Lightecture 21

 

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Revista de iluminación

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21 lightecture ILUMINACION EN ESPACIOS COMERCIALES Mayo 2016 www.lightecture.com 21 ILUMINACION EN ESPACIOS COMERCIALES Comunicar y seducir con la luz. Entrevista a Gerd Pfarré lightecture LIGHT MAGAZINE

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Taking care of light www.marset.com

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Ilumina tu espacio con la mejor luz. A veces elegir una buena lámpara puede resultar complicado. Con esta app es fácil, rápido y funciona. Haz una foto del espacio, escoge la lámpara que más te guste de nuestra colección y juega con las distintas combinaciones, colores y tamaños. Comparte e inspírate.

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Editorial Ir de compras, una experiencia emocional En las sociedades económicamente desarrolladas, ir de compras se ha convertido en una habitual actividad de ocio y en “una de las mayores fuentes de relajación y diversión”, según los expertos. Las tiendas, especialmente las de moda y complementos, y los centros comerciales, son espacios de aventura diseñados para entretener a los visitantes. La decoración, la música, la luz, la disposición de los productos y el servicio, se unen para ofrecerles una verdadera experiencia. Investigaciones en el ámbito de la neurociencia han demostrado que más del 80% de las decisiones de compra en el punto de venta se realizan de forma inconsciente, principalmente en función de las emociones de las personas. Sabemos que la iluminación, por su capacidad de influir positivamente en su estado de ánimo y condicionar su conducta, es una valiosa herramienta de marketing. Pero hasta hace poco no existía ninguna investigación que confirmara el efecto que la iluminación ejerce sobre la percepción emocional de los humanos en el entorno comercial. Esther Torelló Directora de Lightecture Un complejo estudio de campo llevado a cabo por la firma Zumtobel en la cadena Gerry Weber, ha demostrado que los escenarios lumínicos orientados a grupos específicos tienen un claro efecto positivo y conllevan un aumento del 10% en el volumen de ventas. Otra investigación desarrollada por la firma Nulti + en colaboración con Xicato y la University College London, ha logrado identificar la iluminación más apropiada para el tono de piel humana, los colores de los cosméticos, y más importante aún, mejorar la conexión emocional de los clientes con el espacio para animarlos a permanecer en él. Tanto estas dos investigaciones, como los artículos Comunicar la marca con luz de Carla Jardin, Índice de Confusión Cromática de Fred Bass y Luz, retail y clientes de Ignasi Bonjoch, las entrevistas a Gerd Pfarré y Rogier van der Heide, en esta edición, confirman la significativa influencia que la iluminación artificial tiene a la hora de diseñar adecuadamente el espacio comercial y, sobre todo, a la hora de ofrecer a los clientes una experiencia emocional y de marca óptima. la selección de productos de Lara Elbaz o los excelentes proyectos recogidos 2 “ “

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www.reggiani.net #theilluminationcollective Cells Design by: Speirs + Major Bringing quality light to urban contexts with a brand new modular solution inspired by nature.

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06. 08. 10. 12. 14. 18. 22. 26. 30. 34. 44. 50. 56. 60. 62. 64. Loop. Antoni Arola Aura. Joan Gaspar Butler. Arik Levy Stormbell. Maurici Ginés La Perla enTokio Harvey Nichols en Birmingham Bolon en Shanghái GOES Guy Laroche en Barcelona Gerry Weber en Herford Entrevista a Gerd Pfarré Novedades light + building para el sector retail Comunicar la marca con luz Espacio, luz y emoción Índice de confusión cromática Lighting Community: Luz, retail y clientes El último que apague la luz: Rogier van der Heide 14 34 Sumario “ Pasión por la luz 18 50 22 56 Edita: Lightecture, S.L. · Directora: Esther Torelló · Diseño gráfico: Rubén G. Castro · Fotografía portada: Antonia Store © ERCO - Dirk Vogel · Colaboradores: Lara Elbaz, Carla Jardim, Claire Hamill, Fred Bass, Ignasi Bonjoch · Redacción: Lightecture, S.L. Sant Pere, 12. 17464 Sant Jordi Desvalls · Tel.: +34 675 51 55 27 · Suscripciones: info@lightecture.com Arte final pre-press: Enclave Gráfica · Impresión y encuadernación: Ingoprint · Deposito Legal: B14304-2011 · ISSN 2014-5551 El editor no se identifica necesariamente con el criterio de los artículos que aparecen publicados, siendo los autores los únicos responsables. Reservados todos los derechos. Se prohíbe la reproducción total o parcial por cualquier medio, electrónico o mecánico, incluyendo fotocopias, grabados o cualquier otro sistema, de los artículos y fotografías aparecidos en este número sin la autorización expresa por escrito del titular del copyright. 4 “

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La luz. TECTON | Sistema en Línea Continua diseñado por Nicholas Grimshaw & Partners VIVO | Sistema de Proyectores Integral diseñado por EOOS zumtobel.com/tecton

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TERRITORIO CREATIVO Loop. Antoni Arola Infinitas combinaciones visuales La última creación de Antoni Arola para Fluvia es una luminaria elegante y minimalista que gira 360º y permite encontrar el ángulo preferido para dirigir la luz. Piezas móviles que reflejan luz sobre las paredes, vistiéndolas y proporcionando múltiples y atractivos efectos. Loop parece responder al eterno juego geométrico, el círculo, el rectángulo. ¿Las formas puras no pasan nunca de moda? En la gran mayoría de mis trabajos utilizo formas muy simples, círculos, esferas, rectángulos…Para mí la protagonista es la luz, no la forma de la luminaria. Las formas son una consecuencia del juego lumínico en cada caso y me siento mas cómodo con la sencillez de las formas geométricas puras. En esta luminaria hay un condicionante técnico: el formato del oled está prefijado y es un rectángulo o un cuadrado, y la posibilidad de rotación pasa por el círculo. A simple vista es una luminaria simple y elegante pero siendo su creador ¿cómo la definirías? La sencillez es siempre un ejercicio difícil, y va muy ligada a la elegancia. Es difícil porque no esconde nada y no hay nada suplementario, exige la mínima expresión de los elementos en juego. Aquí vendría a cuento la famosa frase de Mies van der Rohe “Less is more”. Loop incorpora tecnología oled, hasta hace poco prohibitiva por su elevado precio. ¿Qué ventajas presenta frente a otra fuente de luz? Con el oled está sucediendo lo mismo que con el led, que empezó muy caro, dando poca y mala luz, pero en cambio ahora, en pocos años, se ha vuelto imprescindible. Éste ha sido un ejercicio de anticipación, confiamos que en poco tiempo sea más tratable. La ventaja del oled es su mínima expresión, es muy fino, de apenas 1mm, y su característica más remarcable es que da una luz homogénea en toda la superficie: son metros cuadrados de luz, una maravilla. ¿De qué forma puede encajar en el sector retail? Gracias a que Loop gira 360º, permite infinitas combinaciones visuales. En este sentido siempre confío en el buen hacer de arquitectos, lightings e interioristas, son los que diseñan las verdaderas aplicaciones, muchas veces insospechadas mientras se está gestando el proyecto. ¿Para crear combinaciones loop está disponible en distintas medidas y acabados? De momento está pensada en tres formatos y acabados en blanco y en negro, pero no descartamos más posibilidades en el futuro. 6

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Luminaria fluorescente lineal ERCO transforma los conceptos en la iluminación de oficinas. El Skim Downlight con LED es la mejor alternativa a las luminarias fluorescentes lineales. Skim genera una luz con un excelente control del deslumbramiento para una iluminación de oficinas conforme a la normativa, y con una gran eficiencia energética. Con tan solo 182 mm de diámetro, esta eficiente luminaria se integra en el techo de forma sencilla y con ahorro de espacio. Luz perfecta eficientemente calculada. www.erco.com/skim E

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TERRITORIO CREATIVO Aura. Joan Gaspar La huella emocional Una humilde garrafa de vidrio guardada en la retina del diseñador Joan Gaspar ha dado inicio al proceso de diseño del aplique Aura. De ese objeto tradicional, que durante años formó parte del escenario doméstico, surge esta lámpara decorativa, que no sólo aporta una iluminación cálida sino que también permite crear interesantes composiciones. ¿Cómo definirías la nueva familia de apliques Aura, presentada en Light + Building 2016? La familia Aura se asienta en nuestra cultura, es a la vez sencilla y bonita. El material de la pantalla es el vidrio soplado, artesanal y deliciosamente imperfecto. La luz indirecta que se transmite a través de este vidrio transparente de color o opal blanco baña la pared y crea un apacible efecto luminoso. Hay algo en su aspecto que resulta familiar. ¿En qué idea te has basado para definir su forma? La idea era conseguir una forma muy asociada al vidrio soplado más tradicional, algo familiar y sin demasiados formalismos, apostándolo todo al tipo de luz y al efecto que se consigue con la luz indirecta sobre diversos colores de cristal transparente. Pocos elementos y poco tamaño. A mi personalmente el vidrio transparente y de color me transporta al mundo de los envases antiguos, las botellas de vino, a las grandes garrafas para transportar agua o productos químicos. Hablas de procesos artesanales pero en cambio su imagen es muy contemporánea. Es un diseño emocional, por lo que el vidrio significa en la memoria colectiva, y un diseño racional y contemporáneo, porque se sirve de la tecnología LED para conseguir eficiencia. El cuerpo sólido donde se sitúan los led está fabricado en inyección de aluminio con algún subcomponente interno realizado en policarbonato inyectado. En Marset nos encanta realizar estas mezclas tecnológicas que ayudan a conseguir la sencillez aparente. ¿En que ambientes crees que encaja mejor? La luz que emite es indirecta y está disponible en diferentes versiones: vidrio transparente, transparente tenuemente coloreado y otra más tradicional en vidrio opal. Por esta razón Aura acepta muy bien la repetición. Con el mismo producto se pueden conseguir distintos efectos de luz en las paredes. Son luminarias que encajan a la perfección en el ámbito domestico o en el sector retail. 8

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MIRONA FIT LED DIMENSIONES MÍNIMAS PARA LA MÁXIMA POTENCIA www.trilux.com/mirona-fit-led

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TERRITORIO CREATIVO Butler. Arik Levy Interpretación emocional de la luz Arik Levy ha creado una atractiva familia de luminarias de exterior e interior para Delta Light, descrita por él mismo como “tecno-poética”, ya que combina un alto nivel técnico con un aspecto más emocional. Evocativa y femenina, Butler es una reinterpretación del arquetipo de lámpara de pantalla plisada. La colección Butler es muy diferente del producto arquitectural al que Delta Light nos tiene acostumbrados. Yo describiría este proyecto como “tecno-poético”, ya que combina un alto nivel técnico con un aspecto emocional. Esta mezcla es la solución perfecta para Delta Light, una empresa familiar que, además de tener un dominio real de la parte técnica, sabe cómo combinarla con un buen diseño. Personalmente, soy muy sensible a los objetos que me rodean. Me hablan, al igual que las personas. Butler también lo hace. Es una lámpara suave, curvada, por lo que es femenina, por supuesto. Puede vivir sola o instalarse en grupos, para jugar con sus diferentes alturas. Es igualmente adecuada para un hotel o una casa privada. Desde mi punto de vista, Delta Light ha sido increíblemente audaz al llegar a un acuerdo para iniciar este camino. ¡Estoy muy impresionado por la capacidad de los belgas a la hora de empujar y atreverse! ¿Cuál es el espíritu de esta colección? Hoy en día nos movemos fluidamente desde el interior al patio e incluso más allá. Las fronteras son cada vez más etéreas y son los seres humanos los que actúan como puente entre los diversos espacios. Mi idea inicial era utilizar un objeto interior típico como una metáfora, uno que ayudara a sentirse como en casa en el espacio exterior. La iluminación es un buen vehículo para ello, así que empecé con la idea de la arquetípica lámpara, con una base y una pantalla. Algo tan simple y obvio. Se trata de un código conocido por todos y que se está convirtiendo en todo un icono. Entonces, me acordé de una pila de papel plisado que había visto en las calles de París, utilizado para crear el conocido plissé de la moda. La luz y la sombra jugaban con él de una manera increíble y esto me hizo pensar en tela plisada de las pantallas de lámpara, que también se utiliza para la ropa, cortinas, etc.... ¡Y el resto es historia! ¿Fue complicado transportar está idea a la realidad? Sí, lo fue. Primero intentamos crear la pantalla de metal inyectado, pero el resultado fue bastante irregular y no tenia la delicadeza que buscaba sin cambiar el tamaño de la luz, algo que no quería. El equipo de Delta Light fue increíble. Trabajaron duro para encontrar la solución correcta, un polímero lo suficientemente resistente para el exterior que cumpliera con las especificaciones del proyecto. Esto es lo que me gusta de la empresa: su voluntad de comprometerse plenamente, sin titubeos, desafiando el status quo para trascender los límites. Son técnicamente obsesivos, fabricantes cuyos productos toman su tiempo para ser diseñados y, en lugar de ser desechables, están hechos para durar. 10

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TERRITORIO CREATIVO Stormbell. Maurici Ginés Homenaje al buen diseño Atractiva, inteligente, confortable, Stormbell es el homenaje de artec3 Studio a la Gute Form y al buen diseño. Su forma decorativa, unida a una amplia gama de accesorios, le permite crear diferentes ambientes, lo que la convierte en una imprescindible para la hostelería y el retail. En Light+Building has presentado Stormbell, una nueva colección para Lamp Lighting. Parece que hay una voz unánime que habla de un homenaje al buen diseño. El encargo de Lamp estaba muy definido, querían una campana. Desde el estudio estudiamos el por qué y cómo íbamos a diseñarla teniendo en cuenta la revolución del led. Insistieron mucho en que sus productos debían ser arquitecturales y a la vez expresar identidad. Estábamos los dos de acuerdo en que el desarrollo de la marca es también muy importante, el producto final debe expresar algo más, ser inteligente, poseer una identidad y que se exprese con un clara línea a seguir. Stormbell posee todas esas cualidades. ¿Se inspira en alguna fuente concreta? Empezamos desarrollando un primer producto que derivó en una segunda opción. Dialogando y buscando una inspiración apareció una cafetera diseñada por Dieter Rams para Braun. Este producto transmitía los ideales que buscábamos y además hacía buen café, entonces ¿porque no hacer buena luz diseñando una bella campana? De esa cafetera queda un gesto especial en el objeto, seis líneas como homenaje a las que tiene el objeto. En si misma nos interesaba por su composición, por su sencillez, por cómo trabaja la parte de vidrio con el acero y el plástico, cómo se relaciona con el asa, cómo se dispone sobre la mesa... era un alarde de cualidades de inteligencia y pensamos en trasladar esa inteligencia a la campana. ¿Qué tipo de luz emite? Hemos conseguido que tenga un confort visual muy alto. Hasta que no te colocas debajo no te llega a deslumbrar. Esto nos llevó a tomar una decisión: llevar la tecnología fuera de la lámpara para lograr mantener esta sensación visual y las propiedades del diseño. Era muy importante que tuviera una potencia de trabajo de hasta cinco o seis metros de altura, para iluminar espacios de retail, creativos e industriales más contemporáneos. La calidad de luz que emite, muy buena y agradable, la convierte en un objeto que viste muy bien el espacio. Transmite a la vez inteligencia y tranquilidad en la forma. Para mi es un elogio este eslogan, este tributo al buen diseño, porque es un diseño acertado y además inspirado en la Gute Form y en la escuela de la Bauhaus, una fuente de inspiración inagotable. ¿El nombre es también un homenaje? En el proceso creativo empezamos trabajando una campana, pero al diseñarla nos dimos cuenta que lo que empezó siendo un reflector dejó de tener esa función concreta y viéndolo en conjunto nos recordaba, en una expresión minimalista, a los cascos de las tropas del imperio de Star Wars. Entre reuniones, de una manera informal, lo comentamos con Lamp. Ellos propusieron el nombre de Stormbell y nos pareció perfecto. 12

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