Schulstudie

 

Embed or link this publication

Description

spread blue Schulstudie Schulwerbung

Popular Pages


p. 1

tatort schule verhalten affinitäten und marken einstellung aufmerksamkeit gegenüber ,werbung an schulen intelligence that will assist you w&p marketing gmbh research dezember 2002 1

[close]

p. 2

i zur erhebung im rahmen von schriftlichen interviews unter der aufsicht von geschulten interviewern sind im zeitraum von oktober bis dezember 2002 insgesamt 637 schülerinnen und schüler in den städten bremen bochum berlin münchen chemnitz und dresden befragt worden der zielgruppe wurde im klassenverband unter der aufsicht von einem lehrer und einem interviewer der für etwaige verständnisfragen zur verfügung stand ein schriftlicher fragebogen gegeben der in der klasse ausgefüllt werden sollte der fragebogen enthielt größtenteils geschlossene fragen mit antwortvorgaben die schülerinnen und schüler hatten beliebig zeit den bogen auszufüllen alle untersuchten schulen sind vertraglich an die spread blue media group gmbh gebunden und verfügen seit einem längerem zeitraum über verschiedene werbemedien an ihrer schule plakate poster schülerzeitung gratispostkarten busybooks collegebooks etc die befragte zielgruppe ist im zeitraum der erhebung zwischen 10 und 21 jahren alt das durchschnittsalter liegt bei 14,6 jahren da die erhebung in den jeweiligen klassenräumen stattfand entspricht die geschlechterverteilung den tatsächlichen verhältnissen insgesamt ist das verhältnis ausgeglichen 47 der befragten ist weiblich 51 männlich etwa 1 machte dazu keine angabe in der nachfolgenden auswertung ist gekennzeichnet wenn bei bestimmten fragen mehrfachnennungen möglich gewesen sind fehlende prozentangaben zu 100 können aus rundungen entstehen die schülerinnen und schüler sind im vorfeld darauf aufmerksam gemacht worden dass ihre daten vertraulich behandelt werden keine namen aufgenommen werden und dass die teilnahme freiwillig ist 2 intelligence that will assist you

[close]

p. 3

ii executive summary è im durchschnitt geben die befragten schülerinnen und schüler mehr als euro 30 pro monat für sich und andere aus è mehr als drei viertel der befragten mit dem durchschnittsalter von knapp 15 jahren besitzt ein handy è das beliebteste werbemedium in der jungen zielgruppe sind poster an schulen und tv-spots è mehr als die hälfte der befragten findet werbung an schulen ,gut oder ,sehr gut è das schulmedium das den befragten schülerinnen und schülern am stärksten in erinnerung bleibt sind plakate è knapp die hälfte der befragten zeigt seine schülerzeitung noch anderen personen è vier von fünf schülern interessieren sich schon heute für die automarke die sie einmal fahren wollen intelligence that will assist you è mehr als die hälfte entscheiden beim autokauf der eltern mit è ein drittel aller befragten fühlt sich von einem plakat in der schule mehr angesprochen als von einem in der fußgängerzone è die befragten schülerinnen und schüler interessieren sich besonders für marken aus dem bereich bekleidung mode autos und handys 3

[close]

p. 4

iii auswertung 1 konsumentenverhalten von schülern wie viel geld gibst du ungefähr im monat für dich und andere aus inklusive dem geld was du vielleicht geschenkt bekommst oder dir noch dazu verdienst im durchschnitt geben die befragten schülerinnen und schüler über euro 30 im monat für sich oder andere aus die meisten antworteten mit zwischen euro 20 und euro 50 27 k.a 50 20-50 10-20 5-10 1-5 0 5 6,0 10 12,7 24,2 27,3 19,0 10,8 15 20 25 30 intelligence that will assist you 4

[close]

p. 5

wofür gibst du am meisten geld in deiner freizeit aus mehrfachnennung möglich mit dem zur verfügung stehenden geld befriedigen die jugendlichen vor allem grundbedürfnisse essen und trinken 35 und klamotten 36 darüber hinaus wird das geld für handy und internet und für eintrittskarten für konzerte oder kino ausgegeben klamotten essen trinken handy internet eintrittskarten musik spiele zeitschriften bücher urlaub anderes 0 5 10 15 20 25 30 3,5 30,1 35 19,5 19,3 25,3 24,0 30,5 35,9 34,7 40 hast du ein handy intelligence that will assist you mehr als drei viertel der befragten besitzen ein handy nein 19 k.a 2 ja 79 5

[close]

p. 6

2 bewertung von werbung gefällt dir allgemein werbung oder stört sie dich der großteil der befragten schülerinnen und schüler antwortete auf die frage mit geht so über 50 insgesamt gefällt werbung eher 25 als dass sie stört 19 60 50 40 30 20 10 0 0,8 k.a 5,2 gefällt sehr gut gefällt gut 19,5 55,6 19,0 geht so stört welche werbung findest du gut welche nicht so gut bewerte bitte die folgenden medien nach schulnoten von 1 sehr gut bis 5 schlecht poster in schulen sind die beliebteste werbung die die befragten schülerinnen und schüler kennen weitere beliebte werbeformen sind tvspots und schulhefte die am schlechtesten benotete werbung ist onlinewerbung intelligence that will assist you poster in schulen tv-spots schulhefte schülerzeitung gratispostkarten anzeigen bodenwerbung online werbung 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 2,6 2,7 2,9 3,0 3,0 3,1 3,3 3,4 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 6

[close]

p. 7

wie sollte werbung deiner meinung nach sein mehrfachnennungen möglich werbung sollte nach meinung der befragten jugendlichen vor allem lustig witzig und mit guter musik sein gar nicht angesagt ist bunte oder spannende werbung lustig witzig mit guter musik cool ehrlich auffällig spannend bunt 0 10 21,8 19,5 20 30 40 50 33,6 43,3 52,4 51,3 50,9 47,9 60 intelligence that will assist you 7

[close]

p. 8

3 werbung an schulen wie findest du die idee der werbung an schulen wie die schülerzeitung schulhefte postkarten oder plakate mehr als die hälfte der befragten 53 findet ,werbung an schulen gut oder sehr gut nur 10 prozent bewertet sie negativ obwohl fast 20 aller werbung ganz allgemein stört vgl 2 schlecht 10 sehr gut 13 geht so 37 gut 40 an deiner schule gibt es eine schülerzeitung wie viele personen lesen die von dir gekaufte zeitung noch dass die schülerzeitung ein interessantes medium ist zeigt dass bei fast 40 der befragten schülerinnen und schüler das magazin noch an andere weitergereicht wird immerhin noch mehr als 10 geben an dass sie die zeitung an mehr als 5 personen ausleihen das steigert die kontaktchancen enorm intelligence that will assist you 60 49,0 50 40 30 20 10 0 1-2 pers 3-5 pers als 5 pers keiner k.a 14,9 12,6 11,8 11,8 8

[close]

p. 9

ihr bekommt an eurer schule auch gratishefte wie viele personen bekommen dein schulheft noch zu sehen gratisschulhefte bekommen noch mehr personen zu sehen als schulhefte mehr als die hälfte der befragten personen 51,2 meint dass ihr heft noch von anderen gesehen wird wodurch die kontaktchancen steigen 7,4 20,7 41,4 17,3 13,2 1-2 pers 3-5 pers als 5 pers keiner k.a wie findest du die busybooks collegebooks im vergleich zu normalen schulheften die hälfte der befragten findet busybooks und collegebooks besser als die normalen schulhefte das zeigt dass das medium in der zielgruppe besonders beliebt ist und positiver bewertet wird ­ trotz werbung intelligence that will assist you 30 26,2 19,6 27,0 22,9 20 10 2,5 0 k.a mir egal schlechter gleich gut besser viel besser 1,7 9

[close]

p. 10

4 schüler und marken interessierst du dich heute schon für eine automarke die du mal fahren willst mehr als drei viertel der befragten schülerinnen und schüler interessieren sich schon heute für die automarke die sie mal fahren wollen markenbewusstsein für noch nicht erreichbare produkte ist also schon in der jungen zielgruppe vorhanden nein 21 ja 79 kannst du mitbestimmen was für ein auto bei deinen eltern angeschafft wird mehr als die hälfte der befragten kann sogar schon größtenteils minderjährig mitbestimmen welches auto sich die eltern anschaffen dies zeigt welchen einfluss kinder bei der auswahl der marken und produkte auf ihre erziehungsberechtigten haben intelligence that will assist you 60 50 40 30 20 10 0 ja nein 56,4 43,6 10

[close]

p. 11

würdest du dich für einen in der schule beworbenen film stift eissorte oder einen sportschuh interessieren schüler und schülerinnen nehmen die werbung in der schule auch als solche wahr jeder siebte schulgänger 14 würde sich auf jeden fall für ein in der schule beworbenes produkt interessieren fast drei viertel 73 lassen sich von den informationen auf den plakaten oder in den schulheften zumindest anregen und überlegen einen kauf ja,auf jeden fall kommt auf die marke an vielleicht ich glaube nicht k.a 0 1,1 10 14,1 32,5 40,0 12,2 20 30 40 50 zur zeit läuft in deiner schule eine kampagne der firma fuji bewerte bitte die kampagne und das motiv nach schulnoten von 1 bis 5 die kampagne der firma fuji haben über 80 der befragten wahrgenommen sie bewertet sie mit der durchschnittsschulnote von 2,7 100 80 60 40 20 intelligence that will assist you 83,6 16,4 0 kampagne wahrgenommen keine angabe 11

[close]

p. 12

5 schüler und das lebensumfeld ist deine schule durch die poster gratispostkarten und die schülerzeitung interessanter schöner und lebensnäher geworden werbung in der schule wird als nicht so lästig wahrgenommen wie z.b werbung im tv lediglich ein knappes drittel findet nicht dass die schule durch werbemaßnahmen schöner und interessanter geworden ist während immerhin knapp 20 sogar eine verschönerung ihrer schule durch werbung feststellen der großteil der befragten über die hälfte registriert die werbung ohne sie als lästig oder schön zu empfinden 3,3 29,0 17,4 50,2 ja,auf jeden fall eigentlich unverändert finde ich nicht k.a intelligence that will assist you 12

[close]

p. 13

würde dich ein werbeplakat in der schule mehr ansprechen als in der fußgängerzone die zielgruppe der schülerinnen und schüler hat erkannt dass werbung in der schule sie ganz speziell ansprechen soll ein drittel aller befragten fühlt sich von einem werbeplakat in der schule mehr angesprochen als von einem plakat in der fußgängerzone medien in schulen werden durch diese aussage von der jungen zielgruppe stärker wahrgenommen als andere medien in ihrem umfeld 50 40 30 20 10 0 ja,bestimmt spricht mich genauso an nein k.a 1,3 32,8 25,3 40,7 sind unternehmen die in der schule werben innovativer und moderner als andere unternehmen dass unternehmen die die schule als kontaktmöglichkeit zur jungen zielgruppe erkannt haben innovativer und moderner sind als andere kann man so pauschal nicht sagen dieser auffassung sind fast die intelligence that will assist you hälfte aller befragten immerhin jeder sechste glaubt dies hingegen schon 3 31 k.a ja kann man so pauschal nicht sagen 49 nein,dass muss nicht sein 17 13

[close]

p. 14

für welche produkte oder firmen interessierst du dich allgemein in dieser offenen abschließenden frage sind die befragten schülerinnen und schüler aufgefordert worden produkte oder firmen zu nennen für die sie sich ganz allgemein interessieren die firmen die ungestützt genannt worden sind stehen also in einem besonderen fokus der jungen zielgruppe die namen oder marken haben sich schon zumindest leicht manifestiert im ersten teil dieser auswertung der letzten frage wurden zunächst die antworten nach branchen kategorisiert aufgrund der vielzahl der antworten sind nur die meistgenannten berücksichtigt k.a bekleidung/mode autos handys computer/spiele/internet musik/cd/popgruppen sport artikel geräte kosmetik konsolen/gameboy zeitschriften/bücher/comics filme/kino/dvd 36,6 23,1 15,7 13,8 13,3 12,7 10,0 6,9 5,2 4,9 4,9 2,7 5 10 15 20 25 30 35 40 intelligence that will assist you tv sender sendungen 0 14

[close]

p. 15

im folgenden einige tabellen die die vielzahl der antworten berücksichtigen unterteilt nach bekleidung autos und handys marken angaben zu marken firmen gemacht 29 mehrfachnennungen möglich mode bekleidung nike adidas puma fubu arts esprit pitbull eastpack dickies etnies fila h&m lonsdale new yorker replay southpole fishbone isback orsay pimki nennungen 36 24 11 7 6 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 nennungen 47 19 10 5 5 5 3 2 intelligence that will assist you autos bmw mercedes audi ferrari porsche vw opel jaguar handy nennungen nokia 16 sony 12 kann auch konsole playstation gemeint sein 15

[close]

Comments

no comments yet