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emissÁrio submarino aguarda obras de lauro de freitas r a revista de lauro de freitas região distribuição domiciliar gratuita ano 13 edição 149 junho de 2011 28.000 exemplares dulce beatificada

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aluguel de coletores para retirada de entulhos rapidez l qualidade l seguranÇa 8622-5019 evite multas colabore para manter limpa a nossa cidade mantenha a cidade limpa não jogue este impresso em via pública r an s vriapegaem po 149,00 ref 117 10unid pneu 175/70r13 p400 pirelli 9,00 9 alinhamento balanceamento rodízio limpeza de bicos limpeza do tbi inspeção de freios inspeção de suspensão inspeção de lâmpadas inspeção de filtros inspeção de correias inspeção de velas e cabos 149,00 ref 108 10unid pneu 165/70r13 p400 p400 p tamanho de todos os promoção com super te-nos consul to neus de mo s automotiva vilas 71 3379-8588 entrada após banco do brasil km 4,5 av garibaldi 71 3331-5029 vilas magazine junho 2011 3 promoção válida até dia 15/05/2011 ou enquanto durar nossos estoques revisão de

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publicação mensal de propriedade da editar editora accioli ramos ltda rua praia do quebra coco 33 vilas do atlântico lauro de freitas bahia cep 42700-000 tels 0xx71/33792439 e 3379-2206 diretor-editor carlos accioli ramos diretoria@vilasmagazine.com.br diretora tânia gazineo accioli ramos diretoria@vilasmagazine.com.br gerente de negócios Álvaro accioli ramos alvaro@vilasmagazine.com.br gerente de produção thiago accioli ramos thiago@vilasmagazine.com.br publicidade simone gazineo comercial@vilasmagazine.com.br maiana cunha de souza assistente redaÇÃo anthero eloy ferreira lins reg prof 699 drt pa rogério borges coordenador colaboradores marvin kennedy mário espinheira e gilka bandeira freelancers gil ramos fotografia lilian silva márcia tude fale com a redaÇÃo redacao@vilasmagazine.com.br financeiro gerente miriã morais gazineo financeiro@vilasmagazine.com.br rosilene da cruz santos assistente distribuiÇÃo Álvaro gazineo responsável tratamento de imagens e finalização de arquivo para ctp diego machado impressão quad/graphics nordeste recife-pe informativo mensal de serviços e facilidades com tiragem de 28.000 exemplares por edição distribuídos gratuitamente em todos os domicílios de vilas do atlântico e condomínios residenciais da estrada do coco e adjacências lauro de freitas ipitanga miragem buraquinho busca vida abrantes jauá jacuípe guarajuba stella maris praia do flamengo e parte de itapuã disponível também em pontos de distribuição selecionados na região as opiniões expressas nos artigos publicados são de responsabilidade de seus autores e não refletem necessariamente as da editora É proibida a reprodução total ou parcial de matérias gráficos e fotos publicadas nesta edição por qualquer meio sem autorização expressa por escrito da editora de acordo com o que dispõe a lei nº 9.610 de 19/2/1998 sobre direitos autorais a revista vilas magazine não tem qualquer responsabilidade pelos serviços e produtos das empresas anunciados em suas edições nem assegura que promessas divulgadas como publicidade serão cumpridas cabe ao leitor avaliar e buscar informações sobre os produtos e serviços anunciados que estão sujeitos às normas do mercado do código de defesa do consumidor e do conar ­ conselho nacional de auto-regulamentação publicitária a revista não se enquadra no conceito de fornecedor nos termos do art 3º do código de defesa do consumidor e não pode ser responsabilizada pelos produtos e serviços oferecidos pelos anunciantes pela impossibilidade de se deduzir qualquer ilegalidade no ato da leitura de um anúncio a revista vilas magazine com o objetivo de zelar pela integridade e credibilidade das mensagens publicitárias publicadas em suas edições se reserva o direito de recusar ou suspender a veiculação de anúncios enganosos ou abusivos que causem constrangimentos ao consumidor ou a empresas vilas magazine utiliza conteúdo editorial fornecido pela agência folhapress sp os títulos vilas magazine e boa dica facilidades e serviços constantes desta edição são marcas registradas no inpi de propriedade da editar editora accioli ramos ltda www.vilasmagazine.com.br cena da cidade o grupo de hip hop fúria consciente liderado por yogi nkrumah dir ganhou espaço no mês passado na abertura do espetáculo cinco contra um de marcos moreira esq em itinga a peça de teatro por sua vez acontecia em um dos raros espaços possíveis todos improvisados para apresentações na região mais populosa de lauro de freitas o salão paroquial na igreja do parque santa rita a notícia de que vem aí uma praça de esporte e cultura leia à página 54 foi recebida com ceticismo os grupos ainda perguntam pela concha acústica do centro 4 vilas magazine junho 2011

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registros ação social a empresa quality bahia sediada no prédio da faculdade unime está promovendo a segunda campanha do agasalho da ação social do projeto vida voltada para benediciar comunidades carentes de lauro de freitas a ação está aceitando doações de roupas agasalhos roupas de cama mesa e banho enxovais de bebê utensílios domésticos produtos de higiene móveis usados alimentos não perecíveis e brinquedos donativos podem ser entregues até agosto na sala 51 e/ou no núcleo de prática jurídica ambos situados no campus da unime lauro de freitas mais informações pelos telefones 71 3288-1777 ou 3378-8975 moema coordena encontro de prefeitas com ministra de políticas para mulheres a ministra iriny lopes da secretaria especial de políticas para as mulheres se reuniu dia 11 de maio com as gestoras e vices que participam da 14ª marcha dos prefeitos a brasília na reunião coordenada pela prefeita moema gramacho a ministra apresentou os eixos de atuação do ministério autonomia econômica das mulheres igualdade no trabalho com inclusão social infra-estrutura e equipamentos sociais cidadania e garantia de direitos educação inclusão digital esporte lazer e cultura e o quarto eixo saúde e combate à violência contra as mulheres depois de ouvir as dificuldades das gestoras a ministra destacou a necessidade de fortalecimento da rede de prefeitas como canal de debates e integração moema 1ª vice-presidente da frente nacional de prefeitos fnp responsável pela articulação das políticas para mulheres em todo o país dirigiu o encontro ao lado do presidente da fnp joão coser prefeito de vitória e do vice-presidente edvaldo nogueira prefeito de aracaju e destacou a preocupação da ministra com a organização institucional das prefeituras ficou definido que a spm vai assinar este mês um protocolo com a frente nacional dos prefeitos para o fortalecimento das políticas para as mulheres nos municípios premiação renato e rosa sampaio diretores do curso de idiomas number one vilas mais uma vez retornam da convenção de franqueados da rede que acontece anualmente em belo horizonte mg trazendo na bagagem reconhecimento e distinções pelo trabalho que desenvolvem na região foram três os prêmios recebidos referentes ao ano de 2010 best performance em tecnologia da informação concedido às franquias que obtiveram nota máxima nesse quesito best performance em pedagógico concedido às franquias que obtiveram maior nota na área pedagógica e excellence award concedido aos franqueados que obtiveram nota acima de 90 em todos os quesitos relacionados a operação de uma franquia forró no boulevard a administração e lojistas do shopping villas boulevard promovem dias 10 e 15 um arraíá junino trazendo como atrações o forrozeiro nininho do nordeste barraquinhas de comidas típicas cama elástica para a garotada além de sorteio de dois jantares para dois casais de namorados encontro profissional aconteceu dia 4 de maio o primeiro happy hour de comércio exterior dos principais profissionais e executivos da área na bahia realizado em lauro de freitas as oito anteriores aconteceram em salvador o encontro foi realizado no restaurante rincón latino em vilas do atlântico e contou com a presença de representantes das empresas bahia specialties celulose paranapanema vale mondial ford italsofa xerox dentre outras além de prestadores de serviços logístico da cadeia internacional festa para um amigo companheiros do rotary club lauro de freitas se reuniram dia 14 de maio para homenagear roberto mascarenhas que aniversariava ser humano extraordinário chefe de família exemplar amigo prá se conservar do lado esquerdo do peito empresário ético e correto roberto foi festejado ao longo do dia `paparicado pela sua magda filhas filhos netos e familiares o grupo os intocáveis animou o encontro contagiando o aniversariante que encerrou o dia fazendo o que gosta cantando e dançando sucessos do amigo riachão festa animada em clima junino o espaço do atlântico hall promove dia 10 show com o cantor zé ramalho e seu maxixe a programação diversificada da casa tem agradado os clientes 6 vilas magazine junho 2011

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resort bahia plaza promove pacote junino paixão tricolor de pai para filho o bahia plaza resort em busca vida combina pacote para o feriado de corpus christi com um encontro junino com direito a arraial junino forró show de quadrilha fogueira barraquinhas quermesse e atividades de lazer para crianças e adultos o pacote de 22 a 26 contempla ainda um luau nordestino com música ao vivo e comidas típicas entre os destaques gastronômicos estão um bufê de pratos quentes com carne-de-sol aipim mingaus canjica amendoim arroz doce e variados bolos regionais mais informações pelos telefones 2107-2000 080070-75292 ou no site www.plazahoteis.com.br o resort fica na praia de busca vida numa área privilegiada pela beleza muita tranquilidade e excelente estrutura de lazer mesmo sendo derrotado por 1x0 pelo sport o santa cruz voltou a vencer o campeonato pernambucano título que o clube não conquistava desde 2005 com o público de 62.243 torcedores ­ entre eles o assíduo márcio oliveira e seu filho joão guilherme já se iniciando na paixão ao tricolor pernambucano ­ essa conquista pode ser o marco inicial do renascimento tricolor uma vez que o santinha disputa pela terceira vez a série d do campeonato brasileiro e tenta voltar à elite do futebol nacional salva promove caminhada ecológica confirmada para domingo dia 5 a caminhada do projeto feliz cidade limpa promovida pela salva adiada de maio por questões estruturais a saída está marcada para as 8 horas do shopping canoas próximo à bella massa participantes podem e devem contribuir com a ação adquirindo camisas ao preço simbólico de r 5 disponíveis antes da saída do evento bernardo celebra primeiro aniversário rotary club troca de comando ademilson mendonça oliveira técnico em contabilidade e advogado assume dia 1º de julho a presidência do rotary club lauro de freitas natural de são paulo casado com neide oliveira pai de andré ariana e andresa admilson chegou à bahia em 1994 atuando como gerente regional da iob por 10 anos e representante por nove anos atualmente é sócio-gerente da unisal cursos e representações e gerente regional bahia e pernambuco da empresa verbanet informações digitais ltda vilas magazine junho 2011 7 bernardo reinou absoluto feito um `rei ­ cortejado pelos pais fábio e michele e a avó moema ­ na festa que celebrava seu primeiro aniversário realizada dia 27 de abril no espaço da kidteens especialmente preparado pela empresária jane resende marivaldo paixÃo

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cidade a prefeitura promete solução mista para a avenida luiz tarquínio que o problema será resolvido a prefeita destacou que não interessa a ninguém conviver com o engarrafamento e por isso terá que haver concessões para ela a maioria dos moradores de vilas do atlântico prefere manter o sentido único na via como forma de amenizar os congestionamentos moradores de pitangueiras e do araqui que participaram da reunião voltaram a pedir providências em relação ao tráfego pesado que passou a atravessar os bairros em direção à segunda portaria de vilas do atlântico depois da implantação da mão única a circulação mais frequente de carros caminhões e ônibus em vias locais estaria provocando rachaduras prefeita moema gramacho pt deverá apresentar ainda este mês dois projetos para modificar o trânsito na avenida luiz tarquínio um deles vai propor a reposição da mão dupla na via enquanto o outro trará uma solução mista capaz de evitar os congestionamentos sem prejudicar os comerciantes que se queixam de prejuízos desde que a mão única foi implantada em dezembro do ano passado o compromisso foi assumido pela prefeita em reunião com os comerciantes no dia 27 de maio 45 dias depois do encontro anterior conforme prometido por moema gramacho josué teles do supermercado mix bahia saiu da reunião confiante de solução mista deverá reservar a fluidez do trânsito nos trechos menos congestionados ao mesmo tempo que devolve o movimento ao comércio em residências um morador do centro cobrou o retorno do transporte público do centro a vilas do atlântico o biólogo rodrigo pacheco morador de ipitanga atribuiu os problemas de trânsito à verticalização da cidade que colocou mais veículos nas ruas sem a necessária contrapartida em infraestrutura viária e de transporte se não houver planejamento vão surgir outras questões pontuais como a da luiz tarquínio disse moema gramacho negou que falte planejamento e atribuiu a pressão imobiliária à proximidade com a capital pacheco também criticou a câmara municipal por não atuar para impedir a expansão vertical da cidade até que sejam implantadas soluções de sustentabilidade estavam presentes os vereadores manoel carlos dos santos o carlucho psb josé augusto da silva psb e josé alves da cruz o bitinho pr ao abrir a reunião a prefeita anunciou que estava encaminhando à câmara uma proposta de lei que limita a verticalização a cinco pavimentos no trecho da luiz tarquínio que vai da rua priscila dutra ao loteamento varandas tropicais 3369-8300 quais temas você gostaria que a revista vilas magazine abordasse em suas edições mande suas sugestões redacao@vilasmagazine.com.br 8 vilas magazine junho 2011

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cidade o secretário destaca dimensão social da copa em palestra no rotary club lauro de freitas s estudos finais do procedimento de manifestação de interesse pmi de mobilidade urbana que definirá o modal a ser implantado na avenida paralela interligando os municípios de salvador e lauro de freitas foram entregues ao governo da bahia no último dia 30 a definição para o acesso norte da capital condicionará o modal do corredor metropolitano que percorrerá a estrada do coco desde portão até o fechamento desta edição da vilas magazine o governo não havia divulgado o resultados dos estudos dos dez habilitados em participar do processo sete apresentaram estudos preliminares os estudos finais contemplam viabilidade técnica avaliação ambiental econômico-financeira e jurídica de acordo com o governo da bahia independente de qual seja a solução apontada pelos consórcios a exemplo do veículo leve sobre trilhos vlt ou do bus rapid transit brt uma das exigências é a integração com o metrô o objetivo do governo é buscar as melhores soluções de integração entre os sistemas de transportes atuais e o metrô promovendo a acessibilidade entre os bairros populosos do acesso norte até o centro da cidade e a arena fonte nova o assessor especial da secretaria estadual de planejamento antônio alberto valença afirmou que o pmi pode inclusive compor um projeto próprio utilizando elementos de cada uma das propostas apresentadas a discussão sobre a tecnologia adequada levou a esse procedimento para se aprofundar e analisar os projetos disse segundo valença uma consulta dessa natureza foi orientação do governador jaques wagner não há preferência por nenhuma tecnologia a escolha será daquela que melhor atender a população disse para o secretário zezéu ribeiro de planejamento o sistema de mobilidade urbana da região metropolitana de salvador não pode se esgotar em um só evento como a copa do mundo precisa atender a população no seu dia-a-dia o que interessa é que o cidadão saia de casa e chegue ao trabalho pagando uma o secretário ney campello profere palestra a convite do rotary club lauro de freitas 10 vilas magazine junho 2011

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tarifa única com o maior conforto e no menor tempo possível zezéu também disse que uma das condicionantes das propostas é a articulação com o metrô a proposta que não apresentar essa característica estará eliminada garantiu o secretário declarou que o projeto vai atender primeiramente os municípios de salvador e lauro de freitas e depois será estendido para outras cidades da rms ney campello secretário estadual para assuntos da copa do mundo da fifa brasil 2014 que mora na cidade proferiu palestra a convite do rotary club lauro de freitas no fim do mês passado e destacou a dimensão social da copa para ele é preciso pensar no legado institucional do evento no que ficará para a população depois da copa o vereador lula maciel pt que participou do evento representando a câmara municipal de lauro de freitas lembrou que há todo um conjunto de lobbies em torno da definição do modal para a paralela ­ e consequentemente para a estrada do coco campello avaliou que o corredor de ônibus brt é mais barato de execução mais rápida e que para efeito da copa talvez fosse mais vantajoso optar por ele mas também minimizou os supostos problemas de mobilidade durante os jogos do campeonato mundial quando vai ser dia de feriado por isso se você tiver uma logística de acesso você resolve a mobilidade disse e apoiou o modal alternativo se conseguirmos uma solução sobre trilhos eu fico mais animado campello também vê vantagens adicionais no veículo leve sobre trilhos vlt É menos agressivo do ponto de vista ambiental mais longevo e proporcionaria uma malha metroviária articulada capaz de viabilizar economicamente o metrô de salvador além disso há o objetivo de aliviar o tráfego de veículos particulares não sei se a classe média deixa o carro em casa para entrar em transporte de massa sobre pneus disse tribunal inaugura centro judiciário com mutirão em lauro de freitas a câmara municipal de lauro de freitas ampliou em 24 de maio os benefícios do programa de recuperação fiscal refis para dívidas referentes a 2010 antes valia apenas para os anos até 2009 a iniciativa partiu do executivo com objetivo de agilizar os processos fiscais beneficiando o contribuinte ao mesmo tempo em que recupera recursos públicos o refis garante desconto de 100 nos juros e multa para pagamento à vista e de 50 a 70 em caso de parcelamento em até 24 meses até o dia 15 de julho o centro judiciário de soluções de conflitos tributários criados na bahia tem como primeira atividade o mutirão de conciliação das execuções fiscais de lauro de freitas serão realizadas cerca de 300 audiências por dia com atendimentos de 20 minutos em 12 salas simultaneamente nos turnos da manhã e da tarde as citações estão sendo feitas por correio e por meio dos 14 oficiais de justiça que há quatro semanas trabalham no município o mutirão é coordenado pela procuradora fiscal de lauro de freitas cláudia monteiro É importante as pessoas aproveitarem a oportunidade de conciliação para poder quitar suas dívidas ­ adverte o secretário municipal da fazenda roque fagundes criado pelo tribunal de justiça o centro tem por objetivo solucionar os milhares de processos fiscais pendentes em praticamente todos os municípios baianos a exemplo dos cerca de 30 mil só em lauro de freitas quem quiser antecipar conforme explica cláudia monteiro ainda pode resolver as pendências no banco de serviços que funciona das 8 às 16 h ininterruptamente sem intervalo para almoço para resolver o problema das dívidas do contribuinte lauro de freitas ganhou também este ano a vara da fazenda pública fruto da parceria entre a prefeitura e o tribunal de justiça tj para o mutirão a prefeitura vai disponibilizar 12 advogados e estagiários servidores computadores e carro com motorista para auxiliar no trabalho dos oficiais de justiça na citação dos réus com apoio de vistoriador de cadastro imobiliário da secretaria municipal da fazenda quem não cumprir com seus débitos poderá ter os bens penhorados pela justiça o centro judiciário de soluções de conflitos tributários está localizado na avenida tancredo neves nº 450 ed suarez trade sala 2502 caminho das Árvores salvador lauro de freitas têm um banco de serviços no centro foto e outro em itinga se você vai curtir o frio no sul no interior ou até no exterior vá de sobretudos cachecóis jaquetas temos casacos tudo para pijamas te aquecer gorros e muito mais sobretudo em couro ecológico r 109,90 jaqueta microfibra jaqueta microfibra dupla-face infantil r 109,90 r 54,90 shopping open center estrada do coco 3289-8632 max center itaigara 3358-5516 vilas magazine junho 2011 11

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cidade feira da cidadania beneficia 2,5 mil pessoas evento promovido pelo rotary club lauro de freitas em parceria com a unime se consolida na comunidade m ais de 2,5 mil pessoas foram atendidas na segunda edição da feira da cidadania promovida pelo rotary club lauro de freitas em parceria com a unime no dia 21 de maio além dos serviços prestados por órgãos públicos por exemplo na emissão de carteira de identidade e de trabalho muitas pesoas procuraram os estandes da embasa da polícia cidadã e da coelba para resolver pendências ou se informar sobre serviços no espaço destinado a corte de cabelo cerca de mil pessoas foram atendidas a prefeita moema gramacho abriu o evento ao lado do presidente do rotary club lauro de freitas advogado joaquim ramos dos diretores administrativo e acadêmico da unime evaldo tadeu e rodrigo araújo respectivamente a partir da esq iniciando o leque de serviços voltados para a comunidade pessoas dos bairros mais distantes aguardavam atendimento desde as primeiras horas do dia 12 vilas magazine junho 2011

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outras 800 fizeram teste de colesterol glicemia e pressão arterial 270 de tipagem sanguínea e foram coletadas amostras de 40 pacientes para avaliação citológica ­ o exame preventivo de câncer de colo de útero a avaliação nutricional deu orientações a 287 pessoas e o pessoal de odontologia prestou cerca de mil atendimentos entre aplicação de flúor escovação e avaliação de câncer bucal ana cristina andrade integrante do rotary club lauro de freitas e coordenadora do evento pelo clube de serviços e também professora da unime aprovou os resultados da segunda edição da feira acho que são momentos como este que nos fazem a cada dia acreditar mais e mais no que é possível através da educação disse fiquei muito feliz em ver todo o movimento durante o dia e logo cedo já tínhamos muitas pessoas aguardando o início das atividades e tudo com muita tranquilidade destaca a área de ciências biológicas da unime promoveu cinco oficinas entre elas a de prevenção à dengue a de consumo consciente de papel reciclado cestaria e hortas domésticas sustentáveis contamos com a participação de 22 alunos do curso desde o 1º semestre até formandos e de uma das nossas escolas parceiras de estágio o colégio estadual padre palmeira cujos alunos já desenvolvem na escola algumas das oficinas fruto de um trabalho desenvolvido na escola através das atividades de estágio do nosso curso disse ana cristina foram também aplicados 100 testes psicológicos e 80 pessoas foram atendidas pela equipe de fisioterapia os organizadores se debruçam já a partir de agora para a 3ª edição dda feira da cidadania associação transparência municipal premia gestão de lauro de freitas u ma das primeiras prefeituras do brasil a se adequar à lei 131 e disponibilizar em tempo real suas receitas e despesas na internet lauro de freitas colhe o reconhecimento pela transparência nas contas públicas dia 26 de maio a prefeita moema gramacho recebeu em brasília o prêmio prefei tura transparente na sede da associação brasileira de municípios abm promovida pela associação transparência municipal atm a premiação destaca o município pelas ações realizadas desde 2005 com destaque para o portal da transparência implantado em junho de 2009 o município foi um dos primeiros do país a implantar a controladoria geral a partir da primeira gestão de moema gramacho em 2005 o pregão eletrônico foi implantado em 2006 por onde são reali zadas 45 das negociações da prefeitura que já somam 30 milhões de reais em movimentações segundo kívio dias controlador geral do município o instrumento responsável por mais de 600 operações já rendeu uma economia de 6 milhões de reais ao município o planejamento a partir do orçamento participativo em cujas reuniões são apresentados os gastos e a arrecadação da prefeitura estimulou o interesse da população pelas contas públicas o controlador acredita que a criação do portal da transparência foi o ápice das políticas de transparência reúne em um único local série de informações produzidas pela gestão como licitações que aconteceram e as que estão abertas e onde estão sendo aplicados os recursos públicos ­ explicou ele o sítio oferece link para o portal de finanças que disponibiliza as despesas e receitas de forma acessível a qualquer contribuinte e para o diário oficial do município também é oferecido o manual de normas e procedimentos para auxiliar os funcionários nos trâmites internos que já está sendo copiado por outras prefeituras e são veiculadas notícias sobre gestão pública foram disponibilizados 45 mil processos desde maio de 2010 a prefeitura de lauro de freitas conquistou também o destaque em controle interno e transparência conferido pela associação brasileira de municípios abm em 2007 estando ainda posicionada entre as 20 primeiras cidades do brasil no prêmio caixa melhores práticas em gestão local e entre as 100 selecionadas no prêmio internacional de dubai de melhores práticas tanto o transparência como o finanças municipais podem ser acessados pelo site oficial do município www.laurodefreitas.ba.gov.br vilas magazine junho 2011 13

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meio ambiente o educar profissional é vital para sustentabilidade na empresa áreas essa é uma das conclusões da pesquisa de yara cintra da faculdade de economia administração e sustentabilidade fea da usp que analisou os relatórios de sustentabilidade divulgados por 59 organizações que atuam no brasil segundo a pesquisadora uma empresa pela sua própria natureza rigorosamente não se pode dizer sustentável mas pode incorporar a ideia de `limite de `reposição de recomposição de recursos e riquezas que dizem respeito à sustentabilidade no âmbito social ambiental e econômico um controller com todo o seu know-how de criar modelos de mensuração e controlar temas diversos pode ser preparado para trabalhar com questões ligadas ao resultado social ou ambiental da empresa aponta a doutora em controladoria e contabilidade de acordo com a administradora o conceito de sustentabilidade está na moda no universo empresarial no entanto nem sempre é traduzido em números valores e indicadores de maneira que possam ser inseridos de forma mais prática e palpável no dia a dia das empresas e dos profissionais dessa forma acaba não sendo tão considerado no planejamento estratégico na avaliação de investimentos na elaboração de orçamentos e em outras ferramentas de gestão e controle o direcionamento da empresa para o que é `sustentável aparece mais frequentemente quando o que está em pauta é a `visão ou a `missão da organização ou seja em algo mais abstrato baseada na teoria da sociologia institucional yara analisa como o que é divulgado por meio dos relatórios se integra e se relaciona com a prática do cotidiano empresarial em seu estudo a sustentabilidade foi considerada sob as dimensões econômica ambiental e social da abordagem conhecida como triple bottom line para realizar sua pesquisa a autora contactou todas as empresas atuantes no brasil que haviam emitido relatório entre 2007 e 2009 segundo o banco de dados internacional do global reporting initiative e da corporate register ao todo 175 empresas divulgaram seus relatórios dessas 59 participaram do estudo respondendo a um questionário ela obteve informações sobre a principal motivação para a divulgação de um relatório sobre como aplicam o conceito dia mundial do meio ambiente foi estabelecido pela assembléia geral das nações unidas em 1972 marcando a abertura da conferência de estocolmo sobre ambiente humano celebrado anualmente desde então no dia 5 de junho o dia mundial do meio ambiente catalisa atenção e ação política para aumentar a conscientização e a preservação ambiental os principais objetivos das comemorações são mostrar o lado humano das questões ambientais capacitar as pessoas a se tornarem agentes ativos do desenvolvimento sustentável promover a compreensão de que é fundamental que comunidades e indivíduos mudem atitudes em relação ao uso dos recursos e das questões ambientais e advogar parcerias para garantir que todos desfrutem um futuro mais seguro e mais próspero nesse sentido educar os profissionais para o contexto no qual as organizações consideram abordagens socioambientais em sua gestão é um importante passo para que uma empresa incorpore a sustentabilidade em seu cotidiano para isso é necessária uma mudança de mentalidade de consciência em todas as suas tels 8876-1332 3369-2011 14 vilas magazine junho 2011

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de sustentabilidade em suas práticas de controle e como é a participação da área de controladoria na divulgação e controle da sustentabilidade como a divulgação socioambiental não é obrigatória cada empresa decide se vai divulgar ou não o seu próprio modelo de relatório e os indicadores que mais lhes convém segundo o que desejam mostrar e como desejam aparecer por isso a necessidade e o sentido da pesquisa já que as empresas escolhem o que vão divulgar devemos questionar até que ponto o que mostram à sociedade é coerente com seu comportamento no dia a dia empresarial e eficaz no que tange a sustentabilidade afirma a autora o estudo desenvolveu uma escala de notas para os relatórios que apresentavam conteúdo muito distinto as análises apontam que quanto mais apurada e detalhada uma divulgação ou seja quanto maior a nota atribuída ao relatório mais a sustentabilidade está presente na prática da empresa e há uma maior participação dos profissionais da controladoria nos assuntos relacionados ao conceito mudança de consciência segundo a teoria da sociologia institucional há duas dimensões que atuam em uma organização a institucional e a técnica a dimensão institucional está ligada à necessidade de a organização se legitimar diante do ambiente externo e da sociedade enquanto isso a dimensão técnica trata da prática das atividades de negócios muitas vezes essas dimensões estão em conflito o que se espera do ponto de vista institucional não combina com os requerimentos técnicos do negócio isso gera a coexistência de duas estruturas a formal e a informal a real e a cerimonial para garantir que as exigên cias do ambiente e da sociedade assim como os requerimentos de negócio sejam igualmente atendidos e nesse sentido surge a importância dos relatórios para o dia a dia da empresa gerar relatórios pode colaborar para que a instituição construa consciência a respeito da sustentabilidade e das formas como o conceito pode ser aplicado por meio do relatório as empresas enxergam as necessidades de mudança em seus procedimentos destaca yara seguindo a ideia da sociologia institucional o que é divulgado acaba influenciando o comportamento da empresa a partir de então dessa forma o relatório serve para estimular a organização a aprimorar a inserção da busca pela sustentabilidade às suas práticas futuramente a sustentabilidade pode ser como a qualidade é hoje não algo separado mas parte integrante da gestão de negócios as motivações para a divulgação do relatório de sustentabilidade são variadas quando uma organização divulga seu relatório outras empresas também começam a divulgar e uma segue o procedimento da outra atualmente os relatórios de sustentabilidade são uma espécie de `moda e funcionam como uma bandeira por meio da qual a organização pretende mostrar que `as coisas estão funcionando bem afirma a autora o estudo mostra que as empresas elaboram seus relatórios por motivos que variam de responsabilidade de prestar contas à sociedade a motivações cognitivo-culturais por meio da qual uma divulgação aparece como algo natural como se a sustentabilidade já fizesse parte do negócio o relatório é o meio adequado de comunicar ações de sustentabilidade e as empresas procuram adequar-se à demanda da sociedade por sustentabilidade com texto de glenda almeida ag usp de notícias vilas magazine junho 2011 15

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