro oltre che presso esprinet per le aziende e i principali negozi di informatica il blackberry playbook si rivolge a un pubblico business e viene presentato dall azienda come il primo tablet di livello professionale al mondo continua a leggere rim lancia in italia il blackberry playbook disponibile da domani commenta » 2

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 tagliablog planner perché devi assumere un social media expert 15 giu 2011 12:03a.m come puoi facilmente notare c è un notevole aumento di interesse/domanda per i social media e non credo che questo sia perché le aziende stanno sprecando i loro soldi nell attuale clima economico i profitti delle imprese sono a livelli record e le aziende stanno assumendo con una focalizzazione ai profitti molto più di quanto accadeva nei 20 anni precedenti queste società investono in persone e progetti ad alto roi e i social fanno parte di ciò l articolo perché non assumere un social media expert di peter shankman non è stato il primo nel suo genere e non è neanche il migliore in assoluto ma ha avuto il merito di toccare un nervo scoperto shankman ad un certo punto dell articolo dice nessuna azienda assumerebbe un social media expert così come non dovrebbero volere guru o rockstar se hai un esperto di social media sul tuo libro paga stai sprecando i tuoi soldi essere un social media expert è come essere un esperto nel prendere il pane dal frigorifero potresti essere il miglior prendi-pane-dalfrigorifero al mondo ma la sai una cosa l obiettivo è quello di fare un panino fantastico e non puoi farlo se tutto quello che hai sempre fatto nella vita è prendere il pane dal frigo ma andando a leggere l intero pezzo non si trovano prove solo pareri nessun esempio solo speculazioni nessun dato solo un sacco di stereotipi l autore è sicuramente uno dei primi a beneficiare del traffico dei social e del nuovo web socialmente-connesso shankman ha fondato e venduto haro un servizio che connette i giornalisti agli esperti di determinati temi ma riesce in qualche modo ad ignorare i benefici che i social media gli hanno portato a lui ai suoi clienti e alle sue aziende riuscendo a scrivere una graffiante ramanzina verso chiunque osi rivendicare competenze in questa disciplina del marketing le persone che rendono grande il social media marketing meritano invece di essere difese e credo che le prove siano quasi interamente a loro favore in qualità di seo ho provato a lungo il peso degli attacchi senza fondamento da parte di scettici ignoranti ritengo dunque sia doveroso difendere coloro che vedono messa in ridicolo la loro professione iniziamo esplorando la popolarità dei social media expert rispetto ad un altra categoria di cui ha parlato shankman ovvero i traffic shankman dice che le competenze nel campo dei social media sono cose di senso comune che ogni professionista/dipartimento marketing ha già e quindi che non c è bisogno di specialisti o esperti che aiutino a comprendere strumenti opportunità o sfumature in questo settore mi permetto di dissentire i reparti che si occupano del prodotto del marketing dello sviluppo dei clienti possono tutti beneficiare di una miglior conoscenza e comprensione dei social media e certe cose non sono di senso comune dal capire la differenza fra un tweet e un retweet fino all uso avanzato di strumenti come bit.ly pro o facebook insights le competenze nei social media non solo sono utili ma spesso fondamentali per migliorare le performance complessive facebook ha 600 milioni di utenti twitter 200 milioni linkedin 100 milioni i blog hanno centinaia di milioni di lettori e decine di milioni di editori tumblr da solo fa 250 milioni di pageview in un giorno e disqus raggiunge 500 milioni di visitatori ogni mese i social portano una crescente quota di traffico web di conversioni di valore come si può proclamare che gli esperti non valgono nulla anche se non sono un social media expert ho pensato di creare questa chart per evidenziare la sfera delle competenze nell ambito dei social media 3

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 media un complemento fenomenale alla tua attività liberamente tratto da everyone should hire `social media experts di rand fishkin copyright © tagliablog puoi ripubblicare i contenuti di questo post solo parzialmente e solo inserendo un link al post originale {lang `it post correlati · google compra postrank in arrivo la social analytics · lavoro poco tutta colpa di internet e dei social · perché non assumere un social media expert non vedo come shankman possa credere che a queste competenze non aiutino le aziende a migliorare e b queste competenze sono innate e non richiedono specializzazione ricerca o studio come ulteriore prova chiamerò al banco dei testimoni alcune persone ed aziende che hanno visto un enorme impatto migliorando i kpi i processi e l uso dei social media mentre io sono solo un sostenitore del social media marketing questi sono dei veri esperti · marty weintraub di aimclear è una delle stelle più brillanti del settore le sue ricerche i suoi clienti e i suoi risultati parlano da soli · dan zarrella di hubspot ha messo insieme alcune delle ricerche più utili e autorevoli nel campo dei social media e ha contribuito a trasformare hubspot in una fonte di diffusione di competenze sul web · ciarán norris di mindshare digital è passato da essere un search marketer di talento ad un social/brand marketer ancor più talentuoso ha aiutato decine di grandi brand a creare strategie social per generare revenue · thomas høgenhaven è attualmente impegnato in un progetto per la community di seomoz sta analizzando come gli utenti interagiscono fra loro confronta le interazioni di alta qualità con quelle di bassa qualità e studia come incoraggiare le prime riducendo le seconde · jen lopez si occupa della gestione della community di seomoz ha contribuito ad accrescere la presenza sociale dell azienda cura gli eventi le domande e l engagement attraverso vari network ed è direttamente responsabile di una notevole porzione del traffico delle conversioni e della brand building di seomoz le sue competenze abbracciano strumenti piattaforme branding e social · kristy bolsinger di ant s eye view è stata consulente di decine di aziende locali e nazionali aiutandole ad elaborare strategie su successo nell ambito dei social media e del web marketing ci sono persone con notevoli competenze nei social media e alcune di queste usano il titolo appropriato di social media expert o social media specialist queste persone forniscono un sacco di valore alle aziende per le quali lavorano e né shankman né altri dovrebbero sminuire la loro professione ti raccomando quindi di fare come abbiamo fatto noi e di assumere persone con conoscenze e competenze nei social media si apriranno delle opportunità altrimenti non possibili e se punti alla monetizzazione o all acquisizione di nuovi clienti troverai nei social oneweb20 il mondo dei social network facebook impera 14 giu 2011 06:51p.m il cielo sopra i social network è sempre più blu il colore di facebook coi suoi 700 milioni di utenti e decine di paesi conquistati ogni anno la creatura di mark zuckerberg è un impero dentro un mondo in cui anche quelle che sono a tutti gli effetti delle potenze si sentono ridimensionate la nuova geo-social mappa realizzata da vincenzo cosenza sul suo blog traduce in una semplice immagine lo sviluppo dei social network rispetto alla geografia planetaria un concetto molto semplice ed efficace per rendere bene l idea del dominio di big f ma anche le particolari distribuzioni di questo dominio in pratica messi al sicuro oceania americhe ed europa dove c è il record di 205 milioni di iscritti lo sviluppo di facebook è frenato parzialmente in africa dalle censure se si esclude la cina ­ vero grande obiettivo di facebook nei prossimi anni ­ i social network multinazionali si sono mangiati quelli locali con le piccole eccezioni di hyves in belgio e orkut in brasile anche il secondo e terzo posto sul podio si sono consolidati a favore di twitter e linkedin il primo autentico strumento di 4

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 posizionamento delle news e delle parole d ordine della blogosfera il secondo realtà sempre più interessante delle professioni dentro la rete early adopters che avevano abbracciato per primi fb al suo lancio gli stati uniti segnalano 6 milioni di utenti in meno rispetto all ultima rilevazione da 155 a 149 il canada 1 milione in meno e cali minori anche per russia gran bretagna e norvegia facebook naturalmente smentisce ma al di là della stagionalità di alcuni cali e al rallentamento nei mercati maturi la domanda che sorge spontanea è la seguente gli utenti si stanno stancando di facebook difficile dare risposte certe soprattutto perchè il quadro globale è molto eterogeneo e contrappone a questi segnali negativi la crescita a 3 cifre di india 600 brasile thailandia e tanti altri paesi emergenti fossi in facebook non trascurerei il segnale e indagherei la natura del fenomeno cercando di capire chi e perchè sta cambiando comportamento non c è dubbio che lo stiano già facendo ovviamente a dispetto di alcuni dati che mostrerebbero una frenata nella crescita la stessa società di palo alto si è detta molto soddisfatta eccependo questi dati e ricordando che al momento la metà di questi 700 milioni di utenti si collega ogni giorno d altro canto se come si dice l ipo partirà a inizi 2012 saremo di fronte a un offerta pubblica senza precedenti nella storia la più alta mai vista finora il quadruplo del record precedente fissato proprio da un altra ecompany google nel 2004 ma i 6 mesi che separano da quella data sono un tempo pieno di inside per facebook e tutto fuorchè breve stando alla velocità di cambiamento cui ci sta abituando il digitale di questi tempi continueranno i segnali di stanca e il rallentamento nella crescita si trasformerà in declino e crisi difficile pensare che 700 milioni di utenti cambieranno repentinamente abitudini abbandonando facebook per chissà quale doublebblog segnali di crisi anche per facebook 14 giu 2011 05:54p.m altro social network ma non si può negare che sono molti i fenomeni della rete passati in poco tempo dalle stelle alle stalle stiamo a vedere via vitadigitale.corriere.it tagliablog gamification editoria online 14 giu 2011 12:02a.m negli stessi giorni in cui rumors iniziano a parlare di una prossima quotazione pubblica ipo di facebook per un valore di oltre 100 miliardi di dollari altre voci di tutt altro tipo paiono accennare a piccoli ma significativi segnali di rallentamento e di crisi del più grande social network al mondo i dati secondo il sito inside facebook indicherebbero due fenomeni negativi particolarmente significativi e contemporanei da un lato il rallentamento della crescita di fb che negli ultimi 2 mesi è passato da una crescita media mensile a livello globale di circa 20 milioni di nuovi utenti a poco più della metà tra gli 11 e i 13 milioni al mese dall altro utenti che si cancellano dal loro social network preferito quantomeno in quei mercati gamification è diventata una parola chiave nell ultimo anno applicabile a ogni aspetto della vita quotidiana salute marketing community servizi siti internet/mobile ed e-commerce brand/content owner e centri media stanno abbracciando questa nuova filosofia che mira a utilizzare meccaniche e dinamiche videoludiche all interno di contesti non propriamente gaming gli obiettivi raggiungibili sono molteplici tra i tanti creare engagement 5

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 loyalty e risolvere problemi andando a modificare le abitudini degli utenti spingendoli a muoversi da un punto a sfera di interesse consumatore ad un punto b sfera di interesse produttore uno strumento in grado di agire visceralmente sugli istinti umani spingendo spesso gli utenti/giocatori a compiere azioni ed a protrarre la permanenza in un sistema reso more fun la fidelizzazione non è certo una tematica nuova già sul finire del 1700 alcuni negozianti americani introdussero dei gettoni di rame riscattabili nel tempo con prodotti reali per premiare gli avventori che sceglievano quella bottega a scapito di altre una vera e propria moneta virtuale in grado di sbloccare reward a cui fecero seguito raccolte a punti sempre più complesse fino a giungere ai primi frequent flyer program degli anni 80 realizzati con l aiuto di veri e propri game designer l ultimo gradino evolutivo arrivò negli anni 90 quando marketing ed i neonati videogiochi iniziarono ad intersecarsi dando vita a forme di in-game advertising con multinazionali come chupa chups 1992 e adidas 1994 presenti negli scenari di videogiochi pc e console una lunga tradizione che nell ultimo quinquennio ha trovato terreno fertile della massificazione dei videogiochi una industria in grado di generare $60.4 miliardi nel 2009 fonte dfc allargando a oltre 500 milioni di individui la propria base utenza attiva che investono oltre 3 miliardi di ore settimanali giocando online analizzando le statistiche di utilizzo di nuove piattaforme mass market come iphone o facebook la categoria giochi si colloca al primo posto sia per numero di applicazioni disponibili che per fatturato generato una enorme massa di non giocatori diventati giocatori e familiari a meccaniche come punti livelli boss di fine stage classifica a punti missioni e badge un target composto non più e non solo individui di sesso maschile 15-33 anni ma anche donne tante donne che hanno invaso il mondo dei social games tanto da diventarne lo stereotipo di giocatore donna mamma sui 43 anni ad un rinnovato bilanciamento di genere anche una stratificazione economica il magazine scientifico americano cyberpsychology behaviour and social networking riporta che nel 2009 circa il 61 dei ceo cfo ed altri senior executives intervistati si concede una breve pausa gaming giornaliera per staccare dal lavoro soprattutto su piattaforme mobile come iphone ipad blackberry e smartphone in generale questo nuovo e variegato bacino risulta estremamente appetibile per le aziende che intendono gamificare la propria offerta dando vita ad un neonato mercato che nel 2011 varrà $110 milioni e $1.6 miliardi nel 2015 con una crescita a tripla cifra annuale fonte e-marketer decine di start up e centinaia di progetti sono nati sotto il segno del game thinking ed il trend è crescente tanto che gartner stima che il 70 delle top 2000 corporation/organizzazioni si doterà di almeno un servizio gamificato tra i vari campi di applicazione l editoria è sicuramente uno dei mercati che potrebbe trarne maggiori benefici engagement tempo speso nel portale user generated content e viralità sono obiettivi che le corretta introduzione di punti livelli badge achievement e reward rende raggiungibili in un epoca in cui internet ha reso possibile la nascita di migliaia di siti internet dedicati all informazione generale o a specifiche nicchie diventa sempre più complesso creare loyalty fidelizzare il lettore al nostro sito pioniere nella gamification of news è stato nel 2010 the huffington post forte di 23 milioni di lettori mensili solo in usa il magazine aveva individuato la scorsa primavera tre comportamenti da incentivare offrendo ai lettori una serie di premi digitali denominati huffpost badges molto simili a quelli già visti in foursquare premi che non comportano alcun costo per l azienda ma hanno il pregio di enfatizzare lo status dei lettori facendo leva su istinti come l auto-espressione il badge è visibile a tutta la community e la competizione primeggiare nella community 1 networker introdotto per incentivare gli utenti a collegare il proprio account huffington con facebook e twitter il badge al pari degli altri è basato su due livelli a seconda della quantità di amici e follower sul blog l obiettivo è incentivare viralità e creazione di connessioni un utente che intreccia amicizie in una data piattaforma sarà meno propenso a trasferirsi altrove dove potrà trovare le stesse notizie ma non portare con se la stessa rete amicale per incentivare questi comportamenti viene non solo conferito questo trofeo virtuale ma anche un segnale di stato importante come la possibilità di inserire commenti in rosso e non solo nel canonico nero se si sblocca il livello 2 2 superuser l idea è favorire l inserimento di commenti in calce ad ogni articolo in questo modo si crea un maggiore engagement user generated content e tempo speso nel portale 3 moderator abbiamo detto che uno degli obiettivi della gamification è risolvere problemi il noto blog pur pagando moderatori professionisti non riusciva a tenere il passo dei commenti da qui l idea di introdurre un badge per quegli utenti che dedicano il proprio tempo a segnalare commenti inappropriati si arriva al level 2 flaggando 100 commenti che poi saranno effettivamente cancellati dai gestori una volta raggiunto questo ambito status sarà possibile per gli stessi utenti cancellare i post geniale no le ottime metriche ottenute dall iniziativa hanno spinto huffington a rendere ancora più vivo il connubio con le game mechanics sul finire nel 2010 è stata lanciata la sezione predict the news evoluzione del classico sondaggio in chiave gamification 6

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 autore fabio viola serial entrepreneur videogames guru autore del libro gamification ­ i videogiochi nella vita quotidiana e curatore del blog www.gameifications.com per il tagliablog copyright © tagliablog puoi ripubblicare i contenuti di questo post solo parzialmente e solo inserendo un link al post originale {lang `it post correlati · analisi dell evoluzione dell informazione online in italia giornalmente vengono ripresi alcuni temi del giorno ed incastonati all interno di una cornice a risposta si o no ogni lettore/giocatore può esprimere il suo voto ad ogni predizione corretta si otterranno dei punti utili per entrare nella leaderboard un vera e propria classifica a punti che conferirà lustro e prestigio ai più bravi agli occhi dell intera community esempi come questo mostrano come la gamification si riveli un valido tool per modificare i behavior spingendo i lettori a salire di livello divertiamoci provando ad assegnare meccaniche e dinamiche gaming in risposta a degli obiettivi posti dall editore nuova utenza incentivare gli attuali lettori a condividere le nostre notizie via social sharing ogni notizia pubblicata su facebook o twitter varrà 10 punti lettori occasionali creare un senso di loyalty ed appartenenza per trasformare i lettori da occasionali a fissi poniamo un challenge del tipo effettua il log-in per almeno 5 giorni consecutivi e sbloccherai un premio digitale tempo speso naviga nel portale almeno 50 minuti ogni giorno per salire al livello 2 esplorazione soprattutto in concomitanza col lancio di nuove sezioni è possibile offrire dei bonus a tutti coloro che vi entreranno o in alternativa utilizzare il countdown per creare un senso di urgenza all esplorazione esperienza giocosa possibilità di introdurre lotterie virtuali dove consumare i punti acquisiti situazioni come slot machine o gratta e vinci resi disponibili al primo accesso giornaliero per rendere un pizzico more fun l esperienza e altresì possibile incastonare contenuti d attualità in mini-giochi ad esempio la foto di un famoso calciatore appena trasferitosi al barcellona invece di renderla immediatamente visualizzabile si può rendere scopribile sotto forma di puzzle che il lettore deve risolvere user generated content incentivare gli utenti al passaggio da meri lettori a contributori creando svariati badge per ogni tipologia di contenuto inserito commenti video foto voi quale applichereste · il giornalismo nell era di twitter · i giornalisti online dovranno ripensare il loro modello oneweb20 internet in valigetta il progetto usa contro i dittatori 13 giu 2011 09:09p.m valigette che fungono da hot spot software anti censura e tecnologia di provenienza militare il new york times ha fatto uno scoop clamoroso l amministrazione americana è intenzionata a bombardare le dittature con internet la lezione delle rivolte in medioriente deve aver rotto gli indugi alla casa bianca così il giornale americano ha rivelato che hillary clinton segretario di stato e barack obama stanno finanziando con cinquanta milioni di dollari un progetto di giovani hacker per realizzare una specie di internet portatile che superi ogni tentativo di black out informativo in un paese sembra un fillm di james bond ma in realtà la tecnologia già c è un mix adeguato di microantenne software hardware simile a quella dei laptop e degli smartphone può garantire una rete alternativa che permetta di caricare e scaricare informazioni senza essere intercettati tutto in una anonima ventiquattrore a dimostrazione di come sia molto complicato al momento stabilire chi è il buono è chi il cattivo se si considera che questo movimento di giovani hacker è vicino alle posizioni di julian assange decisamente ostile agli americani e che soltanto qualche settimana fa il g8 ha ospitato il primo forum su internet che sembrava avere una netta 7

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 impostazione per il controllo dei contenuti sul web ma la politica di sostegno alla democrazia nei paesi dittatoriali è sempre stata importante per washington così internet potrebbe diventare la nuova forma di ingresso dell occidente e dei suoi interessi all interno di paesi in pieno fermento quando mubarack spense internet è stato messo assieme questo staff così definito sul nyt un improbabile alleanza di diplomatici ingegneri militari giovani informatici e dissidenti da una dozzina di paesi diversi tra i protagonisti c è sascha meinrath direttore della open technology initiative un autorità fra i teorici della liberazione attraverso le tecnologie intuizione di trasformare i giovani social-net user in propagandisti abbattendo il budget e raggiungendo livelli di diffusione impensabili così abbiamo visto fotomontaggi video parodie ma anche inviti su pagine iniziative che dal web si sono trasferite nella realtà come il taxiquorum l esplosione di felicità oggi diventa spunto per nuovi video cult come quello che riprende una scena di l aereo più pazzo del mondo oppure il famoso 4 zitti a casa di francesco totti dopo un memorabile roma-juventus per non parlare delle immagini adattate per sostituire i profili e gli avatar o il simpatico uninstalling silvio che campeggia in tante bacheche 57 la rete però non esulta e basta è sempre più consapevole del suo ma come funziona questa valigetta e la rete mobile alternativa il concetto è che i social network come facebook youtube o twitter sono i primi a saltare così utilizzando il bluetooth dei cellulari ad esempio si crea una rete mesh cioè senza un nodo centrale dove i dati rimbalzano senza collegarsi alla rete di stato ma ci sono altre soluzioni che al momento non ci conoscono ma che dovrebbero permettere di uscire dai confini senza farsi intercettare dai satelliti anch esse puntando su reti mobili cooperative crittate e gestibili da un solo pc con un cavo ethernet oppure da wifi ruolo conquistato al di là delle appartenenze politiche ma che nel centrodestra comincia a preoccupare non è un caso infatti che siano dei blogger di destra a lanciare l allarme questa parte politica deve ancora capire la rete ed è in ritardo vincos blog la mappa dei social network nel mondo giugno 2011 13 giu 2011 11:35a.m oneweb20 referendum la rete protagonista ora esulta 13 giu 2011 07:30p.m anche stavolta come accaduto con i ballottaggi il popolo della rete ha fatto massa critica la campagna pro-referendum è stato un altro banco di prova per le nuove tecniche di comunicazione spontanee dal basso e i risultati strabilianti confermano la nuova fase 2.0 del dibattito politico nel caso dei referendum schiacciati da una data estiva e da una plateale ostilità di molte trasmissioni televisive la rete si è inventata stratagemmi differenti da quelli sarcastici delle amministrative questa volta si è puntato sull incentivo alla partecipazione facendo di ogni utente di social network un potenziale attivista in pochi giorni manifesti cartacei mail volantini sono diventati totalmente obsoleti superati da banner embeddati sui blog un uso come sempre molto virale di twitter lo status di facebook come strumento di diffusione di buone pratiche come e quando votare dove a compensare il vuoto di molti telegiornali un gigantesco incoraggiamento crowdsourcing alcuni commentatori paragonano questo evento alla famosa campagna elettorale di barack obama che ebbe la geniale come ogni semestre è tempo di dare un occhiata alla situazione dei social network nel mondo mi sono divertito a creare un poster con i vari cambiamenti nel tempo e una versione animata che rende ancora più evidente la scomparsa dei social network locali facebook che ormai veleggia verso i 700 milioni di iscritti continua a fare proseliti in africa ho aggiunto i dati di etiopia e tanzania iran e siria quando non viene censurato dai governi per inserire l infografica nel vostro sito basta copiare e incollare il 8

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 codice html sottostante per inserire l infografica nel vostro sito basta copiare e incollare il l europa è ora il continente con più iscritti a facebook 205 milioni solo i paesi bassi rimangono ancora legati al social network locale hyves anche se stando ai soli numeri di alexa facebook l avrebbe già superato in termini di traffico la stessa situazione di discrasia tra i numeri di alexa e quelli di google trends for website emerge anche rispetto alla situazione brasiliana qui sembrerebbe che orkut di proprietà di google stia per capitolare segnali di cambiamento si avvertono dai territori della ex unione sovietica dove il più forte player locale v kontakte sta subendo gli attacchi di odnoklassniki probabilmente sulla nuova situazione ha inciso la decisione di v kontakte di accettare nuove iscrizioni solo su invito dei già iscritti il kazakistan è già caduto vedremo se la grande madre russia riuscirà a resistere top 3 social networking sites giugno 2011 premettendo che l abisso tra facebook e i suoi competitor è enorme val la pena di segnalare che twitter nei paesi occidentali punta al secondo posto e linkedin al terzo nella tabella in basso ho evidenziato in giallo i cambiamenti rispetto alla rilevazione di dicembre 2010 codice html sottostante tweet potresti apprezzare 1 la mappa dei social network nel mondo dicembre 2010 2 la mappa dei social network nel mondo giugno 2010 3 la mappa dei social network nel mondo dicembre 2009 world map of social networks poster like ­ share ­ buy it 9

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 businessfinder googlisti.com dati 2010 sul mercato della pubblicità online 13 giu 2011 10:37a.m il mercato della pubblicità online gode di buona salute iab europe ha presentato pochi giorni fa il rapporto annuale sullo stato della pubblicità online in europa ecco una sintesi dei dati relativi al mercato dell advertising online · il 2010 si è concluso con un 15,3 rispetto al 2009 · il totale degli investimenti online nel 2010 è pari a 17,7 miliardi di euro contro i 15,3 miliardi dell anno precedente · il paese che ha investito maggiormente nell adv online è la gran bretagna seguita da germania francia olanda italia e spagna · questi paesi insieme raprresentano quasi il totale il 74 del mercato europeo dell advertising online · il search marketing è ancora il settore in cui si investe di più e rappresenta il 45 del totale del mercato quali novità emergono dal rapporto iab 1 la crescita del 21,3 del display advertising 2 la spesa pubblicitaria sui video online è raddoppiata in tutti i mercati 3 per la prima volta nel report sono stati inseriti i dati relativi al mobile search e al mobile advertising per quanto riguarda la ripresa degli investimenti in display adv possiamo dire che il consumo dei contenuti tv web based e di video ha avuto un ruolo decisivo inoltre il ritorno all utilizzo del display adv nelle campagne di branding si deve anche alla capacità dei banner tradizionali di rinnovarsi nel design e nella selezione del target di riferimento per quanto riguarda il mobile advertising i dati attestano lo sviluppo di questo comparto anche se ad oggi i dati disponibili sono relativi solo a 12 dei 25 mercati presi in esame dal rapporto di iab europe fonte dailynet appointment slots prenotazioni facili via google calendar 13 giu 2011 07:51a.m per noi google calendar è diventato un tool essenziale per organizzare il nostro tempo e condividere programmi e impegni con amici e colleghi ma come la mettiamo se volessimo rendere pubblica la nostra disponibilità agli altri non contatti diretti da qualche giorno google calendar ha introdotto appointment slots ovvero la possibilità per qualsiasi persona o azienda di gestire la disponibilità delle proprie giornate in modo tale che tutti possano prenotare un appuntamento on-line 24/7 come funziona per iniziare nella view settimanale o giornaliera impostiamo i blocchi di tempo che vogliamo offrire come slot per appuntamenti/prenotazioni basta fare clic in qualsiasi parte della giornata e selezionare slot appuntamento da lì possiamo creare un unico blocco di tempo o automaticamente dividerlo in slot più piccoli da 30 minuti ciascuno ogni calendario google ha la sua pagina di registrazione per appuntamenti che è possibile integrare su qualsiasi sito web oppure condividerne l indirizzo inviandolo ad amici e clienti questo url si trova nella parte superiore della pagina di set-up a cui si accede tramite il link modifica dettagli come si prenota un appuntamento 10

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 leggermente meno correlata rispetto all anchor text parziale nei link esterni e questo dato mi sorprende anche se dal punto di vista di google ha senso anche le opinioni aggregate dei seo partecipanti al sondaggio sembrano essere d accordo 4 google può classificare le pagine ma anche i domini hanno la loro importanza la correlazione dei dati e le opinioni dei seo partecipanti al sondaggio lo hanno confermato 5 in base alle opinioni dei seo partecipanti al sondaggio sarebbe interessante misurare la velocità di acquisizione di link e la diversità di link in ingresso speriamo sia possibile farlo in futuro 6 la correlazione con tutti i link rispetto a quelli followed-only è curiosa guarderemo con maggior attenzione a queste correlazioni 7 e difficile differenziare nell ottimizzazione on-page come in passato i dati raccolti suggeriscono che gran parte dei risultati si ottengono on-page 8 i documenti più lunghi/grossi tendono a posizionarsi meglio potrebbe essere che a seguito del panda/farmer update i contenuti più robusti vengano premiati di più 9 i titoli e gli url lunghi non vanno bene per la seo sono difficili da condividere da scrivere e da linkare quando qualcuno visita la tua pagina di registrazione per comodità il suo calendario viene sovrapposto al nostro e chiunque si puà iscrivere in maniera diretta per qualsiasi slot disponibile al momento della registrazione google calendar crea un nuovo evento condiviso su entrambi i nostri calendari oltre che per programmare impegni e riunioni gli slot di appuntamenti possono diventare utili per gestire orari d ufficio ma anche di ricevimento pensiamo ai docenti e personale delle scuole anche le piccole attività commerciali potrebbero beneficiarne non sarebbe male se la parrucchiera e l estetista sotto casa avessero un calendario dove poter prenotare in base alle nostre esiegenze e alla loro disponibilità l orario migliore per un appuntamento tagliablog i fattori di posizionamento nel 2011 13 giu 2011 12:01a.m a febbraio avevo già pubblicato un succosa anteprima ma da qualche giorno è finalmente disponibile la versione full dei search engine ranking factors 2011 ovvero i fattori che google utilizzerebbe ­ secondo i 132 seo specialist intervistati da seomoz ­ per decidere il posizionamento dei siti web all interno del motore di ricerca fattori dei quali si parla diffusamente anche in questa presentazione ranking factors data 2011 smx elite sydney view more presentations from rand fishkin ecco in sunto i 17 punti estratti da rand fishkin a commento delle 51 slide n.b il nuovo studio utilizza una metodologia piuttosto complessa nella quale si parla molto spesso di correlazione il concetto è spiegato anche in questo video 1 i seo ritengono diminuita la potenza dei link la correlazione fra link e posizionamento è leggermente calata dal 2010 al 2011 2 ricevere link da fonti diverse ha un valore maggiore rispetto alla grezza quantità questo risponde alle aspettative della maggior parte dei seo 3 la corrispondenza esatta dell anchor text sembra essere 10 inserire subito le parole chiave nei tag/documenti sembra essere cosa buona in base alla logica secondo la quale le parole più in alto a sinistra hanno più peso/importanza 11 i nomi a dominio a corrispondenza esatta non sono così potenti anche se è possibile che i numeri riflettano solo la correlazione e non la causa 12 i .com a corrispondenza esatta precipitano più degli altri fattori forse ci sono stati eccessivi tentativi di manipolazione attorno a questi domini 13 la correlazione relativa al numero di link rimane simile ciò corrisponde anche alla mia esperienza 14 i social sono incredibilmente ben correlati ed è difficile pensare che il fatto sia casuale in particolare dopo avere letto questa intervista 15 facebook può essere più influente di twitter o può semplicemente essere che i dati di facebook siano più robusti disponibili per gli url nelle serp 16 probabilmente google buzz non è utilizzato in modo diretto in quanto molti utenti aggiungono il loro stream di twitter in buzz e la correlazione è bassa 17 abbiamo bisogno di imparare di più su come vengono utilizzati i social capire come google utilizza le metriche sociali analizza gli anchor text etc copyright © tagliablog puoi ripubblicare i contenuti di questo post 11

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 solo parzialmente e solo inserendo un link al post originale con una crescita del 35 dei video caricati anno su anno e un incremento del 145 di visualizzazioni l italia conferma un atteggiamento maturo e propositivo all utilizzo dei video online attraverso youtube ci auguriamo che attraverso cubovision e grazie a questa collaborazione con telecom italia un numero ancora maggiore di persone possa godere dei contenuti disponibili sulla nostra piattaforma di video sharing {lang `it post correlati · vantaggi e limiti dei domini in scadenza per le pratiche seo · calano gli investimenti in seo e crescono quelli sui social media · la presenza social dei brand sui motori di ricerca tagliablog privacy policy di un sito web ecco una soluzione 10 giu 2011 12:05a.m tariffe telecom italia e google portano youtube su cubovision 10 giu 2011 03:46p.m telecom italia ha deciso di investire davvero molto nel settore della tv in streaming e proprio per questo ha stretto un accordo strategico con google per portare youtube sulla piattaforma cubovision in questo modo tutti gli utenti di cubovision cioè il noto medicenter di telecom italia potranno usufruire dei contenuti di youtube anche in alta definizione la partnership che arriva a sorpresa viste le passate divergenze d opinione tra telecom italia e google permetterà di ampliare i canali tramite i quali gli utenti possono accedere ai video di youtube l aver sposato cubovison potrebbe significare anche che google vuole superare il limite della piattaforma google tv che sta vivendo un vero e proprio flop cercando dunque nuovi canali preferenziali per sbarcare sulle tv di casa usufruire di youtube attraverso cubovision sarà molto semplice grazie a una nuova interfaccia ottimizzata proprio per la piattaforma di telecom italia gli utenti potranno accedere alle quasi infinite reposity di video di youtube attenzione però che non tutti i video di youtube potranno essere visti da cubovision google ha specificato infatti che solo i video i cui proprietari hanno permesso la visione anche al di fuori dei pc potranno essere visualizzabili su cubovision molto soddisfatto dell iniziativa stefano maruzzi country director google italia che dichiara negli ultimi tempi si parla molto di privacy fra facebook sony ed apple le polemiche verso di loro sono tante ma ti sei mai chiesto se il tuo sito web è a norma privacy si dedica poca attenzione a quella pagina che campeggia in ogni sito web che si rispetti di solito con un link nel fondo si tratta della privacy policy questa sconosciuta ed è proprio a lei che bisogna pensare quando si parla di privacy e siti web se possiedi un sito web quindi devi dotarlo di una privacy policy la privacy policy è obbligatoria per legge anche se tieni traccia delle visite al tuo sito web ad esempio tramite google analytics per chi infrange la legge le multe sono così salate da far venire i capelli bianchi questo post ti aiuterà a risolvere una volta per tutte il problema della privacy policy cerchiamo di capire qualcosa in più sull argomento cos è una privacy policy quando va inserita quali informazioni deve contenere la privacy policy è un documento che informa gli utenti di un sito web circa il trattamento dei loro dati personali 12

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web.marketing@kleis.it 16 giugno 2011 È obbligatoria quando · il sito web raccoglie dati personali l email è un dato personale ovviamente lo sono nome e cognome ma è un dato personale anche un cookie · i dati sono raccolti per fini non esclusivamente personali e si può rientrare nella maglia dei fini esclusivamente personali solo se il titolare del trattamento è una persona fisica · un soggetto terzo es google facebook etc è coinvolto nel trattamento dei dati personali la privacy policy deve informare gli utenti di un sito web circa · i dati personali raccolti · le modalità di raccolta · le finalità di raccolta · titolare responsabili e rappresentante designato · altri soggetti coinvolti come risolvere il problema della privacy policy fino a ieri le possibili soluzioni erano queste · rivolgersi ad un avvocato · fare copia-incolla da un concorrente pratica piuttosto diffusa · improvvisare · non fare nulla ignorando il problema sfido ogni webmaster che si sia cimentato con il problema a non aver provato la frustrazione di risolvere questo grattacapo fastidioso perché non esiste una soluzione semplice come un creative commons per le privacy policy tutto ciò era vero fino a ieri ma oggi c è una buona notizia finalmente una soluzione semplice per il problema della privacy policy qualcuno ha pensato di trasferire l approccio di creative commons nel mondo delle privacy policy ed ha fondato iubenda che proprio oggi annuncia l inizio della beta privata lanciando un generatore di privacy policy oggi iubenda annuncia anche di aver ricevuto un importante round di finanziamento da alcuni dei top investors italiani digital investments sca sicar di cui l advisor è dpixel guidata da gianluca dettori ed i business angel andrea di camillo e marco magnocavallo grazie a iubenda potrai generare una privacy policy in tre passaggi che uniscono la competenza di un team legale e l utilizzo di un interfaccia semplice immaginiamo che il tuo sito web utilizzi google analytics ti basterà visitare iubenda digitare l indirizzo del tuo sito web aggiungere il servizio google analytics tramite un semplice pulsante ed inserire le informazioni sul titolare la persona o la società a cui il sito web fa riferimento a questo punto riceverai una piccola porzione di codice da integrare nelle tue pagine web proprio come accade per creative commons il codice mostrerà una piccola icona con un link alla privacy policy che viene mantenuta direttamente da iubenda ed ospitata sui loro server vuoi vedere un esempio anche il tagliablog ha deciso di utilizzare iubenda per la sua privacy policy se vuoi una privacy policy come questa per il tuo sito web ti basta visitate iubenda ed inserirti nella lista d attesa i posti sono limitati ed il 1° luglio saranno distribuiti i primi inviti ad usare l applicazione autore andrea giannangelo founder chairman di iubenda per il tagliablog {lang `it post correlati · la valutazione nell era del web · da blog a sito · analisi dell evoluzione dell informazione online in italia 13

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