02-2-UO-1-2016

 

Embed or link this publication

Description

02-2-UO-1-2016

Popular Pages


p. 1

ЮВЕЛИРНОЕ 1 / 2016 16+ www. j-r.ru обозрение Камни раскрывают родословную Роза ветров российского экспорта Baselworld на службе у времени ДИЗАЙН Бренды на камнях не экономят на правах рекламы

[close]

p. 2

на правах рекламы

[close]

p. 3

на правах рекламы

[close]

p. 4

на правах рекламы

[close]

p. 5

Ювелирный бренд Ювелирный Roberto бренд Bravo Roberto создает Bravo необыкновенные создает необыкновенные дизайны, яркие, дизайны, яркие, живые коллекции живые ручной коллекции работы, ручной черпая работы, вдохновение черпая вдохновение из природы. из природы. У каждой коллекции У каждой сначала коллекции появляется сначалауникальная появляется история, уникальная которая история, которая воплощаетсявоплощается в ювелирныевукрашения ювелирныеиз украшения золота, драгоценных из золота, драгоценных камней, камней, с элементами сэмальерной элементами техники эмальерной горячего техники обжига горячего и колористики. обжига и колористики. Roberto Bravo Roberto предлагает Bravo Вам предлагает коллекции Вам уникальных коллекцииукрашений уникальных по украшений по доступной стоимости. доступной стоимости. ОЧАРОВАНИЕ ОЧАРОВАНИЕ • ЖЕНСТВЕННОСТЬ • ЖЕНСТВЕННОСТЬ • ДОСТУПНАЯ • ДОСТУПНАЯ РОСКОШЬ РОСКОШЬ s m m a a e e r r D D e e t t i i WhWh JUNWEX Москва JUNWEX Москва 25-29 мая 2016 25-29 / ВДНХ мая 2016 ПАВИЛЬОН / ВДНХ ПАВИЛЬОН 75 / Зал В, Стенд 75 / Зал В -В, 524 Стенд В - 524 золото бриллианты эмаль ручная работа золото бриллианты эмаль ручная работа Collection Collection

[close]

p. 6

СОДЕРЖ АНИЕ ЮВЕЛИРНЫЕ КАМНИ Алмазный рынок: в поисках баланса Через стандарты камней к доверию покупателей Конференция «Ювелирный рынок» И. Бырдин На 1-ой обложке РЫНОК 6 8 9 11 15 16 19 22 Уже не роскошь. В. Моисейкин Новый средний сегмент «Не заставляй японца лезть в море!» Приглашает Клуб экспортеров/ Jewelry Exporters Club ВЫСТАВКИ Признание Петербурга Итоги Junwex Amber Trip 26 37 40 30 32 44 54 Интеграция стандартов РФ в мировой рынок В. Боголюбов ЮВЕЛИРНАЯ КОМПАНИЯ «МАГИЯ ЖИЗНИ» г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, 106  E-mail: sale@magic-of-life.ru  tel.: +7 961 319 17 47, +7 918 569 80 24 MAGIC OF LIFE Jewellery Company 62 West 47th Street. Ste. 906E, New York, NY, 10036  E-mail: ibgoitman@gmail.com  tel.: +1 513/259-9343 Облагороженные камни &современные технологии Китай как угроза российским янтарщикам ТЕХНОЛОГИЯ С. Шиленков, ОАО «Дизайн Центр «Микрон» В доме солнца Выставки в Гонконге как источник оптимизма HKTDC «Умные» бирки для украшений А. Савченко На службе у времени BASELWORLD Новый сплав серебра 925 на основе лигатуры Silv-VI CUCo Новости Ломбарды под подозрением 4 ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ / 1 / 2016

[close]

p. 7

СОДЕРЖ АНИЕ ДИЗАЙН Imperial Collection Top Kang Lapidary &Jewellery Arts Starborn Creations Magerit Chantecler Christina Debs Nanis Victor Mayer Palmiero Ювелир Экспо Украина 12-15 мая 2016 года ВЦ «КИЕВЭКСПОПЛА ЗА» ул. Салютная, 2Б (с т. метро "Нивки") 64 65-67 68-71 72 73 74 73 74 78 2 20 23 24 27 29 37 52 62 78 80 Ювелирная фирма "БРЮС" предлагает новые коллекции сезона "Весна-лето 2016" Стенд №А341 КОМПАНИИ Roberto Bravo Магия Жизни Славия Bvlgari Славнов Gabilo Moiseikin Protime Фаворит Palmiero Кастинг хауз www.brus.com.ua 1 / 2016 / ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ 5

[close]

p. 8

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ Алмазный рынок в поисках баланса Итоги первого квартала в мировом масштабе оказались удачными для алмазно-бриллиантового комплекса. Спрос на бриллианты и ювелирные изделия, заметно снизившийся в прошлом году, начал восстанавливаться. Следуя за его ростом, огранщики начали пополнять стоки, опустевшие после праздничных продаж, а алмазодобывающие компании сообщили о продажах, превзошедших все прогнозы. De Beers и АЛРОСА в первом квартале реализовали алмазов на общую сумму порядка $2 млрд: De Beers на $1,15 млрд, АЛРОСА — на $1,2-1,4 млрд. Это при том, что обе компании придерживались консервативной ценовой политики. АЛРОСА держит цены неизменными с сентября 2015 года, когда они были снижены на 8%. De Beers понизила цены на 8-10% еще в феврале, приведя их в соответствие с ожиданиями рынка. В итоге средние мировые цены на алмазы не только стабилизировались, но и начинают расти. Средняя цена алмазов, ввозимых и вывозимых из Антверпена, показывает тенденцию роста. В марте средняя цена импорта составила $122 за карат, а экспорта $111 за карат (разница обусловлена тем, что часть крупного дорогого сырья остается в Антверпене для огранки). Это ниже, чем в марте 2015 года, но заметно выше, чем в феврале. Это означает, что алмазный рынок нашел точку баланса, давая всей отрасли надежду на стабильный год. В этих условиях лучшей тактикой для алмазодобывающих компаний будет какое-то время сохранять продажи на нынешнем уровне: рынок не сможет переварить больше, а дальнейшее снижение цен обесценит стоки огранщиков, сформированные в первом квартале. Повышение же цен снова лишит огранщиков маржи и возможностей наращивать активность. Руководитель De Beers Филипп Мелье назвал «здоровым» рынок бриллиантовых ювелирных изделий, где в 2015 году падение составило всего лишь 1-2% по сравнению с ростом на 3% до рекордных $81 млрд в 2014 году, и сказал, что проблема находится в средней части алмазопровода, и это проблема стоков. Именно это и создало трудности в средней части рынка для огранщиков, у которых скопились высокие товарные запасы алмазов и бриллиантов. Эксперты считают, что если продажи бриллиантов не поднимутся, то АЛРОСА и De Beers сократят объемы производства в 2016 году на 30%, и затем в конце 2016 года или начале 2017 восстановят их по мере истощения стоков алмазопровода. Но если De Beers продолжает уделять больше внимания проектам, которые обеспечивают высокую стоимость, а не ориентироваться на поддержание высоких объемов, то АЛРОСА, наоборот, полагается на количество с целью повышения роста, и поэтому не склонна сокращать объема производства. Руководство компании отмечает что снижение объемов добычи является слишком дорогостоящим делом, и оно будет рассматриваться только в случае падения спроса ниже определенных уровней и когда эксплуатация какого-либо определенного рудника в долгосрочной перспективе станет экономически нецелесообразной. Сегодня АЛРОСА предпочитает увеличивать запасы, а не нести расходы по снижению объемов производства: в сентябре 2015 года запасы на уровне 20 млн карат были в два раза выше нормального уровня и стоили свыше $2 млрд. Предполагается, что в четвертом квартале, когда спрос и объемы продаж еще больше упали, этот объем еще вырос, при том что объемы производства алмазов не сокращались. В течение 2015 года объем производства АЛРОСА вырос на 6% процентов до 38,3 млн каратов, и компания планирует в этом году объем добычи в размере 39 млн карат. На этом фоне президент IDMA, руководитель смоленского «Кристалла» Максим Шкадов выступил с предостережением к De Beers и АЛРОСА в связи с увеличением поставок сырья на рынок: «Перерабатывающий сектор алмазной промышленности все еще слаб, и попытка собрать все деньги с рынка после рождественских продаж может привести к усилению кризиса в этом секторе, так как следующим шагом, после воодушевляющих рапортов о растущем объеме продаж, станет повышение цен на сырье. В результате небольшая надежда на выздоровление отрасли рухнет. Особое внимание я обращаю на маржу нашего сектора, так как это основной показатель здоровья рынка. Ценам на бриллианты необходимо движение вверх, и только это может стать основой для повышения цен на сырье. А движение бриллиантовых цен вверх может начаться только после восстановления баланса спроса и предложения и после активной кампании по продвижению бриллиантов на рынке со стороны Ассоциации производителей алмазов. Большой объем сырья, несомненно, внесет дисбаланс, что приведет к очередной волне падения цен на бриллианты. Не стоит забывать, что длительная работа нашего сектора с ничтожной маржой, а то и с убытками, 6 ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ / 1 / 2016

[close]

p. 9

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ приводит к накоплению дыр в бюджетах компаний, и сколько времени они их смогут латать, никто сказать не может. Я призываю всех производителей бриллиантов при принятии решения о покупке сырья руководствоваться показателями добавленной стоимости, а не понятием «лишь бы быть в игре». Производители алмазного сырья больше не являются гарантом получения прибыли для производителей бриллиантов. За последнее время они показали, что их собственные интересы выше интересов их клиентов, и это дает всем понимание того, что наступила новая эра – эра реальных рыночных отношений, эра покупателя. Мы все должны понимать, что правила изменились, и о них первым заявил г-н Мелье. «Не видишь прибыли - не покупай» - этот слоган заменил «A diamond is forever». И мы должны ответить: «Работайте с клиентами, а не навязывайте убыточные условия». ходящую ценность, и мы будем оказывать этому поддержку, стремясь предложить им более привлекательные цены в тот момент, когда они будут думать о перепродаже, - сказал Том Монтгомери, старший вице-президент De Beers по стратегическим инициативам. Об объемах повторного оборота бриллиантов можно судить по тому, что Rapaport Auctions, ведущая мировая компания этого сегмента, на выставке в Гонконге выручила $12 млн за бриллианты общим весом более 80 000 карат. Аукцион состоял из сотен лотов продаваемых повторно и великолепно рассортированных бриллиантов премиального качества всех форм, классов, качества и размеров. Камни были получены от ритейлеров, ломбардов и аффинажных предприятий со всего мира. Перемены в Ассоциации производителей алмазов В Diamond Producers Association сообщили о том, что Сэлли Моррисон, управляющий директор по маркетингу, в мае покинет организацию в связи с переходом на другую работу Для обеспечения непрерывности в маркетинговых инициативах DPA в США с конца марта временным директором будет Майкл Пэйс - до тех пор, пока не будет найдена полноценная замена на эту должность. М.Пэйс проработал 13 лет во Всемирном совете по золоту, а затем в компаниях Diageo и Unilever. Он будет напрямую подчиняться генеральному директору DPA Жану-Марку Либерхеру, а помогать ему будет Дэвид Лэмб, бывший управляющий директор WGC, который поддерживает стратегические маркетинговые инициативы DPA. Ассоциация презентует свои маркетинговые инициативы в алмазной отрасли на предстоящей 3-6 июня выставке JCK в Лас-Вегасе. АЛРОСА поддержит огранщиков и будет продавать инвестиционные бриллианты Компания готова обеспечивать российские предприятия алмазным сырьем нужного качества и в необходимом объеме. Об этом ее президент Андрей Жарков сообщил 15 марта на конференции «Рынок драгоценных камней и ювелирных изделий. Насущные вызовы и перспективы развития». По мнению А.Жаркова, российская промышленность имеет большой потенциал развития, который никак не коррелирует с тем, что в настоящее время в России гранится менее 1% добытых в стране алмазов. В 2015 г. в России было произведено около 300 тыс. карат бриллиантов на общую сумму $680 млн, 90% которых, в свою очередь, ушли на экспорт. В то же время конечный спрос покупателей на бриллианты на внутреннем рынке оценивается в сумму $300-350 млн в год. АЛРОСА привлекла для изучения ситуации и выработки предложений независимую консалтинговую компанию Bain&Company, и ключевой вывод исследования таков: у российских предприятий есть ряд предпосылок для роста конкурентоспособности по сравнению с мировыми лидерами. У нас, в частности, сопоставимая с Индией себестоимость производства в размерной группе от 0,3 карата и более. А.Жарков сказал также о том, что АЛРОСА ведет переговоры с Московской биржей о торговле бриллиантами: «Бриллианты обладают инвестиционной привлекательностью, поэтому компания намерена выступить с инициативой запуска в РФ инвестиционных инструментов на основе бриллиантов. Несколько лет назад АЛРОСА уже прорабатывала возможность организации биржевой торговли бриллиантами, подписав в 2009 году соглашение о намерениях с ВТБ и УК «Лидер», но реализации эта инициатива тогда не получила. 1 / 2016 / ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ De Beers начала в США перепродажу бриллиантов Этот бизнес запущен после 18-месячной пилотной программы, ориентированной как на розничных торговцев, так и на потребителей, и предлагающей более выгодные цены и больше прозрачности. Международный институт оценки бриллиантов (IIIDV) будет предлагать клиентам «более точные и привлекательные» цены, а розничных продавцов обеспечит сервисом, который станет дополнением к их собственной деятельности. Ритейлеры смогут предложить своим клиентам возможность перепродажи любых бриллиантов, независимо от стоимости. IIDV изначально будет работать с ритейлерами принадлежащей De Beers марки Forevermark, прежде чем услуга станет более широко доступна в США. «Мы хотим, чтобы люди знали, что их бриллианты имеют непре- 7

[close]

p. 10

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ Через стандарты — к доверию покупателей На отраслевой конференции, организованной и проведенной Гильдией ювелиров России 15 марта, обсуждены вопросы отношений с регулирующими органами и сделан акцент на стандарты камней. В конференции «Рынок драгоценных камней и ювелирных изделий, Насущные вызовы и перспективы развития» приняли участие руководители Российской пробирной палаты и Гохрана России Александр Маркин и Андрей Юрин, президент АЛРОСА Андрей Жарков, специалисты-геммологи, руководители производственных и торговых предприятий. В семи блоках докладов были изложены особенности правового регулирования оборота драгоценных камней и ювелирных изделий, инвестиционная привлекательность бриллиантов, технологии облагораживания камней, проблемы доверия потребителей к продавцам украшений, критерии отраслевых стандартов. В отдельный блок была выделена тема маркетинговых коммуникаций, которые в условиях изменения экономической ситуации в стране и ужесточения конкурентной борьбы приобрели особую актуальность. После выступлений часто возникали дискуссии, в ходе которых звучали различные мнения относительно решения той или иной задачи. Модераторы конференции, председатель Совета ассоциации «Гильдия ювелиров России» Гагик Геворкян и руководитель Геммологического центра МГУ Ю.Шелементьев, поддерживали эти дискуссии, подчеркивая, что именно для этого здесь и собрались. Руководитель Гохрана А.Юрин, отвечая на один из вопросов, отметил, что участие чиновников 8 ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ / 1 / 2016

[close]

p. 11

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ в таких обсуждениях — это путь к пониманию проблематики рынка и принятию наиболее разумных решений. Интерес слушателей вызвали приведенные В.Боголюбовым факты резко возросшего уровня технологий облагораживания природных камней, благодаря чему, например, до 90% сырья, добываемого на Малышевском изумрудном месторождении, становятся пригодными для производства украшений. По его словам, скоро именно такие камни, а также их лабораторные аналоги вытеснят синтетику a la Swarovski и понизят общий уровень цен на рынке. Интересный аспект российской и международной систем классификации камней затронул в своем выступлении генеральный директор компании «Ювелир-Голд» из Екатеринбурга Илья Бырдин. Он обратил внимание на то, что классификация GIA, основанная на буквенных индексах, более нейтральна, тогда как шкала от 1 до 9 по цвету несет в себе элемент негатива с точки зрения покупателя: например, бриллиант 5-й группы цвета воспринимается чуть ли не как суррогат, хотя желтый оттенок в нем практически не виден глазу. Содержательный анализ текущего состояния государственного регулирования рынка и шагах бизнессообщества в этой сфере сделал генеральный директор Гильдии ювелиров России Э.Уткин. Общее число участников конференции составило около 350 человек, был заметен их интерес как к докладчикам, так и друг к другу. В кулуарах шел оживленный обмен оценками ситуации на рынке, способов выживания и развития в условиях затяжного кризиса. По итогам конференции ее организаторы, Гильдия ювелиров России и Геммологический Центр МГУ, подписали резолюцию. призывающую представителей бизнеса к консолидации перед лицом кризиса, сотрудничеству с научным сообществом в проведении исследований и выработке стандартов, соблюдение и популяризация которых позволит укрепить доверие потребителя к отечественной ювелирной продукции. Интеграция стандартов РФ в мировой рынок Илья Бырдин, генеральный директор компании «ЮвелирГолд» (Екатеринбург) Все ювелирные стандарты призваны упорядочить, отобразить характеристики и физические признаки ювелирных вставок, привязать их к определенным категориям. К международным стандартам относятся - CIBJO, ISO, LMHC, AGTA, к российским – ГОСТы, ТУ, СТО. Основное направление всех ювелирных стандартов – обозначение вставок, как наиболее ценной составляющей ювелирного изделия. Если все стандарты имеют цель охарактеризовать и описать камни, тогда в чем же разница между ними? Сравним международные и российские стандарты. Основной подход иностранных – правила раскрытия информации для потребителей, но с соблюдением баланса интересов и продавца, и потребителя - ведь большинство покупателей не обладает достаточными знаниями в области ювелирных камней и их характеристик. Впрочем, им это и не нужно, поэтому обозначение по стандарту подразумевает доступную для понимания покупателя информацию, которая при этом поддерживает и коммерческую составляющую торговли. Стандарты РФ представляют технические параметры и в большей степени предназначены для профессиональных участников рынка, нежели для потребителей. Возьмем, например, обозначение бриллиантов. 1 / 2016 / ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ 9

[close]

p. 12

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ Согласно CIBJO и ISO: цвет Н (примерно 5 по госту) обозначается как белый (White), цвет G (4) – редкий белый (Rare White) по GIA эти цвета описываются как «практически бесцветный» (Near Colorless) В Госте РФ на бриллианты цвета имеют цифровые обозначения и оттенки, 5 – с небольшим желтоватым оттенком 4 – с незначительным оттенком Обозначения по ГОСТу вызывают у потребителя ощущение, что цвет 5 - это уже плохо, хотя в ювелирном изделии данный оттенок определить нелегко. Об этом упоминает и сам ГОСТ РФ: 3.27.5 бриллианты с небольшим оттенком: Бриллианты, которые не имеют оттенка при просмотре со стороны короны … (прим. цвет 5, вид сверху, с площадки). C маркетинговой точки зрения продать бриллиант цвета H (белый) проще, чем цвета 5 (с небольшим желтоватым оттенком). Покупатель понимает, что есть цвет и выше, чем H, но более доступная цена по сравнению с цветом D (1) и осознание того, что цвет H тоже хорош, так как он белый, позволяет иметь более высокий спрос среди покупателей на бриллианты коммерческих характеристик. В случае обозначения цвета бриллиантов в превосходных степенях белого (редкий, исключительный) и обозначение чистоты VVS и VS покупатель будет иметь необходимую информацию про минерал, при этом данные обозначения окажут положительное влияние на продажу украшения. При обозначении же цветных камней международные стандарты используют описание цвета словами, без цифр, что также способствует лучшему восприятию товара потребителем. Кому-то нравится, например, темно-зеленый, а кому-то - более светлый изумруд. При обозначении цвета цифрами, согласно ТУ, мы однозначно утверждаем покупателю, что 3 хуже, чем 2. Хотя на практике цвет 3 у изумруда не означает автоматически, что камень хуже другого изумруда, имеющего цвет 2: во-первых, у камня, кроме цвета и чистоты, есть игра, а во-вторых, каждый человек воспринимает цвет индивидуально. Отдельная тема - облагораживание камней. Например, CIBJO делит способы обработки на традиционные и специальные методы, и по правилам имеются разные способы для раскрытия этой информации (устно или письменно) при розничной продаже. У нас вся информация об изделии должна уместиться на ярлыке. Постановление 55 требует обозначения способа обработки камней, а согласно ОСТ 117 мы имеем ограничения на размер ярлыка. Чтобы написать на нем текст «рубин, облагороженный методом заполнения трещин», не хватит места. А если иметь ярлык размером с лист бумаги, то он не поместится в витрине. Благодаря Комитету по разработке отраслевых стандартов мы нашли компромиссное решение по обозначению вставок, учитывая положения Постановления 55. Должен ли ярлык быть сертификатом на изделие, отображая мелким шрифтом все характеристики и способы обработки камня? Помоему, если покупатель захочет иметь детальную информацию о камнях, он может запросить экспертное заключение. Наличие такого заключения на изделие должно быть, конечно, экономически обоснованно, и это должно быть правом, а не обязанностью ювелирного магазина. Просвещение потребителей мы должны начать уже сейчас. Надо создавать целую программу, направленную на информирование потребителей относительно качества ювелирных камней и изделий. И эта программа должна продвигать не только информацию о характеристиках, а в целом позиционировать ювелирные украшения как прекрасный продукт, который с годами не будет терять своей ценности. На сегодня есть целый ряд товарных группконкурентов. Например, смартфоны и планшеты. Ведь многие в качестве подарка выбирают именно гаджет, потому что всегда есть новая модель, и она в моде, при этом не надо тратить много времени на выбор. Так что надо вернуть моду на ювелирные украшения. В отличие от телефонов, украшения будут в цене и через 10 лет. И кроме эстетического наслаждения, ювелирные изделия представляют собой ценность, которая заключается не только в дизайне, но и в драгоценных металлах и ювелирных вставках, которые будут подчеркивать статус владельца и через долгие годы. Отношения между потребителем и продавцом должны регулировать правила по степени раскрытия информации, смысл которой будет понятен не только создателям стандарта, но и покупателю. Обучать всем деталям стандартов исключительно в рамках ювелирного магазина не получится, так как свободное время у покупателя обычно ограничено. Мы не сможем поставить эксперта-геммолога на место каждого продавца, все-таки основная задача ювелирного магазина – продажа украшений, а не просветительская деятельность. Но, безусловно, продавец ювелирного магазина должен обладать необходимым минимумом знаний стандартов, которые достаточны для быстрого и точного восприятия покупателем информации о товаре. В этом случае у потребителя будет понимание относительно ценообразования в зависимости от характеристик и способов обработки камней.  10 ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ / 1 / 2016

[close]

p. 13

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ Современные технологии облагораживания и конкурентные преимущества облагороженных камней* Виктор Боголюбов Рыночный потенциал цветных камней огромен — это коллекционные минералы, интересные минеральные сувениры как память о путешествиях и событиях, ювелирные изделия с необычными камнями; любые знаки, выделяющие человека на фоне толпы, подчеркивающие его индивидуальность и половую привлекательность; признаки статуса, и исключительности. Как это используется? Тысячелетиями все, что могли сделать люди с цветными камнями – это отшлифовать, отполировать и чем-нибудь подручным пропитать. Мы живем в совсем другой реальности. Сегодня можно из невзрачного минерала получить перламутр бронзовозолотого цвета, сделать этот же камень белоснежным, и из него же получить лунный камень. И все это в рамках одного процесса облагораживания гранита. Если даже из гранита можно сделать лунный камень в снежно–золотом узоре, тогда какие вопросы еще не решены? На мой взгляд, главная проблема состоит в превращении цветных камней в товар. Любой товар характеризуется спросом и предложением, где спрос зависит от потребностей и традиций, а предложение формируется наличием сырья и технологий. Реальное положение цветного камня как товара в России не только фантастически перспективно, но одновременно и далеко не радужно. Попробуем выявить причины такой ситуации. Первая – это культурные традиции. Казалось бы, отношение к сырью и результатам его переработки определяется исключительно традицией и частично редкостью и необычностью. К примеру, никому не придет в голову относиться к картошке или курятине как к драгоценным вещам. Но если мы непредвзято посмотрим на современный жемчуг, то по формальным признакам не сможем отличить его от любого другого продукта животноводства или сельского хозяйства. Причем тут уже не работают ни аргумент редкости, ни высоких трудозатрат. В том же сельском хозяйстве полно продуктов гораздо более редких и затратных. Значит, традиции - это неполный ответ. Огромное влияние на украшения оказывают потребности людей, такие рефлексы, как ориентировочный, половой и социальный. Все они диктуют человеку не- обходимость выделиться, в чем-то превзойти окружающих. И только на этой базе начинаются традиции, редкость и необычность. Второе – это технологии. Несколько тысяч лет назад и цветное стеклышко, и кусок обожженной глины в форме скарабея были одинаково драгоценны. Пару сотен лет назад мелкий речной жемчуг и стеклянные бусинки, его имитирующие, стоили одинаково. Сотню лет назад фиолетовая краска для тканей стоила кучу денег. И все это закончилось по одной и той же универсальной причине – с развитием технологий. На фоне стремительно развивающихся технологических возможностей с каждым годом все более очевиден дефицит осознания уже даже не неизбежности, а тотальности прогресса. Дефицит понимания возможностей и продуктов, которые современность привносит в нашу жизнь уже практически ежедневно. Двигают этот поток миллионы людей по всему миру, и нет никакой возможности затормозить этот процесс, как нет возможности понять, какой реальность станет завтра или через год. Но можно однозначно утверждать, что технологический прогресс всегда направлен на удовлетворение потребностей людей, это вечная гонка потребителей за чем-то особенным и вечное желание производителей на чем–то особенном обогатиться. Тщеславие и жадность - это два мотора крутящие шестеренки ювелирной промышленности. Это я так долго подвожу к мудрому высказыванию дедушки Лао Цзы: «Правильный правитель начинает управление государством с раздачи правильных имен». 1 / 2016 / ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ *Статья написана автором на основе доклада, сделанного на конференции 15 марта 2016 года 11

[close]

p. 14

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ Назвав реальность правильными именами, проблемы цветных камней легче осознать так, как они понимаются ювелирами всего мира. Смысл этого подхода заключается в том, что потребителя и его потребности надо уважать. А так как потребителями благ ювелирной промышленности являются не только покупатели, но и сами ювелиры, получающие блага в виде прибыли, то любой перекос в системе отношений производитель– потребитель одинаково губителен для обеих сторон. В качестве иллюстрации. Лет десять назад я открыл для себя бразильский подход к цветным камням. В этой стране много геммологических, а по сути рекламных журналов. И вот читаю в одном, что синьор Педро обнаружил и добыл медузный кварц. Огромная статья про целых 400 добытых килограмм. И особо ярких эффектов там нет, и нормальный человек ничего толком не разглядит. Но приводятся увеличенные фото, на которых, имея фантазию, действительно можно увидеть медузу. А главное – это «редкость, уникальность, неповторимость, игра природы» и куча других сакральных слов, толкающих покупателя потратить деньги. Но эта статья ровно так же толкает и других Педро пойти и найти что–то необычное, на чем можно заработать. А государству в конечном итоге выгода в виде налогов с тех и с других. Поэтому такие журналы там дотируются. Это пример того, что производство и потребление взаимно обусловлены, завязаны в единый неделимый узел. А вот в России все немножечко не так. К сожалению, у нас геммологи основной своей задачей видят нахождение дефектов в камнях, и всяческое выпячивание этих дефектов подают как свой высочайший профессионализм. Вместо того, чтобы, полностью раскрывая информацию об обработке камня, расписать ювелирам и покупателям все выгоды их очень удачного выбора, им объясняют в самых негативных красках и терминах, как неудачно они вложили деньги. И что забавно, покупатель, покупая чашку, настольную лампу или кафельную плитку, платит за внешний вид. За удовольствие иметь именно эту приятную вещь. А ювелирные изделия – это почему-то обязательно связывается с вложением денег, инвестициями: непременно внучке передать. Даде если это не более чем изящная безделушка, подчеркивающая что-то особенное в ее хозяине. Потребителю постоянно внушают мистическую ценность кусочка золота с камнем, с надрывом объясняют важность точнейшего соблюдения пробы, конкретную цену камня. Хотя на сегодняшний день все это яйца выеденного не стоит. Точное соблюдение проб давно уже стало тормозом в разработке и применении огромного спектра сплавов, могущих стократно обогатить ювелирные изделия разнообразием уникальных декоративных свойств. Технически поставить любую пробу, отражающую состав любого сплава, сегодня можно не напрягаясь. То же и с камнями. Достаточно отбросить наконец все эти закатывания глаз на слове «драгоценный», и в камнях останется то, с чего, собственно, все и начиналось: касота цвета и игры, необычность формы, неповторимость рисунка. Согласен, описать эти свойства сложнее. Но совсем не сложно отменить наконец ГОСТовское определение ювелирного изделия, по которому изумруд или сапфир, вставленные в титановую либо стальную оправу, автоматически приводят к уголовному преследованию за притворную сделку. Сам подход к ювелирным изделиям не с точки зрения получения максимальной радости от жизни, а с точки зрения «чего бы еще скроить, чтоб соседа уесть своей крутизной», по-моему, в корне неверен. Такой подход работает не на развитие отрасли, а на ее убийство. Подобное поведение можно было назвать детской болезнью роста еще лет 20 назад, но в условиях, когда на рынке поодиночке уже, видимо, не выжить, это затянувшееся детство более похоже на инфантилизм. Именно в этом я вижу главную проблему цветных камней в России. Отсутствие синергии, взаимопонимания среди участников рынка приводит к классической крыловской ситуации. С той лишь разницей, что телега у Крылова таки осталась целенькой и на прежнем месте, в отличие от ювелирного рынка России, который, разрушаясь, стремительно катится в пропасть. Это усугубляется крайне ограниченным горизонтом планирования, что порождается отсутствием реальных прав собственности и невозможностью планировать бизнес на сколько-нибудь разумный срок с надежными гарантиями. На прошедшей 15 марта конференции геммологи сказали много правильных слов, но по сути это опять шаг назад. «Мы создадим некие правила, а вы сами крутитесь в этих рамках, как у вас получится», «Наша задача продолжать рулить, мы будем решать, что правильно, а что неверно» - вот примерный итог всех выступлений. На мой взгляд, буквальный перевод правил классификации камней по сегодняшним американским стандартам отбрасывает нас назад. Уже сегодня многие воздействия 12 ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ / 1 / 2016

[close]

p. 15

ЮВЕ ЛИРНЫЕ К АМНИ на природные камни осуществимы так, что их даже инструментально невозможно идентифицировать. Такие понятия как облучение, нагрев, пропитка становятся анахронизмами, бессмысленными словосочетаниями, имеющими резон только относительно прошлых практик. И дело не в том, что лично я наизобретал много заковыристых «загогулин», могущих поставить в тупик либо обмануть любого геммолога. Дело в том, что я далеко не один такой в мире. Основой развития инновационных прорывов являются достижения всей цивилизации. Это именно тот случай, когда ощущаешь себя стоящим на плечах гигантов. Например, буквально полгода назад одна американская фирма предложила стандартное оборудование для работы с давлениями до 1 500 атмосфер. Что это означает для геммологии? Что нагрев тех же корундов (а реально любых минералов) можно осуществить в условиях, когда никакие инструментально подтверждаемые изменения в камне не проявятся. То есть, грели его или нет, сказать будет невозможно. Стремительно расширяются возможности диффузии, причем речь не о прямой диффузной окраске, а о модификации кристаллов точными аналогами природных процессов. Смысл: если в природе осадочные карбонаты загрязнены алюминием и хромом, то в них в результате природных процессов иногда появляются рубины, и сегодня можно точно скопировать это в лабораторных условиях. Ситуация забавна до печали: эксперты GIA связываются с каким-то русским, чтобы заранее обсудить эти вопросы и подготовиться к будущим вызовам времени, уже сейчас планировать политику и практику геммологической ассоциации на будущее, а в России гордятся точностью переводов устаревших правил. Да еще и меняют их в угоду совсем уж пещерному законодательству. Но вернемся от геммологов к собственно камням. Мы видим, что базой и цивилизации в целом, и товарно–денежных отношений, как ее части, являются технологии. Будем исходить из двух тезисов. Первый: у природных камней есть одно свойство, сильно портящее картину - их природность. То есть они практически всегда мельче, дефектней, грязнее того, что бы нам хотелось. К тому же они совсем не того цвета и оттенка, которого хочет покупатель. И второй: человечество располагает таким уровнем технологий, когда из всего что угодно можно сделать все что угодно. Мне, как технарю, видится достаточно простая задача всего лишь оптимизации производства. Для чего необходимы стабильное наличие сырья с большим количеством низкосортных и крупных фракций с минимальной ценой, а лучше без цены, и разработка комплекса улучшений его технологических и потребительских свойств. Результатом должно явиться такое изменение стоимости конечной продукции, чтобы добыча стала гарантированно прибыльной. Причем, что важно, прибыльной за счет низко- качественной части добытого сырья, а его элитная часть должна стать приятным бесплатным бонусом. Это гарантирует заинтересованность всех участников технологической цепочки в поддержании и развитии производства. Для решения поставленных задач разработаны и уже внедрены следующие базовые технологии: - щадящего, неразрушающего извлечения кристалло-сырья из вмещающих пород. Технология доведена до промышленного оборудования и применима к широкому спектру минералов. Она прошла успешную промышленную проверку на сырье изумрудов, рубинов, турмалинов из России, Афганистана, Замбии, Бразилии, Колумбии; - очистки сырья от загрязнений. Это особенно важно для сырья из Замбии, где задача очистки решена полностью. В результате количество делового сырья возрастает в тысячи раз. Процессы отработаны в промышленных масштабах; - изменения и улучшения цвета сырья. Самые впечатляющие результаты достигнуты на аквамаринах и изумрудах - вплоть до того, что у нас 90% сырья изумрудов из различных регионов мира выглядит неотличимо, а цвета обычного аквамарина доводятся вплоть до цвета синего сапфира; - усиления и создания разнообразных декоративных эффектов в камнях. К примеру, среди уральских бериллов после обработки выявляется более 5% сырья «волосатиков» и «кошачьего глаза». Из самых низкосортных фракций получается лунный камень, а из остатков изготавливается снежно-белый аналог кахолонга. Более того, часть сырья, сегодня даже не извлекаемого из породы, прекрасно окрашивается в любой цвет. - проклейки. С ее помощью маскируются дефекты и трещины, а также проявляются различные декоративные эффекты в сырье. Проклеенное мелкое сырье прошло пробную обработку на ограночных автоматах фирмы China Gem и показало прекрасную обрабатываемость при полном отсутствии технологического брака. В результате всех этих приемов практически из любого природного минерала можно сделать яркий, 1 / 2016 / ЮВЕЛИРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ 13

[close]

Comments

no comments yet