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NÚMERO 18 | ABRIL 2016 TENDENCIAS 2016 ASÍ LO EXPRESAN LOS DISEÑADORES DE IMPORTANTES INDUSTRIAS DE MUEBLES. LO QUE TRAEN LOS NUEVOS MODOS DE VIDA. EN BUSCA DEL MUEBLE FUTURO SEDUCIR PARA VENDER LA IMPRONTA CADA VEZ MÁS FUERTE DE LOS PUNTOS DE VENTA.

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17 08 22 27 sumario 08 17 22 27 38 44 50 6 50 Actualidad Las tendencias 2016 según los diseñadores de importantes industrias de muebles. 62 52 59 62 68 70 80 Congreso del Mueble SMA Se realizará el 1er. Congreso Argentino de la Industria del Mueble. Parte de lo que se verá en la 3ra. Edición del Salón del Mueble Argentino. Ideas y Consejos El Experto Visita I En busca del mueble futuro. Lo que traen los nuevos modos de vida. Seducir para vender. La importancia cada vez más fuerte de los puntos de venta. Proyecto Deseo CiudaDiseño Muebles de concepto, el desafío que se propone FAIMA. Celeste Diforte. Interiorismo apasionado. Una marca registrada de comercialización. 1ra. Bienal Internacional Córdoba CiudaDiseño. Para agendar. Visita II Hause Möbel. Un sentir espacial. Recorrido por un enfoque conceptual. SMA en el Cabildo Tecno Industria Una versión abierta del Salón del Mueble Argentino. Novedades y Tendencias FIMAR La servitización. Un paso más allá que propone sumar servicio al producto. Grupo Euro y Dorking, creatividad y estilo al servicio de la industria del mueble. Foto tapa: Arq. Roger Berta. Diseño de muebles: Karina Ostoich y Belén Quiroga. Se duplica y multiplica. Llega a Buenos Aires en dos momentos claves del año. ambientar / abril 2016

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NÚMERO 18. AÑO 8 Dirección Edición Contenidos ARQ. DIEGO M. LIGORRIA LIC. AIDA MALDONADO ARQ. DANIEL SALUM ARQ. JONNY GALLARDO LIC. ENZO MORICONI TÉC. HORACIO SALVÁ Diseño PABLO DRUETTA SILVANA NEGRO Administración Comercialización ÁNGELA DEL CASTAÑO LIC. JUAN PABLO BARRACO 0351 4243214 / 4233459 JUANFIMARWEB.COM.AR editorial QUEDA MUCHO POR HACER Este es el octavo año que editamos AMBIENTAR, publicación que constituye el mejor testigo gráfico de las transformaciones logradas alrededor de un proyecto cuyo objetivo fundamental es el reposicionamiento del mueble y la transformación de su mercado en Argentina. Las nueve ediciones de FIMAR, el Posgrado de Diseño de Muebles DIMU, el nacimiento del Salón Austral, el Foro del Mueble Argentino, el Observatorio del Mueble, el Salón del Mueble Argentino, el lanzamiento de FIMAR junto a PRESENTES en Buenos Aires el próximo mes de agosto, el mantenimiento de esta revista especializada... Más allá de haber constituido “metas a alcanzar” en este caminar del Mueble Argentino, de ninguna manera significan haber alcanzado un “techo” en nuestro proyecto original, sino que creemos que vamos subiendo distintos escalones, con la seriedad y la profesionalización necesarias para asegurarnos solidez y permanencia. A medida que ascendemos, podemos ver un panorama cada vez más amplio respecto de cuáles serán, a futuro, las acciones que le garanticen a los fabricantes de muebles nacionales que seguiremos siendo socios incondicionales en esta verdadera “revolución mueblera”, tanto en la comercialización de nuestros productos, como en el desarrollo de nuestras unidades productivas y también en la transformación del mercado consumidor. Asistimos, por estos días, a un cambio importante en la orientación de la Política Económica Nacional. Esto nos traerá aparejado plantear nuevas estrategias para nuestro sector en consonancia con el entorno nacional e internacional que atravesaremos en los próximos meses. Para ello nos estamos preparando, confiando en que volveremos a ver al mundo como un gran mercado para nuestros productos y tenemos que asegurarles a nuestros expositores que FIMAR seguirá siendo la “mejor vidriera del mueble argentino”, no solamente en el mercado interno sino también en el circuito internacional de ferias del sector. De esta manera, apuntamos a que los operadores internacionales de muebles vuelvan a mirarnos como potenciales proveedores considerando la calidad y el diseño desarrollado en los últimos años. Quienes venimos acompañando este proyecto desde sus comienzos, reconociendo aciertos y errores, seguimos apostando fuertemente al desarrollo integral de nuestro sector. Sería ingenuo no reconocer los logros alcanzados y que el acompañamiento de los fabricantes ha sido fundamental en este ambicioso proyecto. Seguramente hemos hecho mucho… Y sin embargo, queda mucho por hacer. Publicación oficial de la Cámara de la Madera, Mueble y Equipamiento de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de San Francisco, Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto y Cámara de la Industria Maderera y Afines de Cañada de Gómez. Las opiniones expresadas en las notas de ambientar son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido. Se permite la reproducción total o parcial del material publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado. Cr. Luis D. Alberto Comité Ejecutivo de FIMAR ambientar / abril 2016 7

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ACTUALIDAD D las TENDENCIAS 2016 iseñadores industriales de reconocidas industrias de muebles nos dicen qué se verá en las vidrieras de este año; en qué diseños están trabajando; qué es lo más innovador que ven en el mercado; las incidencias del nuevo contexto político; los productos post fabricación… La industria argentina de muebles a través de las miradas de quienes se anticipan a los usos y los cambios de los consumidores. Ellos son: Flavio Ciciliani y Griselda Vilela Aguirre, Josi Castrillo, Iván Groendijk y Marcelo Chiabrando. Seguir apostando Creemos que las pymes podrán proyectarse a más largo plazo y exportar. Sin embargo hay que resistir este período de fluctuabilidad económica. · ¿Qué creen se verá en las vidrieras de muebles 2016? Mezcla de materiales, líneas y colores conservadores. Equilibrio. La mezcla de lo moderno con lo antiguo. · ¿En qué tipo de diseños están trabajando? Diseños atemporales que perduren en el tiempo con los conceptos que usamos. Estamos trabajando en un nuevo modelo de silla. También en ampliar las líneas y mejorar los productos existentes. Estamos solicitando materiales nuevos para poder desarrollar nuevas colecciones. Un trabajo no menor a dos años. · ¿Qué es lo más innovador que ve en el mercado? Los productos desarrollados por empresas que tienen 8 como objetivo el diseño de autor. Que no copian sino crean su propia identidad. Principalmente estas empresas son lideradas en su gran mayoría por diseñadores industriales que quieren innovar y brindar otra alternativa al mercado. · ¿Cómo creen que se desarrollará la industria del mueble argentino en el nuevo contexto político? Parece ser un año de turbulencia, sin embargo dicen que después del caos llega el orden. Creemos que las pymes podrán proyectarse a más largo plazo y exportar. Sin embargo, hay que resistir este período de fluctuabilidad económica. · Terminada la fabricación ¿La firma se ocupa de lanzar ambientar / abril 2016

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los nuevos productos o líneas y/o de dónde y cómo se comercializan? Las nuevas colecciones son promocionadas a través de las vidrieras de nuestros distribuidores en Buenos Aires, muchas veces con eventos puntuales de lanzamiento de temporada. Las redes sociales también son un aporte importante en los lanzamientos. Comercializamos en todo el país, a través de distribuidores, profesionales del sector y contract. · ¿Algo que quisieran agregar? Tenemos que seguir apostando por la industria nacional y el diseño argentino, desarrollando las economías regionales. Tenemos el potencial y los recursos para convertirnos en un país de referencia en el diseño. OPINIÓN Socios fundadores de Ciciliani Collections DI Flavio Ciciliani DI Griselda Vilela Aguirre ambientar / abril 2016 9

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ACTUALIDAD de estrategia Cambio Búsqueda de alternativas, crear alianzas y estrategias de ventas. Comunicación permanente. Cada vez más el diseño juega un papel fundamental a la hora de innovar. · ¿Qué cree se verá en las vidrieras 2016? Se verán muy dinámicas con gran variedad de ofertas. Materiales, diseños y estilos que se adaptan a todos los gustos y rincones de la casa. Los muebles con formas orgánicas, con una clara inspiración en la naturaleza tendrán una participación muy importante. El estilo vintage volverá a ganar protagonismo. Eso sí, siempre combinado con elementos más modernos. También el nórdico y muebles de líneas rectas, de diseño sencillo y de colores claros, donde junto al estilo restoration serán la impronta, muebles antiguos que evocan épocas pasadas en matices de madera natural. Combinaciones de madera y blanco es otro detalle que vamos a observar. El metal cromado, el latón, este año en combinación con madera, dejando un poco atrás la transparencia del vidrio que solo se observará en algunos detalles; el vidrio transparente se verá reemplazado por el vidrio de colores. Respecto a los tapizados se verán en colores sólidos con detalles de diversos estampados. · ¿En qué tipo de diseños está trabajando? Mehring desde hace años trabaja en la vanguardia del diseño de asientos, básicamente sillas, anexando mesas y buffets/vajilleros, es decir, líneas de comedores con el agregado de banquetas, sillones hamaca y sillones individuales, estos últimos utilizados como comodines, complementos para el living, dormitorio o en un rincón de algún ambiente. Los materiales utilizados son maderas nobles, como guatambú, lenga y paraíso. El lineamiento de su diseño podemos definirlo desde hace años como vanguardia, contemporáneo, o diseño moderno, basado en líneas limpias, superficies lisas y pulidas, y pocos detalles intrincados. No es duro y frío, el diseño contemporáneo es cómodo y espacioso, sin desorden. · ¿Qué es lo más innovador que ve en el mercado? En el mercado nacional, en mayor o menor medida, las empresas buscan siempre innovar, comenzando con el diseño, los procesos productivos, marketing y canales de ventas. Por eso creo, que no se puede hablar de lo más innovador porque deberíamos estar hablando de cada una de las empresas del sector, que de alguna u otra forma, siempre están tratando de innovar en alguno de los factores mencionados, para diferenciarse de la competencia. Sí creo que cada vez más el diseño juega un papel fundamental a la hora de innovar. 10 ambientar / abril 2016

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· ¿Cómo cree que se desarrollará la industria del mueble argentino en el nuevo contexto político? Esto es un punto muy importante y crítico a tener en cuenta, creo que las empresas del sector deberán tener la flexibilidad y capacidad de actualizarse para el contexto político actual, que será bastante complicado, en particular durante este primer semestre de 2016. La industria del mueble argentino debe proyectar búsquedas de alternativas, crear alianzas y estrategias de ventas. La comunicación permanente será uno de los principales aliados en esta nueva etapa, como así también crear nuevos canales de ventas, realizando un esfuerzo importante para mantenerse, hasta que el panorama global de Argentina comience a funcionar. Muchas empresas temen el ingreso de productos del exterior, que hoy se ve en algunas ferias, es aquí también donde el empresario debe ser consciente que algún cambio de estrategia puede ayudar: la implementación de nuevos diseños y materiales sustentables autóctonos son herramientas que pueden dar competitividad y diferenciación al ingreso de productos importados de consumo masivo, que tarde o temprano llegará con mayor fuerza. Los empresarios argentinos no tienen que mirar hacia otro lado ni esperar sentados que el gobierno haga algo con esta realidad, son ellos juntos y con el gobierno los que poseen diversas herramientas para cambiar la situación actual del sector. · Terminada la fabricación ¿La firma se ocupa de lanzar los nuevos productos o líneas y/o dónde y OPINIÓN Socio de DARA, Diseñadores de Interiores Argentinos Asociados Diseñador externo de Mehring® cómo se comercializan? Definido el lineamiento y luego el diseño, comienza la materialización, donde lo proyectado en los planos toma vida. Terminado el o los prototipos luego de correcciones y pruebas, se realiza el modelo final. Aprobado, se realiza una sesión de fotografías que es enviada por distintos medios a los clientes de todo lo largo y ancho del país. Paralelamente, se lanza una primera partida, proyectada de acuerdo con la aceptación. Por último, se realiza la presentación oficial en alguna feria que se realice en nuestro país. Es allí donde los clientes o potenciales clientes pueden observar los nuevos productos en detalle. 11 Marcelo Chiabrando ambientar / abril 2016

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ACTUALIDAD El servicio como ventaja Por el sólo hecho de la posición geográfica, todo aquel que se diferencie, no sólo en producto y diseño, sino en el servicio que brinde, tendrá una gran ventaja frente a competidores externos. · ¿Qué se verá en las vidrieras de muebles 2016? Creo que la tendencia del 2016 seguirá siendo similar a la del 2015, aunque se impondrán más los colores pasteles, se verá más estilo retro pero natural. Irán desapareciendo de a poco los colores oscuros y cada vez serán más reemplazados por los claros y más naturales. La combinación de materiales será un desafío y por supuesto la incorporación de tecnología al mueble se verá cada vez más. · ¿En qué tipo de diseños está trabajando? Como cada año, renovamos productos. Este año hay tres puntos fuertes. El primero, se trata de diseños de cunas para una primera edad. Las nuevas tendencias, las modernas visiones de cómo se relaciona la madre con el bebé en los primeros meses de vida, nos obliga a replantear el papel y la funcionalidad del mueble en ese entorno. En este nuevo contexto, las cunas o mini cunas ya no son para la habitación del bebé, son pura y exclusivamente para la habitación de los padres, donde deben interactuar con el tipo de mobiliario que allí se encuentra. La posibilidad de funcionar como colecho es un requisito indispensable, y la interacción madre bebé es cada vez más grande. En este aspecto estamos trabajando en diseños que cumplan mejor estas nuevas funciones, con dimensiones adaptables y como siempre con la delicadeza que el tema requie- 12 ambientar / abril 2016

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re. Como segundo punto estratégico, trabajamos en nuevos diseños para juveniles, con propuestas modulares y divertidas; gracias a la experiencia de años anteriores diseñamos nuevas posibilidades para adapt a r n o s a ú n m e j o r a l o s d i fe re n te s t i p o s d e arquitecturas, posibilidades económicas y funciones. Por último, desarrollamos mejoras en nuestra línea para adultos y presentamos nuevas propuestas con una tendencia formal minimalista, aunque agregando detalles formales y de color con un aire vintage. Esta nueva fusión de estilos nos dio como resultado una variedad de mobiliario con mucho estilo, agradable a la vista y funcional. · ¿Qué es lo más innovador que ve en el mercado? Realmente cuesta ver innovaciones en el mercado, aunque las hay a nivel diseño, son pocos los que apuestan por comercializarlas. Creo que hay un gran potencial de diseño en nuestro país que crece año a año, y que va adquiriendo identidad propia. Es posible que exista una especie de prejuicio sobre los consumidores y que se crea que lo “nuevo” es sólo para una pequeña franja. Creo que nuestros usuarios son cada vez más críticos y más exigentes, factores que nos obligan a ser mejores cada día tratando de ofrecer nuevos productos a nuevas necesidades que aparecen en un entorno que cambia rápidamente. OPINIÓN DI Josi Castrillo La Valenziana · ¿Cómo cree que se desarrollará la industria del mueble argentino en el nuevo contexto político? Creo personalmente que la industria debe sobreponerse a la nueva oferta que pueda ingresar al país. Es posible que ingresen al mercado nuevas propuestas y a mejores precios de lo que estábamos acostumbrados, sin embargo el panorama debe ser un aliento para quienes les interese crecer en estas circunstancias. Un producto no es sólo el “mueble” en sí, sino que está rodeado de un sinfín de factores que actúan desde la fabricación, envío, comercialización, post venta, etc. El servicio es algo que la industria nacional tiene como ventaja, por el sólo hecho de la posición geográfica, todo aquel que se diferencie, no sólo en producto y diseño (por supuesto), sino en el servicio que brinde tendrá una gran ventaja frente a competidores externos. · Terminada la fabricación ¿La firma se ocupa de lanzar los nuevos productos o líneas y/o dónde y cómo se comercializan? La empresa comercializa en todo el país a través de una red amplia de clientes, desarrollamos catálogos y líneas específicas para diferentes tipos de sectores y canales de venta (ventas especializadas y retail) que tienen dos enfoques muy diferenciados dadas las cualidades de cada uno. Cada año nos presentamos en ferias y hacemos una extensa ruta de presentación y capacitación a nuestros clientes, permitiéndonos tener un feedback muy importante y enriquecedor. · ¿Algo que quisiera agregar? Como diseñador veo la necesidad de intervenir en generar objetos con un mensaje de concientización cada vez más importante, sobre la situación global de nuestro plantea, el uso responsable de los recursos y las buenas prácticas en nuestra industria, fundamentales para minimizar el impacto en el ambiente. La sustentabilidad es la base de nuestra sociedad. ambientar / abril 2016 13

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ACTUALIDAD de muchos cambios Ahora es más habitual que los espacios de trabajo se diseñen para inspirar la creatividad. Esto significa que las oficinas son cada vez más coloridas y artísticas. Año · ¿Qué se verá en las vidrieras de muebles 2016? Particularmente, el mueble de oficina está ligado directamente a su función y más allá de su propia identidad necesita reflejar el espíritu de cada empresa y adaptarse a sus nuevas formas de trabajo, por lo tanto, la “personalización” se verá reflejada. Los espacios se están volviendo más “planos”, restando importancia a las jerarquías y poniendo el énfasis en el trabajo en equipo. Como resultado, los muebles de oficina se diseñan para permitir la colaboración y ser fácilmente reconfigurados en función de las necesidades de cada momento. Los directores y presidentes ya no cuentan con una secretaria para organizar su trabajo, ellos hablan, responden e-mails y siguen su agenda desde sus smartphones y tablets. Así, es como los muebles gerenciales tienden a ser más “operativos” para soportar esta nueva forma de trabajo. La necesitad constante de estar “conectados” trasciende el puesto de trabajo y se hace extensivo a los espacios de recreación y sociabilización. Ahora es más habitual que los espacios de trabajo se diseñen para inspirar la creatividad. Esto significa que las 14 ambientar / abril 2016

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OPINIÓN DI Iván Groendijk Gestión y desarrollo de productos Hause Möbel oficinas son cada vez más coloridas y artísticas. Apareciendo colores claros combinados con materiales cálidos, maderas y metales intentando trasladar la sensación de “estar como en casa”. · ¿En qué tipo de diseños está trabajando? Actualmente se está avanzando por varios frentes, uno de ellos es una línea gerencial siguiendo estas nuevas tendencias, restyling de líneas operativas incorporando elementos que requiere el mercado, desarrollo de accesorios, próximamente el lanzamiento de una línea para islas operativas muy sistémica y funcional… Se viene un año de muchos cambios. · ¿Qué es lo más innovador que ve en el mercado? La incorporación de nuevas tecnologías al mueble es un factor cada vez más visto. Tecnologías incorporadas al servicio del usuario como factor funcional del mueble y tecnologías aplicadas a la fabricación logrando cada vez más calidad en las terminaciones, uniones, encuentros, etc. · ¿Cómo cree que se desarrollará la industria del mueble argentino en el nuevo contexto político? La situación general es de incertidumbre. Desde mi punto de vista técnico, como diseñador solo puedo aportar que la apertura de las importaciones se está haciendo notar y volvemos a contar con las herramientas que no tuvimos por mucho tiempo… Esto acompaña a lo que mencionaba anteriormente de las nuevas tecnologías aplicadas al mueble, volvemos a contar con herrajes y accesorios de calidad con lo cual se abre el abanico de posibilidades en cuanto a diseño se refiere. · Terminada la fabricación ¿La firma se ocupa de lanzar los nuevos productos o líneas y/o dónde y cómo se comercializan? Hause Möbel cuenta actualmente con una red de venta con salones propios y canales de distribución que le permite llegar a toda la Argentina con proyección a exportación y un servicio de primera calidad, gracias a su renovada planta de fabricación altamente tecnificada que permite tiempos de entrega únicos. 15 ambientar / abril 2016

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